UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MACHALAFACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA DE ADMINISTRACIÓNCARRERA DE MARKETING

MARKETING POLITICO

TEMA:Proceso del Marketing Político y Electoral

DOCENTE: Eco. Vladimir Ávila

INTEGRANTES:

KATHERINE CHUQUIMARCAJESENIA GALLEGOS

INGRID GOMEZMARIA RIVERA

GABRIELA GARCIA

CURSO: 4° “A”

INVESTIGACIÓN DE ANÁLISIS

Las empresas y entidades deInformación se dedicaban

hastaHace poco más bien al

Almacenamiento de información

Para que los usuarios lasUtilizaran cuando y como

pudieran.

Causas:Las causas son hechos o circunstancias que ya estaban presentes y queDesencadenaron el accidente. Estos hechos o circunstancias derivan de factores humanos constituidos por las personas que hacen el trabajo y el modo en que lo hacen.

OBJETIVOS POLITICOS ELECTORALES

Una vez que se ha conceptualizada la perspectiva política, es necesario

definir el objetivo general de la campaña. Si bien este es generar las

condiciones para ganar las elecciones, es necesario establecer

un objetivo en los términos de la campaña en sí.

Historial De Elecciones

Las elecciones  presidenciales  de  Ecuador  de 1856 fue  el  proceso  electoral  el  cual  tuvo  por objetivo  la  elección  de  un  nuevo Presidente y Vicepresidente para la República del Ecuador.

El Consejo  Nacional  Electoral (CNE)  de  la República del Ecuador es el máximo organismo de sufragio en dicho  país.  Tiene  su  sede  en  la ciudad de Quito, está constituido por 5 vocales elegidos  mediante  un  concurso  de  méritos  y oposición  organizado  por  el Consejo  de Participación  Ciudadana  y  Control  Social para un período de 6 años.

Electorado

Argumentos Y Programas

El argumento que sustentó la decisión adoptada es dar mayor facilidad y tiempo a las organizaciones políticas para garantizar el ejercicio de sus derechos y que puedan reunir los requisitos exigidos por la ley.

COMUNICACIÓN

Los ciudadanos demandan activamente esta función mediante el uso de los medio.A mayor actividad del ciudadano mayor capacidad de impacto de los medios de comunicación.

El impacto de los medios se incrementa cuando el ciudadno no dispone de esperiencia directa del tema informativo.

Candidatos

27.895 candidatos están inscritos y podrán participar en los próximos comicios seccionales. En cuanto tiene que ver a candidatos para prefectos y viceprefectos estan habilitados 116 candidatos. 

Entorno El panorama electoral en Quito y Guayaquil empieza a definirse. En ambas ciudades habrá un candidato a la reelección y un candidato que se perfile como su competencia directa. En Quito Creo y Suma dejaron en evidencia un acuerdo para competir contra el oficialista Agusto Barrera. Mientras que en Guayaquil el Gobierno apuesta por Viviana Bonilla para evitar la reelección de Jaime Nebot.

Radiografía socioeconómico

El Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INEC) presentó los resultados de la Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos en Hogares Urbanos y Rurales 2011 – 2012 (ENIGHUR), la misma que permite conocer la situación económica de los hogares del país.

El 58,8% de la población ecuatoriana tiene capacidad de ahorro, mientras el 41,2% registra mayores gastos que ingresos. En el área urbana el ingreso total promedio mensual es de USD 1.046,30 mientras que en la rural es de USD 567,10.

Relaciones Exteriores

El trabajo conjunto con el Ministerio de Relaciones Exteriores,  fortalecerá  la  cooperación interinstitucional  en  Ecuador  y  permitirá trasparentar  cada  una  de  las  actividades planificadas,  cumpliendo  organizadamente  con  el despliegue  técnico  y  humano  de  gran  magnitud para  la  Observación  Electoral  Internacional (alrededor  de  300  observadores). 

Una comisión jurídica del Consejo Nacional Electoral (CNE) empezó a revisar “ciertos inconvenientes” de operatividad del Código de la Democracia que podrían volver a verse en las elecciones seccionales de febrero de 2014. Esto, en la práctica, significaría que buscaría ciertas reformas a la normativa, a menos de un año de las votaciones, lo cual está prohibido por la Constitución.

Marca Normativa

Tipología Voto duro

Voto blando

Voto opositor

Voto Indeciso

Los electores muestran gran 

identidad, lealtad con un determinado partido, sea cual sea el candidato.

Es aquel que tiene cierta afinidad e identidad 

con alguna sigla 

partidista

Rechazo hacia el partido y 

los candidatos que postula.

No manifiesta identidad, simpatía o lealtad con 

ninguna fuerza partidista

Cuantificaciónse  analiza  su  evolución  política  y  e 

identifica  la  parte  del  mercado electoral  que  correspondió  a  cada uno  de  los  partidos  que  participan en  las  anteriores  confrontaciones electorales.

La  población  (por  edades,  sexo, 

estado  civil  de  la  personas,  estratos 

sociales etc.) 

Con  esa  herramienta  se  podrían 

precisar potenciales electorales.

Caracterización:

Indecisos 

Intención de voto

Abstencionistas

Aquellas  electores que  teniendo intención  de  acudir a  las  urnas,  no tienen  decidido todavía  el  sentido de su voto.

No  produce  efecto jurídico alguno.

