1-1-2014

Introducción

En el Perú, los paradigmas de empresas familiares exitosas crecen al ritmo de la expansión de la economía nacional. Romero, Añaños, Dyer y Huancaruna, son algunos ejemplos, aunque cada cual con una historia primigenia distinta, pero con similares retos en el camino hacia su consolidación, como la adaptación, la profesionalización, la competitividad y la formación de una estructura corporativa.

GRUPOS ECONÓMICOS EN EL PERÚ

1. Grupo Huancaruna

1.1 Historia

Esta aventura emprendida por el patriarca de los Perales Huancaruna tuvo su primer

hito a inicios de los 80, cuando se creó la marca Altomayo y exportaban café verde.

Aunque el destino de Ricardo Huancaruna pudo ser muy distinto, pues por esa época

viajó a Berlín (Alemania), para seguir estudios de química farmacéutica, el aroma del

café lo perseguía cada vez que entraba a los cafetines de la metrópoli germana. Si

bien cumplió con su carrera, su principal cuestionamiento en Alemania era: ¿Por qué

no hay café peruano en este país? Es así que Ricardo comenzó a visitar clientes en el

extranjero, y sus hermanos empezaron a tener responsabilidades en la empresa que

impulsó su padre, "quien sólo tuvo estudios primarios".

La evolución del negocio fue exponencial; a finales de los 80s ya enviaban varios

contenedores a Alemania, y empezaba a imponerse la calidad del café peruano. En

1991 se modernizan y adquieren máquinas y equipos para café pasado, continuando

su expansión en el exterior.

En el 2000 Perhusa es uno de los pioneros en introducir con éxito el café orgánico en

Alemania (combina prácticas ancestrales de producción con las modernas: envase,

producción).

En el 2002 lanza la marca Altomayo café instantáneo, compitiendo con el grupo Nestlé

que poseía el 90% del mercado con sus marcas Kirma y Nescafé.

En el 2009 Perhusa inicia la apertura de cafeterías compitiendo con Starbucks y MC

Café con 6 tiendas, 3 en aeropuertos (Tarapoto, Trujillo, Pucallpa) y las otras en

centros comerciales (Jockey Plaza, Plaza Sur y Mega plaza Norte) con el eje temático

del café orgánico.

Ahora el grupo Huancaruna se ha diversificado a la producción de espárragos y uva,

adaptándose al mercado, una de las claves para mantener un modelo empresarial

exitoso.

 

1.2 ¿ A qué se dedican ?

La familia Perales Huancaruna, la mayor exportadora de café del país, bautizó como

Grupo Huancaruna al conglomerado de empresas a su mando. Además, ha creado un

isótopo que es una síntesis de líneas ascendentes que simbolizan al grupo,

crecimiento y desarrollo. Cinco empresas lo integran: Perhusac, Altomayo,

Agroindustrial San Juan, Trucks and Motors Perú (representante de Scania en el norte

y oriente) y Trucks and Motors Ecuador.

La marca Altomayo representa el 10% de los ingresos de Perales Huancaruna. La

marca tiene una participación que oscila entre 18% y 25% del mercado.

Con una facturación de US$83 millones durante el 2005, el Grupo de los Huancaruna

Perales es uno de los grupos agroexportadores más grandes del país. Alcanzar este

logro no ha sido fácil, a los seis hermanos les tocó enfrentar el desafío de la

exportación de café peruano y al parecer no lo hicieron nada mal. ¿Seguir creciendo?

Por supuesto. Aunque ante tanto entusiasmo la voz de la sensatez los detiene y los

lleva a mirar el futuro cautelosamente. De ello da fe el hermano mayor, Ricardo

Huancaruna, quien cuando habla de café no hay nada que lo saque de este hábitat.

Su hábitat.

2. Grupo Romero

2.1 Historia

Es un grupo empresarial peruano con tradición, líder en los distintos sectores en los

que opera. Se maneja con altos estándares que le permiten competir

internacionalmente. Su profesionalización le ha permitido hoy ser reconocido como

uno de los grupos económicos más importantes, sólidos y prestigiosos del Perú.

Está conformado por empresas competitivas y rentables dedicadas a diversos

sectores, las cuales son líderes gracias al empuje y visión con las que son dirigidas.

Las empresas del Grupo tienen confianza y están comprometidas con el desarrollo del

país, contribuyendo al progreso de las comunidades en las que están insertas: son

fuentes de trabajo, innovación y oportunidades.

