ESTRUCTURA ECONÓMICA DEL SECTOR DE LA ......Tema 1. Relación y Papel de la Publicidad y las RRPP...
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Syllabus
ESTRUCTURA ECONÓMICA DEL SECTOR
DE LA COMUNICACIÓN 3º curso
GRADO EN COMUNICACIÓN Y
RELACIONES PÚBLICAS (GRCOM) Y
TITULO SUPERIOR EN DIRECCION DE
MARKETING Y GESTION COMERCIAL
(TSDMC)
Curso 2013/2114
Profesor/es Fernando Castelló Sirvent
Periodo de impartición y
Curso
2º cuatrimestre
Curso: 2º
Tipo OB Obligatoria
Idioma en el que se imparte: Castellano
Nº de Créditos: 6
Horas semanales: 4
Departamento de Economía
Ultima actualización: junio 2013
Grado en Comunicación y Relaciones Públicas y TSDMC
2º Curso/2º Cuatrimestre
Estructura económica del sector de la comunicación Ed. 3
1
ÍNDICE
1. DATOS DEL PROFESORADO: ......................................... 2
2. DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA: ............................... 2
3. OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA: ................................... 2
4. METODOLOGÍA: ............................................................ 3
5. COMPETENCIAS: ........................................................... 3
6. NORMAS DE EVALUACIÓN: ............................................ 4
A. EVALUACIONES ESCRITAS INTERMEDIAS: ................................ 4
B. TRABAJOS DE CARÁCTER OBLIGATORIO: ................................ 4
C. PARTICIPACIÓN ACTIVA: .......................................................... 4
D. EXAMEN FINAL ........................................................................ 5
7. PROGRAMA DE LA ASIGNATURA ................................... 5
A. PROGRAMA ANALÍTICO ............................................................ 5
B. PROGRAMA DESARROLLADO................................................... 5
8. RELACIÓN ENTRE COMPETENCIAS; TEMARIO DE LA
ASIGNATURA Y FORMA DE EVALUACIÓN ............................ 8
9. FUENTES DE INFORMACIÓN RECOMENDADA ................. 9
A. MATERIAL DE APOYO A LA DOCENCIA: BIBLIOGRAFÍA BÁSICA . 9
B. BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA: .......................................... 9
C. BIBLIOWEB: ............................................................................ 10
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1. Datos del Profesorado:
Nombre del profesor: Fernando Castelló Sirvent
Correo electrónico: [email protected]
2. Descripción de la Asignatura:
La asignatura se basa en el estudio de la organización y dinámica del sector de la
comunicación a nivel nacional e internacional.
También se estudia su caracterización y comparación con otros sectores en especial
aquellos que tienen mayor relación con el mismo. Además de los factores impulsores
del cambio y factores diferenciadores, así como la dinámica competitiva del Sector.
3. Objetivos de la Asignatura:
La asignatura persigue un doble objetivo:
Por una parte, dotar al alumno de las herramientas y técnicas económicas básicas
para que pueda comprender el entorno empresarial y económico al que se enfrentará
en un futuro desarrollando la capacidad de interpretación, formulación y resolución de
problemas.
Por otra parte, trata de profundizar en aquellos aspectos relacionados en el
conocimiento de la caracterización y dinámica competitiva del sector empresarial de la
comunicación a la vez que se desarrolla su capacidad crítica y analítica.
El fin último es que el alumno sea capaz de integrarse en el sector de la comunicación
tomando decisiones que se adapten a la evolución del entorno económico en general y
a las características económicas propias del sector de empresas de la comunicación
en particular.
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4. Metodología:
El desarrollo de las clases gira en torno a la presentación de los temas incluidos en el programa.
Asimismo, se harán referencias a temas de actualidad, donde los alumnos tendrán que participar utilizando los conceptos y herramientas presentados en clase.
Se realizarán ejercicios prácticos donde los alumnos tendrán que resolver problemas similares a los vistos en las sesiones teóricas.
Los alumnos pueden ampliar estos contenidos utilizando la bibliografía
recomendada.
DISTRIBUCIÓN DE LOS TIEMPOS DE TRABAJO
5. Competencias:
Competencias Transversales o Genéricas: C.T.
CG7 Capacidad crítica y analítica en el área de especialidad de las Ciencias
Sociales y Jurídicas
CG13 Capacidad de consolidación, ampliación e integración de los
conocimientos fundamentales de la rama de Ciencias Sociales y Jurídicas
Competencias Específicas-Profesionales: C.E.
