ESTUDIO CUALITATIVO DEL PERFIL DE LOS CONSUMIDORES

DE OCIO NOCTURNO

Guillermo BellasMiriam Coll

Grado e Turismo, Investigación de Mercados TurísticosUniversidad Autónoma de Madrid Abril 2015

A continuación presentamos el estudio de mercado de los consumidores de ocio nocturno mediante una entrevista personal.

INDICE: 1. Objetivos 2. Ficha técnica 3. Resultados 4. Conclusiones y recomendaciones 5. Anexos

Entrevista Ocio Nocturno

Objetivo general : recopilar y analizar información para conocer el perfil del consumidor de ocio nocturno, con sus preferencias y características. Todo ello mediante una entrevista de preguntas abiertas.

Objetivos específicos: Edad, sexo, nacionalidad, ocupación actual y nivel

de estudios de los participantes en la entrevista Conocer si los consumidores hacen uso de su tiempo

libre para realizar actividades de ocio nocturno. Saber que tipo de actividades realizan respecto a

este ocio.

1. Objetivos

Que día suelen dedicar para ello Su modo de transporte habitual para

realizarlo El gasto medio que suelen tener. Conocer su opinión sobre la calidad de la

oferta de ocio nocturno en Madrid.

1. Objetivos

TÉCNICA: entrevista personal UNIVERSO: consumidores de ocio nocturno MÉTODO DE MUESTREO: No aleatorio VARIABLES DE MUESTREO

Sexo: masculino y femeninoEdad : 16-25 añosHorario: indiferenteDía de la semana: indiferenteTAMAÑO DE LA MUESTRA 10 unidadesFECHA DE REALIZACIÓN: 23/04/15

2. Ficha técnica

3. Resultados

SEXOEl 90% de los

entrevistados son hombres.

El 10% restante son mujeres

3. RESULTADOS EDADLa edad de los entrevistados abarca desde los

19 hasta los 25 años.

10%

20%

10%20%20%

10%10%

19 años 20 años 21 años 22 años23 años 23 años 25 años

3. RESULTADOS

Nivel de estudios: El 80% tiene un nivel de estudios superior,

mientras que tan solo dos de los encuestados tienen el título de bachiller

Bachiller Universitario

2

8

3. RESULTADOS

Nacionalidad:Todos los entrevistados tienen la nacionalidad

española

100%

Español Extranjero

3. RESULTADOS

Ocupación:El 70% estudiaUn 20% estudia y trabajaY el 10% restante trabaja

Estudia

Estudia y trabaja

Trabaja

0 1 2 3 4 5 6 7

3. RESULTADOS

Pregunta 1: ¿Sueles cubrir tu tiempo libre con algún tipo de actividad de ocio nocturno?

El 100% de los entrevistados lo afirman

SI NO0

2

4

6

8

10

3.ESULTADOS

Pregunta 2: ¿Qué tipo de actividades realizas respecto a este tipo de ocio?

La respuesta mas frecuente, con un 90%, es la de discoteca, seguida por los bares y otras alternativas como conciertos, monólogos y microteatros

Sólo una persona afirma no ir a discotecas, prefiriendo ir al parque, tomarse una cerveza…

3. RESULTADOS

Discotecas

Bares de copas

otras alternativas

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Preferencia tipo de local

3. RESULTADOS

Pregunta 3: ¿Por qué las realizas y qué te aportan?

Aquí, todos los entrevistados coinciden, ya que todos las realizan para desconectar del día a día y tener un rato agradable con sus amigos

3. RESULTADO

Pregunta 4: ¿Cuándo acostumbras a salir con tus amigos?

7 de los 10 entrevistados acostumbran a salir los viernes o los sábados.

El 30% restante cuando pueden ya que trabajan los viernes y los sábados.

Viernes y Sábado

Otros dias

3. RESULTADOS

Pregunta 5: ¿Estas satisfecho con tu ocio?¿ Cambiarías o añadirías algo? Si pudieras, ¿que cambiarías o añadirías?

El 80% está satisfecho con su ocio Las principales cosas que cambiarían los

usuarios son: la apertura del metro por la noche, que el cierre de los bares de copas sea mas tarde y el precio de algunos locales

3. RESULTADOS

Pregunta 6: ¿Qué transporte sueles utilizar?

La respuesta mas común es la utilización de transporte público, seguida del taxi y a continuación el coche.

Tran

spor

te P

úblic

oTa

xi

Coche

Anda

ndo

036

3. RESULTADOS

Pregunta 7: ¿Gasto? El gasto medio suele estar entre los 10 y los

30€, aunque también hay entrevistados que la cifra asciende a 40 o 50€

0-10€ 10-20€

20-30€

30-40€

40-50€

0

1

2

3

3. RESULTADOS

Pregunta 8: ¿Consumes alcohol cuando sales por la noche?

El 70% de los entrevistados consumen alcohol siempre que salen.

El otro 30% no siempre, por diversos motivos: no es necesario consumir alcohol para divertirse, sale con el coche y no quiere conducir bajo los efectos del alcohol…

3. RESULTADOS

70%

30%

Consumo de alcohol

Si Depende No

3. RESULTADOS

Pregunta 9: ¿Has conducido alguna vez bajo los efectos del alcohol u otras drogas?

7 de los 10 entrevistados afirman que jamás lo han hecho

Dos individuos admiten haberlo hecho Una persona confesó haberlo hecho pero

solo bajo los efectos del alcohol

3.RESULTADOS

Pregunta 10: ¿Cómo calificarías la oferta de ocio en Madrid?

El 80% la califica como sobresaliente El 20% restante la califica bien pero

coinciden entre ellos diciendo que es un poco cara

4. Conclusiones

El sexo masculino es bastante mayor en la población encuestada con un 90%.

La franja de edad más común ha sido ente 20 y 23 años, con un 70%.

El perfil social de los entrevistados es: nacionalidad española, nivel de estudio superior y actualmente estudiantes.

4.Conclusiones

La mayor parte de los jóvenes prefiere emplear su tiempo libre a actividades de ocio nocturno para ir a discotecas o bares de copas y así desconectar y pasar un rato agradable con sus amigos.

Normalmente, los días empleados para el ocio nocturno son los viernes y los sábados. Y el medio de transporte mas utilizado el público y el taxi ya que la mayor parte considera que consumir alcohol u otras drogas y conducir es muy peligroso.

4. Conclusiones

Casi el 100% de los entrevistados consumen alcohol cuando salen por la noche, su gasto ronda entre los 10 y 30€ aunque también hay alguno que su gasto alcanza los 50 euros.

En general la gente joven está contenta con la oferta de ocio en Madrid, una de las razones de esto es la gran variedad que ofrece. Algunas personas hacen referencia al precio, ya que alguno de los locales de la capital son muy caros.