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ESPEJO SEMIÓTICO® LA MUJER MEXICANA Y SUS

SIGNOS DE BELLEZA

Espejo Semiótico®

La Mujer Mexicana y sus

signos de Belleza

Metodología para generar la fuente de

información

SONDEO ONLINE VISIÓN EXPERTA +

Gerentes de marca

• Se realizaron para identificar necesidades y vacíos

de información en cuanto al desarrollo de productos

de belleza.

Profesionales en el campo de la belleza

• Se recuperó una perspectiva actualizada de las

principales preocupaciones y tendencias en cuanto

a la relación entre las mujeres mexicanas y la

belleza.

Semiólogo de la belleza

• Se realizó una primera aproximación para tratar

de comprender cómo es que las mujeres construyen

este discurso.

ENTREVISTAS

PROFUNDAS

…

SONDEO ONLINE VISIÓN EXPERTA +

• Consiste en la realización de entrevistas

autoaplicadas en una plataforma digital.

• La herramienta fue interactiva, multimedia y con

elementos lúdicos, lo que la hace más agradable

para el informante.

• El efecto del anonimato y privacidad, permitió que

las participantes del estudio se expresaran de una

manera libre y abierta sobre sus percepciones,

sentimientos y deseos.

• El sondeo permite además identificar tendencias

cualitativas con un peso numérico (sin

representatividad estadística).

• Las informantes fueron contactadas mediante un

panel online.

Distribución del estudio

YUCATÁN

SONORA

JALISCO

DF

VERACRUZ

400 Entrevistas online

5 Regiones

80 Casos

80 Casos

80 Casos

80 Casos

80 Casos

Perfiles entrevistados por ciclo de vida

JÓVENES MAMÁS JÓVENES PROFESIONISTAS AMAS DE CASA

16 a 22 años

Estudiantes

50% B/C+

50% D+/D

25 a 35 años

Trabajadoras

Solteras sin hijos

50% B/C+

50% D+/D

Hijos de 0 a 5 años

Amas de casa

Casadas

50% B/C+

50% D+/D

Hijos de 10 a 15 años

Amas de casa

Casadas

50% B/C+

50% D+/D

400 entrevistas online

100 casos 100 casos 100 casos 100 casos

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¿Qué es ser Mujer?

Sin embargo, estas posibilidades se convierten en mayores presiones, sobre todo para quienes quieren desempeñarse exitosamente en

TODOS los roles

SER MUJER = UN RETO

“Ser mujer es un gran reto porque una mujer

moderna tiene que desempeñar muchos papeles hoy en dia, es madre, esposa, ama de casa, profesionista, amiga, hermana... y cada uno de estos roles es muy exigente” Mamá Joven, 31 años, B/C+, Veracruz

• El problema es renunciar a alguno de ellos.

• La búsqueda de equilibrio se convierte en

una de las principales preocupaciones.

• Implica presiones para buscar lo que les haga

sentir PLENAS.

Desempeñar varios roles

Cumplir expectativas (propias y ajenas)

Posibilidades para lograr muchas cosas

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La búsqueda de

la belleza es un

importante

vehículo de

autorrealización

Busco ser bella,

porque el buscarlo

me permite más

fácilmente

reconciliarme con

la persona del

espejo.”

Ama de casa joven, 33 años, D+/D, DF

La mujer Mexicana, ¿busca ser bella?

11

“Siempre busco verme bien… porque

me hace sentirme bien conmigo misma” Profesionista, 28 años, D+/D, Sonora

El deseo de sentirse bien consigo mismas es el principal motivador.

Ya lo soy9%

Sí79%

No11%

NR1%

¿Buscas ser bella?

N=400 “No busco ser bella, porque

ya soy hermosa” Mamá Joven, 27 años, B/C+, Yucatán

12

3%

4%

8%

10%

29%

47%Sentirse bien

Relacionarse con otros

Vanidad

Proyectarse

Equilibrar

Poder

N=336

“SENTIRME BIEN”

Seguridad

Confianza

Felicidad

Satisfacción

Mejora

Salud

“Siempre busco verme

bien… porque me hace sentirme bien conmigo misma” Profesionista, 28 años, D+/D, Sonora

Para la mayoría la belleza se convierte en un vehículo para encontrar

tranquilidad y lograr auto-aceptación.

…

“PARA LOS OTROS”

Aceptación

Deseo

Admiración

Agradar

Piropos

…

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“Quiero ser bella pues son cosas que la

sociedad te exige, el novio, en el trabajo, las amistades, los hijos.... todos.” Joven, 22 años, D+/D, Jalisco

El deseo de agradar a los demás es el segundo motivador de las mujeres para buscar ser bellas…

Hay quienes requieren el

reconocimiento externo como

una manera de estar bien

consigo mismas.

