FRANQUICIAS Franquicias

La Franquicia, (franchise), es un derecho o privilegio otorgado a una persona o corporacin, para ejercer ciertos derecho. Por analoga, en comercio, se aplica al privilegio otorgado a terceros por un productor para mercadear sus productos, en un rea determinada.Dicho de otro modo, es un sistema para la distribucin de productos y servicios bajo una marca reconocida en el mercado. Gracias a esto, la empresa "madre" puede trasmitir su experiencia, conocimientos y productos a otros emprendedores interesados en desarrollar su actividad empresarial.El sistema de franquicias es una de las frmulas empresariales que ha tenido bastante desarrollo en los pases industrializados y que adems has surgido como causa y efecto de la globalizacin. Esta modalidad de negocio, ha llevado a la difusin de culturas y estilos de vida que si bien a corto o largo plazo terminan por ser aceptados y adoptados por otros mercados como propios, adems promueven la calidad en los grandes sectores de la poblacin por lo que aumentan sus demandas de consumo.

Quines forman parte de una franquicia?

En una franquicia participan principalmente dos elementos:

El franquiciador: Es el que inicia la empresa jurdica y econmicamente independiente y que con su experiencia ha constatado el resultado del negocio; es el que proporciona a quien quiere convertirse en un empresario exitoso la frmula (Know-how) comercial consolidada y con muchos aos de experiencia en el mercado.

El otro elemento es el Franquiciado: Es aquel que toma la decisin de iniciar una actividad empresarial para alcanzar una estabilidad econmica y para lo cual adquiere mediante un contrato y por tiempo determinado la marca y la tecnologa del negocio inicial.

Obligaciones de las partes:

Los contratos son libres y pueden incluir una gran variedad de clusulas. Sin embargo, stas son algunas de las ms corrientes.

El franquiciador franquiciante se compromete a: Ceder la licencia de marca y los signos de identificacin de la misma: logotipo, colores corporativos, etc. Transmitir el saber hacer o 'know-how' al franquiciado a travs de diversos mtodos: formacin del personal, prestacin de apoyo continuo, etc. Realizar una inversin publicitaria de la marca por un importe peridico pactado (en base al royalty de publicidad). Dar asistencia tecnolgica.Por su parte el franquiciado o franquiciatario debe pagar un canon inicial y realizar unos desembolsos peridicos o royalties. Dichos royalties se pueden pactar como una cifra fija bien como un porcentaje sobre las ventas. Adems, se compromete a: Preservar la imagen de marca de la empresa franquiciada manteniendo un comportamiento honesto y unos requisitos estticos y de limpieza en los establecimientos. Respetar los mtodos comerciales y el 'know-how' transmitido. Adquirir los suministros del franquiciador, en muchas ocasiones, con exclusividad. Someterse al control del franquiciador.

Ventajas y desventajas de la Franquicia para el franquiciante

VENTAJAS El sistema permite una rpida expansin El reconocimiento de una marca reconocida permite un mejor acceso al mercado, evitando riesgos y costos de marketing y posicionamiento del producto. La marca se beneficia por mayor presencia en el mercado. Poder acceder a lugares estratgicos para la comercializacin del producto. El disponer de un "respaldo" reconocible, permite negociar en mejores condiciones y sacar ventajas por sobre la competencia. Ej.: la instalacin de locales en centros comerciales. Se mantiene el control del negocio, si bien con ciertas limitaciones. Generalmente los costos de operar unidades de negocio propias es superior al de una franquicia. La existencia de economas de escala respecto al marketing, las compras y las operaciones. Se optimizan las campaas publicitarias, se obtienen mejores precios por volumen comprado, se comparten los costos de investigacin y desarrollo, etc. Se puede disponer de informacin estadstica sobre el mercado en el cual trabaja el franquiciado para analizar crecimiento, inversin y desarrollo futuro. La estandarizacin en la publicidad del producto permite mejorar la comunicacin con el cliente. La extensin de la marca permite una menor y mejor inversin publicitaria.