CE30 Capacidad y habilidad para analizar y tomar decisiones que se adapten
a la evolución del entorno económico y a las características económicas del
sector de empresas de la comunicación
Actividad Presencial Actividad no Presencial
60 hs 90 hs
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6. Normas de Evaluación: El sistema de evaluación de las titulaciones es la evaluación continua, en la cual la asistencia a clase es obligatoria y para tener derecho a la misma, implica un porcentaje mínimo de asistencia a clase del 70%. Según figura en la Guía Académica del curso, se aplicará automáticamente la puntuación que cada alumno tenga en función del número de faltas de asistencia. El baremo oscilará entre +1 y -1. Total Puntuación Máxima por Asistencia y participación: 1 punto
PONDERACIÓN DE EVALUACIÓN
ACTIVIDAD
EVALUADORA Ponderación Naturaleza Observación
PARTICIPACIÓN
ACTIVA Y
EVALUACIONES
ESCRITAS
INTERMEDIAS
30% Individual / Grupal
TRABAJOS DE
CARÁCTER
OBLIGATORIO
40% Individual / Grupal
EXAMEN FINAL 30% individual
a. Evaluaciones escritas intermedias:
El profesor podrá realizar este tipo de pruebas por escrito y con carácter individual, integrándose en el conjunto de actividades evaluadoras referidas como participación activa.
b. Trabajos de carácter obligatorio:
El profesor establecerá diferentes trabajos obligatorios con un calendario de entregas pre-establecido. A este efecto, estos trabajos versarán sobre la materia desarrollada en el aula.
c. Participación Activa: Según se describe en el cuadro anterior
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d. Examen Final
Estructura del examen final: Preguntas cortas y de desarrollo, así como resolución de casos prácticos similares a los realizados durante el curso.
7. Programa de la asignatura
a. Programa analítico Tema 1. Relación y Papel de la Publicidad y las RRPP en la Economía
Tema 2. Evolución de la economía española y sus sectores
Tema 3. Estudio del Sector de la Comunicación en España y su desarrollo
Tema 4. Análisis de los Agentes del Sector de la Comunicación en España
Tema 5. Comparación del Sector español de la Comunicación con otros Sectores
Internacionales
Tema 6. Factores impulsores y de diferenciación del Sector de la Comunicación:
Tecnologías de la Comunicación e Innovación
Tema 7. Medición de la Eficacia Publicitaria
Tema 8. Investigación sobre comunicación en España
Tema 9. Estudio de los Principales Sectores Inversores en Comunicación en España y sus empresas
b. Programa desarrollado
Tema 1. Relación y Papel de la Publicidad y las RRPP en la Economía
1.1. Objetivo económico de la Publicidad
1.2. Efecto económico de la Publicidad en la Economía de los Países
1.3. Arte Creativo vs. Herramienta Empresarial
1.4. Mercado Mundial de los Servicios Publicitarios
1.5. Estructura Económica del Sector de la Comunicación Español
1.6. Inversión en Publicidad: Valor vs. Coste
Tema 2. Evolución de la economía española y sus sectores
2.1. Perspectiva histórica comparada con Europa
2.2. Principales etapas (secuencia temporal)
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2.3. Principales rasgos del crecimiento económico español
2.4. Determinantes del crecimiento a largo plazo
2.5. Transformaciones estructurales
2.6. Situación actual de la Economía Española
2.7 Estructura Económica de España: Sectores
Tema 3. Estudio del Sector de la Comunicación en España y su desarrollo
3.1. Conceptos económicos a tratar en el tema
3.2. Objetivo del Sector de la Comunicación
3.3. Modalidades de Medios de Transmisión
3.4. Características del Sector de la Comunicación en España
3.5. CNAE para el Sector de la Comunicación
3.6. Análisis Estratégico DAFO
3.7. DAFO del Sector de la Comunicación en España
3.8. Desarrollo del Sector de la Comunicación en España
3.9. Oferta de Servicios del Sector de la Comunicación en España
3.10. Historia de la Publicidad y las RRPP
Tema 4. Análisis de los Agentes del Sector de la Comunicación en España
4.1. Número y tipo de Agentes en el Sector
4.2. Localización de las Empresas en España
4.3. Características de las Empresas del Sector
4.4. Quién es Quién en el Sector
4.5. Perspectivas del Sector
