GUÍA BÁSICA DE SEO

Encuéntranos en:

http://www.simbolo-ic.es http://blog.simbolo-ic.es

Índice

1. ¿Por qué una Guía básica sobre SEO?

2. Introducción: ¿Qué es el SEO? ¿Cómo funcionan los buscadores?

Arañas, índices y algoritmos La página de búsqueda de Google

Google vs. el resto del mundo

3. Estrategia SEO: Estrategia y objetivos: la elección de las palabras clave Factores internos de optimización Factores externos de optimización

4. SEM

5. SMO

6. Recursos SEO Bibliografía recomendada Páginas web

¿Por qué una guía básica sobre SEO?

Esta guía sólo pretende dar a conocer a sus lectores los fundamentos más básicos de esta disciplina.

En muchas ocasiones, el SEO puede parecer un trabajo oscuro de difícil comprensión. Nada más alejado de la realidad. Sus fundamentos son sencillos y creemos que es necesario darlos a conocer para huir de las típicas promesas que solemos encontrar en internet en forma de banner o anuncio de adwords :“Su página en la primera de Google en una semana”. Tengamos claro que promesas de este tipo son inalcanzables para cualquiera e inasumibles por parte de profesionales serios.

Conocer un poco mejor esta disciplina es la mejor forma de encontrar a profesionales serios, e incluso llevar a cabo tareas sencillas de posicionamiento por nosotros mismos.

¿Qué es el SEO?

El SEO (Search Engine Optimization) es la disciplina que trata de mejorar el posicionamiento de las páginas web en los diferentes buscadores (Google, Yahoo, Bing…) a través de la aplicación de distintas técnicas.

También se conoce como SEO (Search Engine Optimizer) al profesional que trabaja llevando a cabo la tarea de optimización y aplica esas técnicas.

¿Cómo funcionan los buscadores?

Cada buscador tiene unas características distintas, por lo que se puede (o se debe) hacer un trabajo específico de posicionamiento en cada uno de ellos. Sin embargo, todos comparten elementos comunes que explican lo más elemental de su funcionamiento:

Arañas Índices Algoritmo

¿Cómo funcionan los buscadores?

Arañas, robots o rastreadores: es un programa que inspecciona las páginas web de forma metódica y automatizada. El uso más frecuentes que se les da consiste en crear una copia de todas las páginas web visitadas para que los motores de búsqueda las indexen proporcionando un sistema de búsquedas rápido. Las arañas siguen los vínculos o enlaces que aparecen en las páginas ya indexadas para llegar a nuevas páginas.

¿Cómo funcionan los buscadores?

Índices: él índice es la lista de páginas webs, proporcionadas por las arañas, que son procesadas y ordenadas para que las búsquedas puedan ofrecer millones de resultados en décimas de segundo. Estar bien “indexado” es el primer paso para el posicionamiento web.

*Actualmente, Google tiene más de un billón de páginas indexadas.

¿Cómo funcionan los buscadores?

Algoritmo: es la fórmula matemática que los buscadores utilizan para devolver los resultados más pertinentes a los usuarios. El profesional del SEO pretende conocer lo mejor posible estas fórmulas, que los buscadores no distribuyen abiertamente, para realizar las operaciones de optimización del posicionamiento más oportunas.

*El algoritmo de Google utiliza más de 200 variables y es modificado de manera habitual para mejorar los resultados que ofrece a sus usuarios.

¿Cómo funcionan los buscadores?

La página de búsqueda ¿Qué pasa cuando hacemos una

búsqueda? El buscador devuelve un resultado

según los criterios de su propio algoritmo. A esto se le conoce como resultados orgánicos; no es necesario pagar para aparecer en ellos. Son sobre los que el SEO influye.

También se ofrece otro tipo de resultados “patrocinados” o anuncios (es necesario pagar para aparecer aquí). Son los resultados que se corresponden con las campañas de SEM.

¿Cómo funcionan los buscadores?