DESVENTAJAS Menor flexibilidad en las operaciones del negocio, ya que tiene franquiciados con quien debe negociar para implementar determinados cambios. La mala administracin de otros franquiciados puede perjudicar la imagen de la marca, y por ende el negocio de uno mismo. La posibilidad de acciones negativas por parte del franquiciado que pueda daar la imagen de negocio, independientemente de las aclaraciones contractuales. La posibilidad de asumir graves problemas legales, ya que es el responsable original de la calidad de un producto o servicio. La prdida de control sobre el negocio. Esto puede darse ante expansiones rpidas de la red franquiciada y por una mala diagramacin en la organizacin de la franquicia. El franquiciante pierde una potencial parte de las ganancias, que es aprovechada por el franquiciado. Es decir, hay un menor margen de utilidad bruta.

Tambin el Franquiciado puede beneficiarse de numerosos factores. Garanta de independencia y de integracin en una red comercial claramente apreciada e identificada por el pblico. . Adquisicin del know-how del franquiciador y conocimiento a priori de la rentabilidad y posibilidades del negocio que se pretende acometer. Aprovechamiento de las mltiples economas de escala que pueden derivarse de la coexistencia de varios establecimientos que desarrollan una misma actividad operando bajo la misma imagen (condiciones de compra ms favorables, rentabilizacin de los esfuerzos de marketing y comunicacin ...) Frecuentemente el franquiciante aportar ayudas financieras al franquiciado para acometer las inversiones iniciales necesarias. Asistencia al franquiciado en la realizacin de estudios de mercado, localizacin del emplazamiento ms adecuado, formacin del personal, empleo de medios publicitarios y promocionales, merchandising y decoracin del local, aspectos tcnicos y de gestin, contabilidad e informtica, Dado que el franquiciante continuar con su labor de investigacin y experimentacin de nuevas tcnicas y productos/servicios, el franquiciado podr beneficiarse sin riesgo de aquellas pruebas que resulten exitosas. El franquiciado podr explotar el know-how del franquiciante bajo unas condiciones geogrficas preestablecidas ya que dispondr de una zona de exclusividad territorial para la explotacin del know-how del franquiciante.

Inconvenientes El franquiciado tendr un margen reducido de creatividad ya que todos los aspectos de la explotacin del negocio estn predefinidos por el franquiciante y estipulados en los manuales. Si el negocio consigue superar las previsiones iniciales de rentabilidad establecidas por el franquiciante, es muy posible que el franquiciado comience a cuestionarse la necesidad de pagar los royalties de funcionamiento y termine por no aceptar de buen agrado las visitas peridicas del personal de control del franquiciante. El bajo rendimiento y capacidad de otros puntos de venta de la red pueden afectar gravemente la imagen y reputacin del negocio. Pueden darse limitaciones para la venta o traspaso del negocio. El franquiciante puede tener derechos de compra y de rescisin del contrato segn las condiciones definidas en el mismo. Existencia de riesgos asociados a la gestin del franquiciante. Un franquiciante en fase de lanzamiento pondr ms esfuerzos en la captacin de nuevos franquiciados que en la prestacin de servicios adecuados de asistencia y apoyo. La limitacin de recursos financieros puede generar importantes deficiencias en la prestacin de estos servicios. Un franquiciante no tico que con nimo de lucro no pretende establecer una correcta relacin de apoyo al franquiciado. Un franquiciante falto de los recursos financieros y humanos necesarios o simplemente explotador de un negocio carente de la suficiente solidez y fiabilidad.

