UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE MXICO FACULTAD DE CIENCIAS POLTICAS Y SOCIALES

PLAN DE ESTUDIOS

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIN POLTICA

ClaveSemestre7 Crditos08reaCiencias de la Comunicacin

Campo de conocimiento Comunicacin Poltica

EtapaEje de Conocimiento

ModalidadCurso (X) Taller () Lab () Sem () Tipo T () P () T/P (X)

Carcter Obligatorio (X) Optativo ()

Obligatorio E () Optativo E ()Horas64

Semanas 32Semestre 7

Tericas 44

Prcticas 20

Total 64

Seriacin

Ninguna ( )

Obligatoria ( )

Asignatura antecedente

Asignatura subsecuente

Indicativa (x )

Asignatura ascendente

Comunicacin Poltica

Asignatura subsecuente

Anlisis de Discurso Ideolgico e Informacin Poltica

Objetivo general:Dotar al alumno de herramientas que le permitan comprender el proceso de planeacin estratgica as como las distintas estrategias para resolver problemas de comunicacin poltica en el terrero de un contexto definido.

Objetivos especficos:1. El alumno comprender el proceso de planeacin estratgica de comunicacin poltica, partiendo desde objetivos claros y definidos. 2. El alumno entender los conceptos que intervienen en la aplicacin de herramientas estratgicas para la resolucin de problemas en el campo de la comunicacin poltica. 3. El alumno a partir del anlisis y estudios de caso podr establecer estrategias de comunicacin en escenarios futuros. 4. El alumno obtendr la capacidad de generar estrategias de comunicacin poltica desde las instituciones, campaas polticas o la ciudadana.

ndice temtico

TemaHorasSemestre

TericasPrcticas

1Planeacin Estratgica de la Comunicacin Poltica 187

2Comunicacin Estratgica institucional, campaas polticas y nuevas herramientas de participacin poltica. 2613

Total 4420

Contenido Temtico

TemaSubtemas

1. 1.1 Planeacin estratgica; estrategia de comunicacin; el proceso de comunicacin; crisis comunicacional; comunicacin de masas; los medios; naturaleza, alcance y fundamentos de la planeacin estratgica.

2. 2.1 Comunicacin institucional 2.1.1 Modelo de Comunicacin de la Casa Blanca, EUA. 2.1.2 Estrategias empleadas por actores polticos2.1.3 Entrevistas y Ruedas de Prensa 2.2 Comunicacin Poltica y Medios de Comunicacin 2.3 Manejo de crisis en la comunicacin poltica 2.3.1 Estudios de Caso, Bill Clinton- Monica Lewisnsky. Caso Nixon. 2.4 Tipos de Campaas2.4.1 Estrategias empleadas en campaas polticas (campaas negras, campaas en funcin del voto econmico).

Estrategias didcticasEvaluacin del aprendizaje

Exposicin ( X )Exmenes parciales ( X )

Trabajo en equipo ( X )Examen final ( X )

Lecturas ( X )Trabajo y tareas ( X )

Trabajo de investigacin ( X )Presentacin de tema ( X )

Prcticas (taller o laboratorio) ( )Participacin en clase ( X )

Prcticas de campo ( )Asistencia ( X )

Aprendizaje por proyectos ( X )Rbricas ( )

Aprendizaje basado en problemas ( X )Portafolios ( )

Casos de enseanza ( X )Listas de cotejo ( )

Otras (especificar) ( ) Otras (especificar) ( )

Perfil profesiogrfico

Titulo o grado Licenciado en alguna rea de las Ciencias Sociales.

Experiencia docenteHaber impartido materias relacionadas a planeacin estratgica en comunicacin.

Otra caracterstica Contar con experiencia en los mbitos de la materia (ya sea campaas polticas, comunicacin social o asociaciones).

