Green ReporteFINAL 2010

7/28/2019 Green ReporteFINAL 2010

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Mxico 2010


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Ponderacin: Los resultados han sido ponderados

para reflejar la distribucin real de la poblacin.

Margen de Error muestral: El error muestral esde +/-3.2% para un nivel de confianza del 95% paralos resultados globales (por medicin).

Ficha Tcnica

Seleccin del entrevistado: Conforme acuotas de sexo, edad, NSE y lugar de residencia.

Mtodo de recoleccin: Entrevistas a travs delmtodo CATI.

Tamao de la muestra: 903 entrevistas efectivas.

Universo: Hombres y Mujeres de 18 a 65 aos.

Cobertura Geogrfica: Principales Ciudades

(Mxico D.F., Guadalajara y Monterrey).

Diseo Muestral: Probabilstico.

Fecha de Levantamiento: Marzo-Abril 2010


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3

Distribucin de Muestra

TOTAL 903 100 903 100

# % # %

Genero

Hombres 450 50% 434 48%

Mujeres 453 50% 469 52%

Edad

18 a 24 231 26% 190 21%

25 a 34 22625%

26229%

35 a 44 236 26% 207 23%

45 a 65 210 23% 244 27%

NSE

A/B 118 13% 89 10%

C+ 177 20% 136 15%

C 217 24% 172 19%D+/D 391 43% 507 56%

Ciudad

Medico D.F. 501 55% 648 72%

Guadalajara 202 22% 126 14%

Monterrey 200 22% 126 14%

REAL PONDERADA

Muestra 2009

TOTAL 900 100 900 100

# % # %

Genero

Hombres 450 50% 468 52%

Mujeres 450 50% 432 48%

Edad

18 a 24 207 23% 189 21%

25 a 34 22125%

26129%

35 a 44 214 24% 207 23%

45 a 65 258 29% 243 27%

NSE

A/B 110 12% 90 10%

C+ 176 20% 135 15%

C 210 23% 171 19%D+/D 404 45% 504 56%

Ciudad

Medico D.F. 500 56% 648 72%

Guadalajara 200 22% 126 14%

Monterrey 200 22% 126 14%

REAL PONDERADA

Muestra 2010


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4

Todos piensan en

cambiar el mundo,pero nadie piensa encambiarse a s mismo.

Len Tolstoi

Todos dependemos de los beneficios quela naturaleza y el ecosistema proveen yasea en forma de alimento, agua, aire yenerga.

Si bien el cuidado del medio ambiente

necesita del compromiso de todos, esimportante sealar que, sin el apoyo delas grandes empresas, sera casiimposible lograr una poltica deproteccin del medio ambiente sostenible.


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5

Casi la mitad de los mexicanos afirma que la actitud ecologista de las empresas tiene mucha,bastante o alguna influencia al momento de elegir la compra de los productos. A medida que laedad aumenta y el nivel socioeconmico baja, disminuye tambin la influencia de este tipo de

comunicacin en las decisiones de compra.

Algunas compaas se promocionan como Ecologistas es decir, comunican actividades afavor del medio ambiente. Este tipo de promocin o comunicacin, tiene alguna influencia ensu decisin de compra?

29

29

25

7

105. Tiene mucha

4. Bastanteinfluencia

3. Tiene algunainfluencia

2. Tiene pocainfluencia

1. No influye

Base Total 2010: 903

T2B

17% 14

21

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17

17

15

27

22

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24

29

17

13

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Diferenciasestadsticamentesignificativas

SEXO

TOTAL (903)

Hombres (a) (450)

Mujeres (b) (453)

18-24 (c) (231)

25-34 (d) (226)

35-44 (e) (236)

45-65 (f) (210)

A/B (g) (118)

C+ (h) (177)

C (i) (217)

D+/D (j) (391)

D.F (k) (501)

GDL (l) (202)

MTY (m) (200)

2.4

2.4

2.6

2.4

2.2

2.5 j

2.8 j

3.0 j

2.1

2.5 f

2.4

2.6 f

2.6 a

2.2

Bastante/muchaalgunapoca

Noinfluye

Influencia en la decisin de compra

EDAD

NSE

CIUDAD

Promedio

2.40


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6

Respecto al ao anterior, la tendencia se mantiene; las empresas no han logrado aumentar susniveles de influencia en la compra a pesar de las mltiples campaas ecologistas

Algunas compaas se promocionan como Ecologistas es decir, comunican actividades a favordel medio ambiente. Este tipo de promocin o comunicacin, tiene alguna influencia en sudecisin de compra?