4.6. Análisis Económico-Financiero de las empresas del sector
Tema 5. Comparación del Sector español de la Comunicación con otros Sectores
Internacionales
5.1. Descripción del Sector Mundial de la Comunicación
5.2. Sector de la Publicidad en EEUU
5.3. Sector de la Publicidad en Europa (EU)
5.4. Sector de la Publicidad en Alemania
5.5. Sector de la Publicidad en Reino Unido
5.6. Sector de la Publicidad en Francia
5.7. Sector de la Publicidad en China
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5.8. Comparativa Sectores Internacionales de Publicidad
Tema 6. Factores impulsores y de diferenciación del Sector de la Comunicación:
Tecnologías de la Comunicación e Innovación
6.1. Factores impulsores del Sector de la Comunicación
6.2. Factores diferenciadores del Sector de la Comunicación
6.3. Papel de las nuevas Tecnologías en el Sector
6.4. Relevantes Innovaciones en el Sector
Tema 7. Medición de la Eficacia Publicitaria
7.1. Introducción
7.2. Qué se puede medir en una campaña
7.3. Cómo medir la eficacia previa al lanzamiento
7.4. Métodos para medir la eficacia posterior
7.5. Técnicas publicitarias especialmente eficaces
7.6 . Nuevas Tecnologías para la medición de la eficacia publicitaria
Tema 8. Investigación sobre comunicación en España
8.1. Papel de la Investigación sobre comunicación
8.2. Tipos de Investigación: Cualitativa vs. Cuantitativa
8.3. Técnicas de Investigación publicitaria
8.4. Investigación en Medios Publicitarios
Tema 9. Estudio de los Principales Sectores Inversores en Comunicación en
España y sus empresas
9.1. Estudio del Sector de las Telecomunicaciones
9.2. Estudio del Sector de la distribución comercial
9.3. Estudio del Sector de la alimentación y bebidas
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8. Relación entre Competencias; Temario de la asignatura y Forma de evaluación
COMPETENCIAS TEMARIO EVALUACIÓN PONDERACIÓN
GE
NE
RA
LE
S
CG 7
CG 13
Adquiridas y evaluadas a lo largo de la exposición de todo el temario de la
asignatura
Todos los métodos
30%
ES
PE
CÍF
ICA
S
CE 30
TEMA 1
TEMA 2
TEMA 3
TEMA 4
TEMA 5
TEMA 6
TEMA 7
TEMA 8
Todos los métodos
70%
TOTAL PONDERACIÓN EVALUACIÓN 100%
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9. Fuentes de información recomendada
a. Material de apoyo a la docencia: Bibliografía Básica
SAMUELSON, P.A.; NORDHAUS, W.D. “Economía”. Ed Mc Graw Hill. Madrid. 19ª edición, 2010. ISBN: 9786071503336
MOCHON, F.: “Economía, Teoría y Política” (6ª Edición), Editorial Mc Graw Hill., 2009. ISBN: 9788448170849.
PINDYCK, Robert S. y RUBINFELD, Daniel L.: “Microeconomía”, Editorial Prentice Hall, 7ª edición, 2009. ISBN: 9788483229521.
b. Bibliografía complementaria:
AGENCIAS DE PUBLICIDAD Y MEDIOS -- Madrid : Editorial de Publicaciones Especializadas, 2005—Anual (El Publicista)
Álvarez, M. (1993): Communication studies in Spain: an individual perspective, en David French y Michael Richards (eds.), Media Education Across Europe, London, Routledge, p. 46-63.
ESTUDIO InfoAdex de Agencias de Publicidad y Agencias de Medios en España 2005 / coordinación Jacinta Sierra, Isabel Otero; director Javier Barón -- Madrid : Infoadex, 2005 -- 364 p.. + 2 CD-ROM
ESTUDIO INFOADEX de la inversión publicitaria en España 2006 [Recurso electrónico] / director Pedro Villa ; Comité Técnico del estudio Luis A. Petit ... [et al.] ; organizaciones colaboradoras del estudio Asociación de Agencias de Medios (AM) ... [et al.] -- Madrid : INFOADEX, 2006
BEERLI PALACIO, Asunción. Técnicas de medición de la eficacia publicitaria / A. Beerli y J.D. Martín -- Barcelona : Ariel, 1999 -- 220 p. ; 21 cm -- (Ariel economía)
ASOCIACION ESPAÑOLA DE ESTUDIOS DE MERCADO, Marketing y Opinión. 6ª Seminario AEDEMO-AEA[Texto impreso]: eficacia de la comunicación publicitaria / Coordinadora, Pilar Pérez -- Madrid : AEDEMO, 2001 -- 204 p. : il. ; 21 cm
Cáceres, M. D., Caffarel, C. (1993): La comunicación en España: planteamientos temáticos y metodológicos entre 1987 y 1990, en La investigación en la comunicación, Madrid, AICE, p. 23-30
Moragas, M. de (1988): Los estudios sobre comunicación y nuevas tecnologías en España: indicaciones sobre sus antecedentes y estado actual, en CINCO, Nº 1, Madrid, AICE, p. 11-19.