Competencia

Se  considera  que  es  necesario conocer  bien  al  adversario  para combatirlo  mejor,  o  para  tener  más probabilidades de vencerlo.

La  imagen  de  un  candidato  es  la  impresión que  tienen  los  votantes  de  su  carácter interno, una impresión construida a partir de su  apariencia  física,  estilo  de  vida,  porte, conducta y modales.

Posibles Candidatos

Fiel ¿Por qué vota?Un  votante  satisfecho  o  fiel  que  ha  visto cubiertas  sus  expectativas  con  el  partido que  ha  apoyado  en  pasadas  elecciones tenderá a ser leal y seguramente votará por dicho partido en próximas elecciones. 

Electorado

Matrices de transferencia de voto

Puntos fuertes: Adversario son escollos. Puntos débiles: Son  terrenos  privilegiados de circulación.  

Puntos débiles y fuertes

POBLACION OBJETIVO (TARGET)

Votante –consumidores políticos.

Tradicionales  Indecisos

informados desinformados

BANNON

primarios 

secundarios

Construcción de relaciones

TARGETS

Segmentos perdidos: 

 

PROGRAMA ELECTORAL

Declaración sobre las necesidades de 

gestión 

PAÍS COMUNIDAD  CIUDAD 

EL CONTENIDO BÁSICO :

1. Prologo

2. Presentación del Partido

4. Argumentario

3. Epílogo o conclusión

PRO

GRA

MA

ELEC

TORA

L

PERFIL

El perfil del candidato al sillón municipal, debe contar con una actitud 

transparente y estudioso de la 

problemática y de la realidad local;

las preferencias del electorado, se 

requiere un estudio de la sicología social y política

El estilo es la parte más visible de los candidatos, es la manera habitual en que se desempeñan tres 

roles políticos: retórico, de relaciones personales y de 

estudio y reflexión. 

BUSQUEDA CRITERIOS

• Cualidades que son indispensables para ganar:

                - Entereza para tomar decisiones oportunamente                - Conocimiento de la problemática del país                - Integridad y veracidad que despierten la confianza de la ciudadanía.

• Los partidos sacan al frente a líderes atractivos en imagen.• La buena imagen en los medios se convierte en la base del poder e 

influencia del político dentro del partido• la valoración de las cualidades de un candidato son diferentes según 

las referencias culturales de cada país• Los candidatos deben adaptarse mejor a la coyuntura

•  

• Si  un  candidato  es  joven, debe  vender  juventud,  pero si es  viejo,  debe  vender experiencia. 

• Si  un  candidato  ya  es presidente  e  intenta reelegirse,  valorizará  los aspectos positivos  de  su gestión,  la  seguridad,  la unidad del país. 

• Si  es un  “challenger” centrará  su  argumentación en la necesidad de cambios. 

• En cuanto a vestimenta tiene que ser el  lugar,  si es un sitio de clima cálido se  debe  usar  ropa  que  sin  ser deportiva  o  demasiado  informal refleje  el  carácter  serio  de  su campaña

• En  universidades,  colegios,  clubes sociales,  se  recomienda  el  uso  de traje  de  corbata  en  los  hombres  y  a las  mujeres  el  sastre  o  los  vestidos enterizos formales

• Grupos  comunitarios,  entrevistas  en radio,  visitas  a  barrios  las  camisas casuales, los pantalones formales, los vestidos casuales en las mujeres 

ASPECTO

• En  las claridades de  la expresión, es  recomendable el  uso  de  tácticas  tanto  verbales  como  prosódicas (correcta pronunciación y acentuación). 

• Manejo  adecuado  de  su  comunicación  no  verbal  y pueda  conocer  lo  que  transmite  con  sus  posturas, gestos y ademanes y en su caso modificarlos

• Se efectuará un diagnóstico previo al candidato para describir el perfil comunicativo actual y trabajar en el perfil deseado

ASPECTO

ENTORNO A:

los puntos fuertes absolutosSiempre va a ser una ventaja que nuestro candidato sea capaz, inteligente, honesto, de buena presencia física, simpático y seductor, que tenga trayectoria y logros políticos relevantes. 

Los puntos fuertes relativos. El relevamiento de los puntos fuertes se completa con la identificación de los puntos fuertes relativos del candidato. Estos puntos fuertes son relativos a varias circunstancias

PUNTOS FUERTES

ENTORNO A:PUNTOS DEBILES

Los  puntos  débiles  del candidato  y  cómo administrarlos. Un  componente  central  del conocimiento  que  debemos tener  de  nuestro  candidato son  sus  puntos  débiles.  Es muy  importante  que  se supere  la  tendencia protectora de los entornos del candidato,  que  siempre  tiene el  reflejo  de  esconder  las partes flojas de su líder. 

ESQUEMA DE DESARROLLO

Condiciones para definir un tema en la campaña

1) Debe ser percibido como importante por la totalidad o parte del electorado

2) Debe ser percibido como susceptible de ser solucionado por una acción gubernamental

3) El electorado tiene que poder percibir las diferentes propuestas que hacen los partidos

• Mismo  mensaje  en  toda  la contienda

Debe tener claro que para ser exitosa,  estos  deberían  estar presentes  durante  toda  la contienda,  marcando  la agenda.

• Características  de  un  buen mensaje: 

- Corto- Creíble- Fácil de entender