29

29

25

7

10

Promedio

2.40

5. Tiene mucha

4. Bastanteinfluencia

3. Tiene algunainfluencia

2. Tiene pocainfluencia

1. No influye


T2B17%

34

30

15

8

13


T2B21%

Promedio

2.36

B2B

58%

B2B

64%

2010 2009

Influencia en la decisin de compra


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La Responsabilidad SocialCorporativa puede definirse como

la contribucin activa y voluntaria almejoramiento social, econmico yambiental por parte de las empresas,generalmente con el objetivo de mejorarsu situacin competitiva y su valoraadido.

Las empresas se han hecho

indispensables en lo que amedio ambiente se refiere, no slo en

cuanto a gestin ambiental en s misma(aprovechamiento de recursos naturales,correcta gestin de residuos txicos) sinotambin en la generacin de una

conciencia ecolgica tantoentre los ciudadanos como entre lasinstituciones, difundiendo conceptos eideas cuyo fin ltimo sera el cambio enlas conductas o en los hbitos cotidianos.


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8Cules son las industrias que actualmente realizan actividades para cuidar el medio ambiente?Cules son las industrias que considera tienen que hacer ms por cuidar el medio ambiente?

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13

13

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9

7

7

6

30Servicios de salud, y hospitales/laboratorios farmacuticos

Servicios de educacin

Industria de alimentos y bebidas

Empresas de telecomunicaciones

Servicios de transporte

Industria automotriz

Industria agroqumica/qumica/petroqumica

Fabricante de aparatos electrnicos y/o electrodomsticos

Industria del calzado y del vestido

Industria de la construccin

Servicios financieros, como bancos, aseguradoras, etc.

Comercio en general al menudeo o mayoreo

Industrias que actualmenterealizan actividades

para cuidar el medio ambiente

15

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40

60

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10

16

5

11

28

Industrias que tienenque hacer ms por

cuidar el medio ambiente


GAP

-2

-12

-7

-12

30

27

47

4

1

9

-2

5

Los entrevistados consideran a las industrias de salud/laboratorios, educacin, alimentos ytelecomunicaciones como las que actualmente realizan actividades para cuidar el medio ambiente. Lasindustrias que tienen que hacer ms actividades son las agroqumicas/qumicas/petroqumicas,

transporte y sector automotriz.

Qu hacen vs qu deberan hacer las empresas


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La percepcin sobre lo que hacen y lo quedeberan hacer las empresas para cuidadodel medio ambiente est influida por lasreas de inters que tiene cada segmento:

Las mujeres estn ms al pendientede la comunicacin de los sectores dealimentos, bebidas y salud.

Los hombres estn ms influidos portodo lo referido a sectores automotriz,telecomunicaciones o financiero.

A mayor nivel socioeconmico, ms se

considera a los sectores industrial,de transporte, automotriz

y educativo como los que msdeben invertir en el cuidado del medioambiente.


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Le voy a leer una lista de acciones o actividades las cuales benefician al medioambiente, considerando aspectos de su vida personal dgame, con qu frecuencia ...dira que ...?

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35

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3

Base Total 2010: 903 SiempreFrecuentementeAlgunas vecesCasi nuncaNunca

Las actividades la comunidad realiza frecuentemente para cuidar el medio ambiente son la utilizacinde focos de bajo consumo y la reduccin del consumo de agua.

