ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL
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ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL
ESCUELA DE DISEÑO Y COMUNICACIÓN VISUAL
EDCOM
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Diseño de identidad visual corporativa
para la cooperativa de transporte público
en la ciudad de Milagro
Tema:
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GENERALIDADES
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Introducción
El diseño de identidad se basa en la coherencia de elementos y actividades que la empresa realiza en todas su accionar a lo largo de su vida donde las percepciones del público estimulan para tener sentido y unidad de lo que es y hace la empresa.
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Problema
En el Ecuador el sistema de transporte público tiene una imagen muy desfavorable creada por años de servicio.
• La línea gráfica es inexistente• Nombre• Logotipo y símbolo• Paraderos• Colores identitarios en buses
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Objetivos
General:Desarrollar la identidad visual corporativa para la cooperativa de transporte público en la ciudad de Milagro.
Específicos:• Crear el naming y diseño de marca• Diseño de buses• Diseño de paradas• Diseño de indumentaria• Diseño de mensajes gráficos
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ESTUDIO DE MERCADO
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Perspectivas
Identificar los verdaderos problemas para los usuarios.Buscar carencias que posea la cooperativa de transporte.
¿Para qué?Mejorar la imagen a través de un diseño de identidad visual que permita lograr una coherencia y valores únicos en la mente de los usuarios.
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Problemas al investigar
Recepción de datos a través de encuestas (inseguridad).
La recepción de sugerencias y denuncias a través de una línea telefónica (bromas).
Datos poco veraces al obtenerlos por medio de la red social Facebook (libertad de información de perfil).
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Objetivos
General:Identificar las actuales necesidades de los usuarios.
Específicos:Identificar las percepciones de los usuarios y ciudadanos acerca de la transportación en buses.Determinar las percepciones estéticas de los usuarios. Identificar las preferencias de transporte.Identificar la cultura corporativa de la cooperativa.
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Definición de población
Población Económicamente Activa
PEA0%
10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
GUAYAS (1.220.389)MILAGRO (49.721)
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Definición de muestra
• Se utiliza el muestreo aleatorio simple.• Nivel de confianza del 90%.• Grado de significancia del 10%.
(1,64)2 ( 0,50 x 0,50 )
(0,10)2n =
n = 100
Z2 ( p x q )
D2n =
n = 67,24
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Resultados
Los sitios más remarcables son los paraderos más frecuentados en la zona centro comprendida entre el parque (Central) y la intersección de Eloy Alfaro y García Moreno, además de paraderos cercanos a los colegios y demás.
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Resultados
1. Califique usted la calidad del servicio de transporte de la cooperativa de buses.
6%9%
47%
23%
15%
Experiencia
Muy malaMalaRegularBuenaMuy buena
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Resultados
2. ¿Conoce usted el nombre de la cooperativa de transporte de Milagro?
28%
72%
Reconocimiento
SiNo
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Resultados
3. ¿Cuáles son los motivos que considera usted más importante al momento de subir a un bus de transporte?
10%
23%
43%
10%14%
Calidad de servicio
PrecioComodidadSeguridadAseoTiempo de llegada
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Resultados
4. Califique usted el comportamiento de los conductores al manejar la unidad de transporte.
6%20%
39%
28%
7%
Cultura Corporativa
Muy malaMalaRegularBuenaMuy buena
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Resultados
5. ¿Considera usted necesario la utilización de uniformes para los conductores?
74%
26%
Identificación
SiNo
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Resultados
6. ¿Cree usted que se debería cambiar las unidades de buses por unas nuevas y modernas?
81%
19%
Percepción visual
SiNo
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Resultados
7. ¿Considera usted necesario cambiar la estética interna y externa de los buses?
76%
24%
Opinión visual
SiNo
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Resultados
8. ¿Estaría de acuerdo en la implantación de nuevos paraderos en la ciudad con asientos cómodos y cubierta para lluvia y sol?
