guia_zmot

1
Ganando el ZMOT Las preguntas que se plantean a continuación son sólo una aproximación básica al trabajo estratégico que se debe realizar de manera permanente para ganar el ZMOT de una empresa/producto/servicio/marca. El análisis propuesto con las preguntas debe ser complementado con todos los demás elementos que plantea la lectura enviada previamente. Teniendo en cuenta la lectura de Cómo ganar el ZMOT y los siete puntos allí planteados, responda analítica y sintéticamente las siguientes preguntas: Cuando empieza a escribir el nombre de su empresa/producto/servicio/marca en Google, pero antes de terminar, ¿qué términos de búsqueda aparecen automáticamente en la parte inferior? Al digitar el nombre de su empresa/producto/servicio/marca y presionar Enter, ¿su sitio web o su mensaje aparecen en la parte superior de la primera página de resultados de aquellas búsquedas? ¿Cómo aparece su empresa/producto/servicio/marca en los sitios web clave de calificaciones y comentarios en su categoría? ¿Qué ven los clientes que buscan frases clave de su publicidad? Escriba el nombre de su empresa/producto/servicio/marca con las tres búsquedas recomendadas en la primera página de la lectura… ¿Qué ocurre en cada una de estas opciones? ¿Hay alguien en la empresa encargado (así sea informalmente y sin tener claro el concepto) del ZMOT?, ¿alguien que aunque no de manera oficial monitorice lo que se dice de la empresa/producto/servicio/marca en motores de búsqueda? Defina sus palabras claves principales (máximo 10) Revise Adwords (Keyword Tool) y encuentre todas las variaciones de sus palabras claves principales para establecer su ZMOT… Tenga en cuenta competición de la palabra y busquedas globales o locales, según sea el caso. Escriba la URL y de igual manera revise en Adwords y Trends las consultas de búsqueda realizadas por usuarios reales en los últimos treinta días, buscando las que coinciden con su negocio. Revise en búsqueda la o las preguntas que consideran más relevantes (preguntas comunes) en torno a su negocio y verifique si su empresa aparece allí. Asimismo, identifique nuevas oportunidades de contenido… ¿Cuáles podrían ser? A través del Trends y el Insight de Google, explore a profundidad las diferentes opciones (nombre de su negocio o cualquier otro término de búsqueda) para revisar las tendencias en todo el mundo, local o regionalmente: búsquedas relacionadas en aumento, las ciudades donde estas búsquedas son populares, comparaciones de palabras y tendencias, etc. Verifique el acceso desde dispositivos móviles y evalúe su efectividad. Teniendo en cuenta los hallazgos encontrados hasta este punto, realice una revisión inicial (básica) del contenido de su web e identifique oportunidades de mejora en torno a ZMOT. ¿Es posible optimizar el contenido?, ¿cómo? Tenga en cuenta que este ejercicio debe ser completado con los siete puntos planteados en la lectura.

description

momento cero

Transcript of guia_zmot

  • Ganando el ZMOT Las preguntas que se plantean a continuacin son slo una aproximacin bsica al trabajo estratgico que se debe realizar de manera permanente para ganar el ZMOT de una empresa/producto/servicio/marca. El anlisis propuesto con las preguntas debe ser complementado con todos los dems elementos que plantea la lectura enviada previamente. Teniendo en cuenta la lectura de Cmo ganar el ZMOT y los siete puntos all planteados, responda analtica y sintticamente las siguientes preguntas: Cuando empieza a escribir el nombre de su empresa/producto/servicio/marca en Google, pero antes de

    terminar, qu trminos de bsqueda aparecen automticamente en la parte inferior? Al digitar el nombre de su empresa/producto/servicio/marca y presionar Enter, su sitio web o su mensaje

    aparecen en la parte superior de la primera pgina de resultados de aquellas bsquedas? Cmo aparece su empresa/producto/servicio/marca en los sitios web clave de calificaciones y comentarios

    en su categora? Qu ven los clientes que buscan frases clave de su publicidad? Escriba el nombre de su empresa/producto/servicio/marca con las tres bsquedas recomendadas en la

    primera pgina de la lectura Qu ocurre en cada una de estas opciones?

    Hay alguien en la empresa encargado (as sea informalmente y sin tener claro el concepto) del ZMOT?,

    alguien que aunque no de manera oficial monitorice lo que se dice de la empresa/producto/servicio/marca en motores de bsqueda?

    Defina sus palabras claves principales (mximo 10) Revise Adwords (Keyword Tool) y encuentre todas las variaciones de sus palabras claves principales para

    establecer su ZMOT Tenga en cuenta competicin de la palabra y busquedas globales o locales, segn sea el caso.

    Escriba la URL y de igual manera revise en Adwords y Trends las consultas de bsqueda realizadas por usuarios reales en los ltimos treinta das, buscando las que coinciden con su negocio.

    Revise en bsqueda la o las preguntas que consideran ms relevantes (preguntas comunes) en torno a su negocio y verifique si su empresa aparece all. Asimismo, identifique nuevas oportunidades de contenido Cules podran ser?

    A travs del Trends y el Insight de Google, explore a profundidad las diferentes opciones (nombre de su negocio o cualquier otro trmino de bsqueda) para revisar las tendencias en todo el mundo, local o regionalmente: bsquedas relacionadas en aumento, las ciudades donde estas bsquedas son populares, comparaciones de palabras y tendencias, etc.

    Verifique el acceso desde dispositivos mviles y evale su efectividad. Teniendo en cuenta los hallazgos encontrados hasta este punto, realice una revisin inicial (bsica) del

    contenido de su web e identifique oportunidades de mejora en torno a ZMOT. Es posible optimizar el contenido?, cmo?

    Tenga en cuenta que este ejercicio debe ser completado con los siete puntos planteados en la lectura.