ESTRATEGIA DE INNOVACIÓN

Proceso proactivo de desarrollo

1-Identificación de oportunidades

2-Diseño

3-Test

4-Introducción

5-Gestión del ciclo de vida

1. Identificación oportunidades

Definición de mercado

Generación ideas

2. Diseño

Necesidades consumidor

Posicionamiento producto y segmentación

Previsión ventas + Ingeniería

Marketing Mix

3. Testing

Test de publicidad y producto

Pretest y previsión lanzamiento

Test de marketing

4. Introducción

Planificación de lanzamiento

Seguimiento del lanzamiento

5. Gestión del ciclo de vida

Análisis de la respuesta del mercado

Seguimiento de la competencia

Definición de mercado y estrategia de entrada

Análisis Cluster:

- Agrupación de consumidores en función de características comunes

Sustitución entre productos :

- Si conocemos los productos que compiten entre ellos, entonces podemos usar la información para descubrir necesidades no cubiertas y diseñar un producto superior.

+ Agrupación y sustitución en usos

+ Grupos de productos en función del proceso de decisión

+ Sustitución directa entre productos

+ Consideración del producto

Selección de mercado

+ Grupos de consumidores

+ Grupos de necesidades

+ Competidores en el Mercado

Selección de prioridades:

+ Tamaño

+ Tasa de crecimiento

+ Vulnerabilidad respecto la competencia

+ Necesidades de inversión

Fase de Diseño

La fase de diseño empezará cuando tengamos definido el concepto de producto que consta de los siguientes elementos:

- El publico objetivo a quien va dirigido el producto- Los beneficios basicos que ofrece el producto- La forma y el momento de utilización del producto- El nivel de precio que debe tener el producto- La identificación del producto con una categoria de producto ya

existente- La identificación y relación del nuevo producto con la cartera de

productos de la empresa

Los consumidores compran basándose en percepciones

VALOR = BENEFICIOS PERCIBIDOS VS PRECIO