95%
5%
Diseño objetual
SiNo
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Conclusiones de investigación
• Desconocen el nombre de marca (72%).• Requieren identificar de los conductores a través de uniformes(74%).• Necesitan los buses una renovación externa.• Mejorar calidad de servicio (seguridad 43%).• Implementar paraderos (influenciar al elegir el servicio).
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PLAN DE DESARROLLO
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FODA
Fortalezas:
• Actualmente cuenta con unidades de transporte nuevas listas para ofrecer un servicio eficiente.
• La empresa tiene una solidez económica que permite mantener las operaciones para su funcionamiento.
• Cuenta con el recurso humano capaz de cumplir con las demandas de los usuarios, como atención al cliente.
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FODA
Oportunidades:
• La llegada de CLARO con sus modernos servicios de GPS incorporado a los buses. Comodidad y seguridad.
• Control estricto en las leyes de tránsito, pueden ir gradualmente eliminando la competencia informal.
• Los costos de transporte para los buses de pasajeros son más accesibles para los usuarios que el de los taxis.
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FODA
Debilidades:
• El nombre es difícil de recordar.
• En la actualidad la cooperativa mantiene una incoherente identidad visual.
• Falta de cultura de servicio por parte de los conductores.
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FODA
Amenazas:
• Ciertos usuarios mantienen una mala percepción del servicio, ya que anteriormente no existía una identidad.
• Falta de seguridad afecta el transporte.
• Los otros medios de transporte disponibles están ganando la simpatía.
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DESARROLLO DE LA MARCA
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Naming
Es una disciplina de creación de marcas verbales, nomenclaturas y otros sistemas nominales.
Ciudad de MilagroSan Francisco de milagro
San Francisco de AsísASIS
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Un logotipo es el conjunto de letras que se van a utilizar en la construcción de una marca.
El soporte gráfico es el símbolo, imagen o cualquier elemento representativo en base a formas básicas o complejas.
Logotipo
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Logotipo
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Colores de la identidad visual.
Colores corporativos
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• TIMES NEW ROMAN REGULAR
ABCDEFGHIKJLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghikjlmnñopqrstuvwxyz0123456789 (•~!@#$%^&*-+[]{};:"<>?)
• TIMES NEW ROMAN ITALIC
ABCDEFGHIKJLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghikjlmnñopqrstuvwxyz0123456789 (•~!@#$%^&*-+[]{};:"<>?)
• TIMES NEW ROMAN BOLDABCDEFGHIKJLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghikjlmnñopqrstuvwxyz0123456789 (•~!@#$%^&*-+[]{};:"<>?)
Tipografía de la papelería
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Variaciones de la marca
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Manejo incorrecto de la marca
A continuación se muestran variaciones no permitidas, para el manejo de la identidad corporativa.
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Deberán respetarse fielmente las proporciones con las que fue creada la marca. Las distorsiones del logotipo en sentido horizontal o vertical están totalmente prohibidas.
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Papelería
El objetivo de presentar la papelería es el de unificar la identificación de cualquier espacio referente a todas las direcciones, departamentos y secciones, dentro de la empresa, así como criterios estéticos, funcionales y coherentes con la identidad de la cooperativa.
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Hoja membretada
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Sobre americano
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Tarjeta de presentación
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Diseño Objetual
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Paraderos
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Vestimenta
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Fan page Facebook
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La inversión en equipamiento son todas aquellas que permiten el desarrollo normal del diseño de identidad. Para este proyecto en particular se utilizarán los siguientes equipos y herramientas:
Balance de equipos
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EQUIPOCOSTE UNIT.