TIPOS DE FRANQUICIA:

1. Franquicia Comercial Es aquella en la cual el franquiciador cede a sus franquiciados, todos los elementos necesarios que le permitan la venta de productos o servicios al consumidor final, por ejemplo las franquicias de telfonos celulares, tiendas de regalos, restaurants, cafs, agencias de viajes.2. Franquicia Industrial : Es cuando el franquiciador cede al franquiciado el derecho de fabricacin, la tecnologa, la comercializacin de los productos, la marca, los procedimientos administrativos y de gestin y las tcnicas de venta, por ejemplo, las franquicias de comida3. Franquicia de distribucin o de producto : Es aquella franquicia que tiene como objeto la -distribucin de producto o productos tanto para cuando el franquiciador es el fabricante como para cuando este acta como central de compras. Por ejemplo franquicias de ropa, de muebles, etc4. Franquicia de servicio: Se le denomina a aquella que tiene como objeto el prestar un servicio al cliente final, como franquicias de escuela de idiomas o alguna otra capacitacin, franquicias dedicadas al mantenimiento de autos, franquicias que ofrecen el servicio de traducciones o asesoramientos, enseanzas, hotelera, etc.5. Franquicia de produccin: es aquella en la que la persona franquiciadora es quien fabrica los artculos comercializados en el establecimiento franquiciado y adems es propietaria de la franquicia.6. Franquicia de Corner: Es una franquicia en la cual la actividad se desarrolla en un espacio especifico y aparte; y al mismo tiempo dentro de una superficie mayor, como puede ser dentro de unos almacenes, como ejemplo podemos citar una franquicia de venta de relojes.7. Shop in shop: Se trata de franquicias en las cuales se imita al 100% la decoracin y ambientacin en los locales, logrando una imagen nica en todos los puntos de venta, que parecera indicar que se trata de meras sucursales que dependen de una central. Sin embargo, son franquicias que actan fuertemente alineadas, hasta en los ms mnimos detalles de diseo, con la marca que otorga la franquicia.

FRANQUICIAS EN HONDURAS

Listado de Fanquicias Americanas establecidas en Honduras:

ALPHAGRAPHICS Honduran Franchisse: Corporacin Equipos, Oficinas y Servicios (EOS) Products and /or Services: Photocopying services

ANTONINOS PIZZA Honduran Franchisse: Alimentos CentroamericanosProducts and /or Services: Fast Food

APPLEBEES Honduran Franchisse: Alimentos Tursticos, S.A. Products and /or Services: Fast Food

BUDGET RENT A CAR Honduran Franchisse: Compaa de Vehculos, S. A. (COVESA) Products and /or Services: Car Rental

BURGER KING INC. Honduran Franchisse: Industrias Tursticas de Honduras, S. de R.L. Products and /or Services: Fast Food

CANDY BOUQUET Honduran Franchisse: Candy Bouquet Products and /or Services: Candy Store CHURCHS CHICKEN Honduran Franchisse: Industrias Tursticas de Honduras, S. de R.L. Products and /or Services: Fast Food

CYBEX Honduran Franchisse: Cybex Sport Center Products and /or Services: Sports Gym

DOMINOS PIZZA INTERNATIONAL Honduran Franchisse: Los Nmero Uno, S. de R. L. Products and /or Services: Fast Food

DRY CLEANING MARTINIZING Honduran Franchisse: Q.S.A. Dry Cleaning Products and /or Services: Dry Cleaning

DRY CLEAN USA Honduran Franchisse: Dry Clean USA Products and /or Services: Dry Cleaning

ESSO STANDARD OIL (Automarket) Honduran Franchisse: Esso Standard Oil S.A. Limited Products and /or Services: Convenience store

HERTZ RENT A CAR Honduran Franchisse: Transportes y Arrendamientos de Honduras, S.A. Products and /or Services: Car Rental

LITTLE CAESARS Honduran Franchisse: Industrias Tursticas de Honduras, S. de R.L. Products and /or Services: Fast Food

MAIL BOXES ETC. Honduran Franchisse: Turi Servicios de Centro Amrica Products and /or Services: Courier Services and Copy Center

Mc DONALDS Honduran Franchisse: Inversiones A.G. Mc Donalds de Honduras Products and /or Services: Fast Food

MIDAS INTERNACIONAL Honduran Franchisse: Servicio y Tecnologa Automotriz, S.A. Products and /or Services: Automotive parts and services

