Estrategia de Comunicación de Gobierno
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Conferencia de Pedro Miguel Casado Casero en el Seminario Internacional de Campañas Electorales en Puebla, Puebla, 8 y 9 de mayo 2013.
Transcript of Estrategia de Comunicación de Gobierno
Joseph Napolitan
Hay 3 pasos para elaborar una estrategia de comunicación:
Decidir qué se va a decir
Decidir como decirlo
Decirlo
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“Es verdad que la comunicación no es todo. Pero es lo único de lo
que todo puede llegar a depender. Pues la comunicación marca la
diferencia entre el éxito y el fracaso” Garnett
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INFORMAR
≠
COMUNICAR
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PERCEPCIÓN
≠
REALIDAD
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Tony Scwartz “ la mente del ciudadano no está en blanco.
Es un piano que tiene determinadas teclas, los elementos
de comunicación, que deben ser integrados en un acorde,
comprensivo, que les mueva políticamente”
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Elementos de la Estrategia
¿ Qué es la Estrategia?
Qué, Cómo, Porqué, Para qué,
Cuándo, Dónde, y Para Quién
Estrategia de Comunicación
No es enviar notas de prensa
No es tener un mensaje determinado
No es hacer encuestas
No es hacer alianzas
….
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La estrategia es algo que existe físicamente:
si no está escrita, no existe.
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La estrategia es algo que se va renovando
con la aportación de los datos obtenidos de
las respectivas investigaciones.
Si los profesionales que trabajan en
su estrategia de comunicación no
la contradicen nunca, sospeche de
ellos…
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Elementos de la Estrategia
Un mensaje determinado / Personaje
Los targets (públicos)
Delimitar el terreno de batalla
Las metas que se persiguen
Nosotros
El candidato
El Partido Político
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Otros actores
Partidos y movimientos políticos
Movimientos sociales y grupos de presión
Otros poderes del Estado
Dentro de un calendario
A través de los medios adecuados
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No basta con ser el mejor,
hay que saber comunicarlo.
¡Gracias!
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