• NÚCLEO GENERAL 2 COMUNICACIÓN E INVESTIGACION • Integrantes : • María José Nájera Vidales• Torres Vázquez Katia Michel • De Los Ríos Vázquez Luis Alejandro• • fecha de entrega 15 de mayo del 2015

Brandyn y posicionamiento de la marca

Frozen

ÍNDICE

INTRODUCCION :

Justificación

Delimitación

PREGUNTAS DE INVESTIGACION:

Objetivos generales y específicos

Marco teórico

Autores

Hipótesis , variables ,etc.

Enfoque

Diseño de investigación

Técnicas y Universo

Entrevistas

Graficas

Conclusión

Bibliografías

INTRODUCCION :

• En nuestra investigación trataremos una de las grandes películas de Disney que en este periodo , ha llegado a tener un alto grado de popularidad, nos basaremos en que factores influyeron para obtener estos resultados tan conmovedores para la empresa de Disney.

Katia

JUSTIFICACIÓN

Después de distintos intentos de películas animadas , como lo fue la película La princesa y el sapo con éxito en producción mas no en las ventas , Disney Animation Studio retoma su camino con la película Frozen recuperando su posición ante otras compañías productoras como DreamWorks.

• Es aquí donde realizaremos la tarea investigar el posicionamiento de los productos frozen en el mercado, dentro del estado de San Luis Potosí.

katia

DELIMITACIÓN

San Luis Potosí

Febrero – Mayo 2015

Objeto de estudio: posicionamiento de los

productos frozen

Sujeto de estudio: padres de familia de niños de entre 3- 12

años

Brandyn y posicionamiento de la

marca Frozen

Luis

PREGUNTAS DE INVESTIGACION:

¿Qué métodos utilizo para tener un alto

posicionamiento?

¿Qué factor Influyo para que su posicionamiento este en la

cima ?

¿Qué medios utilizo para llegar a tener gran popularidad?

¿Por qué las personas

adquieren los productos ?

Luis

Objetivo general

•Objetivo general:•Analizar que fue lo que ocasiono que los productos frozen alcanzaran gran posicionamiento .

Objetivo Especifico

•Determinar Como logro obtener uno de los primero lugares en el mercado.•Identificar que fue lo que genero la gran demandas hacia los productos frozen .

majo

MARCO TEÓRICO

Contexto

A nivel Internacional , se le atribuye principalmente el campo los Estados Unidos , la película Frozen genero grandes ganancias ala empresa . (Nación, 2014) . Fue ahí donde el posicionamiento de la marca frozen ocupo un lugar importante en las ventas en el año 2014, ya que alcanzo en todo su potencial y además de ello ofreció diferentes productos al público, aprovechando así su popularidad máxima de ello. (Alcolea, 2015)

Antecedentes

Walt Disney Animación Studios presenta una de las historias más divertidas y conmovedoras jamás contadas, Disney toma elementos del cuento original, el resultado final es prácticamente una historia diferente para esta película . La película se estrenó de forma limitada en El Capitán Theatre de Hollywood el 19 de noviembre de 2013, para ser finalmente lanzada a todos los cines el

27 de noviembre. (Disney, 2013) La marca frozen utilizo las estrategias mencionadas como lo fue en ofrecer un producto, ya que ya tenía la

publicidad y la fama con la audiencia (Marris, 2012).

Majo

AUTORES

El

posicionamiento de una marca

es básicamente un concepto relacionado con la forma

en que usamos nuestra

mente, un concepto

especialmente implicado

con el proceso de la

memoria. (Carballada,

2011)

El “branding” es la práctica que incluye todas las acciones

que una empresa lleva a cabo para

crear y gestionar una marca; marca en la mente

de los consumidores. (Carballada,

2011)

“…Así es, mínimo ya

sabes tararear la

famosa canción Let it

go de la exitosa

película de Disney,

Frozen. Pues bien, el “Efecto

Frozen” llega a la

publicidad…” (Hueso, 2014)

katia

(EN LOS ESPACIOS AGREGA UNA IMAGEN DE LA PELICULA NNA )

Hipótesis • Gracias a la película

Frozen ha tenido un alto impacto dentro del estado de San Luis Potosí ya que se ha visto reflejado el posicionamiento en las ventas de productos y accesorios de la misma ,a diferencia de otras cintas de la misma productora Disney.

Variable independiente: posicionamiento

de la marca frozen.

Variable dependiente:

venta y demanda de los productos.

Variable Incurrente:

Niños de 3 a 12 años

Unidad de Análisis

Objeto de estudio: frozen

sujeto de estudio:Padres de familia niños de entre 3-

12

katia

DISEÑO DE INVESTIGACIÓN

Investigación Mixta (cualitativo , cuantitativo)

No experimental

Transeccional

Descriptivo

Enfoque:Cualitativo y cuantitativo

Luis

TÉCNICAS

• .