Utiliza focos de bajo consumo

Reduce el consumo de agua

Utiliza los medios de transporte pblico en lugar delauto particular

Desconecta los aparatos electrnicos grandes o

pequeos cuando no estn en uso

Separa la basura en orgnica e inorgnica

Prefiere comprar productos que vengan enempaques biodegradables

Recicla/Reduce el papel

Compra productos para el cuerpo o para la casaorgnicos/naturales

En sus compras substituye las bolsas de plstico porlas de tela

Reemplaza el unicel por productos biodegradables

Utiliza la bicicleta como medio de transporte paracuidar el medio ambiente

Dona a organizaciones pro-ambientales, queprotegen/ cuidan el medio ambiente

Acude a actividades de reforestacin

Actividades que realizan a favor de la ecologa

1


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11

Los que menos utilizan medios de transportepblico y prefieren seguir usando el auto a pesar

de la contaminacin son las personas de clasealta y los residentes de Guadalajara yMonterrey. Aunque cabe decir que son losque separan la basura con mayor frecuencia,contribuyendo de alguna manera en el cuidadoambiental.

Distrito Federal tiene una mayor culturadel cuidado medioambiental respecto deMonterrey cuya frecuencia de realizacin deactividades verdes est por debajosignificativamente.

Los hombres entre 18 y 34 aos, laspersonas de nivel socioeconmico medio y bajo y

los que residen en DF y Guadalajara sonlos que ms prefieren utilizar la bicicletacomo medio de transporte.


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Los empaques son extremadamenterelevantes dentro del marketing mix en tantoayudan a contener el producto, transportarlo yprotegerlo.

Adems de su funcionalidad

Son herramientas de comunicacinimprescindibles:

Son la piel del producto

Ayudan a posicionar al producto

Facilitan la eleccin y la compra

Son portadores de mensajes

Difunden promociones

Transmiten los valores de marca

Ayudan a distinguirlo en el anaquel

Seducen al comprador

Empaques contaminantes


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1 de cada 2 mexicanos prefierecomprar frecuentemente o siempre

productos en empaquesbiodegradables como una manera

de cuidar el medio ambiente; estatendencia aumenta con la edad y el

nivel socioeconmico y se realiza msen el Distrito Federal que en otras

ciudades.

Empaques contaminantes


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14P.12 Ahora le voy a leer una lista de envases o empaques de productos. Dgame por favor, Culesson los 3 tipos de envases que usted piensa que contaminan ms? LEER LISTA, RESPUESTAMLTIPLE (Aceptar hasta 3 respuestas)


54

43

25

23

15

11

4

80De plstico o pet

De unicel

De aluminio/lata

Tetrapack

De vidrio

De Cartn

De Papel

De tela

*100 a 1000 aos

*100 aos

*10 aos

*30 aos

*4000 aos

*1 ao

A pesar de que 8 de cada 10consideran al PET como el mscontaminante y slo 2 de 10 al vidrio, esste el ms resistente a la degradacin aunquepuede reciclarse.

Como forma de cuidar el medio ambiente y,tomando conciencia de lo contaminante delplstico, casi 4 de cada 10 personas

sustituyen las bolsas de plsticopor las de tela al momento de realizarsus compras (ms las mujeres y los habitantesdel DF).

Tipos de empaques que contaminan ms

*Tiempo que tarda en degradarse cada material. Fuente: Centro de Educacin y Capacitacin para el Desarrollo Sustentable

*1 ao

*1 ao


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Existe una gran conciencia en la poblacin sobre elnivel de contaminacin del unicel, ya que ms de lamitad de los mexicanos lo considera como el mscontaminante de todos.

Slo un tercio afirma que

reemplaza el unicel por materialesbiodegradables, actitud ms visible entre losniveles socioeconmicos medios y las personas queresiden en el DF.

P.12 Ahora le voy a leer una lista de envases o empaques de productos. Dgame por favor, Cules son los 3 tipos deenvases que usted piensa que contaminan ms? LEER LISTA, RESPUESTA MLTIPLE (Aceptar hasta 3 respuestas)

54% consideraal unicel como un

envase contaminante

160,0000toneladas de unicel seproducen en Mxico

anualmente

Tipo de empaques que contaminan ms


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El cuidado del medio ambiente debe ser

un esfuerzo constante cuyo xito

depender de la concientizacin de

todos: la comunidad, las empresas, el

sector educativo, las ONGs y el Estado.

Los recursos naturales no son gratuitos

ni ilimitados y el costo de perderlos esinvaluable

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