Deporte y Globalización: más allá del soft power

Nicolas Foucras PhDUniversidad TEC de Monterrey

nicolas.foucras@itesm.mx

El deporte una realidad global

• Deporte sigue la lógica de la globalización neoliberal (libre competencia, libre circulación, empoderamiento del individuo….)

• Desde fin guerra fría: expansión actividades mercantiles vinculadas al deporte

• Reproduce desigualdad y división internacional (Dufourt 2012):– Centro: países industrializados (deporte representa entre 0.5 y 2% de la

economía nacional y 2% de la PEA)– Periferias: Asia/Oceanía/Medio oriente: con desarrollo de campeonatos

atractivos, infraestructuras modernas, centros deportivos de calidad que atraen

– Marginalizados: AL y África. Uno solo deporte que domina la atención: futbol (hay casos de países del Caribe que han logrado desarrollar otros deportes como el atletismo o maratón para Etiopía y Kenia

Þ Resultados reflejan la fuerte desigualdad de la globalización; Ejemplo de los JO:

Organización JO desde 1896 hasta 2008 (Pekín):

Medallas JO desde 1896: 5 países con 50% medallas

31 veces en Europa (Francia 5; UK e Italia: 3)

18% EEUU

12 en Américas (EEUU: 8) 12.5% URSS/Rusia

5 en Asia (Japon: 3) 10% Alemania

2 en Oceanía (2 Australia) 5% Francia

0 para África y Medio Oriente 4.5% Italia

Fuente: propia en base a datos de Dufourt 2012

• Estos 5 países rivalizan en la mayoría de los deportes => cosechan muchas medallas a la diferencia de los pequeños países que se especializan: pocas medallas

• Pero ↑ nuevas potencias– Brasil (vóley + natación)– China (atletismo + gimnasia + bádminton…)

• Cada vez más países emergentes organizan:– Sudáfrica: 1995 + 2010– Brasil: 2014 + 2016– China: 2008– Rusia: 2014 (JO) + 2018 (copa mundo)– Qatar: 2022 (copa)– Turquía candidata para JO 2020

• Desarrollo economía deporte es muy desigual: Países en desarrollo: pocos medios para educación deportiva (profesor, equipamiento..):– menos oportunidades para acceder a visibilidad + ganar – “fuga deportistas” (o “muscle drain”)

• Hay una inmigración creciente de deportistas hacia los polos de atracción que siguen los esquemas de inmigración clásicos (brain-drain deportivo) (Dufourt 2012)

• Dos polos para migración:– Europa: campeonatos de futbol (Premier League de UK y Liga

española (En Europa la 1ª liga en la temporada 2011/2012 recibió a 160 jugadores africanos (1/6ª) => clubes desarrollan redes solidas de detección y reclutamiento

– EEUU; ejemplo de NBA

• Existen mercados de atracción en Estados emergentes (2º rango): atraen exjugadores que buscan exotismo y buen sueldo (campeonato de Rusia, Qatar y USA para el futbol); para el rugby pasa lo mismo en campeonatos de Australia y Sudáfrica

• Reglamentación sobre el trafico de jugadores: – 2001: Reglamento FIFA prohíbe menos 18 años pero

sigue existiendo – Presidente de la FIFA (Blatter quiere establecer la regla

“6+5”: al menos 6 jugadores europeos y máximo 5 extra-europeos para frenar el mercado de jugadores

– Andreff propone Tasa “Coubertobin”

• Economía del deporte busca conquistar nuevos mercados; existen deportes con economía escala global y otras escala regional (Basball; cricket; rugby…) => buscar extenderlo a otros países:

– Baseball en Japón, Corea, Caribe….– Cricket en India– Soccer en EUA– Rugby en España, Italia, Argentina, Uruguay, Oceanía– Commonwealth games o juegos de la francofonia

Objetivos: Economía de escala del deporte, Exportar una “visión de la vida” y Crear una relación centro-periferia…

• Globalización de la organización de los eventos (facilitado por TV y TICs):– JO: (1896) (éxito: JO Pekín del 2008: 204 naciones Vs 193 en ONU en

2011) y CIO que se divide en Comités nacionales olímpicos (14 en 1896; 49 en 1936 y 205 en 2008)

– Copa Mundo Futbol (1930): FIFA tiene 209 miembros (micro estados están: Tahití, Aruba, Caimanes, Palestina, Puerto Rico, Escocia)