Técnicas

Encuestas

Entrevistas

Recopilación de datos documentales

San Luis Potosí

N=padres de familia en

colegio Miguel Ángel y

Miguel de Cervantes

Y= 1176N1= 400

/1+400/3361 = 357.

Universo y muestra

Luis

ENTREVISTA

Nombre.

Edad. Escolaridad. Puesto. Información aportada

Araceli Ramírez

45 años

Lic. en Mercadotecnia

Encargada del Área

Puntos más importantes que cada entrevistado aporto, se sintetizan

Pablo Israel Ávila

33 años

Lic. en Administración

Vendedor Puntos más importantes que cada entrevistado aporto, se sintetizan

Majo

0-3 años

3-5 años

5-8 años

8 -12 años

Más de 12 años

05

10152025303540

11%

25%

38%

12%3%

.- ¿Entre qué edades se encuentran sus hijos?

TotalNiños Niñas Ambas

0

5

10

15

20

25

30

35

20%

30%

50%.- Sus hijos son...

Total

Si78%

No22%

- ¿Conoces la película FROZEN, de Disney?

Majo

68%

32%

.- ¿Ha comprado algún artículo de la película?

si no

23%

23%34%

20%

- De los siguientes productos, ¿Cuáles ha comprado refer-

ente a la marca?

Ropa

Artículos Esco-lares

Juguetes

Otros23%

24%16%

9%

- ¿Dónde ha adquirido estos productos?

Centros Com-erciales

Tiendas de la Zona Centro

Jugueterías

Otro

Luis

13%

23%

22%1%

.- ¿Cuánto es lo que más ha inver-tido en estos productos?

Menos de $50

Más de $250

Más de $500

Otra Cantidas

6%23%

19%39 %

15%

.- De las siguientes marcas, ¿Cuáles prefieren sus hijos?

Max Steel

Barbie

Hot Wheels

Frozen

Marvel50%50%

10- ¿Conoce la canción "Libre Soy", de la

película?

Sí

No

Luis

15%

23%12%

16%

.- ¿Cuántas veces han visto la película sus hijos? 1 Vez

2 Veces

Más de 3 veces

No la han visto

71%29%

.- ¿Suelen pedirle sus hi-jos algún artículo rela-

cionado con la película?

SíNo

40%25%

.- ¿Considera que la película tiene un buen mensaje para

sus hijos?SíNo

Katia

CONCLUSIONES

• Con nuestra encuesta finalizada llegamos a la conclusión que la mayoría de las personas adquiere los productos más por el gusto del personaje y por la popularidad que muchas personas han generado sobre esta película

Ya que de cierta manera nos da como resultado a nuestra hipótesis que no todas las personas compran los productos por gusto a al película sino que es mas por el gusto a ciertos personajes o por la popularidad que se ha generado entre su misma sociedad , y se puede comprobar ya que se pudo observar que dentro de la preguntaba ¿que mensaje opinaban de la película si era positivo o no? el 35% nunca respondieron nada lo que nos da a conclusión que no conocían ni de que trataba la película , y es ahí donde se vuelve a reafirmar nuestra respuesta .

Katia

Majo

BIBLIOGRAFÍAS

• Alcolea, A. (5 de enero de 2015). FROZEN LO PETA Y BARRE A FIFA 15 COMO EL PRODUCTO DE ENTRETENIMIENTO MÁS VENDIDO DEL 2014. Recuperado el 12 de marzo de 2015, de FROZEN LO PETA Y BARRE A FIFA 15 COMO EL PRODUCTO DE ENTRETENIMIENTO MÁS VENDIDO DEL 2014: http://www.somosxbox.com/frozen-lo-peta-y-barre-fifa-15-como-el-producto-de-entretenimiento-mas-vendido-del-2014/19284

• Aldana, R. (2013). Frozen:Una aventura congelada. Recuperado el 24 de 03 de 2015, de Frozen:Una aventura congelada: http://es.doblaje.wikia.com/wiki/Frozen:_Una_aventura_congelada?action=edit

• AP. (25 de noviembre de 2014). Destrona a Barbie esta Navidad. Recuperado el 16 de marzo de 2015, de Destrona a Barbie esta Navidad: http://www.eluniverso.com/vida-estilo/2014/11/25/nota/4270226/elsa-frozen-destrona-barbie-esta-navidad

• Bulik., B. S. (03 de 09 de 2014). How Disney Has Managed to Keep 'Frozen' Red Hot. Recuperado el 25 de 03 de 2015, de How Disney Has Managed to Keep 'Frozen' Red Hot: http://adage.com/article/cmo-strategy/disney-managed-frozen-red-hot/294757/

Majo