ETAPA DE CRECIMIENTO

PRODUCTO IDENTIFICADO: CIFRUTEs una bebida elaborada en base a un mix de frutas ctricas (naranja, mandarina y limn), enriquecida con vitaminas A, B y C

ILUSTRACIN DEL PRODUCTO: POR QUE SE CLASIFIC EL PRODUCTO EN ESTA ETAPA?Se clasifico en esta etapa porque es un producto nuevo en el mercado guatemalteco y por su reduccin de las utilidades. Fue lanzando por AJEGROUP (empresa peruana) en el pas el 18 de julio del 2013. En menos de dos aos en el mercado ha logrado un crecimiento bastante alto y la lucha por el mercado se hace intensa. Estrategia de precio:El producto viene en presentaciones personales y familiares (360ml, 525ml, 1 Litro, 1.5 Litros, 2.6 Litros y 3.3 Litros, respectivamente), lo que satisface al mercado por su precio justo. Viene en envase plstico no retornable, la versin personal de 360 ml est a un precio de Q.2.00 y la versin familiar de 3.3 litros a solo Q.10.00 Participacin en el mercado:Con la estrategia del precio justo lograron su objetivo de penetracin inmediata en el mercado masivo y generar un importante volumen de venta y con ello una gran participacin de mercado, Abarcando dos canales bien marcados: -Mercado primario: supermercados, autoservicios y tiendas por departamento.-Mercado secundario: tiendas de barrio, bodeguitas, minimarket en todo el pas. Posicionamiento del producto:Es actualmente un producto de consumo masivo.

El porcentaje que abarca la empresa en el mercado es del 85% anteponindose sobre otras marcas lo que lo posiciona en el primer lugar en la mente del consumidor.