– Formula 1 (1950)…

• FIFA: marco legitimador para nuevos países

• Organizaciones deportivas imponen reglas:– DDHH en China (CIO)– Medio ambiente en Brasil (FIFA)– DDHH Zimbabue, Nigeria, Pakistán (juegos Commonwealth)– Cooperación: Corea y Japón (FIFA)– CIO en 1980 crea Comisión Apartheid y Olimpismo y Comité nacional

olímpico multirracial

• Cada deporte tiene su Federación; la más importante es la FIFA: 209 asociaciones nacionales (incluye Palestina):– Establece reglas globales (DDHH y medio ambiente)– Divide el planeta en campeonatos regionales:

• UEFA (Unión de asociaciones europeas de futbol)• CONMEBOL: Confederación sud-americana de fútbol)• CONCACAF: Confederación de futbol de América del Norte, de América

central y del Caribe• CAF: Confederación africana de futbol• AFC: Confederación de asía de futbol• OFC: Confederación de futbol de Oceanía

Cada país = bola de fútbol; el tamaño refleja el número de equipos profesionales que tiene el país

• Futbol: Instrumentalizado por todos los países (sobre todo nuevos) = ¿fabrica identidad local/nacional?

• Mercado bienes y servicios deportivos = 600 MM euros/año (no considera apuestas que se han desarrollado con el Internet) (Andreff 2008):– 250MM para futbol– 150MMpara artículos deporte– 60MM para derechos transmisión televisados

• Zonas exportadoras de artículos de deporte: tradicionalmente Europa (pero deslocalización masiva hacia Asia: modelo Adidas = inversión directa o modelo Nike = subcontratación) + Zonas importadoras: UE y TLCAN

División del trabajo de Nike• 700 fabricas: 120 en China, 70 en Tailandia, 50 en

EUA… => deslocalización del trabajo y distribución de las tareas

• Producción sobre todo en Asia del sureste (ASEAN) pero tmb en América central y América del Sur

• Lugar de innovación y toma decisiones (valor agregado): EEUU

• Criticas en explotación de los trabajadores asiáticos (como en todo el sector del textil)

Clubes de futbol se pueden asimilar a ETN

• Clientes (consumidores), jugadores y entrenadores internacionales (Liverpool en 2005 cuando gano Champions League: 11 nacionalidades /14 jugadores)

• Productos derivados se venden en todas partes

• Financiamiento internacional (Manchester United)

• Propiedad del club es internacional (Manchester United por la cotización en bolsa)

=> problemas de gobernanza interna

Externalidades• Masa dinero en juego → Atrae intereses de todo tipo (tmb

corrupción + criminalidad que controla por ejemplo juegos de apuestas)

• ¿Deporte secuestrado por intereses económicos y criminales?• Fraude, corrupción, blanqueamiento, compra de jugadores y

árbitros para asegurar una victoria• Pablo Escobar: poseía varios clubes de futbol, basquetbol y los

mejores caballos de carrera• Catargate: Catar logró 14 votos y EEUU 8 en 2010; BBC (2010)

comenta: “Tres miembros del Comité Ejecutivo de la FIFA que tendrán voto en

la elección del próximo jueves para decidir en Zúrich las sedes de los Mundiales de 2018 y 2022 aceptaron en 1990 sobornos que

suman hasta 76 millones de euros”

Lugar de sedes de las Federaciones• Refleja dominio de los países industriales en términos de disparidades

de riqueza

• Caso de Suiza: – Recibió el CIO en 1915 en Lausana con efecto bola de nieve => hoy son 20

Federaciones + Tribunal arbitral del deporte (TAD; corresponde a la Corte de La Haya para las Relaciones internacionales)

– Representa alrededor de 200 millones de Francos suizos al año para Lausana (Dufourt 2012)

ONU y deporte: vinculo lógico por asociación entre deporte y paz => misma misión

• AG de la ONU reconoce que el deporte permite construir un mundo mejor y más pacifico:– Consolidación paz– Educación– Igualdad de genero– Lucha contra VIH/SIDA– Protección del medio ambiente…

• 2001: Resolución aprobada por la AG de la ONU (56/75 del 11/12/2001) se busca “construir un mundo pacifico y mejor a través del deporte y del ideal olímpico”.

• 2009: AG de la ONU: CIO adquirió estatus de observador por su contribución a los ODM

• Kofi Annan (Ex Secretario General ONU 1997-2006) dijo:“Los ideales Olímpicos se parecen a los de las Naciones Unidas, en

su búsqueda de la paz y entendimiento entre naciones y personas. Incito a todas las naciones para observar la Tregua Olímpica*. Estoy convencido de que en esta observancia, y

trabajando con el Comité Olímpico Internacional promoviendo el Ideal Olímpico, nosotros atraemos la atención del mundo a lo que la

humanidad es capaz de lograr entendimiento"*=ekecheiria; se cumplio hasta 394dc. cuando el emperador Teodosio el grande abolió los juegos por considerarlos paganos