Bibliografa bsicaTema 1. PLANEACIN ESTRATGICA DE LA COMUNICACIN POLTICA HOFMAN Douglas, K., (et al), Principios de marketing y sus mejores prcticas, 3 ed., Thomson, Mxico, 2007. STEINER, George, A., Planeacin estratgica, Mxico, CECSA, 1983. El proceso de evolucin de la planeacin estratgica tradicional. http://www.deguate.com/infocentros/gerencia/mercadeo/mk13.htm MINTZBERG, Henry, Repensando la planeacin estratgica parte 1: riesgos y falacias. Trad. Anah Gallardo Velzquez. http://www.azc.uam.mx/publicaciones/gestion/num7/art14.htmTema 2. COMUNICACIN ESTRATGICA

Tema 2.1 Comunicacin institucional. CANEL. Jos Mara. Comunicacin Poltica. Una Gua para su estudio y Prctica. Tcnicas para la Comunicacin del Mensaje Poltico de las Instituciones pp. 84 96. IZURIETA, Roberto,PERINA, Ruben M., ARTERTON, Christopher. Estrategias De Comunicacion Para Gobiernos. Ed. LA CRUJIA.

Tema 2.1.1 Modelo de Comunicacin de la Casa Blanca CANEL. Jos Mara. Poltica. Una Gua para su estudio y Prctica. Pp. 99-113 KURTZ, Howard, Spin cycle. How the white house and the media manipulate the news. Touchstone, USA, 1998.Tema 2.1.2 Estrategias empleadas por Actores Polticos MORRIS, Dick El Nuevo Prncipe. Maquiavelo Actualizado para el Siglo XXI. Ed El Ateneo. pp. 314.

Tema 2.1.3 Entrevistas, Ruedas de Prensa, etc. CANEL. Jos Mara. Poltica. Una Gua para su estudio y Prctica. Pp. 99-113

Tema 2.2 Comunicacin Poltica y Medios de Comunicacin CANEL. Jos Maria. Comunicacin Poltica. Una Gua para su estudio y Prctica. Pp. 134 157.

Tema 2.3 Manejo De Crisis Comunicacin Estrategia de comunicacin: una herramienta para la gestin de polticas de formacin y equidad, http://www.cinterfor.org.uy/public/spanish/region/ampro/cinterfor/publ/pub_for/comunic/pdf/primer.pdf Comunicacin de resultados, www.estrategia%20de%20comunicacion%20-%20Ruben%20Pino[1].ppt University of Wisconsin-Parkside, Managing Communication During A Time of Crisis, Crisis Communication Plan. University of Wisconsin-Parkside, Managing Communication During A Time of Crisis, Crisis Communication Plan. Morris, Dick, Behind the oval office, Random House, N.Y., 1997.Tema 2.3.1 Estudios de Caso. ZALLER, John R. Monica Lewinsky's Contribution to Political Science. Source: PS: Political Science and Politics, Vol. 31, No. 2 (Jun., 1998), pp. 182-189

Tema 2.4 Tipos de Campaas NORRIS. Pippa. On message. Communicating the Campaign. Sage. 1999. UK. Pp 1 -19.Tema 2.4.1 Estrategias empleadas en campaas polticas. STEVENSON Randolph and Lynn Vavreck. Does Campaign Length Matter? Testing for Cross-National Effects in The British Journal of Political Science, 30, 2000. pp. 217-235 KEENA Lipsitz. What Voters Want from Political Campaign Communication in Political Communication, 22(3),2005. pp. 337-354RANGEL. Javier Trevio. Pnico moral en las campaas electorales de 2006: la elaboracin del "peligro para Mxico". Foro Internacional, Vol. 49, No. 3 (197) COLMEX. (Jul. - Sep., 2009), pp. 638-689. LAU. Richard, Ivy Brown Rover, Negative Campaigning in The Annual Review of Political Science, Vol. 12, 2009, pp. 285-306

Bibliografa complementaria: BARDES, Barbara A. y Oldendick, Robert, Public Opinion, measuring the american mind, Wadsworth, Canada, 2000. MONTESINOS, Rafael. Propuesta terica para el anlisis de la comunicacin poltica. En Sociedad y Comunicacin. Una mirada del siglo XXI. Teresa Paramo (coordinadora). Editorial Plaza y Valdes.