Grupos de referencia

y convivencia

Un grupo consta de 2 o mas individuos que comparten un conjunto de valores, normas y creencias, donde sus comportamientos similares se relacionan entre si.

Un grupo de convivencia es aquel cuyos valores son utilizados por otros individuos como base para la conducta en un momento determinado. Este tipo de grupos existen gracias a las personas que los conforman.

GRUPO DE CONVIVENCIA

Este es donde la interrelación de los miembros es aislada o nula. Estos se dividen en aspiracionales y disociativos.

Aspiracionales: son a los que deseamos pertenecer.

Disociativos: es al que no deseamos pertenecer generalmente por tratarse de metas ya superadas.

Grupo de referencia.

Muchos jóvenes buscan lideres de opinión, estrellas de cine, jugadores exitosos parea tenerlos como referencia y tratar de ser como ellos. La mercadotecnia utiliza mucho esta identificación para anunciar diversos productos. Gracias a esto los consumidores no adquieren los productos hasta que no los use su líder.

Existen 3 tipos de consumidores:

*Baby boom 1946 y 1964(abuelos)

*Generación X 1965 y 1976(padres)

*Generación Y 1977 y 1994 (nosotros)

Es el grupo de mayor influencia en la conducta de compra de los consumidores mexicanos. Hoy en día todos los integrantes de la familia participan activamente en gran cantidad de las decisiones de compra en el hogar, sin que sean los que realizan el pago de los bienes y servicios que se consumirán. Existen 2 tipos de familia la ampliada y la compuesta.

La familia

El ciclo de vida familiar proporciona a los gerentes de mercadotecnia segmentos de hogar homogéneos que comparten necesidades similares respecto a los problemas y compras para el hogar.

Ciclo de vida del consumidor