La página de búsqueda

¿Cómo funcionan los buscadores? La página de búsqueda

Resultados de pago: Campañas de Adwords.(SEM)

Resultados orgánicos. (SEO)

Búsquedas segmentadas por tipo de contenido

Ubicación

Otros criterios de búsqueda

Google vs. el resto del mundo

Google es el buscador líder mundial, con un 85% del mercado de las búsquedas en todo el mundo.

En España tiene un porcentaje aun mayor, por encima del 90% de las búsquedas.

No obstante, hay que estudiar el mercado al que nos dirigimos y decidir para qué buscadores tenemos que optimizar nuestro proyecto web.

Por ejemplo, en Japón el buscador líder es Yahoo. Por lo que en este mercado habría que optimizar nuestra web pensando en este buscador especialmente.

Google vs. el resto del mundo

Buscadores en 2011 Fuente: www.netmarketshare.com

Estrategia y objetivos: la elección de las palabras clave

1. El primer paso es saber detectar aquellas palabras clave por las que queremos que se encuentre nuestra página.

2. Proponemos una serie de pasos básicos que nos permitirán seleccionar y ordenar los términos objetivo por los que vamos a querer posicionarnos. :

a. Brainstorming

b. Análisis de la competencia

c. Valorar los términos

d. Priorizar

*Un buen SEO nos ayudará y sabrá seleccionar los mejores términos para nuestro proyecto. No obstante este es un paso que está íntimamente relacionado con la naturaleza de nuestra empresa, por lo que consideramos oportuno realizar esta reflexión de manera interna.

Estrategia y objetivos: la elección de las palabras clave

a. Brainstorming: escribe todos los términos por los que crees que la gente debería encontrar tu página. Consulta a tus empleados, a clientes, a amigos. Elabora una lista completa con todas esas palabras susceptibles de describir tu negocio y su web.

b. Análisis de la competencia. Descubrir las palabras claves por las que se posiciona la competencia es una buena forma de ampliar aun más esa primera lista y descubrir términos interesantes. Escribe en Google el comando “site: www.páginadelacompetencia.com” y verás todos los documentos que Google tiene indexados de la web que hayas escrito. Observa titulares y descripciones para descubrir sus palabras clave.

Estrategia y objetivos: la elección de las palabras clave

c. Valorar los términos. Una vez que hemos elaborado esa extensa lista es el momento de valorar qué términos son los más adecuados. Podemos valorarnos atendiendo a los siguientes parámetros:

c. Popularidad. Se corresponde con la cantidad de veces que un término es buscado por los usuarios. Palabras más populares nos brindarán mayor cantidad de tráfico hacia nuestro sitio si logramos posicionarnos correctamente.

d. Competencia. Viene definida por el número de sitios que desean posicionarse por un mismo término y los esfuerzos que estos realizan para ello. Debemos ser realistas y aspirar a posicionarnos por términos por los que podemos competir.

e. Efectividad de conversión. Determinadas palabras ofrecen mejores retornos que otras. Por ejemplo, “mudanzas madrid” ofrece un mayor número de clientes que el genérico “mudanzas”, porque el usuario demuestra un interés por un servicio concreto dentro de un ámbito geográfico.

f. Relación con nuestra web. Obviamente, debe existir relación de los términos que hemos seleccionado con nuestra página web.

Estrategia y objetivos: la elección de las palabras clave

d. Priorizar: una vez valorados los términos es el momento de priorizar según su importancia. Recomendamos elaborar un cuadro en el que se muestre las puntuaciones ponderadas de cada uno de los apartados anteriores. Finalmente, deberemos establecer palabras clave principales, secundarios y descartadas.

Los términos con valores demasiado bajos en alguno de los apartados deberán ser descartados automáticamente:

Popularidad

Competencia

Efectividad Relación Total

“palabra clave 1”

“palabra clave 2”

“hoteles alicante”

“palabra clave 3”

“palabra clave 4”

… …. … … … …

Factores de optimización Los factores que influyen en el posicionamiento de una

web en buscadores se clasifican en dos grandes grupos: Factores internos: son los que podemos controlar desde la

propia web que queremos posicionar. Tienen que ver con la programación de la misma.