• Ejemplo de unión entre Pueblos a través del deporte:– Dos Coreas en Juegos Panasiáticos de 2003: los equipos

marcharon juntos en la ceremonia de inauguración– Pareja de tenis pakistaní - israelí (Aisam ul-Haq Quereshi y

Amir Hadad) utilizada como modelo positivo para la paz dentro de sus paíse; conocidos como “una iniciativa para la paz de dos hombres, con raquetas”

• 1997: Alianza UEFA (Unión de asociaciones europeas de futbol)- CICR (Comité internacional de la cruz roja)=> proporciona recursos para la campaña anti minas personales + protección a los niños en las guerras (apoyo mecanismos contra su reclutamiento y para fomentar disposiciones legales que les protejan)

Þ Para ONU: Deporte es un foro ideal para (Cuello 2009)– Reanudar el diálogo social – Superar las divisiones– Hacer la promoción de las semejanzas entre las personas

y acabar con los prejuicios – Establecer un lenguaje universal – Difundir valores positivos como la tolerancia, aceptación

de las diferencias, respeto de las reglas comunes– Fortalecer la integración social dentro de los países, la

participación a la vida social => permitir consolidar el tejido social….

Algunos datos empíricos

Deportes mas populares

Fuente: Vodafone 2013

Proveniencia de jugadores de Manchester, Real Madrid, Milán AC, Munich, Lyon (temporada

2011/2012)

Copa mundo cricket 2011

Copa mundo de cricket 2015

Federación internacional de cricket

Copa mundo de Rugby

Equipos que participan en calificaciones (Rugby, ultima copa del mundo)

Futbol de playa con impulso de Brasil. Ganadores copa mundo (FIFA)

Juegos del commonwealth 2010

Copa del mundo de fútbol (1930-2010)

Fuente : CIO y FIFA, 2010.

Juegos olímpicos de verano (hasta 2008)

Formula 1: organización de carreras (2013)

Costos y beneficios vinculados a la organización de un evento deportivo de tamaño global

• No hay consenso• Costos concentrados y beneficios dispersos• Contribuye a construcción o destrucción

imagen país• Simulacro de guerra (deportistas reflejan

imagen fuerza/debilidad del Estado => embajadores de un mensaje político (Foer en Palacio 2010)

Medallas en JO de Londres (2012)

Ventajas• Efectos de corto y largo plazo• Empleo (construcción)• Instalaciones sirven a largo plazo• Inversión infraestructura transporte + telecom =>

mejora competitividad• Turismo + hotelería (efecto corto plazo): país tiene que

capitalizar luego (Londres recibió a 2M; Dufourt 2012)• País se posiciona como destino turístico y negocios• Derechos transmisión (Londres 2012: 8% de las

ganancias)• Orgullo cívico => mejora productividad

Trabajo prospectivo para Brasil 2014

• Mejora la felicidad población lo que puede incrementar tasa de natalidad (Alemania en 2006)

• Fortalece identidad nacional/local• Incrementa la auto-estima• Mejora la cohesión social• Demuestra la capacidad de organización interna y

liderazgo• Mejora prestigio del Estado ante su población– Incrementa recaudación impuestos–Mejora la gobernabilidad del Estado–Desvía opinión respecto a temas importantes y

criticas

Proyecto Qatar copa mundo 2022

• Se puede utilizar el evento como propaganda (URSS; EEUU; Hitler)

• Manda señales de cambio: Mundial en 86 en México (entrada al GATT); Copa Rugby en 1995 en Sud-África (fin apartheid); UEFA en 2012 en Polonia y Ucrania (deseo acercar a UE)….

• Mejora el conocimiento de la comunidad internacional sobre el país

• Mejora el soft power (Nye) => consolidación de la posición del país en el exterior

• Da luz sobre potencial del país• Mejora exportaciones después del evento

México 1968 contra la segregación en EEUU

• Afirma liderazgo regional (BRICS)• Reúne países (China y Taiwán)• Permite a ONGs subrayar problemas (Amnesty o

Human en China)• Mejora aspectos de DDHH y medio ambiente por

las condiciones de la FIFA y/o CIO

Audiencia comparada para diferentes eventos

Desventajas• Costos inversión JO Pekín = 36-40MM euros Vs Copa

Mundo Alemania (2006) = 6MM euros.• Gastos seguridad (después 11/9)• Proyectos construcción (déficit presupuestario)• Endeudamiento (nadie quiere JO 1994)• Subutilización infraestructura• Costos mantenimiento después• Costo de vida se incrementa• Corrupción en construcción• Desvío de atención del Estado respecto a políticas

públicas importantes como política social• Baja la cantidad de turistas y eventos negocios

Copa del mundo Brasil

Costos Vs Beneficios para Londres 2012