TEMA 4:

Evolución de los Medios de Comunicación e Información.

El Futuro de la Prensa. La Convergencia Editorial.

Caracas, 8 de Noviembre 2010 Universidad Central de Venezuela

Postgrado en Mercadeo de Empresas

Sistemas de la Información en la Empresa

Prof. Jean Simon

A5 - Carlos Castro

A8 - Mariana Hernández

A11 - Santiago Mariño

A15 - Trino Rivas

B8 - Oriana Duarte

Evolución de los Medios de Comunicación e Información

La Convergencia Editorial

El Futuro de la Prensa

A partir del año 1450 nace el primer medio de comunicación: la imprenta, y con él los restantes.

Estas nuevas forma de comunicación fueron afianzándose a través del tiempo permitiendo a comunicar

información de diferente naturaleza a un mayor número de usuarios en el mundo.

Por otro lado, la tecnología ha logrado calar en el día a día del ser

humano para crear herramientas que permita la simplificación de sus

labores cotidianas y una nueva forma de hacer las cosas. Los

medios de comunicación reciben de la misma manera esta influencia

y han ido evolucionando de la mano con la tecnología para brindar al

ser humano mayores, mejores y diferentes formas de comunicación.

¿Podremos hablar entonces de una encrucijada entre le pasado y el

futuro…? Y en ese cruce de caminos, sería tan poco inteligente

renegar del pasado como dar la espalda al futuro. No hace falta

pensar mucho para deducir que el concepto clave para los próximos

años se adivina cada vez más claro: convergencia.

La Imprenta Gutenberg

El Telégrafo Morse

La Televisión El Internet Aldea Tribal La Radio

Prehistoria 1450 1840 1915 1930 1980

La Imprenta Francisco de Miranda

1er Periódico Gaceta de Caracas

La Televisión Canal 5

El Internet 1ra Radio AYRE (AM)

Cultural de Caracas (FM)

1806 1808 1926 1952 1992

Actualmente nos encontramos en un mundo donde los que manejan la era

digital, son esos ciudadanos que nacieron con la tecnología en desarrollo.

Son los ciudadanos DIGITALES

La tecnología para ellos es su forma más común de

entretenimiento y comunicación,

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

21,40 22,80 30,80

54,10 71,30 60,20 56,80 53,30

24,40 26,00

26,50

29,20 26,00 26,50

29,50 32,40 26,90

24,40

26,70 19,20 19,30 15,00

19,00 22,30

45,30

42,70 33,00

36,40 41,50 38,50 51,80 56,90

47,70

25,80 24,60 43,60 53,30 51,70 58,50 60,30

21,10 15,00 11,50 8,54 7,28 7,13 6,79 4,21

Revista mensuales

Periodicos

tv cable

cine

internet

radio

Números en el

Mercado Circulación

Prensa Nacional

No. De Periódicos

Nacionales: 8

Tiraje: 4 de 8 periódicos

auditados, para un

promedio de 88.984

Prensa Regional

No. de Periódicos

Regionales: 50.

Ninguno de los Periódicos

Regionales han sido

auditos últimamente..

Circuito

Radial Emisora

Weekly

Reach

%

Género Target

C/GRP

All

Adults

Cicuito FM

Center

LA ROMÁNTICA 2.38 Romantic

Femenin

o 2103.85

FIESTA 5.33 Popular Todos 495.09

HOT 94.1 FM 1.48 Actual Hits Jovenes 295.31

ESTRELLA 96.3

FM 0.61 Popular Todos 133.37

Cicuito

Nacional

Belfort (CNB) CNB 1.47 Popular Todos 147.41

Rumbera

Network RUMBERA FM 4.36 Popular Todos 54.82

Union Radio

EXITOS 1.66

Pop Music

(60,70 &

80)

Joven-

Adulto 335.92

LA MEGA 2.14 Actual Hits Jovenes 183.67

ONDA 1.49 Hispanic Todos 196.63

I II

III

V

IV VI

• Circuito FM Center (region I,

III,V, VI)

• Circuito Nacional Belfort

(region I,II,III,IV,V,VI)

• Rumbera Network (region

I,II,III,IV,V,VI)

• Unión Radio (region

I,II,III,IV,V,VI

Proveedores de Telefonía Móvil

Penetración Anual

54 60

68 63 53 57

44 36

10 10

9 8

7 5

6 10

36 31 24 29

35 34 46 50

0 0 0 0 4 4 4 4 0 0 0 0 0 0 0 0

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

% S

ha

re

Terrestrial Analogue Satellite Cable Digital TV Other

0.00%

10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

50.00%

60.00%

70.00%

80.00%

90.00%

AB C D E

86.87%80.67%

44.93%

33.91%

Empresa Dueños Salas Pantallas Asientos C/GRP All

Adults

Cines

Unidos

Multicine Las

Trinitarias C.A.