Factores externos: son los que se encuentran fuera de nuestra web, en otros sitios. A pesar de esto, el profesional del SEO debe saber manejarlos, ya que es parte fundamental de su trabajo.

*Como señalábamos con anterioridad, el algoritmo de Google tiene más de 200 variables, a continuación analizamos sólo algunas de las más relevantes.

Factores internos de optimización

El dominio. Las palabras que aparecen en nuestro dominio (www.tudominio.com) son fundamentales para nuestro posicionamiento.

Snippets (título+descripción+url): el snippet es la suma de estos tres elementos. Cuando buscamos en Google el resultado que encontramos viene definido por estos tres parámetros. La aparición de palabras clave en los mismos determinará un mejor posicionamiento en el buscador.

Factores internos de optimización

Densidad y colocación de las palabras clave: la cantidad de palabras clave en nuestra web influirá en un mejor posicionamiento de nuestro sitio. No obstante cabe tener en cuenta que los buscadores penalizan el uso abusivo de palabras clave. Cada día los buscadores pretenden asemejarse más al comportamiento “humano”, aprendiendo a distinguir entre contenidos de calidad y los que no lo son.

Del mismo modo, la colocación de nuestras palabras clave también influirá. Por ejemplo, su utilización en títulos o las negritas serán de mayor relevancia que su utilización en tamaños más pequeños en el pie de página.

Factores internos de optimización

Contenido: calidad y relevancia: como señalábamos anteriormente, los buscadores aprenden cada día a ofrecer mejores resultados. Es importante centrarse en producir contenidos de calidad y relevantes, antes que tratar de repetir todo lo posible nuestros términos clave.

Palabras clave en las imágenes (ALT): las imágenes ofrecen otra buena ocasión de posicionamiento de nuestras páginas. Definir el “alt” (texto que se ve cuando pasas el ratón por encima de una imagen y que sirve para que personas invidentes puedan navegar de forma más accesible) nos aporta un valor añadido por los términos utilizados.

Factores internos de optimización

Antigüedad y actualización: las páginas más antiguas se posicionan mejor que las más recientes. Del mismo modo, las páginas que actualizan sus contenidos de forma habitual también reciben mejores resultados en buscadores.

Enlaces internos, sitemap y direcciones amigables: la calidad de los enlaces dentro de un sitio web influirá en su posicionamiento. Entre otros consejos: enlaza todos los documentos de tu sitio, utiliza textos en los enlaces relacionados con la página de destino, evita enlaces rotos, etc.

Hay dos tipos de sitemap, para usuarios y para buscadores. Ambos son muy recomendables para obtener buenos resultados. El mapa del sitio para usuarios es una página en la que se muestra la estructura lógica de la web, con enlaces a las distintas secciones. El sitemap para buscadores es un archivo que es leído sólo por estos y que les describe la estructura de nuestra web.

Cuando hablamos de direcciones amigables nos referimos urls como: www.misitiowe.com/hogar/mueblesdesalon; y no a direcciones como: www.misitioweb.com/792873298/doc8237

Factores externos de optimización

La otra cara del SEO es el trabajo para conseguir que otras páginas nos enlacen, cuanto mayor número de enlaces externos de calidad recibamos, mejor será nuestro posicionamiento. Para ello influyen distintos aspectos.

Link building: consiste en la obtención de enlaces externos hacia nuestra web. Dentro de esta estrategia se puede distinguir distintas técnicas:

Alta en directorios: consiste en dar de alta la web en diferentes directorios, ya sean generales o temáticos. Lo ideal es introducirlo en directorios relevantes y escoger la categoría que mejor se adapte nuestra página.

Link Baiting: es una de las técnicas más valorada por los buscadores pero una de las más difíciles de conseguir, ya que trata de conseguir muchos enlaces hacia un artículo de nuestra web basándose en el valor que este aporta. Funciona muy bien con blogs o sitios que generan contenidos interesantes.

Intercambio de enlaces: una de las primeras formas que se empezaron a utilizar. Hay que estudiar bien el interés que nos reporta este intercambio.

