Guía SEO Penguin

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Guía Seo que explica como tratarse a nivel de posicionamiento orgánico los cambios en el algoritmo de Google.

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  • Posicionamiento SEO

    POSICIONAMIENTO SEO

    Novedades con Panda y Penguin

    marketing online Tu web es negocio

  • Posicionamiento SEOCambios con Panda y Penguin

    ANTECEDENTES

    Cmo ha estado funcionando Google hasta ahora?

    Objetivo > Conseguir el resultado de bsqueda ms relevante para el usuario

    Cmo? 1 Bsqueda usuario: 1, 2 o 3 keywords

    2 Google deba relacionar las Keywords con las diferentes webs (bsqueda exacta)

    3 Google valora la relevancia de las webs en funcin de los enlaces

    marketing online Tu web es negocio

    1. URL2. Title3. Description4. Keywords5. H16. Alt7. Densidad8.

    Enlaces

    1

    2

    3

    Tu web

  • Posicionamiento SEOCambios con Panda y Penguin

    Han habido dos grandes cambios de algoritmo de Google en los ltimos meses. Se trata de cambios muy significativos que han afectado y estn afectando mucho sobre el posicionamiento de algunas empresas.

    PANDA PENGUIN

    Marzo 2011 Mayo / Junio 2012

    marketing online Tu web es negocio

    Esta actualizacin de algoritmo es muy importante porque incorpora el cambio de enfoque del buscador que antes se basaba principalmente en las palabras clave y ahora se empieza a basar en el contenido , en la semntica.

    CONTENIDO Y SEMNTICA

    Con Panda aparecen nuevos criterios de relevancia y se modifican las prioridades de valoracin de Google y el cambio de algoritmo que trajo consigo PINGUIN acta sobre la penalizacin de antiguas tcnicas SEO.

    PENALIZACIN ANTIGUAS PRCTICAS SEO

    Marzo 2011 Mayo / Junio 2012

  • PANDA

    Con PANDA, Google ha empezado a introducir en el algoritmo y el los criterios de relevancia, que son los que a la larga afectan sobre el posicionamiento, una serie de elementos que valoran aspectos que ahora pasan a ser muy relevantes.

    Posicionamiento SEOCambios con Panda y Penguin

    Indicadores sociales: Compartidos y likes en FB, retweetsetc Comentarios en la pgina

    Indicadores de UX (user experience): CTR ndice de rebote (hacia pgina SERPS) Tiempo de visita Interaccin del usuario con la web Cantidad de contenido amigable (vdeos, imgenes, juegos)

    Indicadores semnticos: Densidad de informacin relevante sobre un tema (LDA) www.freebase.com

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    Densidad de informacin relevante sobre un tema (LDA) www.freebase.com Veracidad de la informacin.

    Relevancia del contenido: Origen de links entrantes (blogs, foros, pginas con alto page rank, dominios .org. .gov o .edu son ms relevantes) Ratings y valoracin de los usuarios

    Calidad del autor: Author rank Perfil en redes sociales Nmero de fans de su pgina en FB G+etc Relevancia del autor en el tema

  • PANDA

    Uno de los elementos ms novedosos de PANDA ha sido la incorporacin de la importancia de la semntica en la forma de bsqueda de Google, que es un cambio muy relevante y que implica un nuevo enfoque SEO.

    Cmo afecta la semntica?

    Posicionamiento SEOCambios con Panda y Penguin

    Google utiliza la semntica en su sistema de bsqueda para entender mejor el significado de la pregunta y ofrecer una respuesta msadecuada.

    Al ser capaz de entender el contenido de una pgina, se valora el contenido de una forma ms humana, evitando as mostrar pginas optimizadas para robots que aporten poco o ningn contenido relevante.

    La semntica permite que toda la informacin disponible en la red est interrelacionada, de esta forma, Google puede aplicar nuevos baremos para determinar la relevancia de una pgina. De esta forma los buenos contenidos se posicionan mejor sin necesidad de invertir esfuerzos en SEO y la calidad pasa a ser lo ms importante.

    marketing online Tu web es negocio

    El marcaje semntico nos asegura que Google tenga un fcil acceso a la informacin que ofrecemos ampliando el espectro de bsquedas en las que aparecemos. En muchas ocasiones resulta esencial indicar la naturaleza de nuestros contenidos (como es el caso de comentarios o valoraciones de usuarios) para que sean valorados como tales y conseguir beneficiarnos de ellos.

    Alguna informacin marcada puede afectar a la forma en que Google muestra nuestro enlace en los resultados de bsqueda hacindolo ms atractivo. Ejemplos de ello son las fotos de autores o las valoraciones generales.

  • PANDA

    Uno de los elementos ms novedosos de PANDA ha sido la incorporacin de la importancia de la semntica en la forma de bsqueda de Google, que es un cambio muy relevante y que implica un nuevo enfoque SEO.

    Cmo afecta la semntica?

