Eoi Cdeturisgranada Diagnóstico 11-11-2104

Centro de Excelencia Empresarial para el Sector Turstico

en la provincia de Granada

Diagnstico del Turismo Activo en la

provincia de Granada

2Diagnstico del Turismo Activo

1.- Introduccin pg. 3

2.- Oferta de turismo activo en la provincia de Granada pg. 11

3.- Demanda de turismo activo en la provincia de Granada pg. 40

4.- El sector empresarial del turismo activo en la provincia de Granada pg. 64

5.- Anlisis Externo pg. 92

Tendencias del sector pg. 93

Buenas Prcticas pg. 96

6.- Anlisis DAFO pg. 107

7.- Conclusiones pg. 118

ndice de Contenidos

1.- Introduccin


El Turismo

1. Introduccin

Segn la Organizacin Mundial del Turismo (OMT), el turismo comprende las actividades que realizan las personas (turistas) durante sus viajes y estancias en lugares distintos al de su entorno habitual, por un perodo de tiempo consecutivo inferior a un ao, con fines de ocio, por negocios

y otros motivos".

Durante las seis ltimas dcadas, el turismo ha experimentado una continua expansin y diversificacin, convirtindose en uno de los sectores

econmicos de mayor envergadura y crecimiento del mundo. Ello se debe al nmero creciente de destinos en todo el mundo que han apostado

por este sector, convirtiendo al turismo en un factor clave para el progreso socioeconmico mediante la obtencin de ingresos por la exportacin

de bienes y servicios, la creacin de puestos de trabajo y de empresas y la ejecucin de infraestructuras.

A nivel mundial las llegadas de turistas internacionales han registrado un crecimiento prcticamente ininterrumpido: desde los 25 millones en

1950 hasta los 1.087 millones en 2013 y un 5% respecto a 2012. Segn el Informe Panorama del Turismo Internacional de 2014 de la

Organizacin Mundial del Turismo, algunas de las cifras clave del turismo en el mundo son:

Diagnstico del Turismo Activo 4

1

9% 1,4

5 a 66%

1.087 1.800

De cada 11

empleos

Billones de dlares

en exportacin

De las

exportaciones

mundiales

Millones de turistas

internacionales

previstos en 2030


internacionales en

2013

Del PIB efecto directo, indirecto e

inducido


internos

El Turismo en Espaa

1. Introduccin

La llegada de turistas internacionales a Espaa ha tenido una

tendencia creciente desde el ao 2001, con la salvedad del

periodo comprendido entre los aos 2008-2011, periodo

afectado por la crisis econmica.

En el ao 2013 se ha alcanzado un rcord histrico de

turistas internacionales con 60,6 millones de turistas, lo que

supone un 5,6% ms que en 2012 y un crecimiento por

encima del incremento experimentado por el sector a nivel

mundial. Las principales comunidades autnomas receptoras

de turistas en 2013 fueron Catalua, Baleares, Canarias y

Andaluca, con un 25,7%, 18,3%, 17,5% y 13% del total

respectivamente.

Respecto al gasto turstico de los turistas internacionales,

durante 2013 se alcanz el mejor registro histrico, al alcanzar

los 59.082 millones de euros por este concepto, con una

variacin interanual del 9,6%, segn la Encuesta de Gasto

Turstico (EGATUR).

Segn los datos de la Encuesta Frontur Movimientos Tursticos en Frontera, en el periodo comprendido entre enero

y agosto de 2014 Espaa recibi 45,4 millones de turistas

internacionales, lo que supone un crecimiento del 7,3%

respecto a los primeros ocho meses de 2013. Concretamente,

en agosto de 2014 se registraron por primera vez en un mismo

mes 9.070.024 turistas internacionales, por lo que

previsiblemente en 2014 se logre un nuevo record de turistas.