Parés i Maicas, M. (1997): El sistema español de comunicaciones: estructura, formación de los profesionales e investigación, en Anuario UNESCO/Umesp de Comunicação Social, Nº 1, São Bernardo do Campo, UMESP, p. 11-40.
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BARCELO, Carlos. Lo que usted invierte en publicidad-- es rentable? :[guía práctica sobre la eficacia y la rentabilidad publicitaria en España] /Carlos Barceló ; [prólogo de R. García Cairó] -- Barcelona : Sagitario, 1967 -- 144 p. ; 19 cm -- (Empresa Actual ; 16)
DÍAZ GONZÁLEZ, María Jesús. El sector de medios de comunicación en la economía española: balance del año 2002 / María Jesús Díaz González -- [S.l.] : Eunate, D.L. 2004 -- pp. 528-533 ; 30 cm Separata de: "Ecología de la televisión : tecnologías, contenidos y desafíos empresariales". Actas del XVIII Congreso Internacional de Comunicación, 2004
ELDRIDGE, Clarence E. La Valoración de la eficacia publicitaria / por Clarence E. Eldridge -- Madrid : Instituto Nacional de Publicidad, DL 1972 -- 14 p. ; 23 cm
La EMPRESA de publicidad en la Europa del nuevo milenio[Recurs electrònic] :]empresas y agencias de publicitat : estudio del mapa profesional en la Unión Europea / Asociación General de Empresas de Publicidad -- Granada : La Montaña, [2001]
INVESTIGACIÓN publicitaria y eficacia de las campañas /Asociación Española de Estudios de Mercado y e Opinión -- Madrid : AEDEMO, 1983 -- 111 h. ; 31 cm -- (Seminario AEDEMO ; 27)
LÓPEZ LITA, Rafael. Las agencias de publicidad : evolución y posicionamiento futuro / Rafael López Lita -- Castelló de la Plana : Universitat Jaume I, [2001] -- 271 p. ; 24 cm -- (Economía y gestió ; 4)
Las MEJORES agencias de España :2011 -- 16ª ed -- [Madrid] : Consultores de Publicidad, 2011 -- XX, 480 p. : il. ; 30 cm
NOVAS Medida de la eficacia publicitaria -- Madrid : s.e., 1979
PUBLICIDAD :Investigación y efectos de las campañas de publicidad / [director de la obra: Jorge I. Plans Álvarez] -- Madrid : F & G, 1991 -- 76 p. : il. ; 27 cm -- (Escuela de marketing y publicidad)
REESTRUCTURAS del sistema publicitario / Juan Salvador Victoria Mas (coord.). -- Barcelona : Ariel, 2005. -- 302 p. ; 24 cm. -- (Ariel Comunicación)
SEMINARIO AEDEMO (106{486} :. 2003 :. Madrid) Eficacia de la comunicación publicitaria : estrategias y tácticas para una época de incertidumbre : 8{486} Seminario AEDEMO-AEA, Madrid 5 y 6 de junio de 2003 / coordinadora, Pilar Pérez Navarro -- Barcelona : AEDEMO, D.L. 2003 -- 201 p. : il. ; 21 cm
c. BiblioWeb: BANCO MUNDIAL. http://www.worldbank.org/ BOLETIN DEL BANCO DE ESPAÑA. http://www.bde.es BOLETIN DEL BCE. http://www.ecb.int DANIEL LACALLE. http://www.cotizalia.com/opinion/lleno-energia
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11
DAVID WESSEL. http://www.wsj.com/capital ECON STUFF. http://www.econstuff.com/ EMILIO ONTIVEROS. http://emilioontiveros.com EUROSTAT. http://epp.eurostat.ec.europa.eu/portal/page/portal/eurostat/home/ FONDO MONETARIO INTERNACIONAL. http://www.imf.org
GUILLERMO DE LA DEHESA. http://www.guillermodeladehesa.com/ INSTITUTO JUAN DE MARIANA. http://www.juandemariana.org INSTITUTO NACIONAL DE ESTADÍSTICA. http://www.ine.es/ JOSEPH E. STIGLITZ. http://www.josephstiglitz.com/ JUAN TORRES LOPEZ. http://www.juantorreslopez.com MARC GARRIGASAIT. http://investorsconundrum.com/ MINISTERIO DE ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD. http://www.mineco.gob.es NADA ES GRATIS. http://www.nadaesgratis.es OCDE. http://www.oecd.org/ PAUL KRUGMAN. http://krugman.blogs.nytimes.com/ SINTETIA. http://www.sintetia.com XAVIER SALA I MARTIN. http://salaimartin.com