Guía

SEO para publicaciones

en Wordpress

ÍndiceIntroducción 3

Esquema 4

Piensa para quién escribes 5

Define tu tema y sus palabras clave 8 Palabras clave genéricas 9 Palabras clave LSI 10 Palabras clave de cola larga 10 No olvides las categorías 11

Utiliza las URL’s adecuadas 12

Título de la publicación 14

Contenido de la publicación 16

Utiliza enlaces relevantes y naturales 19 Enlaces internos 20 Enlaces externos 21

Optimiza tus imágenes para SEO 22 Colocar una imagen en nuestra publicación 23 Metadatos y etiquetas alt de la imagen 24 En la imagen, el tamaño sí importa 25 Herramientas para optimizar imágenes 26

Conclusión 27

Sobre 6inbound & Reach It 28

Una de las maneras más exitosas para atraer visitantes a nuestra pá-gina web o blog es aparecer en los buscadores como Google, Bing y Yahoo, y la estrategia SEO (Search Engine Optimization - Optimiza-ción para Motores de Búsqueda) nos ayuda a tener mayor visibilidad y posicionamiento, conviertiéndose en una de las más importantes herramientas para el marketing digital; pero

¿Cómo podemos optimizar el SEO nuestras publicaciones (posts) en Wordpress?

La tendencia en internet, para blogueros, MiPyMEs y empresas gran-des, es escribir contenido que permita brindar información útil y re-levante sobre su marca, producto o servicio, para de esta manera atraer mayor número de visitantes que pudieran convertirse en com-pradores potenciales.

El escribir una publicación en Wordpress, más allá de la optimiza-ción SEO que pudiéramos brindar a nuestro sitio web respecto a la velocidad de carga o el código, también implica una serie de pasos ordenados para lograr obtener mejores resultados en los motores de búsqueda y, en consecuencia, mayor visualización.

Cabe destacar que al publicar un contenido no se trata de cantidad, sino de calidad, si se tiene un contenido bien optimizado no es ne-cesario tener 1000 contenidos que no lo estén ni escribir un tratado del tema.

Ahora sí, veamos cómo escribir una publicación optimizada para SEO en Wordpres.

IntroducciónS

EO

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Título

URL o Slug

Añadir Objeto(Imagen o archivo)

Contenido

Esquema

Categorías

Barra de herramientas

Estado de publicación

Formato de entrada (sólo algunos temas dan esta opción)

Etiquetas(palabras claverelacionadas o a destacar)

Imagen destacada

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Piensa para quién escribes

Al momento de escribir y maquetar una publicación en Wordpress es muy importante definir a quiénes está dirigido su contenido (establecer el target), así como la utilidad y relevancia que puede tener para tus lectores: ¿responde a sus necesidades?, ¿soluciona su problema?, ¿está escrito de manera clara y sencilla?

Una vez definido el público objetivo (target) es importante considerar:

• Utilizar un lenguaje claro, sencillo y directo. Evita tecnicismos y utiliza un lenguaje más colo-quial, así como frases cortas. • Escribe en un tono adecuado de acuerdo a tu target, no es lo mismo escribir para personas que se dedican a la ingeniería que para un médico o a un ama de casa que está iniciando su empre-sa; tampoco es lo mismo escribir para un joven que para un adulto mayor. El tono de la publicación debe variar de acuerdo a sus intereses personales y profesionales.• Directo al punto; aunque la tendencia es consultar todo en línea, muchas personas cuentan con tiempo limitado para leer, por lo que es importante captar su atención desde la primera frase y brindar el contenido que ofreciste sin ser rebuscado, redundante, elaborado o irse por las ramas.

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Recuerda que, hablando de SEO, también es-cribes para los buscadores (Google, Yahoo y Bing), por lo que es importante observar tu estrategia SEO On-page para que te encuen-tren más fácilmente y te otorguen mejores posiciones en sus resultados.

Algunas maneras de lograrlo son:

• Contar con URL’s adecuadas• Utilizar palabras claves adecuadas• Hacer contenido original• Mantener el contenido organizado• Colocar enlaces internos y externos relevantes y de manera adecuada

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Define el temay sus palabrasclave

Antes de iniciar tu escritura, debes determinar cuál será el tema del que hablarás a tus visi-tantes, recordando siempre la relevancia y utilidad del mismo.