50,3 50,8 52,455,9 58,0 58,6 57,1

52,1 52,656,1 57,4

60,6

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Evolucin n turistas Espaa 2001-2013 (millones de turistas)

48,5

Fuente: INE Cuenta satlite del turismo de Espaa. Serie Contable 2008-2012

Fuente: INE

Respecto a la importancia del turismo en la economa espaola, la

aportacin al PIB nacional, los puestos generados y los ingresos tursticos

referidos al ao 2012 son:

10,9%

PIB

33.344 millones de en ingresos tursticos

11,9% del empleo total

Actualmente no existe un concepto generalizado sobre turismo activo ya que este segmento turstico es definido de diferente modo por

distintas entidades o sujetos. Aunque el medio natural es el elemento indispensable para el desarrollo del turismo activo (y que lo

diferencia del turismo deportivo que se pueda desarrollar en espacios cerrados), la actividad realizada adquiere una gran importancia, por lo

que el turismo activo no puede ser la realizacin de cualquier actividad en un medio natural, sino que sta debe implicar un esfuerzo fsico.

Derivado de ello, el turismo activo es considerado una de las modalidades dentro del turismo de naturaleza.

Algunos de los elementos que forman parte de los rasgos caracterizadores ms significativos del Turismo Activo son:

Actividades fsicas o deportivas

Carcter ldico-recreativo

Movimiento

Motricidad

Accin

Alto grado de dinamismo

Participacin activa-voluntaria

Cargas de emocin

Nuevas sensaciones y experiencias

Retos

Requiere de ciertas destrezas y habilidadesfsico-deportivas

Respeto con el medio ambiente natural

Exigen calidad total de servicios integrales

Demanda un personal tcnico muyespecializado y cualificado

El Turismo Activo

1. Introduccin


Llenas de ilusin y entusiasmo

Ambiente de amistad, compaerismo,cooperacin

Utilizando los recursos de la naturaleza:tierra, agua, aire, nieve, hielo

Cierto esfuerzo fsico

La emocin

Riesgo

Espritu de aventura

Superacin personal

Por todo ello, una definicin del turismo activo

podra ser:

La realizacin de actividades deportivas en un espacio natural,

implicando un esfuerzo fsico asumido

voluntariamente por el sujeto

El Turismo Activo

1. Introduccin

La dificultad para realizar una definicin general del Turismo Activo radica en la enorme variedad de actividades que lo comprenden y los

productos que se ofrecen. En Espaa existe una dificultad aadida a la hora de clasificar las actividades tursticas que tienen relacin con el rea

del deportes y la actividad fsica, ya que cada comunidad autnoma crea su propia clasificacin y normativa de aplicacin.

En Andaluca, segn lo establecido en el Decreto 20/2002, de 29 de enero, de Turismo en el Medio Rural y Turismo Activo, se consideran

actividades propias del turismo activo:

las relacionadas con actividades deportivas que se practiquen sirvindose bsicamente de los recursos que ofrece la naturaleza en el medio en el que se desarrollen, a las cuales les es inherente el factor riesgo o cierto grado de esfuerzo

fsico o destreza.

Este decreto realiza una enumeracin exhaustiva de las actividades que se incluyen en la categora de turismo activo y que podemos

clasificar en funcin del medio en el que se realizan (encontrndose detalladas en el Anexo I de este documento):


TIERRA

Bicicleta de montaa

Escalada Espeleologa Esqu alpino Heliesqui Montaismo Motos de nieve

Mushing Quads Senderismo Todoterreno con

motor

Travesa Turismo ecuestre

AIRE

Globo aerosttico Heliexcursin Paracaidismo Salto con elstico Salto desde el puente Vuelo con ultraligero Vuelo libre Vuelo sin motor

AGUA

Hidropedales

Hidrotrineo

Motos acuticas

Navegacin

a vela

Piragismo

Surf y windsurf

Buceo o actividades

subacuticas

Descenso de

barrancos

Descenso en bote

Esqu acutico

Esqu de ro

Hidrobob

1. Introduccin

El Turismo Activo

El Turismo Activo ha cobrado da a da ms importancia desde la

acuacin del trmino durante los aos 90 y se ha consolidado

como una fuente importante de ingresos para empresas y

especialmente para zonas deprimidas que han encontrado en este tipo

de turismo una buena oportunidad de crecimiento y riqueza. Es ms,

muchos destinos internacionales ofrecen como atractivo principal la

prctica de turismo activo, como es el caso de Croacia o Eslovaquia.

