INTEGRANTES:• Pamela Escudero• Rosario Rivera• Melissa Moyano• Sandra Uchicua

KRAPS

INSIGHTS

• Jóvenes que vivan el momento.• Jóvenes que buscan productos

económicos.• Jóvenes a quienes les gusta estar entre

amistades.• Jóvenes impulsivos que no tienen miedo a

nada.• Jóvenes sin responsabilidades.

GRUPO OBJETIVO

• DEMOGRAFICO:– Sexo: Hombres y mujeres– Edad: De 18 a 25 años– NSE: C

• PSICOGRAFICO:– Estilo de vida: Jóvenes divertidos, que no

quieren responsabilidades, que viven el hoy y ahora.

NOTA: Aunque el grupo objetivo son jóvenes de 18 a 25 años, campañas como «Cachimbos y Sorpresa» tuvieron mas acogida por jóvenes de 11 a 17 años.

• Campaña más activa enfocándose en vivencias de nuestro grupo objetivo.

• Mostrar cómo es realmente nuestro target.

• Dar mensajes directos y cortos.

ANALIZAR QUÉ VAS A RECOMENDAR PARA AUMENTAR LA IRREVERENCIA

¿QUÉ DESEAMOS QUE LA MARCA COMUNIQUE?

• Que comunique realidad, vivencias e irreverencia pura (comportamiento real de mi grupo objetivo).

• Diversión• Innovación• Comedia

ANALIZAR COMO VA A PARTICIPAR LA MARCA EN

LA IRREVERENCIA

• Mostrar en la campaña realmente el comportamiento del grupo objetivo.

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PASACALLE