    Posicionamiento SEOCambios con Panda y Penguin

    Knowledge Graph va a tener capacidad para entender lo que se est buscado, y por tanto, hacer un resumen de contenidos relevantes sobre el trmino de bsqueda.

    Freebase, Wikipedia, CIA World Factbook, as como un anlisis constante de lo que busca la gente y su propio proceso de rastreo e identificacin de lo que hay en la web.

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  • PANDA

    Uno de los elementos ms novedosos de PANDA ha sido la incorporacin de la importancia de la semntica en la forma de bsqueda de Google, que es un cambio muy relevante y que implica un nuevo enfoque SEO.

    Cmo afecta la semntica?

    Posicionamiento SEOCambios con Panda y Penguin

    Sistema de microdata: SHECMA:org : http://schema.org/Organization

    Reconocimiento de la microdata dentro de los resultados naturales a travs de los Rich Snippets -actualmente Google reconoce los fragmentos enriquecidos de los contenidos de opiniones, contactos, productos, empresas y organizaciones, eventos, msica y contenido de vdeo-, herramienta de verificacin de microdata, el impacto del Social Graph -vinculacin, relacin y autora de los perfiles sociales-, autora de la informacin, reconocimiento del marcado Authorship o las insignias de verificacin de perfiles y pginas.

    Rich Snippets: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=99170

    Pruebas: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

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  • PANDA

    A partir de ahora , con los cambios que introduce la semntica, la estrategia Seo debe cambiar totalmente, es una nueva forma de actuar, lo que implica nuevas acciones para el SEO

    Cmo debemos actuar?

    Posicionamiento SEOCambios con Panda y Penguin

    Hay que potenciar la generacin de contenido original, actualizado y de calidad para obtener un buen posicionamiento orgnico.

    Hay que potenciar la integracin de nuestro contenido con las redes sociales; los botones me gusta y compartir deben estar siempre a la vista.

    Hay que potenciar el contenido generado por usuarios en nuestra pgina, incluyendo comentarios y valoraciones sobre nuestros productos o servicios. Un foro de preguntas y respuestas sobre nuestros productos proporciona mucho contenido indexable.

    Las pginas que incluyen blogs, tutoriales, casos de xito, encuestas y valoraciones de usuarios se posicionan mucho mejor y llenan nuestra web de contenido que puede ser compartido, lo que aumenta an ms su alcance.

    Tambin mejora nuestro posicionamiento la inclusin de vdeos, juegos y contenido interactivo.

    marketing online Tu web es negocio

    Tambin mejora nuestro posicionamiento la inclusin de vdeos, juegos y contenido interactivo.

    http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

  • PANDA

    Los contenidos pasan a ser el elemento esencial, puesto que la relevancia de una web depende de la relevancia de sus contenidos y stos deben ser relevantes para el usuario.

    Qu tipo de contenidos debemos incorporar?

    Posicionamiento SEOCambios con Panda y Penguin

    Aqu se muestran tipos de contenido de calidad que se puede generar.

    Es importante potenciar estos 4 sectores para crear una web interactiva, bien posicionada y optimizada para la venta de nuestros productos o servicios

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  • PENGUIN

    PENGUIN apareci en Mayo, Junio del 2012 y hace referencia a una serie de cambios en los algoritmos que penalizan algunas de las tcnicas que se han estado utilizando hasta la fecha para mejorar el Seo de una web.

    Posicionamiento SEOCambios con Panda y Penguin

    Nuevo enfoque:

    Google est cambiando , est evolucionando siempre con el objetivo de mostrar a los usuarios los resultado ms relevantes. El objetivo de Google siempre ha sido medir y valorar esa relevancia. Antes, uno de los elementos determinantes para definir la relevancia de una pgina era la cantidad de enlaces que tena (link building), ahora Google calcula la relevancia, gracias a la nueva tecnologa semntica, a travs de la relevancia de sus contenidos (que otorga el usuario gracias a su interaccin, entre otras cosas)

    Acciones Penalizadas:

    Desde Junio de 2012, Google ha empezado a penalizar ciertas tcnicas Seo que hasta el momento servan para mejorar el SEO de una pgina. Google siempre est intentando combatir la artificialidad en la mejora del Posicionamiento gracias a acciones predeterminadas de las empresas (como el link building). A medida que Google, gracias a la tecnologa, encuentra nuevos elementos para valorar la relevancia de una web, va

    marketing online Tu web es negocio

    (como el link building). A medida que Google, gracias a la tecnologa, encuentra nuevos elementos para valorar la relevancia de una web, va penalizando acciones que pueden entenderse fcilmente que son artificiales. Actualmente Google ya penaliza en diferentes grados:

    Anchor text poco diversificados: El uso de las mismas palabras clave en el texto de muchos enlaces entrantes indica que stos no se han formado de una forma natural.

    Enlaces procedentes de sitios de intercambio de enlaces (enlace recprocos)

    Links en pgina