Este auge de las actividades deportivas y su vinculacin con el

turismo viene determinada por una multitud de razones, entre las que

encontramos un incremento del tiempo libre, un aumento de la renta

familiar, una necesidad de espacios abiertos y no contaminados, la

tendencia a la prctica deportiva para la mejora de la salud y la

bsqueda de la adrenalina y el riesgo.

En Espaa, el Turismo Activo est disfrutando desde hace unas

dcadas de una cuota de mercado muy interesante, que viene de la

mano de un importante segmento de la poblacin que desea disfrutar

de la naturaleza, explorar y descubrir nuevos parajes naturales,

redescubrir elementos culturales y patrimonios histricos, disfrutar de la

cultura culinaria, gastronoma, comidas, tradiciones, etc.


Algunos destinos han alcanzado cierto protagonismo, como

son las estaciones invernales del Pirineo Cataln, Pirineo

Aragons, y Sierra Nevada, que son demandadas tanto en

temporadas de invierno para la prctica de los Deportes de

Invierno (esqu alpino, snowboard, esqu de fondo), como en

Primavera y Verano, para las prcticas de actividades de

multiaventuras (rafting, senderismo, rutas a caballo y en bicicletas

de montaa, escalada, etc.). Por otro lado, el desarrollo de los

puertos deportivos ha fomentado la prctica de modalidades

fsico-deportivas en el mar (como wind surf, vela, submarinismo,

etc.), formando parte del principal atractivo de muchos destinos

tursticos.

Este aumento de la oferta de turismo activo se ha producido

adems en lugares caracterizados por una clara oferta turstica de

sol y playa (como pueden ser Baleares y Canarias) que cada vez

se decantan por una diversificacin de su oferta promocionando

sus recursos naturales. Esta clara apuesta por el turismo activo se

produce no solo por los ingresos que genera, sino por la capacidad

para dinamizar una zona transmitiendo el respeto a la naturaleza.

1. Introduccin

El Turismo Activo

Perfil del turista de aventura en el mundo

Los turistas de aventura son ms jvenes que los viajeros de no aventura, con una edad

media de 36 aos.

La duracin media de un viaje de aventura suave (soft) era de diez das en 2012 en

comparacin a ocho das en 2009.

Los viajeros de aventura leen publicaciones como National Geographic, National

Geographic Traveler y Mens Health, que cubren de aventura y recreacin temas

tradicionales, as como las publicaciones no relacionadas pero populares como

Cosmopolitan y Vogue.

Cerca del 54% de los viajeros planean participar en una actividad de aventura en su

prximo viaje, en comparacin con el 42% de los viajeros que participan actualmente en

actividades de aventura. El aumento en el inters proviene en gran parte de las

actividades de aventura suave.

El 73% de los viajeros de aventura planea participar en una actividad de aventura en su

prximo viaje. Slo el 22% de los viajeros de aventura tienen previsto realizar la misma

actividad de aventura como en su ltimo viaje.

El 45% de los viajeros de aventura tiene previsto utilizar una agencia de viajes en su

prximo viaje, en comparacin con slo el 31% de los viajeros no aventura.

El porcentaje de viajeros de aventura que utilizan Facebook (78%) se ha duplicado desde

2009.


Adventure tourism is what

tourism should be today

and definitely what tourism

will be tomorrow.

