El doctor Gene Kallenberg de la Universidad de California, San Diego, fue el expositor principal en el seminario organizado por el Centro de Polticas Pblicas UC y la Escuela de Salud Pblica de la Facultad de Medicina que reuni a ms de 250 personas.Kallenberg explic que en su universidad la medicina integrativa es parte del currculum mnimo y electivo desde 2012 tanto en la carrera de medicina como durante la residencia..Al 84,8% de los chilenos le gustara recibir terapias complementarias en su consultorio u hospital y ms del 70% ha usado alguna de estas terapias. Con esos datos de la ltima Encuesta Nacional de Salud la doctora Paula Bedregal, jefa del Departamento de Salud Pblica UC, dio inicio al seminario Terapias complementarias: un desafo para las polticas pblicas de salud de Chile.

El encuentro, organizado por el Centro de Polticas Pblicas UC y la Escuela de Salud Pblica de la Facultad de Medicina UC, reuni a ms de 250 personas en el Aula Magna Manuel Jos Irarrzaval el 18 de agosto. En el seminario se analizaron los desafos de las prcticas mdicas alternativas y complementarias, consideradas como actividades para recuperar e incrementar el estado de salud fsico y mental mediante procedimientos distintos a los de la medicina tradicional.

En representacin del Ministerio de Salud expuso la doctora Mnica Galanti, jefa de la Unidad de Terapias Complementarias, quien relev que la demanda por este tipo de terapias ha aumentado en los ltimos aos: el 55% de la poblacin las utiliza, el 34,5% de los establecimientos las ofrece y las ms frecuentes son terapia floral, acupuntura, reiki y biomagnetismo; adems, la mayora de los terapeutas son profesionales de la salud y funcionarios de estos establecimientos, un tercio de ellos son mdicos.

Existe consenso respecto a la necesidad de institucionalizar el uso de estas prcticas, explic Galanti y aadi que la regulacin legitima las prcticas y protege a los pacientes al exigir estndares de calidad. Adems de las prcticas ya reguladas acupuntura, homeopata, naturopata y masoterapia existen otras 140 terapias que tienen una demanda creciente. Respecto del plan de accin del Ministerio de Salud, manifest que contempla reconocer estas terapias y promover su uso racional de forma que una persona que va al consultorio pueda acceder a un manual y elegir a cul quiere acceder, para eso formaron mesas de trabajo con terapias diferentes encargadas de preparar ese documento explicativo.

Luego, el doctor Gene Kallenberg, director ejecutivo del Centro para la Medicina Integrativa y jefe de la Divisin de Medicina Familiar y Preventiva de la Universidad de California San Diego (UCSD), realiz la ponencia principal de la jornada donde comparti la experiencia del centro que dirige, cuyo modelo de salud busca maximizar la preocupacin y la cura de las personas.

Mostrando la creciente evidencia de los aportes de la medicina integrativa, explic que la atencin primaria necesita renovarse. En el Centro para la Medicina Integrativa con un equipo de 35 personas ayudan a los pacientes para mejorar su salud y bienestar donde estn siendo tratados en el sistema de salud de la universidad y desde un principio desarrollaron la medicina integrativa como un centro virtual, para disminuir los costos y lograr real integracin con la medicina tradicional, y apuntaron a los pacientes con enfermedades crnicas, pero tambin a quienes estn bien para que sigan as.

Como centro acadmico contemplan cuatro misiones, educacional, clnica, investigativa y servicio comunitario, y deben alinearse con las metas de salud a nivel nacional. Un aspecto relevante es el financiamiento, se necesita tener precios competitivos e ingresos de mltiples fuentes: los pacientes, clases grupales, apoyo institucional, filantropa y grants (subvenciones). Este esfuerzo requiere tiempo y apoyo financiero adecuado para pasar del lanzamiento a la institucionalizacin, pero vale la pena el esfuerzo seal.

El acadmico tambin se refiri al Academic Consortium for Integrative Medicine and Health que agrupa a 63 instituciones de Estados Unidos, Canad y Mxico, pues actualmente la UC evala su incorporacin siendo la primera universidad latinoamericana en formar parte.

A continuacin se desarroll el panel Los desafos de las terapias complementarias las polticas pblicas de salud que fue moderado por el doctor Jorge Jimnez, profesor titular de la Facultad de Medicina UC, quien destac el alto inters que gener el seminario.

El doctor Jorge Lastra, director del Hospital Calvo Mackenna, expuso la experiencia en este recinto donde hace siete aos se comenz a incorporar la medicina alternativa y hace un ao se implement la Unidad de Medicina Complementaria que contempla reiki, arteterapia, aromateria, risoterapia, musicoterapia y sinergtica, pues los mdicos la han validado como una herramienta complementaria. Hay que construir polticas pblicas para hacernos cargo y que sea de carcter permanente e institucional, seal.

