Honda Estrategia 360°

Campaña de marca anual

¿Cuál es el reto?

Comenzar a transformar el posicionamiento de marca de Honda

Acercarnos a nuestros consumidores a través de diferentes estrategias interactivas que tengan como base las comunidades 2.0

¿Qué vamos a buscar?

Antecedentes

Cómo se comportan las marcas hoy con sus consumidores:

Cómo se comportan

Las marcas ya no buscan crear comunidades en sus sitios corporativos, buscan crear sitios en las comunidades (redes sociales)

En estos sitios no sólo promocionan sus productos, también les dan la oportunidad a sus clientes de participar en concursos, conocer ediciones exclusivas y darle la oportunidad de expresarse y hablar con la marca.

Cómo se comportan

Incluso pueden segmentar por estilo de vida. Por ejemplo deportes, moda, etc. en donde se encuentran tendencias y se conectan con otras personas afines que están en la misma red.

Cómo se comportan

Sitio corporativo

Sitio relacionamiento marca

chevrolet.com.co fanchevrolet.com

Cómo se comportan

¿Cuál es la idea de estas estrategias?

Dividir los esfuerzos de comunicación y no dejarle la responsabilidad a un solo sitio.

Dejar de pensar en crear comunidades para hacer parte de las

comunidades existentes.

Generar experiencias de marca en lugares que habitualmente frecuentan.

Propuesta

Nuestra propuesta consiste en crear una nueva plataforma de relacionamiento en las redes sociales.

Utilizando las herramientas que proveen y los modelos de comunicación que allí se utilizan.

Propuesta*

En mi moto por el Mundo

¿Qué van a encontrar?

Un estilo de vida con el cual me identifico

1. Lo que nunca espere

Actividades trimestrales

Que serán las actividades principales del sitio, como concursos, gamming, etc.



2. Lo que necesito

Posventa

Actividades posventa

Al registrarse podrán acceder a contenido exclusivo sobre el cuidado de mi moto y sugerencia de servicios posventa*

*Disponible a partir del tercer trimestre.



3. Lo que me mueveActividades por estilo de vida

Generación de grupos por estilo de vida, que contiene información referente a las marcas, grupos en redes, etc.*

*Disponible a partir del cuarto trimestre.

Planes de relacionamiento

Será un sitio de experiencia de marca para acercarnos a nuestros clientes:

1. Buscaremos construir una BDD de usuarios actuales y potenciales

al rededor de este sitio.

2. Teniendo en cuenta que estaremos en una red social, tendremos un Blogger de la marca quien se encargará de

impulsar las actividades.

.

Propuesta

Este nuevo sitio soportaría las diferentes actividades de la marca y sería un puente con el sitio corporativo, de tal forma que si el usuario quiere saber más sobre un producto pueda ir al sitio corporativo.

Sitio corporativo

Sitio relacionamiento marca

Tendremos 4 objetivos desarrollados trimestralmente

Proyección anual

1er Trimestre 2do Trimestre 3er trimestre 4to trimestreObjetivo

Principal

Secundario

Diferenciar referencias

Qué es Honda?

Estilos de vida

Cuál es la tuya?

Pertenencia

Legitimadores

ConocimientoNuevos/Actuales

Captura BDD

Todas las actividades tendrán direccionamiento hacia PRODUCTOS

Cronograma de trabajo


Para alcanzar los objetivos propuesto necesitamos hacerle unas mejoras al sitio corporativo: Honda.com.co

Estos cambios se irían haciendo gradualmente:

22

Promoción

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La promoción de este sitio y las estrategias de comunicación tendrán como base las redes sociales, impulsadas también por el blogger.


Será una persona que trabajará in house desde Tribal. Es la encargada de monitorear y comunicar las diferentes estrategias de cada trimestre:

-Durante el lanzamiento: Promoción -Sostenimiento: Gestión y contactos -Finalización: Retroalimentación

Blogger

Durante el último trimestre se plantea una promoción usando una estrategia Mobile que funcione como un programa de puntos a quienes sean propietarios de nuestras marcas.

Para acceder deberán registrarse como Propietario de una moto de Honda en el sitio corporativo.

Fidelización

El sitio estará en facebook, sin embargo en cada estrategia se hará uso de los otros medios para impulsar las actividades que desarrollaremos aquí.

Inicialmente no vamos a buscar establecer un sitio oficial de la marca en cada red, mientras se establece este sitio, los otros servirán de apoyo para las diferentes estrategias.

La promoción de este sitio y las estrategias de comunicación se harán a través de las diferentes redes sociales


Las redes sociales se comportan de acuerdo a la intensidad con la que los usuarios la usan.

Las novedades del sitio serían comunicadas por el blogger encargado de impulsar el sitio en las redes sociales.

Contactos

Actividad primer trimestre

¿Qué es?

Es una competencia en donde los participantes deberán

RRRugir como la haría una de nuestras motocicletas.

Es una experiencia de marca

Es un Tour por las calles y carreteras de Colombia

El objetivo

Demostrar que HONDA y yo somos uno solo y vamos en la misma dirección.

¿Cómo funciona?

Impulsar esta actividad en el sitio en Facebook a donde direccionaremos nuestras comunicaciones.

¿Cómo funciona?

En este sitio encontrarán una competencia, en donde los participantes deberán simular el rugido de una

motocicleta de HONDA usando el micrófono de su computador para avanzar por la carretera.

¿Cómo funciona?

¿Cómo funciona?

Luego del registro seguirán a un segundo paso: Elegir una moto para el recorrido.

¿Cómo funciona?

Duración

La actividad durará tres meses en donde elegiremos a

un único ganador.

Tendremos un total de 3 recorridos para elegir

CONVOCATORIA

¿Cómo iniciar la participación?

¿Y luego que?

Impulsar el contenido en las diferentes redes sociales y medios:

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