Taleb Rifai- UNWTO Secretary-General

Fuente: Adventure Tourism Market Study 2013

1. Introduccin

El Turismo Activo


Segn el Estudio de Mercado del Turismo de Aventura 2013 (Adventure Tourism Market Study), realizado por la Universidad

George Washington (GW), en colaboracin con la Adventure Travel Trade Association, el crecimiento en el mercado de viajes de

aventura se ha acelerado a un ritmo anual del 65% desde el ao 2009.

El estudio estima que el valor del sector de los viajes de aventura mundial ascendi en el ao 2012 a 345.000 millones de

dlares (de los cuales 82.000 millones estaban relacionados con la adquisicin de ropa o accesorios para la prctica de la

actividad), lo que supone un enorme incremento, respecto a los 89 mil millones de dlares que supona el sector en el ao 2009.

Ello confirma la afirmacin recogida en el mismo estudio realizado hace tres aos, donde se apuntaba que el turismo de aventura

ampliara su base de negocio durante los prximos aos diversificando su oferta y llegando cada vez a ms viajeros

El crecimiento del turismo de aventura ha venido determinado por el aumento de los viajeros europeos y sudamericanos

clasificados como viajeros de aventura, el aumento en el gasto medio por los viajeros de aventura en todo el mundo (593 dlares

por viaje en 2009 y 947 dlares en 2012), la recuperacin de la crisis financiera mundial y la aparicin de nuevos mercados

emisores.

El turismo activo o de aventura es claramente un producto turstico en crecimiento y con buenas perspectivas, en el que conocer el

perfil y preferencias de esta tipologa de turistas ser clave en los prximos aos. En cuanto a los lugares del mundo con mayor

potencial para la captacin de turistas de aventura, un creciente nmero de viajeros de Amrica del Sur estn mostrando un

inters notable por este tipo de turismo, mientras que los turistas de otros mercados emergentes, como China, India o Corea del

Sur presentan menos inters en la actualidad.

En definitiva, el crecimiento y mayor importancia de este tipo de turistas tendrn importantes consecuencias para todos los

destinos y negocios tursticos, ya que muchos turistas no se conforman con estar sentados en una playa o haciendo compras, sino

que buscan aventuras que hagan distintos a cada destino y especial cada experiencia.

Atractivo del producto turstico

2.- Oferta de turismo activo en la

provincia de Granada


2. Oferta de turismo activo

El sector turstico tiene un peso muy importante en la economa granadina y genera grandes beneficios, no slo en el propio sector, sino

tambin en todas aquellas industrias relacionadas en las que genera relevantes impactos econmicos.

En la Provincia de Granada el turismo aporta alrededor del 14% del Producto Interior Bruto (PIB) y en torno al 15% del empleo de

manera directa, estimndose unos ingresos anuales generados por la actividad turstica en la provincia por encima de los 2.500 millones de

euros.


14%

En la Provincia de

Granada el turismo

aporta alrededor del

14% del Producto

Interior Bruto (PIB)

Podemos estimar

unos ingresos

anuales generados

por la actividad

turstica en la

provincia por encima

de los 2.500

millones de euros.

2.500

millones

de

Fuente: Estimaciones de la Federacin Provincial de Empresas de Hostelera y Turismo de Granada para el ao 2012

Introduccin


Un destino turstico es un territorio en el que confluyen mltiples actividades independientes entre s (hostelera, comercio, agencias de viajes,

prensa, etc.), pero que inciden en mayor o menor medida en la actividad turstica. En este sentido, la experiencia turstica no es nicamente la

entrada a un museo o la visita a un parque natural, sino que abarca un conglomerado de actividades que necesitan relacionarse para configurar

productos tursticos completos que el turista percibe como un todo, y sin que ningn actor del sector tenga el control sobre la totalidad del

proceso de produccin y consumo del destino turstico.

La forma en la que estos actores interaccionan e inciden en el turismo se analiza mediante la Cadena de Valor, que es el conjunto de

actividades interrelacionadas que se desarrollan en el mismo destino y que aaden valor a la experiencia turstica. Mediante la cadena de valor

se analiza la forma en que se genera y distribuye ese valor entre las actividades o unidades productivas relacionadas con el turismo y que es lo

que va a percibir el turista.