Luego el doctor Ernesto Vega, secretario acadmico de la Escuela de Medicina de la Universidad Finis Terrae, plante que existe una insatisfaccin usuaria y que hay algo que hacer y destac que el aporte de estas terapias es el estilo de vida que promueven, con su filosofa del autocuidado, prevencin y estmulo al autoconocimiento.

En tanto Paula Vega, profesora de la Escuela de Enfermera UC, maestra reiki y terapeuta floral, cont la experiencia a 10 aos de incorporar cursos sobre terapias integrativas en enfermera donde el principal objetivo es que sepan respetar las terapias y a los pacientes y tener una mirada holstica de la salud. El desafo de incluir la formacin de estas terapias en pregrado fue relevado tambin por Galanti y el Kallenberg, quien explic que en la UCSD desde 2012 la medicina integrativa es parte del currculum mnimo y electivo tanto en la carrera de medicina como durante la residencia.

Revise las presentaciones y fotografas de la jornada aqu.INFORMACIN PERIODSTICACamila Carreo, Centro de Polticas Pblicas, ccarreno@uc.cl SANTIAGO.- Al tiempo que estas prcticas encuentran un espacio cada vez mayor incluso en hospitales, clnicas y centros asistenciales, las terapias alternativas se desprenden del aura "ocultista" que las caracterizaba hace algunas dcadas.

Al mismo tiempo, dicho auge atrae a nuevas generaciones que buscan incorporarse a este auge aplicando un sello propio.

El ancestrlogo Pedro Engel admite, en conversacin con Emol, que este escenario se vea venir. "Hay un recambio generacional joven que tom esto en sus manos en forma responsable, seria y profesional y han tenido una buena respuesta", asegura.

En este plano, argumenta que la medicina tradicional "necesitaba un aditamento como las terapias complementarias. Por eso se llaman terapias alternativas, porque la pura medicina tradicional no estaba dando la respuesta absoluta de las cosas".

"Las terapias complementarias son una ayuda para las personas y tratamientos, pero no reemplazan a la medicina tradicional", advierte.

Segn el experto, muchas veces las personas se acercan a estas terapias tras intentar frmulas ms tradicionales, mientras otras se aproximan buscando un complemento espiritual.

"El sanar tambin es un proceso que incluye contencin. Hay muchas terapias alternativas en las que a la enfermedad la llaman sanacin: esto trae un cambio en tu vida, un nuevo planteamiento, una nueva forma de vivir. Las enfermedades a veces son mensajeras de amor, asegura Engel.

Cmo subir al "carro de la transformacin"

Enrique Silva, de 35 aos de edad, en su tiempo fue uno de los expertos en reiki ms jvenes que poco a poco fue ganado prestigio entre sus pacientes. Estudi con Ximena Torrica y el propio Engel y realiz una maestra con Mara Paz Rodrguez. Adems, tiene estudios de psicologa.

l se considera como miembro del recambio generacional en esta disciplina, en la que busca incorporar mltiples tcnicas.

Entre ellas contempla el uso de las conocidas flores de Bach, "esencias del Mxico antiguo", meditacin y la imposicin de manos.

Otra tcnica que aplica es la llamada "gemoterapia", piedras de diferentes colores que acomoda en zonas del cuerpo.

Sobre la apertura de la medicina tradicional a estas terapias, Silva cree que son vistas como un complemento.

"Podemos trabajar en equipo", afirma. "As, los mdicos ven la parte fsica, los rganos y nosotros vemos la totalidad del ser humano".

"Nosotros no slo vemos un rgano daado o la falla de un sistema: observamos cmo est la persona en su trabajo, con su familia y consigo misma, y con sus ancestros", explica.

Tambin entrega claves que ayudan a reconocer una sanacin que muestra xito.

"El paciente que lleg con una crisis u otro problema se va contento: le brillan los ojos, le cambia el color, se va en paz y con otra disposicin", asevera.

Silva considera que el escenario que se vive hoy en Chile no contribuye precisamente a la sanacin de las personas, lo que permite abrir nuevas aplicaciones para las terapias alternativas.

"Nos estamos transformado a una velocidad inslita", afirma. "Y al mismo tiempo, comienzan a hacer erupcin los volcanes, hay crisis poltica, sube la tensin", agrega.

Por ello, declara, "subirse al carro de la transformacin" de manera positiva puede ser reforzado con la aplicacin de prcticas como el reiki, el yoga, la meditacin y la alimentacin natural, unidas a placeres sencillos y enriquecedores como "conversar con los amigos y disfrutar de la familia", recomienda.

"Las personas deben vincularse con lo que esencialmente son. Hay que desprenderse del estar, del hacer, y comenzar a quedarse en el ser y mirarse hacia adentro. Estn pasando cosas interesantes a nivel energtico y la gente lo percibe", dice.