También debes tomar en cuenta que realmente transmita el mensaje que quieres, ya sea para hablar de tu marca, describir tus productos, definir cuáles son tus servicios; o bien educar, ins-truir, resolver dudas o entretener a tus lectores.

Una vez definido, deberás hacer un ejercicio para determinar cuáles serán las palabras claves (keywords) que utilizarás, tomando en cuenta que este es un aspecto vital tanto para atraer la atención de los visitantes, como para que los motores de búsqueda encuentren la publicación y le brinden una mejor posición.

Existen tres tipos de palabras clave:

• Palabras clave genéricas• Palabras clave LSI• Palabras clave de cola larga

Palabras claves Genéricas

Generalmente están conformadas por una sola palabra y cuentan con un volumen de búsqueda muy alto y brindan tráfico a nuestro sitio, pero no de calidad o el óptimo para quien pudiera estar buscando nuestros servicios o productos.

Ejemplo:

Tenemos una tienda de arreglos flora-les y utilizamos la palabra clave flores, una palabra clave con muchas búsque-das pero que no habla de un tema es-pecífico, ya que el usuario puede estar buscando flores de ornato, cuando nuestro sitio es para vender flores para regalar por una ocasión especial.

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Palabras Clave LSI

Las palabras clave LSI ((latent semantic indexing – sistemáticamente relacionadas), son palabras que ayudan a que nuestro contenido sea encontrado de manera más sencilla y adecuada por los buscadores, identificándolo de mejor forma. Son palabras relacionadas, sinónimos o similares que definen mejor nuestra publicación.

Ejemplo:

En el supuesto de que tenemos una tienda de arreglos florales para toda ocasión, la palabra cla-ve flores no define si nuestro artículo habla de arreglos de flores para regalar, semillas de flores para el jardín, flores de ornato para el interior de la casa; por lo que es necesario utilizar palabras clave LSI que ayuden a los buscadores a definir correctamente a qué se refiere nuestro artículo como rosas, tulipanes, arreglos, regalo, etcétera, que especifican más nuestro tema y sus objetivos.

Palabras clave de Cola Larga o Long Tail Keywords

Son palabras clave que generalmente forman una frase completa, siendo compuestas de dos o más palabras, y que si bien tienen un menor índice de búsqueda, en general, atraen visitantes de calidad y que tienen mayores posibilidades de ser clientes potenciales.

Ejemplo:

Continuando con la tienda de arreglos florales, si se acerca el 14 de febrero y quieres tener algún detalle bonito con tu pareja, podrías posicionar la Long Tail Keyword de Flores para regalar a tu novia, lo que posicionaría adecuadamente a nuestro artículo en mejores posiciones, llevando al visitante a nuestro sitio web, donde vendemos los arreglos o ramos, siendo un lector más cali-ficado para comprar, compartir o interesarse en nuestro contenido.

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Una vez definidas tus palabras clave genéricas y LSI, será más fácil integrar una palabra clave de cola larga adecuada.

Cabe recordar que la o las palabras claves deberán ir colocadas en el título, cuando menos en los primeros dos párrafos de tu contenido, en las metaetiquetas de tus imágenes y en la sección de etiquetas de tu publicación de Wordpress.

Recuerda que cada contenido que hagas debe ir relacionado con algún servicio o producto que ofreces, o bien una temática, que te per-mita mantener organizadas tus publicaciones y al lector identificar de manera adecuada so-bre qué se refiere o cuál es la relación que tie-ne con lo que busca dentro de tu portal.

En el caso de 6inbound.com tenemos definidos 8 servicios básicos y cada publicación es cataloga-da de acuerdo a su temática y palabras clave.

Recuerda siempre utilizar sólo una categoría por cada publicación, de lo contrario puede verse di-versas veces en tu blog la misma entrada o afec-tar tus URL’s, lo que se traduciría en un mal SEO.

De la misma manera, podría provocar confusión entre tus lectores.

No olvides las Categorías

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Utiliza URL’sadecuadas

A los buscadores les dice más una URL o slug que contenga las palabras clave o el título de la publicación, que los números o códigos, por lo que debes verificar que este esté estruc-turado de manera adecuada.

Ejemplos:

Evitar

http://6inbound.com/15-01-2018/ seo-que-es-y-como-funciona/http://6inbound.com/43298-12247-12234

Preferir

http://6inbound.com/seo-que-es-y-como-funciona/

Wordpress permite editar el URL, colócalo adecuadamente y separa cada palabra con un guion medio ( - ).