En la prxima pgina se presenta el esquema general de la Cadena de Valor del turismo en Granada que recoge las principales actividades y

entidades relacionadas con el turismo en la provincia. Como puede observarse, en la cadena de valor del turismo en Granada intervienen una

serie de actores que refuerzan las actividades principales de oferta y demanda turstica de un destino: esos actores son las entidades de

planificacin, ordenacin, coordinacin y promocin (como el Ministerio de Industria, o el Patronato de Turismo de Granada), las instituciones y

asociaciones de apoyo (Cmaras de Comercio, centros de Formacin, etc.) y las industrias y servicios relacionados (como los servicios

bancarios, los medios de comunicacin, etc.).

En prximas pginas se analizarn en detalle la realidad de los principales actores del turismo de Granada, centrndonos en las particularidades

del turismo activo, en la medida en que se disponga de datos:


Introduccin

A. Productos tursticos

B. Infraestructuras de turismo activo- anlisis territorial

C. Oferta de alojamiento

D. Oferta de restauracin

E. Oferta complementaria

F. Infraestructuras de transporte

G. Promocin turstica



Instituciones y asociaciones de apoyo

Mercados

Industrias y servicios relacionados

Proveedores bsicos

Empresa Pblica

para la Gestin

del Turismo y del

Deporte de

Andaluca, S.A.

Asociaciones

Empresariales y

sociales

Webs y foros de

valoracin turstica

Centros de

innovacin y

desarrollo

Grupos de

Desarrollo Local

Servicios de

informacin

estadstica

Agua, electricidad,

residuosTelecomunicaciones

Infraestructuras de

transportes

Entidades de

planificacin,

ordenacin,

coordinacin y

promocin

M de Industria,

Energa y

Turismo

Turespaa y

Segittur

Patronato

Provincial de

Turismo de

Granada

Ayuntamientos

Centros de Formacin

(universidades y

escuelas)

Industria

alimentacin y

bebidas

Servicios

sanitarios

Medios de

comunicacin

Servicios de

seguridad

Servicios fiscales

y legales Seguros de viaje

Servicios de

consultoraServicios

bancarios

Organismos

Internacionales

Industria de la

construccin

Agencias de guas e

interpretes

Ncleo del Sector

AlojamientoMedios de

transporte

Recintos feriales,

reas congresosMuseos y recursos

culturales

Empresas

especializadasLocales de Ocio

Productos

Esqu y

Turismo Activo

Turismo

Cultural

Turismo de

Naturaleza o

Rural

Sol y playa

Turismo

Gastronmico

Turismo de

Congresos

Turismo de

Salud

Turismo

Idiomtico

Turismo Gay

Friendly

Canales de

Comercializacin/

Intermediarios

Agencias de

Viajes

OPCs

Centrales de

Reserva

GDS

Online

Otros

Local

Nacional

Internacional

Especializados

Artes grficasAgencias de

Publicidad

Agentes de la

propiedad inmobiliaria

Empresas de

mantenimientoComercio

Asociaciones

culturalesCmaras de Comercio Prensa especializada

Otras administraciones

pblicas

Denominaciones de

origen

Cadena de Valor del turismo en Granada

Servicios de

restauracin

Productos Tursticos


A.- Productos Tursticos

La oferta turstica se puede definir como el conjunto de bienes y servicios, de recursos e infraestructuras ordenados y estructurados de forma

que estn disponibles en el mercado para ser usados o consumidos por los turistas.

En este contexto, son de especial importancia los productos tursticos, que constituyen el elemento principal de atraccin turstica de un

territorio, estructurado para ser presentado al cliente. As, un producto turstico es un servicio asociado a un atractivo concreto que ofrece al

turista la prctica de una actividad orientada a un sector concreto.