La OMS apuesta por las terapias naturalesporCsar MedranoLa OMS apuesta por las terapias naturalesLA OMS APUESTA POR INCORPORAR LAS TERAPIAS NATURALES A LOS SISTEMAS PBLICOS DE SALUDLa Organizacin Mundial de la Salud en su documento, recientemente publicado, Estrategia de la OMS sobre medicina tradicional 2014-2023, apuesta abiertamente por incorporar a los sistemas pblicos de salud las denominadas medicinas tradicionales y medicinas complementarias como solucin a los problemas sanitarios que vive el mundo a causa de la crisis. Para la OMS el conjunto de ambas medicinas o MTC, incluye la naturopata, la acupuntura, la homeopata, algunas terapias manuales como la quiroprctica, la osteopata y otras tcnicas afines, incluidos qi gong, tai chi, yoga, medicina termal y otras terapias fsicas, mentales, espirituales y psicofsicas.SUMARIOS:La OMS afirma que en el marco de la atencin primaria la medicina tradicional, las Terapias Naturales, y la medicina occidental pueden combinarse de forma armoniosa y beneficiosa.El aumento de las enfermedades crnicas es el motivo ms urgente para fortalecer la colaboracin entre los sectores de la medicina convencional y las medicinas complementarias.En China las cinco enfermedades principales tratadas en los hospitales de medicina tradicional china fueron: accidente cerebrovascular, hernia discal, hemorroides, cardiopata isqumica e hipertensin esencial.La regulacin de las Terapias Naturales es un caos frente al cual trabaja APTN_COFENAT como vicepresidente de la EFCAM, la Federacin Europea de Medicinas Complementarias.La OMS afirma: Si bien los ensayos clnicos controlados an pueden ofrecer numerosas enseanzas, otros mtodos de evaluacin son igualmente valiosos, entre ellos los estudios de resultados y eficacia clnica.Roberto San Antonio, presidente de APTN_COFENAT afirma: las Terapias Naturales, pueden contribuir a reducir el gasto sanitario. No son una alternativa si no un complemento a la salud del paciente, somos un todo y por tanto debemos tratar al cuerpo como tal.En su documento Estrategia de la OMS sobre medicina tradicional 2014-2023 la OMS, como ya ha hecho anteriormente en reiteradas ocasiones, manifiesta la necesidad de que la medicina convencional y las medicinas complementarias convivan como solucin al aumento de enfermedades crnicas en el mundo y un aumento de las expectativas de vida. Valga como muestra de ello la cita de la doctora Margaret Chan, Directora General de la OMS, en su alocucin ante el Congreso de la OMS de Beiging en el 2008, recogidas en el documento: No tiene por qu haber conflicto entre la medicina tradicional y la medicina occidental. En el marco de la atencin primaria, ambas pueden combinarse de forma armoniosa y beneficiosa, en un sistema que aproveche lo mejor de cada una y compense tambin las deficiencias de cada una. Ahora bien, esto no es algo que vaya a ocurrir espontneamente: es preciso tomar deliberadamente decisiones normativas. Pero es posible hacerlo. Es ms segn la OMS hay razones de sobra

MerchandisingDe Wikipedia, la enciclopedia libreSaltar a: navegacin, bsquedaPara otros usos de este trmino, vase Merchandising (desambiguacin).El merchandising (trmino anglosajn compuesto por la palabra marketing, cuyo significado es mercadeo y la terminacin -ing, que significa accin[1] [2] ), o micro-mercadotecnia, es la parte de la mercadotecnia que tiene por objeto aumentar la rentabilidad en el punto de venta. Son actividades que estimulan la compra en el punto de venta. Es el conjunto de estudios y tcnicas comerciales que permiten ofrecer el producto o servicio en las mejores condiciones, tanto fsicas como psicolgicas, al consumidor final. En contraposicin a la presentacin pasiva, se realiza una presentacin activa del producto o servicio utilizando una amplia variedad de mecanismos que lo hacen ms atractivo: colocacin, presentacin, etc.El merchandising incluye toda actividad desarrollada en un punto de venta, que pretende reafirmar o cambiar la conducta de compra, a favor de los artculos ms rentables para el establecimiento. Los objetivos bsicos del merchandising son: llamar la atencin, dirigir al cliente hacia el producto, facilitar la accin de compra.Merchandising es el conjunto de tcnicas basadas principalmente en la presentacin, la rotacin y la rentabilidad, comprendiendo un conjunto de acciones llevadas a cabo en el punto de venta destinadas a aumentar la rentabilidad, colocando el producto en el lugar, durante el tiempo, en forma, al precio y en la cantidad ms conveniente.ndice[ocultar] 1 Un espacio, dos merchandising 2 Elementos 3 Objetos promocionales 4 Productos licenciados 5 Vase tambin 6 Referencias 7 Bibliografa 8 Enlaces externosUn espacio, dos merchandising[editar]Por otra parte, la American Marketing Association (AMA), en su diccionario recuerda que esta palabra tiene dos significados distintos:Puede (1) referirse a las actividades promocionales que los fabricantes realizan en las tiendas, tales como expositores especficos para sus artculos, o puede (2) identificar la gestin y toma de decisiones de los minoristas respecto a un artculo o lnea de artculos.[3]