Recuerda que si tu Slug o URL es muy larga, con esta opción también puedes hacerla más corta para que la encuentren de mejor manera los buscadores.

Otra manera de optimizar las URL’s es entra a la sección de Ajustes en el menú lateral derecho de Wordpress y dar click en Enlaces Permanentes.

Ahí deberás seleccionar la opción “Nombre de entrada, para que, por defecto, Wordpress lo coloque en la URL de cada pu-blicación en lugar de un número de ID o la fecha.

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Título de lapublicación

Un título o cabeza de publicación bien estructurado para SEO es fundamental para atraer la atención de los visitantes, así como de los buscadores.

Debes considerar que el Título:

• Debe contener la palabra clave de tu artículo. Muchas ocasiones, si establecimos una palabra clave de cola larga, esta puede funcionar como título.• Debe llamar la atención de los lectores, ofreciéndoles solucionar su problema o brindarles información útil.• Debe ser de menos de 55 caracteres, tomando en cuenta que Google muestra en sus resul-tados únicamente hasta 60 caracteres; además, respetando este número de caracteres será más fácil compartirlo en nuestras redes sociales estableciendo hashtags relacionados o para etiquetar usuarios específicos.• Debes verificar que siempre debe de contar con las etiquetas “H1” para que lo encuentren adecuadamente los buscadores.

En los Títulos, a Google le fascinan las listas, preguntas, tutoriales y guías, busca estructurarlos de esa manera.

Ejemplo:

5 tips de mercadotecnia para tu empresa ¿Eres jefe o líder?, identifícalo

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Contenido de lapublicación

El contenido de la publicación debe ser suficientemente relevante para nuestros lectores, ofreciendo utilidad o solución a su problema, pero sobre todo, brindando valor. Su longitud deberá ser de cuando menos 600 palabras, siendo el ideal entre 600 y 1200 palabras, sin embargo, contenidos más largos tienen muy buen posicionamiento, especialmente cuando

se trata de temas más técnicos.

Escribe siempre en frases cortas, recuerda que no estás escribiendo un libro o una nota para el periódico; además con la movilidad digital, los usuarios suelen escanear, más que leer los artículos, a menos que encontremos frases o ideas únicas que llamen mi atención.

Aprovecha los espacios, estos hacen amena la lectura para tus visitantes, tampoco se trata de dejar grandes espacios.

Deberá llevar siempre la palabra clave en el primer párrafo y esta puede ser repetida algunas oca-siones dentro de su estructura. Repetir la palabra clave muchas veces puede ser engorroso y ade-más es una práctica que castiga Google al estar sobreoptimizando el SEO (keyword surfing), por lo que es importante utilizar aquí palabras clave relacionadas o sinónimos, como las LSI que mencio-namos anteriormente.

Al estructurar el contenido es importante que este lleve Subtítulos con etiquetas “H2”, que permi-tan facilitar la lectura y entendimiento a los visitantes. Es ideal que entre cada subtítulo se escriban cuando menos 300 palabras. Estos también pueden estructurarse como preguntas, listas o conse-jos para facilitar que los buscadores los encuentren.

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Como mencionamos, a Google le encan-tan las listas, por lo que podrías definir en tu contenido la colocación de algunas al estructurarlo.

Utiliza negritas para resaltar las palabras clave o importantes de tu artículo, estas llaman la atención de tus lectores y de los buscadores; evita el uso de subraya-do, en Wordpress el subrayado es exclu-sivamente para los enlaces.

Al finalizar tu artículo, siempre estable-ce una llamada a la acción (Call to ac-tion-CTA) que guíe a tu lector a realizar alguna actividad como ir a otra publica-ción del blog, ir a tu página de servicios o productos, descargar algún archivo, suscribirse a una lista de correos o hacer contacto contigo; esta es una excelente oportunidad para cerrar ventas.

Negritas

Listas

Call to action

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Utiliza enlacesnaturales yrelevantes

Dentro de la estructura de tu conte-nido deberás colocar algunos en-laces, internos y externos, a fin de motivar a tu visitante a hacer click

para encontrar más información que pueda ampliarlo, definiciones específicas o encon-trar algunos de tus servicios.

Estos enlaces deberán ser preferentemente de manera natural, sin coaccionar al visitan-te a hacer click ni colocar las URL’s directamente, ya que también es una práctica que no le gusta a Google. Enlaces internos

Los enlaces internos pueden ir dirigidos a alguna página específica de tu portal web como a la de productos o servicios, ir ligado a alguna otra publicación que hayas realizado o bién a tu página de contacto para invitarlo a interactuar con nosotros.