20

169 N/A N/A

Cinex Sur Americana

de Espectáculos,

CA

35

104 N/A

N/A

2.419.297 Suscriptores de Internet

El número de suscriptores de Internet

se incrementó en 43,16%

(II – 2010 vs. II - 2009)

TEN

DEN

CIA

S -

NEST

LE

11

/8/20

10

1

6 Al igual que las marchas ecológicas en el mundo año a

año lo digital en Venezuela suma también

3 de cada 10

personas tiene

conexión a

internet en su

hogar

1de cada 2 personas

navegó en internet

el último mes

Todos poseen un

celular y 30 % de ellos

se conectan a internet

desde el mobile.

3 de 10 personas en

Venezuela está

suscrito a Facebook y

taguearan las fotos 1 de cada 10

está tomando

fotos del evento

con una cámara

digital

2.5 de cada

10 personas

tiene PC en

su casa

2 de cada 10 personas

tienen un dispositivo

multimedia mientras

camina

57% de ellos verán el

resumen de la marcha

en la noche vía Tv Cable

El 2% de los

habitantes de Caracas

siguen lo que sucede

vía Twitter

13% de los internautas

comentarán la marcha

en su blog.

30% de los internautas

que no fueron se

encuentran jugando

online

Fuente: TGI 2009

Los medios de comunicación, cualquiera que sea, se han dado cuenta de que deben hallar

fórmulas para producir contenidos polivalentes, capaces de ser difundidos con eficacia a través

de distintos soportes.

Los medios deben percatarse de que los tiempos en que disfrutaban del monopolio de la

información pública han tocado a su fin. Aunque altamente cualificados y con enorme eco

social, los medios ahora son un interlocutor, uno más, en la comunicación social. Por tanto,

como tal interlocutor, están obligados a escuchar además de hablar. Si hacen oídos sordos a

los lectores, corren el peligro de que aquellos a quienes niegan su atención les den asimismo

la espalda.

"La convergencia editorial desea agrupar las

redacciones dentro de una entidad única que alimente a

los distintos medios, nutrida por unos profesionales

adaptados a todos los entornos, capaces de pasar de un

soporte a otro haciendo gala del mismo talento".

2006 Henry Jenkins

Convergencia refiere al flujo de

contenidos que circulan a través

de múltiples plataformas

mediáticas, a la cooperación entre

múltiples industrias mediáticas y

al comportamiento migratorio de

las audiencias, las cuales están

dispuestas a ir en busca de las

experiencias de entretenimiento

deseadas

El consumo se ha convertido en

un proceso colectivo. A esto

refería Pierre Levy cuando

hablaba de “inteligencia

colectiva”.

Nadie puede saberlo todo, cada

uno de nosotros sabe algo.

Podemos juntar las piezas si

logramos compartir nuestros

recursos y combinar nuestras

habilidades.

Cada usuario tiene una mayor

participación en la creación de

contenidos. Más que hablar de

productores y consumidores

como si ejercieran roles

separados, podríamos verlos hoy

como participantes que

interaccionan conforme a un

nuevo conjunto de reglas.

Si a los viejos consumidores se

los consideraba individuos

aislados y se suponían pasivos,

los nuevos consumidores están

más interconectados socialmente

y son sumamente activos.

• Cambiar modelo jerárquico.

• Reorganizar la redacción.

• Renovar la gestión comercial.

• Reformar las infraestructuras inmobiliarias de las redacciones.

• Implementar sistemas multiplataforma de gestión de contenidos.

• Informar, formar y motivar.

• Cambiar radicalmente el producto.

• Pasar del monólogo al diálogo.

• La posibilidad de elegir los temas a leer y la

multiplicidad de medios a disposición.

