Guillermo Bellas Grado en Turismo Investigación de Mercados TurísticosMiriam Coll Universidad Autónoma de Madrid Abril 2015

A continuación presentaremos el estudio de mercado de los consumidores de ocio nocturno mediante un cuestionario estructurado y vía online, utilizando la plataforma Typeform.

INDICE:1. Objetivos

2. Ficha técnica

3. Resultados

4. Conclusiones y recomendaciones

5. Anexos

I

Cuestionario Ocio Nocturno

Objetivo general: recopilar y analizar información mediante una encuesta de preguntas cerradas, algunas con alternativa de respuesta, sobre el perfil de los consumidores de ocio nocturno.

Objetivos específicos:

Edad, sexo, nacionalidad, ocupación actual y nivel de estudios de los consumidores de ocio nocturno.

Hábitos de consumo y transporte.

Las preferencias en cuanto a tipo de local, razones por las que salir y la preferencia de días para realizar ocio nocturno.

Gasto medio.

Calificación de la oferta de ocio nocturno en Madrid.

1. Objetivos

TÉCNICA: cuestionario

UNIVERSO : consumidores de ocio nocturno

MÉTODO DE MUESTREO: No aleatorio

VARIABLES DE MUESTREO: Sexo: masculino y femenino

Edad : 18-20 años

Horario: indiferente

Día de la semana: indiferente

TAMAÑO DE LA MUESTRA 32 unidades

FECHA DE REALIZACIÓN: 13/04/2015

PROGRAMA ANÁLISIS DE DATOS: Typerform

2. Ficha técnica

3. Resultados

La población de mujeres encuestadas es casi el doble que de hombre

66%

34%

Hombre Mujer

Sexo

28%

63%

9%

Edad

18-20 años 21-24 años 25-30 años

3. Resultados

Más de la mitad tienen entre 21 y 24 años.

3. Resultados

97%

3%

Nacionalidad

Español Extranjero

Casi el 100% de los encuestados es de nacionalidad española

88%

9%

3%

Ocupación actual

Estudiante Trabajador por cuenta ajena

Trabajador por cuenta propia

3. Resultados

Sólo un 3% son trabajadores por cuenta ajena , y casi el 90% estudiantes.

34%28%

22%

6% 3% 3% 3% 0% 0% 0% 0%

Hábitos en el tiempo libre

3. Resultados

Ninguno de los encuestados realiza ocupa su tiempo de ocio en cine, videojuegos, internet o TV

47%

34%

16%

3%

3 a 4 fines de semana al mes

1 a 2 fines de semana al mes

Menos de 1 fin de semana al mes

No sale o raramente sale

Frecuencia de realización de ocio nocturno al mes

Series1

3. Resultados

Casi la mitad realiza ocio nocturno de 3 a 4 fines de semana al mes y sólo el 3% no sale.

50%50%

Hábitos de consumo

Consumo en locales Botellón

3. Resultados

El consumo en locales y la realización de botellón está equilibrado

3%

56%

38%

0% 3%

Jueves Viernes Sábado Domingo Otros

Preferencia de día para el ocio nocturno

3. Resultados

Ninguno de los encuestados tiene preferencia por los domingos , en cambio viernes y sábado son los más

preferidos

41%38%

13%

6%3%

Bar de copas Discoteca Bar musical Sala deconciertos

Otros

Preferencia en tipo de local

3. Resultados

Los bares de ocupas y las discotecas tienen protagonismo frente a las salas de conciertos y los bar-musical

53%

19%13% 9%

3% 3% 0% 0%

Motivaciones para realizar ocio nocturno

3. Resultados

Un poco más de la mitad salen para ver a lo amigos y ninguno para buscar pareja o para consumir otras drogas

47%

13% 13%9% 9%

6%3%

Modo de transporte utilizado

3. Resultados

El modo menos utilizado es caminando, autobús y taxi están equiparados y el metro es el método más utilizado

0 a 10€ 10 a 20 €

10 a 30€

30 a 40€

40 a 50 €

50€ o más

16%

44%

31%

0%

6%3%

Gasto medio

3. Resultados

Un poco menos de la mitad gasta de 10 a 20€. Ninguno entre 30 y 40@ y sólo un 3% 50€ o más

94%

6%

Consumo de alcohol

Si No

3. Resultados

Sólo el 6% no consume alcohol cuando sale. Y la gran mayoría si realiza estos hábitos