Ejemplo:

TENER UNA IDENTIDAD CORPORATIVALa Identidad corporativa es el pilar en el que se basa tú empresa…

En este ejemplo, el usuario puede identificar que hay un enlace que lo dirige a otra página sin ne-cesidad de ver la URL, haciendo más empática su lectura.

SI das click en el enlace, este te lleva directamente a una página interna del portal de 6inbound.com, ampliando la información a nuestro lector, pero a la par disminuyendo nuestro porcentaje de rebote y abriendo la posibilidad a fidelizar un posible cliente..

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Enlaces externos

Los enlaces externos funcionan de la misma que los internos, pero deberán llevar a nuestros visi-tantes a páginas de contenido relevante y autoridad suficiente (lo que permite que los buscado-res posiciones mejor nuestro portal), que ayuden a ampliar la información de nuestra publicación.

Ejemplo:

¿Qué se debe publicar y qué no en una página de Facebook?• No debes publicar cualquier cosa que viole los principios de Facebook o pueden denunciar-te como lenguaje inapropiado, desnudos, insultos, entre otros.Más información en: Políticas de Publicación de Facebook

En este caso, en enlace lleva una página de las políticas de Facebook, la cual contiene informa-ción de gran importancia, relevancia y suficiente autoridad, que ayuda a posicionar mejor nuestro portal y brindar mayor credibilidad a nuestro contenido.

En la publicación original, las palabras link building y guest posting llevan al lector a definiciones de diccionario o glosario, que se encuentran en una página externa del blog de 6inbound.com, lo que también brinda relevancia y utilidad.

En este caso, también es válido crear una lista, al final de la publicación, sobre los contenido o publicaciones, anteriores, relacionadas con el tema, permitiendote crear nuevos enlaces internos y retener mayor tiempo a tus visitantes. “follow” o “nofollow”

Recuerda que si no quieres que los buscadores rastreen algún enlace, debes agregarles la etique-ta “nofollow”, especialmente si no son relevantes; por el contrario, si el portal web al que vinculas tiene una buena autoridad y relevancia, eso te suma puntos, por lo que no deberás modificarlo.

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Optimiza tus imágenes para SEO

Ninguna publicación está completa si no contiene una imagen. Las imágenes visten y complementan nuestro contenido y generalmente son fotografías que conten-gan alguna referencia al tema, gráficas, esquemas o cap-

turas de pantalla, aunque no está demás descartar que también podemos colocar infografías, cuadros sinópticos y hasta un video, aunque en este último la optimización es de distinga manera.

Para que nuestra publicación tenga mayor relevancia en los bus-cadores, es aconsejable insertar una imagen cada 300 palabras, siempre procurando que esta tenga relación con lo que está es-crito, no se trata de poner imágenes por ponerlas.

Para el mejor desempeño de nuestro blog es necesario optimizar las imágnes, dándoles el tamaño y peso ideal para que carguen rápido, así como llenar los metadatos y etiquetas “alt” que forman parte de nuestra estrategia SEO.

Colocar una imagen en nuestra publicación

Recuerda que para colocar una imagen en nuestra publicación existen dos maneras:

Imagen destacada Esta opción aparece en la barra lateral derecha y basta con dar click donde dice Añadir imagen destacada.

Esta imagen será la que, por defecto, encuentren los buscadores respecto a tu publicación, del mis-mo modo será la imagen que, al compartir tu post en redes sociales, aparecerá.

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Añadir objeto

Lo único que deberás hacer es arrastrar o selec-cionar la imagen desde la carpeta en tu compu-tadora, para después darle formato en cuanto a tamaño y posición en que aparecerán dentro de la publicación.

Metadatos y etiquetas alt de la imagen

Nombre del archivo

Es importante que este no sea un código o números, sino que describa lo que viene en la imagen o esté relacionado con el título de nuestro post.

Ejemplo: Evitar 35542.jpg casa.jpg Preferir titulo-de-wordpres.jpg

En este caso es mejor si el nombre del archivo va con guión medio ( -) separando cada palabra.

Título de la imagen

De igual manera que el título, este debe ser el nombre que describa lo que viene en la imagen o estar relacionado con el título de nuestro post.

Leyenda

Es opcional colocarla, sin embargo, bien puede servir cuando colocas la imagen de un sitio específico o de un investigador, describiendo su nombre o actividad.

