España, technology for life

Abril 2010

INTRODUCCIÓNQué pretende el plan

• Impulso a la internacionalización de sectores tecnológicos a nivel de: exportaciones, inversiones y otras formas de cooperación empresarial.

• Mejorar la percepción exterior de la imagen de la tecnología española (casos de éxito).

• Incidir en aquellos sectores y mercados con mayor potencial y con mayores efectos de arrastre

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• Medio ambiente y energía: energías renovables, tratamiento del agua, mecanismo desarrollo limpio (Protocolo de Kioto)

• Infraestructuras del transporte: carreteras, ferrocarril, puertos, aeropuertos (equipamiento y gestión)

• Telecomunicaciones y tecnologías de la información

• Tecnología industrial: Aeronáutica, biotecnología, tecnología sanitaria, componentes de automoción y maquinaria.

INTRODUCCIÓNPrincipales sectores contemplados

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INTRODUCCIÓNDónde se aplica el plan

• Mercados con Plan Integral de Desarrollo de Mercados (PIDM): China, Marruecos, India, Brasil, México, Rusia, Estados Unidos, Argelia, Japón, Turquía, Países del Golfo Pérsico.

• Mercados multilaterales.

• Mercados que presenten oportunidades (Polonia, Indonesia, etc.)

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CÓMO SE ARTICULA EL PLANActividades de Comunicación

• Creación de marca “España, technology for life”: durabilidad, sostenibilidad y calidad

• Campaña de comunicación en principales medios de los mercados objetivo e Internet

• Acuerdo de colaboración con el MIT: Separatas de Technology Review

• Material promocional y divulgativo en distintos idiomas y soportes

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CÓMO SE ARTICULA EL PLANActividades de Formación

• Becarios tecnológicos: aumentar el numero de ingenieros en formación, en respuesta a demanda creciente de empresas:

• Becarios inversos programa PROPEX: Formación de personal extranjero para incorporarse a empresas españolas en mercados exteriores

• Iniciación a la exportación: PIPE, APEX TECNOLÓGICO

• Seminarios formativos sobre mercados y sectores

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CÓMO SE ARTICULA EL PLANActividades de Promoción 2009

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Africa América del Norte

América Central y del Sur

Asia y Oceanía

Oriente Medio

Unión Europea Resto Europa

Total

Pabellones Oficiales Stands Informativos

5 4 3 14 5 3 3 37

Participaciones agrupadas 4 12 21 36 19 89 6 187

Misiones directas 36 9 71 64 43 21 12 255

Misiones inversas 12 11 36 36 16 26 13 150

Misiones estudio 16 2 14 20 11 4 0 67

Jornadas técnicas 14 6 43 0 16 6 7 119

Otras acciones de promoción 2 6 15 20 2 13 2 61

Total 89 50 203 190 112 162 43 849

APOYO A EMPRESAS

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•ESTABLECIMIENTO EN EL EXTERIOR

LÍNEAS DE APOYO A LA INTERNACIONALIZACIÓN

o Línea de apoyo al establecimiento exterioro Línea de apoyo a consorcios en origen

•PROMOCIÓN EXTERIOR Y MARCASo Marcas Españolaso Difusión de la Innovacióno Sector de la Modao Producto Audiovisualo Internacionalización Diseño

•APOYO A PROYECTOS DE INVERSIÓN PRODUCTIVA- (PAPI)o Apoyo actividades de preinversión o preparación del proyectoo Apoyo a proyectos en fase de puesta en marcha

•LICITACIONES INTERNACIONALES

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PLAN DE INNOVACIÓN

OBJETOApoyar la internacionalización de procesos, productos o servicios innovadores desarrollados por empresas del Estado de sectores industriales cuyo componente innovador contribuya a impulsar la imagen del Estado en el exterior.

BENEFICIARIOS–Empresas del estado que cuenten con tecnología propia.

–Desarrollar un proceso, producto o servicio con aplicación industrial innovador.

–Se valorará que el proceso, producto o servicio innovador esté patentado en España, haya sido elegible en el marco de programas de apoyo a la I+D+i.

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PLAN DE INNOVACIÓN

ACTIVIDADES

– Gastos facturados por terceros, quedando, por tanto, excluidos los costes internos de la empresa solicitante para las siguientes actividades:

• Investigación de mercados, Registro de la Propiedad Industrial, Homologación y certificación, Comunicación y Relaciones Públicas, Ferias y congresos internacionales, Presentaciones de producto, servicio o proceso, Invitación a clientes potenciales a España, Material promocional, Publicidad, Asesoramiento Externo, Patrocinios comerciales

TIPO DE AYUDA– Apoyo: hasta el 30%/35% del presupuesto estimado para las acciones consideradas dentro

de los conceptos subvencionables.

– Tope máximo de ayuda: 100.000 € por empresa y año. Un mínimo de inversión de 30.000 euros.

Los líderes arrastran…http://www.technologyreview.com/microsites/spain/

MASSACHUSETTS INSTITUTE OF TECHNOLOGY

1ª Fase (2006-2008): Eólico, Desalinización, Infraestructuras Transporte, Alta Velocidad Ferroviaria,

Biotecnología y Solar

2ª Fase (2008-2010): nuevos sectores, difusión en internet incorporando material audiovisual

Acuerdo con MIT para difusión de análisis de sectores tecnológicos

españoles con proyección internacional,con especial incidencia en los casos de éxito más relevantes y de más imagen

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Qué mensajes:- España es nº 1 del mundo en gestión de tráfico

aéreo

- 4 de las 5 principales empresas del mundo de infraestructuras de transporte son españolas

- España es el primer productor de agua desalada de Europa y América

- En 2010, España será el primer país del kilómetros de vías de alta velocidad

- España es el segundo inversor del mundo en energía eólica y, en promedio, el segundo productor.

CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

CAMPAÑA (2006-2008)

• Mercados Principales: – Campaña Global: Medios Internacionales (Business

Week, Economist, Times, New York Times, Wall Street Journal, etc.)

– Países: Japón, EEUU, China, Rusia, Turquía, India, Brasil Marruecos, México, Polonia y Corea del Sur.

– 6 creatividades: Desalinización, control de tráfico, energía eólica, biotecnología, tecnología sanitaria e infraestructuras.

• Objetivo: Líderes de opinión, empresas, instituciones públicas

• Medios: Prensa escrita

BALANCE DE EJECUCIÓNCampaña de Publicidad

CAMPAÑA (2009- ) Google Adwords

BALANCE DE EJECUCIÓNCampaña de Publicidad

4.- LÍNEAS DE ACTUACIÓN 2009 - 2010

• Difusión de la campaña de comunicación en España

Jornadas de presentación (Cámaras de Comercio, Escuelas de Negocios, Universidades, etc.)

Artículos y reportajes en prensa local

Organización de eventos tecnológicos

• Misiones inversas de TV de países prioritarios

Emisión de reportajes sobre empresas y proyectos tecnológicos emblemáticos en canales de TV de prestigio: TV china y rusa.

4.- LÍNEAS DE ACTUACIÓN 2008 - 2009

• Second life: tecnología virtual

Diseño de España, technology for lifeen second life

Oferta selectiva de Pabellones Oficiales e incorporación de directorios sectoriales

• Difusión de la oferta tecnológica española

42 sectores en formato CD

Actualización de notas, flashes y cuadernos sectoriales

Desarrollo de material promocional y de merchandising

• Campañas de relaciones públicas en mercados específicos (Rusia, E.E.U.U)

Portal “España, technology for life” www.technologyfromspain.com

OTRAS ACTUACIONES