Compra de enlaces: Más efectiva que el intercambio de enlaces pero también más cara. Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relación con aquello que queremos posicionar.

Otras técnicas: envío de enlaces a bloggers, a redes sociales, escribir revisiones, notas de prensa, participación en foros, etc.

Factores externos de optimización

Pagerank: es una escala de medición registrada por Google que mide la popularidad de los sitios web. Se basa en los enlaces entrantes que los sitios reciben. Google interpreta un enlace de una página A a una página B como un voto, de la página A, para la página B. Pero Google mira más allá del volumen de votos, o enlaces que una página recibe; también analiza la página que emite el voto. Los votos emitidos por las páginas consideradas "importantes", es decir con un PageRank elevado, valen más, y ayudan a hacer a otras páginas "importantes". Por lo tanto, el PageRank de una página refleja la importancia de la misma en Internet.

*Para conocer el Pagerank de cualquier página web visita: www.mipagerank.com

Factores externos de optimización

Calidad de enlaces: la calidad de los enlaces que recibimos viene definida por una serie de variables: Que la temática relacionada con nuestro sitio. Antigüedad de la web. Cantidad de enlaces salientes. Cuantos menos enlaces

salientes tenga la página que apunta hacia nuestro sitio, mejor.

Idioma. Se debe corresponder con el idioma de nuestro sitio. Anchor text (texto de anclaje): este es uno de los factores

más importantes. Se trata del texto utilizado para linkar a nuestro sitio web; es el texto que aparece subrayado en el que hacemos clic para seguir un enlace.

Factores externos e internos de optimización

Factores de optimización

Internos

Dominio

Snippets

Densidad palabras clave

Contenido: calidad y relevancia

ALT imágenes

Antigüedad y actualización

Enlaces internos, sitemap y

direcciones web amigables

Externos

Pagerank

Link buiilding

Calidad de los enlaces

El SEM

SEM son las siglas de “Search Engine Marketing” (Marketing en motores de búsqueda).

En realidad, SEM es toda estrategia encaminada a obtener resultados en términos de visibilidad en los distintos buscadores, ya sea a través de resultados orgánicos o de resultados de pago.

No obstante, se ha extendido el uso del término SEM en contraposición al término SEO. De manera generalizada se entiende como SEM las campañas de PPC (pay per click o pago por click) que se pueden realizar a través de los sistemas de anuncios de los distintos buscadores. El sistema Adwords de Google es el más celebre de todos ellos.

El SMO

SMO son las siglas de Social Media Optimization (Optimización en medios sociales).

El uso cada vez más extendido de las redes sociales y la conocida como web 2.0 hacen necesario que empecemos a posicionar nuestros contenidos dentro de este ámbito. Se define el SMO como el SEO para medios sociales (comunidades, blogs, redes sociales…).

En definitiva el SMO son una serie de técnicas y estrategias encaminadas a mejorar la visibilidad de nuestra marca en los canales de comunicación 2.0.

Bibliografía recomendada Quiero que mi empresa salga en Google. Sico de Andrés.

Ha sido la fuente principal de inspiración de esta guía. Dirigido a autonomos, PYMES y empresarios que quieren empezar a conocer este mundo.

SEO made simple: Strategies For Dominating The World's Largest Search Engine. [ENG] Michael H. Fleischner.

Es una guía de referencia de SEO en inglés, en un lenguaje fácil y sencillo. Es un buen partido para todos los que quieren iniciarse en el conocimiento del SEO.

Posicionamiento de su sitio web en Google y otros buscadores. Marie Prat.

Dirigido a todo el que anda relacionado de alguna forma con los sitios web. Profesionales y particulares. Abarca todas las etapas del SEO: la optimización de la página, revisión técnica, acciones de marketing...

Webs sobre SEO

http://www.seoposicionamiento.com.ar http://www.corbax.com/blog www.seoblog.es www.chicaseo.com http://www.adseok.com

GUÍA BÁSICA DE SEO

Encuéntranos en:

http://www.simbolo-ic.es http://blog.simbolo-ic.es