En caso de que ocupes imágenes de alguien más, es impor-tante colocar aquí el crédito del autor y de ser posible el enlace a su sitio web.

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Texto alternativo

Este se desplegará cuando el navegador que utilicen los visitantes no muestre la imagen que co-locaste en tu publicación, sin embargo, este texto es el que identifican los buscadores, por lo que recomendamos que sea siempre el Título de tu publicación, la o las palabras clave que elegiste o el título de la imagen.

Descripción

En este apartado puedes describir lo que viene en la imagen, aunque te recomendamos colocar aquí las palabras clave de tu publicación y el nombre de tu marca,

Enlace a un URL

Sí es que buscas que quienes te visitan hagan click en la imagen y sean dirigidos a algún sitio en específico como otro portal web, alguna tienda de descargas, etcétera.

Captura o diseña tus imágenes

A los buscadores, especialmente a Google, le gustan las imágenes originales, sobre todo en la ima-gen destacada, por lo que procura ser tú quien las capture o diseñe. Sin embargo, existen muchas imágenes libres de derecho de uso que puedes descargar de diversos bancos de imágenes.

En la imagen, el tamaño sí importa

Si bien los tamaños pueden ser variados, se aconseja que la ima-gen nunca sea más ancha del número de pixeles que nuestro tema de Wordpress permite en cada entrada; este generalmen-te es entre 600 y 800 pixeles de ancho.

Además, por funciones de diseño, prefiere imágenes horizonta-les por encima de las verticales.

En cuanto al peso, para que la imagen cargue de manera rápida es ideal que sea menor a los 100 kb .

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Hay herramientas que nos ayudan a optimizar el tamaño de nuestras imágenes, te aconsejamos las siguientes:

Photoshop

Si utilizas esta herramienta de Adobe en español, al apretar al mismo tiempo las teclas SHIFT+CTRL+AL-T+S aparecerá la ventana “Guardar para Web” (igual puedes acceder a esta función desde el menú Archi-vo), donde podrás modificar:

• Guardarlo en formato .jpg o .png• Modificar la calidad de la imagen• Elegir el perfil de colores (recomendamos RGB estándar para Internet)• Modificar su tamaño

En la parte superior aparecen 4 pestañas, selecciona la de “2 copias” para poder ver la modificación de calidad respecto a la imagen original o la de “4copias”, donde te dará 3 opciones sugeridas por el software para modificar la imagen; recuerda siempre verificar el peso de estas y el tiempo de carga, ayudarán a tu portal a calificar mejor en los buscadores.

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Image Optim

Un software para usuarios de Mac OS X que ayuda a comprimir imágenes y quitar metadatos de la imagen que no sean necesarios, haciéndolas más ligeras para la web; es completamente gratuita y soporta formatos .jpg y .png. Image Optim

Zara 4 (on line)

Permite optimizar archivos .jpg y .png en línea. zara4.com

Tiny JPEG y Tiny PNG (on line)

Otro servicio en línea que realiza una optimización inteligente para evitar perder calidad. tinypng.com (on line)

Compressor.IO

Otra herramienta que permite reducir el peso de nuestra imagen sin perder mucho en calidad; so-porta formatos .jpg .png .gif y .svg. compressor.io

Zara 4 (plugin para Wordpress)

Optimiza tus imágenes desde tu Wordpress y reduce tiempo. Zara 4

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Conclusiones

• Define para quién escribes y qué esperas lograr de ellos cuando te hayan leído.

• No te olvides de las reglas de los motores de búsqueda al publicar.

• Selecciona bien tu contenido y sus palabras clave.

• La organización al escribir es fundamental para que tu lector entien-da adecuadamente tu contenido.

• El papel de las imágenes es fundamental para el SEO, optimízalas adecuadamente.

• Siempre termina tu contenido con una llamada a la acción (CTA).

• No dejes de crear contenido por medio de publicaciones que sea útil y relevante para tus visitantes.

• Esperamos que esta información te ayude a lograr un mejor posicio-namiento de tus publicaciones en los principales buscadores de internet, que se traduzcan en visitas a tu sitio web y en posibles compradores.

6inbound & Reach It tiene la finalidad de brindar consultoría que ayude a emprender mejor, utilizando herramientas del Marketing, el Marketing Digi-tal y el Coaching que permitan a sus lectores y clientes mejores resultados para posicionar su marca, productos o servicios.

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