• La gratuidad. Se afianza el concepto de que

no se debe pagar para estar informado. El

público on line accede a algunos medios sin

costo.

• Interactividad. La posibilidad de comentar y

editar la información (sobre todo a través de

las redes sociales) es un claro beneficio

para el nuevo lector digital.

• Anonimato. Cualquiera puede decir

lo que quiera amparándose en el

anonimato de la red.

• Celeridad. La información on line

queda "vieja" enseguida. Es

necesaria una actualización

constante, minuto a minuto.

Googléalo T acabo d enviar el mail Revisa el inbox Buen finde Repícame Dame tu Pin Twitt LOL (88) =') :) ;) :D :x :S Blog / Wiki WTF U2 / M2 RMG KSA PIN TKM / TQ+ BB Taggear / Colgar / Postear CR9

A pesar de ello

TV está lejos de estar „muerta‟ en Venezuela

Fuente: P&M Octubre 2010

Como ha evolucionado la tecnología en cuanto a música se trata

Como ha evolucionado la tecnología en cuanto a celulares se trata

Parte de la evolución

1985 2001 1996

2001 1960 1990

2008

Evolución del Celular

http://www.youtube.com/watch?v=5CzrOjRSyJY

Bubbly Marzo 2010 Ipad Febrero 2010

Bing Julio 2009 Foursquare 2009

Android Mobile 2008 Iphone Marzo 2007

Kindle 2007 Twitter 2006

FaceBook Febrero 2004 MySpace 2003

BlackBerry 2002 Ipod Octubre 2001

Tivo/DVR Marzo 1999 Google Febrero 1998

Medios y tecnología: Se borran los límites

Redes Sociales Revolución

http://www.youtube.com/watch?v=WRiYQD39XWY

Cualquier contenido, a cualquier hora,

en cualquier pantalla

Roberto Igaza

“La Cuarta Pantalla”

Un mundo de pantallas

Integradas en una sola.

Televisión + Celular + Computador + VideoJuego.

• El tiempo y la atención del consumidor están limitados. Se busca personalizarlos.

• Los consumidores buscan sus propios contenidos, a las horas y en los

momentos que más les interesan.

• La convergencia de banda ancha, móvil e Internet para reorganizar trabajo, ocio

y relación de los usuarios.

• Aunque se buscan contenidos

gratuitos, se pagan o se dan datos

personales a cambio de experiencias

on line personalizadas en un contexto

social demandado.

• Los consumidores requieren privacidad

y control sobre contenidos participando

en la cadena de valor.

• Fuerte presencia e incremento de la

actividad de mundos virtuales.

Consumidor – Productor (Prosumer)

falta de atención + adaptación de contenidos

CULTURA SNACK – MULTITASKING

MARCA = EXPERIENCIA

1990 1995 2000 2006 2008

Conducido por

publicidad

En toda la

línea Media-neutral

Compromiso

(Tú)

Involucración

(Ellos - Nosotros)

Marketing de interrupción (Comunicación unidireccional)

Marketing Conversacional (Comunicación a dos vías - Diálogo)

La evolución del modelo de comunicación para los anunciantes

Medios, Convergencia, Crisis y Modelos 2009

http://www.slideshare.net/abelsuing/medios-convergencia-crisis-modelos

• Los diarios gratuitos y el aumento del número de lectores de Internet reducen beneficios

de la prensa de pago

• Las ventas de ejemplares se estancan con un crecimiento del 0,5 y la publicidad logra

superar el 2,1 de crecimiento

• Los gratuitos suponen más del 20% de la circulación de Europa aunque en España se

acercan al 50 por ciento

• Los diarios gratuitos y el acceso a Internet amplían el número, el perfil de los lectores e

ingresos de publicidad

• El mercado de revistas crecerá una media del 2,5 por ciento, segmentadas y

profesionales, también marcadas por Internet

• Lento crecimiento del libro, abierto también a Internet

Medios, Convergencia, Crisis y Modelos 2009

http://www.slideshare.net/abelsuing/medios-convergencia-crisis-modelos

• Aceleración de la migración a los formatos digitales

• En 2006 los contenidos de plataformas digitales y móviles crecieron un 39 % gracias al

aumento de la banda ancha

• Casi la mitad del crecimiento de Ocio y Media en los próximos cinco años será con

tecnologías digitales y móviles

• Los accesos de banda ancha aumentarán de 300 millones a 540 millones en 2011 y los

móviles de 1.100 m. a 3.400 m.

