El gran desarrollo de Internetha estado ligado a la gratui-dad de los contenidos, apos-

tando por un modelo de negociodonde los beneficios eran conse-guidos por una promocin decarcter universal y la publicidadde otras empresas. El xito delpago por contenidos alcanzado enotros sectores, como el de la tele-fona mvil, ha llevado a los pro-veedores de acceso a Internet y decontenidos a plantearse la necesi-dad de transformar la Red siguien-do este modelo, con el fin de con-seguir sobrevivir en este entornocada vez ms competitivo. Dehecho, muchos operadores detelecomunicaciones han plantea-do incluso la necesidad de esta-blecer un canon por la utilizacinque realizan de su red los provee-dores de servicios y contenidos sintener que invertir para ello en unacostosa y compleja infraestructurade red.

Este cambio de rumbo seguidopor los proveedores de conteni-dos hacia modelos de pago pare-ce ir en contra del nuevo giroseguido por los proveedores deservicios. Entre los cuales, desta-can Google y Microsoft que sehan dado cuenta del enormepotencial de la publicidad onli-ne. El mercado mundial de pu-

blicidad es muy superior al delsoftware y la publicidad en Inter-net no para de crecer. En breve,muchas aplicaciones sern servi-cios gratuitos online gracias a lafinanciacin de los anunciantes.Adems, las aplicaciones estre-lla estarn disponibles para serutilizadas online bajo modelosde pago por uso, lo cual aportauna gran escalabilidad, pues haymuchos sectores con actividadespoco estables y pagar slo por loque se consume supone una graneficiencia en costes. Sin ser nomenos importante, estos mode-los ayudan a reducir la piratera,que supone alrededor de un 35%del software instalado a nivelmundial.

El cambio de rumbo de los pro-veedores de contenidos se debebastante al giro que ha habidomundialmente en los dos ltimosaos en torno a la copia privaday el nimo de lucro en los inter-cambios gratuitos de material pro-tegido por derechos de autor, prin-cipalmente a partir de las famosas

y polmicas redes P2P (Peer-To-Peer). Las redes P2P han sido laautntica killer application de labanda ancha y el primer caso dexito de las comunidades virtualesconocidas por Web 2.0. Hoy enda, en muchos pases, no slo esconsiderado algo ilcito, sino unautntico delito. Esto ha derivadoen el cierre de muchas redes P2P,que sobrevivan hasta ahora deingresos publicitarios, o en sutransformacin en redes P2P lega-les y de pago, que implementantcnicas DRM para la proteccinde derechos de autor. El potencialdel P2P como sistema de distribu-cin de contenidos barato, rpido,fiable y robusto, lo convierten enuna tecnologa imprescindible enla nueva Internet con contenidosmultimedia, cada vez ms exigen-tes en cuanto a ancho de banda.

La integracin de los P2P conlos DRM permite un novedosomodelo de distribucin conocidopor superdistribucin, que pue-

de ser integrado tanto en los siste-mas de pago de una cuanta fijapor contenido como en el de sus-cripcin. La superdistribucin esun caso especfico de marketingone-to-one que permite que seanlos propios consumidores los quese encarguen de la publicidad,distribucin y venta. Para ello,

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El futuro del pago por servicios y contenidos

Ramn Jess Milln Tejedor Ingeniero de Telecomunicacin y Master

en Tecnologas de la Informacin en la Empresa

El mercado mundial de publicidad es muysuperior al del software

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adems de sus esfuer-zos de promocin,ofrecen sus recursoscomputacionales decapacidad de almace-namiento y ancho debanda. Aunque losconsumidores puedencompartir activos pro-tegidos con DRM,cada receptor debedisponer de una licen-cia independiente parapoder reproducirlos;as pues, en estemodelo, el canon porcopia privada dejarde tener sentido. Juntoa estos contenidosprotegidos por dere-chos de autor, tambinse distribuirn conteni-dos de libre difusin(por la caducidad delderecho de autor) ocopyleft, que seguirnsiendo totalmente gra-tuitos para la mayorade los usuarios, aun-que en muchas ocasio-nes su presencia en lacomunidad P2P serfinanciada con publi-cidad. La descarga decontenidos en estetipo de redes tendradems otras ventajas:ausencia de cdigosmaliciosos, ficheros dealta calidad, informa-cin adicional al pro-pio fichero descarga-do, etc. Un ejemplo deeste novedoso sistemade distribucin esPeerImpact.