OIL BUTLER Honduran Franchisse: Hertz Rent a Car Products and /or Services: Servicio de cambio de aceite a domicilio

PAKMAIL Honduran Franchisse: Servicios Areos Integrados de Honduras (SAIHSA) Products and /or Services: Packaging, Courier, Mail, P.O. Box, Internet, Copy and Printing Services

PAPA JOHNS INTERNATIONAL Honduran Franchisse: Inversiones ELMAR S. de R.L. de C.V. Products and /or Services: Fast Food

PIZZA HUT INTERNATIONAL Honduran Franchisse: Comidas Especializadas S. de R.L. de C.V. Products and /or Services: Fast Food

POPEYES Honduran Franchisse: Industrias Tursticas de Honduras, S. de R.L. Products and /or Services: Fast Food

QUIK INTERNET Honduran Franchisse: Quik Internet de Honduras Products and /or Services: Telecommunications, Internet Services

RADIO SHACK Honduran Franchisse: Inversiones Ramda, S.A. de C.V. Products and /or Services: Electrical appliances

RUBY TUESDAYS Honduran Franchisse: SERFINSA Products and /or Services: Fast Food

SELECT Honduran Franchisse: SHELL de Honduras Products and /or Services: Convenience store

SUBWAY Honduran Franchisse: Inversiones Corporativas del Atlntico Products and /or Services: Fast Food

TONY ROMAS Honduran Franchisse: Corporacin Pirmide Products and /or Services: Fast Food

T.C.B.Y. Honduran Franchisse: Nutriyogurt de Honduras Products and /or Services: Frozen Yogurts

TEXACO CARIBBEAN INC. Honduran Franchisse: Star Marts Products and /or Services: Convenience store

T.G.I. FRIDAYS Honduran Franchisse: Viernes de Honduras Products and /or Services: Fast Food

WENDYS INTERNATIONAL Honduran Franchisse: Corporacin Lady Lee Products and /or Services: Fast Food

Empresas Espaolas establecidas en Honduras:

ACEROS, MAQUINARIA Y TRATAMIENTOo industria, comercio

APART HOTEL VILLA NURIAo Servicios

ATLANTICA AGRICOLA DE HONDURAS, S. DE R. L.o Comercio

EDITORIAL OCEANO DE HONDURAS, S.A. DE C.V.o Comercio

EDITORIAL SANTILLANA, S.Ao comercio, servicios

ELECNOR, ELECTRIFICACIONES DEL NORTE, S.A.o industria, servicios, inversor

ELSAMEXo Servicios

EMPACADORA DE CAMARONES SANTA INES S.A. DE C.V. (CAMARONERA EL FARO)o industria, comercio

EQUINSE, S.A.o Servicios

EUROCOMER, S.A.o Comercio

EURORENT, S. DE R. L.,o industria, comercio, servicios

FERRETERIA INDUSTRIAL TECNICA (FITMETAL)o Comercioo Productos de hierro o aceroo ferreteria

FRANQUICIAS EUROPEAS, S.A. DE C.V. (FRAESA)IMAGINARIUMo Comercio

GRUPO CONSORCIO HOSPITALARIO DE CATALUA; CONSULTORIA I GESTION S.A. (CHC)o Servicios

HARNES CONTROL EQUPMENT (HCE)o industria, comercio

INGENIERIA DE MANUTENCION ASTURIANA, S.A. (INGEMAS)o Servicios

INOCSA INGENIERIA S.L.o Servicios

INYPSA, INFORMES Y PROYECTOS S.A.o Servicios

METRORED S.A. DE C.V. (NAVEGA HONDURAS)o Servicios

OPERTEGU S.A. DE C.V.o Servicios

PORTICO S.A.o Comercio

PRESSTOo comercio, servicios

SULACER, S.A. DE C.V.o industria

TECNICA Y PROYECTOS DE CENTROAMERICA, S. A. (TYPSA)o Servicioso Consultora

Total de empresas: 24.-