CANTIDADCOSTE TOTAL
DESKTOP PC
Sistema operativo: Windows® 7 Home Premium Original de 64Bit en EspañolProcesador: Intel® Core™ i5-2320 processor (6MB Cache, 3.0GHz)Memoria: 6 GB SDRAM DDR3 a 1333 MHzDisco duro: SATA disco duro de 1000 GB (7200 rpm)Tarjeta de video: AMD Radeon™ HD 6450 1GB DDR3Unidad óptica: 16X CD/DVD Lee y Graba (DVD+/-RW) con escritura de doble capa.Fuente: Corsarir TX650 v2 650W Tarjeta Madre: Gigabyte GA-X58A-UD3R
$750.00 2 $1,500.00
TOTALGASTO EQUIPO $1,500.00
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EQUIPOSALQUILER POR HORA
ALQUILER POR PROYECTO
CÁMARA PANASONIC LUMIX • 8 megapixeles• Zoom óptico 4x• Zoom digital 4x• Apertura de objetivo F3.1 - F6.5/Diagrama de Iris Multimedia• Longitud focal f=5-20.0 mm• Velocidad del disparador Aprox. 8-1/1600 seg• Intervalos entre disparos Aprox. 0.7 seg.• Formato de archivos Imagen fija: JPGE• Sensibilidad ISO I.ISO / 100 / 200 / 400 / 800 / 1600• Relación de aspecto 4:3 / 2:3 / 16:9• Monitor LC 2.7
$15.00 $180.00
TRIPODE • 1.6 mts. de alto• Rótula B-2• Peso 2 kg
$5.00 $60.00
TOTAL $240.00
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Dentro de los distintos roles que van a ser desempeñados en la elaboración del proyecto se detalla a continuación las siguientes características en forma individual para cada integrante.
Balance de personal
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CARGOSSALARIO MENSUAL
OCUPANTES DEL CARGO
SALARIO MENSUAL
DIRECTOR DE PROYECTO $700.00 1 $700.00
DISEÑADOR $500.00 2 $1,000.00
TOTAL GASTOS DE SUELDOS Y SALARIOS $1,700.00
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PRESUPUESTO DEL PROYECTO
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Los gastos en la implantación del proyecto se clasifican en dos grupos:
1. Total de gastos de inversión inicial.
2. Total de gastos operativos.
Presupuesto
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GASTOS DE EQUIPOS $ 1,500.00
TOTAL GASTOS INV. INICIALES $ 1,500.00
GASTOS DE SUELDOS Y SALARIOS $ 1,700.00
GASTOS DE SERVICIOS BÁSICOS $ 100.00
GASTOS DE ALQUILER $ 240.00
TOTAL GASTOS OPERATIVOS $ 2,040.00
PRESUPUESTO DEL PROYECTO $ 3,540.00
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Gastos de equipos
EQUIPOCOSTE UNIT. CANTIDAD
COSTE TOTAL
PC $750.00 2 $1,500.00
TOTAL GASTO EQUIPOS $1,500.00
![Page 58: ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022062809/56815792550346895dc52610/html5/thumbnails/58.jpg)
Servicios básicos
SERVICIOS TARIFAS MENSUALES
MESES COSTE TOTAL
LUZ $30.00 1 $30.00
TELÉFONO $20.00 1 $20.00
INTERNET $50.00 1 $50.00
TOTAL GASTOS SERVICIOS BÁSICOS $100.00
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Sueldos y salarios
CARGOS SALARIO MENSUAL
OCUPANTES DEL CARGO
SALARIO MENSUAL
DIRECTOR DE PROYECTO
$700.00 1 $700.00
DISEÑADOR $500.00 2 $1,000.00
TOTAL GASTOS DE SUELDOS Y SALARIOS $1,700.00
![Page 60: ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022062809/56815792550346895dc52610/html5/thumbnails/60.jpg)
Gastos de alquiler
EQUIPOSALQUILER POR
HORAALQUILER POR
PROYECTO
CÁMARA $15.00 $180.00
TRÍPODE $5.00 $60.00
TOTAL $240.00
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Conclusiones
• Se debe cambiar la identidad visual.• Transformar la cultura corporativa.• Conseguir feedback en diferentes
medios.• Tratar de solucionar factores externos
(Seguridad).
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GRACIAS