14

Sin embargo, esta

búsqueda genera

conflictos y

tensión.

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EXPECTATIVAS FRENTE A

LOS HOMBRES

COMPETENCIA ENTRE

MUJERES

INSATISFACCIÓN CONSIGO

MISMAS

LUCHA CONTRA

EL TIEMPO

NECESIDAD DE CONSTANTE

AUTOAFIRMACIÓN

TENSIONES SOCIALES TENSIONES ASOCIADAS A LA

BÚSQUEDA DE LA BELLEZA +

Implica conflicto…

La búsqueda de la belleza y el deseo de autorrealización colocado en ella genera una serie de tensiones para las mujeres mexicanas…

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“No estoy satisfecha, ya

que no vivo del todo libre, y me gustaría ser madre, tener una figura de modelo y tener un departamento” Estudiante, 19 años, D+/D, DF

“Tal vez me hubiera

gustado ejercer una carrera y ser más independiente” Ama de casa, 33 años, B/C+, Yucatán

“Si pudiera pedir un

deseo pediría senos más grandes, para tener mejor autoestima” Estudiante, 21 años, D+/D, Jalisco

“Si pudiera pedir un

deseo yo pediría una cirugía estética para disminuir mis errores físicos” Mamá joven, 34 años, B/C+, Sonora

Insatisfacción

Uno de los principales deseos de las mexicanas en la búsqueda de la belleza es transformar aspectos que no les gustan de sí mismas…

DESEO DE TRANSFORMACIÓN

INSATISFACCIÓN

“Ser más alta” “Operar mi nariz”

“No envejecer”

“Tener cabello lacio”

Sin embargo, en muchos casos

estos cambios son poco probables

o difíciles de realizar…

=

“Haber estudiado”

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Lucha contra el tiempo

“Se que el

tiempo pasa pero no me gusta verlo reflejado en mi cara” Ama de casa, 37 años, B/C+, DF

“Si tuviera un deseo,

yo pediría juventud, para no pensar en las arrugas que produce la vejez” Profesionista, 31 años, D+/D, Sonora

30

“Si pudiera pedir

un deseo yo pediría envejecer poco a poco y no de trancazo” Mamá joven, 29 años, B/C+, DF

“En realidad hace mucho tiempo

dejé de preocuparme por cuidarme y sinceramente ahora me arrepiento, no porque me niegue a envejecer, sino porque podría verme mejor de como luzco actualmente” Ama de casa, 46 años, B/C+, Veracruz

Alrededor de los 30 años se alcanza el punto máximo de la belleza física y las mujeres comienzan a preocuparse por el envejecimiento…

DESEO DE PRESERVAR

• Preocupación por el paso del tiempo

• Deseo profundo de detenerlo

• Acciones para postergar o eliminar los signos

del tiempo en piel y cabello

• Búsqueda de la belleza en otros aspectos:

elegancia, estilo, presencia, personalidad

DESEO DE POTENCIAR

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Ante las tensiones,

la búsqueda de la

belleza genera un

sentimiento de

liberación…

EL TRABAJO EXPECTATIVAS

FAMILIARES

PRESIONES

SOCIALES

CRÍTICAS SOBRE

SU APARIENCIA

EL DINERO

ASPIRACIONES

Y SUEÑOS

LA PAREJA

AUTOEXIGENCIA Y

AUTOCONCEPTO

La Belleza como liberación…

La sensación de belleza ocurre cuando se liberan y desconectan de esos detalles, responsabilidades y preocupaciones que forman parte de su vida cotidiana.

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Por ello, no se

puede

generalizar. La

Belleza significa

distinto para cada

mujer…

Muchos de los modelos e ideales que se les comunican están lejos de su realidad

Para conectar con las mujeres mexicanas, el reto

está en cambiar la perspectiva…

21

DEL

ESTEREOTIPO

22

AL

ARQUETIPO

23

24

SON MODELOS

ACTITUDINALES

Funcionan como referentes para actuar, pensar y reaccionar. Representan valores.

¿Qué es un Arquetipo?

Son ideales humanos que forman parte del inconsciente colectivo y que determinan roles y aspiraciones concretos para cada cultura

Identificamos 7 Arquetipos

entre las Mujeres Mexicanas

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La Belleza es un sentimiento que se alcanza a través de distintos caminos…

EL MUNDO INTERIOR EL MUNDO EXTERIOR

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Formamos parte de la Asociación

Mexicana de Agencias de

Investigación de Mercados y Opinión

Pública (AMAI) y contamos con la

certificación ESIMM (Estándar de

Servicio para la Investigación de

Mercados en México).

(55) 9150 5400 lexia@lexia.com.mx www.lexia.com.mx