Visión:

Somos un grupo de peruanos con una clara visión: hacer negocios, crear

oportunidades, innovar junto al país y ser líderes en la región.

Misión:

Somos un conjunto de empresas líderes comprometidas con brindar servicios y

productos de calidad a mercados locales y extranjeros. Sobre la base de la austeridad,

el esfuerzo, la transparencia y la unión, buscamos crecer y sobrepasar nuestras metas

para la satisfacción de todos nuestros públicos interesados.

El Legado de Don Calixto Romero

La historia de Don Calixto Romero Hernández es una muestra de lo mucho que se

puede hacer a partir de una visión: “Viaje a América”

Su carácter sencillo, su espíritu emprendedor y aventurero le permitieron detectar las

oportunidades que se le presentaron en el camino. Curioso, inteligente, y muy

informado siempre creyó que todo se podía lograr con educación, esfuerzo y

dedicación. El legado de Don Calixto fue dar inicio al GRUPO ROMERO, uno de los

grupos empresariales más importantes del Perú.

Los primeros años de un hombre emprendedor

Hijo mayor de una familia de campesinos acomodada accedió a España a una

educación que le abrió los ojos al mundo. En 1874, con 16 años dejó Soria para dar el

salto al otro lado del Atlántico y viajar a América. Dedicado al comercio en Centro

América y el Caribe, en uno de sus viajes llegó a Catacaos, acompañado de su socio y

amigo Don Manuel Torres. Deslumbrados por el movimiento comercial de esta región

en 1888 se instalaron definitivamente en el Perú donde invirtieron todos sus ahorros

en el negocio de los sombreros de paja. Su perseverancia, su sentido de la inversión

constante, de la confianza y del valor del tiempo hicieron el resto.

Los Viajes de Don Calixto

En 1874, Don Calixto sale en un barco a vapor desde el puerto español de Vigo con

destino a Centroamérica. Entre 1882 y 1883 realiza un viaje comercial con destino a

Valparaíso (Chile) y visita por vez primera las pujantes ciudades de Catacaos y

Arequipa. El 28 de setiembre de 1888 viaja desde Puerto Rico y se instala

definitivamente en Catacaos.

En 1895, después de 21 años viaja a España a reencontrarse con su familia y asistir al

matrimonio de su hermana.

En 1913, después de consolidar los negocios y dejarlos en manos de Timoteo

Hernández, Dionisio Romero Iturrospe y Feliciano del Campo viaja de nuevo a

España.

En 1914, Don Calixto emprende su último viaje al Perú. Después de unos meses

regresa definitivamente a su patria.

2.2 ¿ A qué se dedican ?

Las principales empresas del grupo Romero son: Alicorp, Primax, Caña Brava, Ransa

y Credicorp. A continuación algunos datos que saqué de la revista América Economía.

Alicorp, dedicada a la comercialización y producción de alimentos de consumo

masivo y de artículos de limpieza, tiene participación en Colombia, Argentina y

Ecuador, además de exportar sus productos a 15 países. No hace mucho que el grupo

Romero compró a la empresa argentina de productos de cuidado personal y

limpieza, The Value Brand Company, que si no mal recuerdo, es la segunda o

tercera en su rubro, y entre sus marcas mas destacadas tiene a Plusbelle, Zorro y

lavavajillas Cristal.

Primax, empresa que nació de la fusión de la División de Combustibles de Romero

Trading y la Empresa Nacional del Petróleo de Chile (ENAP), tienen el 51% y 49%

de las acciones, respectivamente; es decir, el grupo Romero es el mayoritario. Esta

empresa se conformó para comprar a Shell Peru, y en agosto del 2006 la misma

sociedad compró las acciones de Shell Ecuador (267 estaciones). Lo último que

adquirieron, hasta donde se, fue la cadena de grifos REPSOL YPF de Ecuador, con lo

que sumados, la empresa PRIMAX posee 390 estaciones de servicio. Se comentó que

comprarían a REPSOL CHILE, pero la colombiana TERPEL se adelanto, incluso dejó

atrás a la gigante PETROBRAS…

Caña Brava, lo único que se de esta empresa es que se dedicará a la producción de

biocombustibles, y se comercializara a través de PRIMAX.

Ransa es un operador logístico que tiene participación en Perú, Bolivia, Ecuador,

Guatemala y El Salvador. Esta empresa registró ventas por 101 millones de dólares,

más que nada por el gran crecimiento del retail, ventas al exterior y el desarrollo de

proyectos mineros.

