Hablemos de comunicación

Teoría de la comunicación•A lo largo de la historia muchos se han preguntado cómo nos comunicamos.

•La respuesta a esa pregunta es diferente según quién la conteste. Además, esa respuesta también cambia con el tiempo.

Antecedente de todos los modelos.Modelo aristotélico: comunicar para persuadir.

Orador o

persuasor

(el que habla)

Discurso o

argumento

(sobre qué habla)

Oyente o

espectador

(a quién le habla)

*Retórica

1. Roman Jakobson (1960)• En los años 60, el lingüista Roman Jakobson planteó que la

comunicación funciona así:

• Su esquema retoma aspectos básicos del de Aristóteles y de cómo se pensó la comunicación en Europa por siglos.

•Aunque Jakobson lo describió en 1960, este modelo se venía utilizando en Europa por siglos.•Con la Colonia llegó a América (por ejemplo, con la evangelización).

*Kaplún se pregunta: ¿es horizontal o en realidad es vertical?

•Objetivo: que el sujeto aprenda.

2. Modelo conductista: comunicar para provocar una reacción (1940)•En el contexto de la Segunda Guerra Mundial, Estados Unidos busca desarrollar un modelo para adiestrar a los soldados.•Busca condicionar al que escucha para que adopte determinadas conductas.

•Da una falsa sensación de que existe la retroalimentación: •Retroalimentación aquí significa que se persuadió o se logró el objetivo. Si no existe esa respuesta, para este modelo, no hubo comunicación.

Ejemplo: las escuelas militares o la radio en India (la campaña de esterilización).

•Objetivo: que el sujeto haga.

3. Comunicación transformadora (Latinoamérica, 1970)

El modelo piensa la comunicación como un proceso y no como un resultado.

•El modelo busca que las personas aprendan y se hagan capaces de hacer mientras se encuentran en el proceso de comunicación.

Objetivo: que el sujeto piense.

¿Qué modelo o modelos siguen…?

•Las campañas para la presidencia en México.•El video de Javier Raya.•La Radio La Colifata.•Los anuncios de Coca-Cola.•Las campañas de alfabetización en México.•Las escuelas tradicionales.