Imagen corporativaSOS 4.8

Verónica Licerán

Raúl Cortés

Enrique Navajas

Jaime Carpintero

1. Caracteristicas del ambito de trabajo escogido: ́ ́1.1. Enfoque y delimitacion del ambito del tema.́ ́

Festivales culturales

Festivales de música

España

SOS 4.8

1.2. Definicion y descripcion.́ ́

La imagen corporativa es una afirmación dinámica y profunda de la naturaleza, la cultura y la estructura de una organización, en este caso eventos culturales. En la imagen corporativa se comunica la misión de la organización, la profesionalidad y los contenidos que caracterizan al evento.

Las funciones de la imagen de un evento cultural tienen como principal objetivo destacar la verdadera identidad del evento, debe reflejar sus valores y dimensión, además de las novedades que se vayan incorporando.

1.3. Contextualizacion: Antecedentes, origen, evolucion y ́ ́situacion actual. ́

El Estrella Levante SOS 4.8 es un festival internacional de acción artística

Murcia, España.

Cada año sobre el mes de mayo

Recinto ferial "La Fica", junto al Auditorio y Centro de Congresos Víctor Villegas

Inauguración 2008

1.4. Lo que no es.

El festival SOS 4.8 no es un festival un festival masivo centrado en las masas, el SOS 4.8 es un festival centrado en otro tipo de público centrado en la buena música y la cultura.En general, un público adulto y que prefiere la calidad a la música para masas.

1.5. Contexto social, cultural y economico. ́

Crisis en España

Apoyo de los Ayuntamientos y los pueblos

Marcas patrocinios

Público experiencia más que valor por la cultura

Desarrollo tecnológico

2. Marca/organizacion escogida: ́2.1. Descripcion de la empresa/institucion.́ ́

Música internacional

Murcia

Principio de temporada de festivales de verano

Alternativo

Otros ámbitos culturales: exposiciones, charlas…

Desarrollo sostenible

2.2. Caracteristicas diferenciales de la misma.́

Música: conciertos

Arte: exposiciones

Voces: charlas

2.3. Aspectos relacionados con su imagen corporativa.

SOS sostenible

Estrella Levante

Mustang, Ron Brugal, Jaguermeister, Red Bull y ̈recientemente anadido Yatekomo. ̃

2.4. Referencia en medios y redes sociales a la empresa/institucion. ́

Diario La Verdad

Radio 3

RTVE

RRSS: YouTube, Twitter, Facebook, Flickr

Blogs especializados (Rated Muzik, Dasaparezca.net, ScannerFM, Tendencias TV, Jeneaispop, Hipersonica, ́entre otros) y tambien se consiguio el apoyo online de ́ ́medios como Yorokobu o Absolut Network.

3. Otras organizaciones de referencia en el ambito escogido: ́3.1. Descripcion de las organizaciones de referencia. ́

Arte y Voices son dos secciones complementarias, contemporáneas que le dan carácter diferencial respecto al resto de festivales.

Nuevas ficciones televisivas como Breaking Bad, Mad Men, Louie

Conferencias diurnas realizadas por reconocidos nombres como Adrian Martin, Carlos Reviriego o Nacho Vigalondo.

La exposición Mustang Art Show

3.2. Casos de exito y buenas practicas.́ ́

Oceanus

Público más adulto

Modernización del local

Intangibles (animación)

3.3. Como no se hace. ́

FIB (Festival de Benicassim)

Escándalo festival 2013

En general los fallos que ha tenido el FIB en los dos uñimos años se resumen en un deterioro de su imagen por responsabilidad de un organizador, quien ve más un negocio en un festival que el propio hecho de que sea un evento cultural de gran proyección.

4.Tendencias de Futuro en el ámbito:4.1.Líneas de desarrollo actual.

Música Indie y Electrónica gran auge.

Tendencias bohemias, modernas

Culturetas

Diferente a los demás festivales

Tendencia a reconocimiento en las RRSS de las experiencias

4.2. Señales precursoras o indicadores

El SOS apuesta por lo nuevo, está a la vanguardia en todas las disciplinas que abarca, tanto la música, como las exhibiciones, las charlas, etc...

Charlas poco convencionales Youtubers

Modernos, carácter diferenciador

4.3. Escenarios posibles y/o deseados.

Festival referente para la cultura

No sólo moda, interés real por la cultura

Potenciar charlas y expos

El festival al que la gente sabe a lo que va

5. Recomendaciones a la empresa/institución escogida5.1. Propuestas de actuación futura

Imagen sólida frente a otros festivales

Crítica a los precios altos de productos básicos

Lejanía del camping

Nuevos espacios en Murcia, más participación de la ciudad y ampliación de las zonas culturales

Nuevos talentos concursos no sólo para la música

6. Anexos o materiales complementarios: 6.1. Documentos o enlaces de interes.́6.2. Fuentes consultadas.

http://www.brandemia.org/ http://www.puromarketing.com/branding# http://www.bfcreativos.com/tag/branding-alicante/ http://www.observatoriodebranding.org/Noticias-y-articulos http://republicadelbranding.wordpress.com/ http://www.thinkingheads.com/tags/branding http://www.colemancbx.com/noticias-branding-marcas http://www.brandsgym.com/

6.3. Entradas en blog.

http://ehcocom.wordpress.com/2013/12/09/volkswagen-claro-ejemplo-de-responsabilidad-social/http://ehcocom.wordpress.com/2013/12/07/eau-de-pizza-hut-el-perfume-de-pizza/http://ehcocom.wordpress.com/2013/12/07/coca-cola-crea-versiones-reducidas-en-3d-de-sus-consumidores/http://ehcocom.wordpress.com/2013/12/05/apple-lanza-una-playlist-llamada-holiday-cheer-con-8-canciones-navidenas-gratuitas/http://ehcocom.wordpress.com/2013/12/05/spotify-mas-transparente-que-nunca/http://ehcocom.wordpress.com/2013/10/11/el-sos-4-8-y-los-stakeholders/http://ehcocom.wordpress.com/2013/09/20/imagen-corporativa-de-eventos-culturales-hipsters-primavera-sound/

7. Entrevistas (recomendable: 2).

Thonnie Jhonnie

Fernando Fuentes

Rubick Dude

Ana Poyatos

Conclusión

En conclusión, podemos decir que esta asignatura nos ha servido para conocer los entresijos de la imagen corporativa de la cual gozan los festivales de música nacionales, más en concreto el festival Estrella Levante SOS 4.8. Hemos visto que carencias y que fortalezas tiene este sector en cuanto a imagen corporativa se refiere. Hemos visto como esto se ve reflejado en el trato que tiene el SOS 4.8 con los Stakeholders. Esto nos ha hecho ver el camino que el festival podría llevar para mejorar su comunicación y hemos visto algunas estrategias que les podrían servir de ayuda. Finalmente, dejando de lado el festival SOS 4.8 hemos podido conocer casos de branding y casos relacionados con la imagen corporativa. Por tanto, podemos decir que hemos conocido todos los aspectos relacionados con la identidad de una marca.