CREDICORP, es el holding financiero más grande del Perú. Sus creadores, el grupo

Romero, son dueños del Banco de Crédito del Perú, Banco de Crédito de Bolivia

(tercero en ese país), Pacifico Peruano Suiza Cia. De Seguros, Pacifico Vida, Prima

AFP y la financiera EDYFICAR.

Después de 30 años como presidente del Banco de Crédito, Dionisio Romero

Seminario, ya viejo, terminó retirándose del grupo, dejando a su hijo (Dionisio Romero

Paoletti) a la cabeza de todo el grupo (grupo Romero y Credicorp). No obstante,

Dionisio el viejo aun no piensa retirarse por completo de la vida empresarial, pues se

dedicará a su pequeña compañía de aviación (Aerotransportes S.A) y a su chacra

ubicada en Huando, al norte de Lima.

3. GRUPO AÑAÑOS

3.1 Historia

Kola Real fue fundada en 1988 por la familia Añaños. Un grupo de seis hermanos y

sus padres crearon la empresa en el patio de su casa para lograr más ingresos,

debido a que no podían vivir de su fuente normal, la agricultura, porque

el terrorismo asolaba al Perú en ese tiempo y era difícil obtener el sembrio.

Ángel Añaños creó el sabor de Big Cola, primero eliminó del jarabe la muy marcada

concentración cítrica de Kola Real (primera bebida de AJEGROUP), combinó

diferentes esencias hasta lograr el dulzor de la bebida.

Las primeras gaseosas de Kola Real eran comercializadas en botellas de cerveza,

aprovechando que el hermano mayor de los Añaños, Jorge, tenía experiencia con la

distribución de esa bebida. Empezaron a producir en una rudimentaria máquina

llamada "Atahualpa", que aún se conserva en una de las plantas en el Perú. La

formación técnica de los hermanos, que en su mayoría eran ingenieros, permitió que

elaboraran una agradable bebida, sin muchos químicos. Se comenzó a distribuir entre

los vecinos, luego entre los pobladores de la localidad donde vivían, y poco a poco

fueron extendiéndose hasta alcanzar otras ciudades del Perú. Paradójicamente, el

crecimiento de la empresa se favoreció con la decisión de los grupos terroristas de

solo dejar ingresar a Ayacucho a los camiones con productos que pagaran cupos, por

lo que la competencia con otras bebidas fue muy pequeña.

A inicios del año 2010 renovó su imagen con un nuevo logotipo y nombre,

denominándose KR. La Embotelladora San Miguel del Sur (que pertenece a una parte

de la familia Añanos, independiente de Ajegroup) continúa usando la denominación

Kola Real y el logo anterior.

El 4 de octubre del 2010, Ajegroup se convirtió en socio regional del último campeón

mundial de clubes, Fútbol Club Barcelona, tras firmar en el Camp Nou un convenio

para patrocinar al club con la marca KR en los próximos 12 meses.4

En el mismo año 2010 llegó a convertirse en el socio de la Federación de Fútbol

Ingles, usando la imagen de Joe Hart portero de la Selección inglesa y del Manchester

City en la región de Asia, con el fin de promocionar su imagen y obtener un mayor

números de adeptos en el continente.

3.2 ¿ A qué se dedica ?

Kola Real cuenta con masiva aceptación en el Perú. Compite con refrescos de marcas

gigantes como Coca-Cola o Pepsi. Uno de sus puntos fuertes es la subcontratación de

grandes flotas de unidades de distribución. servicios a terceros.

Presencia internacional

Kola Real tiene ahora presencia en muchos países de América Latina, expandiéndose

a Ecuador, Venezuela, México, Costa Rica, Guatemala, República Dominicana y

Colombia. Se debe en parte a que no trabajan con el sistema normal de franquicias,

sino que son los hermanos los que en conjunto se "autofranquician" realizando

proyectos de apertura de instalaciones propias.5

Kola Real en México

En las afueras de la ciudad de Puebla (México), en la zona industrial (Corredor

Industrial Quetzalcóatl), se encuentra la llamada megaplanta de Ajemex. La planta

tiene cuatro líneas de embotellado totalmente automatizadas y una quinta se

encuentra en prueba. Casi no existe un personal al interior de la misma, por la

presencia de gigantescos robots que realizan casi todo el trabajo. Se introduce en

México a principios de año, en el mes de enero del 2004.

4. Grupo Buenaventura