• Los contenidos de consumidores aceleran la fragmentación generando nuevos modelos de

negocio de nuevas plataformas

• Las plataformas convergentes absorberán el 72% del negocio

New York Times Digital 9 Septiembre 2010

“Dejaremos de imprimir el New York Times en algún momento del futuro, en una fecha

por anunciar”, dijo el director general del periódico, Arthur Sulzberger.

También aclaró que están considerando diferentes formas de cobro para los contenidos en la

página Web, que sean flexibles con los motores de búsquedas. Los periódicos se

encuentran en un momento paradójico ya que a pesar de ver crecer el número de

lectores, gracias a Internet, sus ingresos se redujeron.

Es un hecho sabido que hoy en día las ventas de ejemplares en papel ni siquiera pueden

mantener los costes de redacción. Seguramente los datos que manejan en el departamento

financiero del New York Times son claros sobre el aumento progresivo de este fenómeno.

http://www.8300.com.ar/2010/09/09/el-new-york-times-anticipo-el-cierre-de-su-edicion-impresa/

"En la Cadena Capriles hemos experimentado una evolución que

nos ha convertido en una empresa multiplataforma, ya no

somos una empresa monomedio, el papel, sino una editorial

adaptada a todas las plataformas comunicacionales: papel,

web, el móvil, la radio, la televisión, los eventos, televisión IP y las

innovadoras tablets". Así lo expresó Miguel Ángel Capriles López,

presidente de la Cadena Capriles.

La Cadena Capriles ofrece para 2011 una amplia gama de

servicios comunicacionales, apuntalada en la vanguardia

periodística y en novedades tecnológicas y publicitarias tales

como audio y fotogalerías, infografías multimedia, versiones

móviles, podcasts, minisites interactivos, coberturas en

tiempo real, publicidad de alto impacto y uso de redes

sociales, entre otros.

http://mundo52.com/cultura/amazon-vende-el-doble-de-libros-digitales-que-impresos

(26 Octubre 2010)

Según indicó Kessel, ahora "en el caso de los 10 primeros

best-sellers de Amazon.com, los clientes están eligiendo

libros de Kindle antes que libros tanto de tapa dura como

de bolsillo, y a una tasa mayor que dos a uno".

"Esto es notable si tenemos en cuenta que hemos estado

vendiendo libros impresos tapa dura y libros de bolsillo desde

hace 15 años, y libros electrónicos de Kindle desde hace sólo

36 meses", dijo Kessel en un comunicado.

Amazon anunció en julio que las ventas de libros

electrónicos para el Kindle habían superado las ventas de

libros de tapa dura.

1. La preservación de documentos raros y frágiles sin restringir acceso.

2. Solución al problema de espacio físico para el almacenamiento

3. Los costos de edición y de distribución se reducen.

4. Acceso a muchos usuarios simultáneamente.

5. Fácil transmisión de información.

6. Inmediatez de actualización de contenidos.

7. El lector accede a los contenidos que desea.

8. Lectura cuando se desea y dónde sea.

9. Reproducción de videos.

10. Estadísticas de uso/lectoría.

http://elcanaldegabriel.wordpress.com/2009/12/29/historia-de-los-medios-de-comunicacion-social-en-venezuela/

http://es.wikipedia.org/wiki/Televisi%C3%B3n_de_Venezuela

http://tecnologialucero.blogspot.es/i2009-03/

http://www.mundotech.net/venezuela-en-internet-un-constante-crecimiento/

http://www.conatel.gob.ve/Indicadores/indicadores_2010_trimestral/servicio_internet_II_trim2010.pdf

http://www.monografias.com/trabajos82/futuro-prensa-grafica-periodicos-on-line/futuro-prensa-grafica-periodicos-on-

line2.shtml#antecedena

http://www.elpais.com/articulo/reportajes/momento/crucial/elpepusocdmg/20090510elpdmgrep_1/Tes

http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=966166

http://chasqui.comunica.org/content/view/526/1/

¿Qué nos

Depara

Videos:

Vamos a resumir

El Mundo de Prometeus