28%

72%

Consumo de otras drogas

Si No

3. Resultados

Casi un tercio de los encuestados consume otras drogas a parte del alcohol

No66%

Si34%

Conducción bajo efectos del acohol u otras drogas

3. Resultados

Más de la mitad de los encuestados no ha conducido bajo los efectos del alcohol u otras drogas

Si72%

No28%

Acompañante en automovil cuyo conductor estábajo los efectos del alcohol u otras drogas

3. Resultados

La mayoría si ha sido acompañante de un conductor bajo los efectos del alcohol u otras drogas

78%

13%6% 3%

Bastantepeligroso

Relativamentepeligroso

Nada peligroso Peligroso

Consideración sobre conducir bajo los efectos del alcohol u otras drogas

3. Resultados

Es alta la consideración de que conducir bajo los efectos del alcohol u otras drogas es bastante peligroso

3. Resultados

38%

31%28%

3%

Muy buena Nomal Bastante buena Mala

Calificación de la oferta de ocio nocturno en Madrid

La calificación de la oferta de Madrid es en su mayoría muy buena sin llegar a considerarse muy mala, pero en un pequeño porcentaje si se

considera mala

Conclusiones

El sexo masculino es mayor en la población encuestada(n=32) con un 66%.(21 hombres frente 11 mujeres).

La encuesta representa una población de entre 21 y 24 años siendo estos el 63% de todos ellos que ha contestado nuestra encuesta. Casi un 30% tienen entre 18 y 20 años y apenas un 10% entre 25 y 30 años.

El perfil de los encuestados es de nacionalidad española, la mayor parte estudiantes (88%), es decir, 28 de los 30 individuos. Y con un nivel de estudios superiores.

4. Conclusiones y recomendaciones

Estos prefieren aprovechar su tiempo libre pasando el rato con sus amigos, saliendo de fiesta o a tomar algo. Frecuentemente salen tres o cuatro fines de semana al mes o de uno a dos fines de semana, siendo pocos los que no salen y los que salen menos de un fin de semana al mes.

Los hábitos de consumir en locales o realizar botellón están equilibrados, ya que, ambas se practican.

Se da una mayor demanda de este ocio, los viernes y los sábados, siendo menor la preferencia por los jueves y nada por los domingos.

4. Conclusiones y recomendaciones

Los tipos de locales preferidos son los bares de copas o discotecas, quitándoles protagonismo a los bares musicales o salas de concierto.

Las principales razones de realizar ocio nocturno son para ver a los amigos, para desconectar o bailar y emborracharse, siendo muy pocos los que salen para buscar sexo o conocer gente, y ningunos para buscar pareja o consumir otras drogas.

El modo de transporte habitual que utilizan es el metro, seguido del autobús que está igualado con el taxi. Es habitual que utilicen también el coche propio o el de algún amigo. Lo que menos se suele utilizar es la moto o ir caminando.

4. Conclusiones y recomendaciones

El gasto medio ronda en la mayoría entre 10€ y 30€, siendo pocos los que gastan entre 40€ y 50€. Sin embargo sí que se notan los que tienen un gato mínimo que no supera los 10€.

La gran mayoría consume alcohol cuando realiza actividades de ocio nocturno, pero no consume otras drogas. Hay un pequeño porcentaje que si las consume.

Un poco más de la mitad de los encuestados ha conducido bajos los efectos del alcohol u otras drogas, sin embargo tienen la opinión de que es peligroso.

La oferta de ocio de la Comunidad de Madrid es considera muy buena en su gran mayoría y rara vez se considera mala.

4. Conclusiones y recomedaciones

Recomendaciones Por tanto se ve que se demanda este tipo de ocio por

parte de gente joven y estudiante. Seria de recomendar seguir potenciando a este nicho de mercado.

Si se quiere ganar cuota de mercado en cuanto al consumo en locales, sería recomendable actuar con ofertas de este tipo, aprovechando los días de más demanda cómo, viernes y sábado. Y no dejar tampoco de lado la opción de potenciar los jueves por ejemplo.

Los bares musicales o de conciertos deberían darse a conocer más en este tipo de perfil.

Ofrecer ofertas a grupos no está demás ya que la mayoría su gran motivación es pasar un buen rato con los amigos, desconectar y tomar algo.

4. Conclusiones y recomendaciones

https://nochemadrid1.typeform.com/to/ZgmOSd

5. Anexos