Gndola en la tienda del museo Vasa, en Estocolmo (Suecia)Mientras que el fabricante vende un producto o conjunto de productos relativamente pequeo, el distribuidor comercializa una gama completa de productos, llamada surtido.Por otra parte, cuando el fabricante disea su producto tiene en mente un mercado potencial muy amplio, que en muchos casos abarca diversos pases. Sin embargo, el distribuidor est orientado a su zona de influencia, de donde provienen sus clientes actuales y potenciales.As se establece la diferencia entre: Merchandising del fabricante: acciones del fabricante de un producto en el punto de venta, tanto las orientadas al comprador como las orientadas al propio establecimiento o su personal, para lograr una presencia adecuada de sus productos en el punto de venta. Merchandising del distribuidor: acciones del minorista en su establecimiento, que busca no slo vender los artculos de su surtido sino tambin optimizar la rentabilidad de la superficie dedicada a la venta.Elementos[editar]

Merchandising del Benfica e Sporting Portugal.A continuacin se enumeran algunos de los elementos utilizados en el Merchandising: Ubicacin preferente de producto. Se trata de situar el producto en lugares donde aumentan las posibilidades de ser adquirido por el consumidor. En supermercados y superficies de libre servicio son las cabeceras de gndola, los estantes a la altura de los ojos y las zonas cercanas a las cajas. Pilas y exposiciones masivas de producto. Dan sensacin de abundancia y suelen provocar un positivo efecto en los compradores. Cubetas. Contenedores expositores descubiertos. Si los productos estn desordenados dan sensacin de ganga. Extensiones de lineal. Disposiciones extensibles de las estanteras destinada a hacer sobresalir un producto del resto. Mstiles (por analoga con el mstil de un barco). Carteles rgidos sostenidos por un asta en los que se anuncian ofertas o productos. Mensajes anunciadores que se cuelgan en las paredes, el mobiliario o el techo del establecimiento. Sealizadores. Indicadores como flechas o lneas en el suelo que sirven para dirigir el trfico y la atencin de los consumidores. Publicidad en el lugar de venta o PLV. Expositores, stands o presentadores de producto de carcter permanente o temporal; cajas expositoras y displays. Demostraciones y degustaciones. Suelen tener mucha aceptacin en los establecimientos y provocar importantes incrementos de venta. Las demostraciones se realizan para productos de uso como electrodomsticos y las degustaciones para alimentos y bebidas. Animacin en punto de venta. Conjunto de acciones promocionales que se celebran en un establecimiento durante un tiempo determinado con motivo de un acontecimiento particular. Por ejemplo: Semana fantstica, Vuelta al cole, Da de San Valentn, etc.Objetos promocionalesOtra acepcin del merchandising es la de objetos promocionales (tambin llamados reclamos publicitarios, en ingls tie-in porque estn ligados a un producto). Varan en tamao y valor, de acuerdo con los objetivos de la campaa de comunicacin.En la actualidad los objetos de merchandising se utilizan por innumerables empresas para lograr la atraccin de nuevos clientes y compradores hablando de un ambiente comercial que brinde un buen producto y/o servicio. Las empresas buscan llamar la atencin de los compradores con productos de merchandinsing innovadores, por as decirlo, fuera de lo comn, gastando as fortunas en creaciones tanto para vender, como para regalar a clientes destacados. Para dar ejemplos especficos de productos de merchandising podemos citar: lapiceros, llaveros, gorros e innumerables productos muy costosos a los fines de agasajar a sus clientes tradicionales, como as tambin vender a los mismos aquellas cosas que anhelan con la marca de la empresa a la que los mismos representan.Productos licenciadosArtculo principal: Producto licenciadoCon el fin de promocionar el lanzamiento de un producto o un evento cultural (pelcula, simposio, feria, un acontecimiento deportivo, etc.) los fabricantes o productores ponen en circulacin objetos relacionados con el mismo: muecos, camisetas, llaveros, juguetes, etc. Esta tcnica tiene especial gancho con el pblico infantil y juvenil.Esta acepcin es de uso popular, pero no acadmico ni tcnico. Las empresas que fabrican productos licenciados lo llaman merchandising, pero se trata de: objetos baratos, souvenirs o regalos promocionales.