En el caso de la provincia de Granada, el Patronato de Turismo de Granada identifica en su pgina web los siguientes productos: Esqu y

Turismo Activo, Turismo Cultural, Turismo de Naturaleza o Rural, Turismo de Sol y playa, Turismo Gastronmico, Turismo de Congresos, Turismo

de Salud, Turismo Idiomtico y Turismo Gay Friendly.

Adicionalmente, en el Dossier Profesional de la Oferta Turstica de la provincia de Granada se presentan cuatro productos tursticos, como son

el Turismo Monumental y Cultural (asociado especialmente a la ciudad de Granada y ms concretamente a la Alhambra y su entorno), el Turismo

de Sol y Playa (centrado en la Costa Tropical), el Turismo de Nieve (que se practica en Sierra Nevada) y el Turismo Rural (asociado al conjunto

de la provincia y en especial al resto de comarcas sin un atractivo especfico, como el Altiplano, Poniente, etc.)

A continuacin se analizan los cuatro productos tursticos principales de la oferta de la provincia de Granada, entre los cuales no se encuentra el

turismo activo, ya que esta tipologa o segmento turstico no se ofrece como un producto nico que englobe todas las actividades que lo

comprenden, sino que se ofrece asociado al esqu o turismo de nieve o al turismo rural y de naturaleza, por lo que no se ofrece como un

producto claro y diferenciado.


Junto con la Alhambra, el Generalife y el Albaicn como principales

reclamos tursticos, a lo largo de la provincia se localizan otros enclaves

con una gran riqueza histrica y monumental tales como los que constituyen la Ruta del Legado

Andalus.

Asimismo, la oferta cultural es muy amplia. Destacan museos como el Parque de las Ciencias, o la Huerta

de San Vicente, casa museo de Federico Garca Lorca; as como una variada programacin cultural

en la que tienen un papel destacado festivales anuales como el Festival Internacional de Msica y Danza.

TURISMO MONUMENTAL Y CULTURAL

El litoral granadino, conocido como la Costa Tropical, debido a las favorables caractersticas de su

clima durante todo el ao, cuenta con playas de aguas cristalinas y

pequeas calas con una excepcional riqueza en sus fondos.

Estas circunstancias junto con la cercana a la capital, su

gastronoma y la oferta de actividades deportivas en sus aguas

hacen que la Costa Tropical sea uno de los lugares ms visitados de

la provincia.

TURISMO DE SOL Y PLAYA

La provincia de Granada cuenta con un gran nmero de espacios naturales y localidades en el

entorno rural que atraen anualmente a aquellos visitantes

que buscan estar en contacto con la naturaleza. Las localidades del

interior de la provincia sobresalen por la conservacin de sus

costumbres y por ofrecer al visitante alojamientos en los que se puede

disfrutar del sosiego y la tranquilidad, as como de la

gastronoma tradicional. Junto a ello, el turista ms activo tiene la

posibilidad de practicar todo tipo de actividades deportivas.

TURISMO RURAL

En Granada se ubica una de las mejores estaciones invernales de la provincia. La estacin de esqu se

ubica en el Parque Nacional y Natural de Sierra Nevada, muy

prximo a la capital y se caracteriza por un clima soleado y por contar

con el Pico Mulhacn, el ms elevado de la pennsula con 3.478 metros de altitud. Cuenta con 105 kilmetros esquiables distribuidos

en 119 pistas y con un efectivo acceso desde el rea comercial y

residencial de Pradollano.

TURISMO DE NIEVE

Productos Tursticos


A.- Productos Tursticos (cont.)

A continuacin presentamos los cuatro principales productos tursticos de la provincia que identifica el Dossier Profesional de la Oferta Turstica

de la provincia de Granada:


Productos Tursticos


Segn el Plan Global de Desarrollo Turstico de la Provincia de

Granada 2011-2015, el Turismo Activo en Granada se encuentra en

fase de crecimiento. En este sentido, la profesionalizacin de los

agentes que integran la oferta y la continua especializacin de

productos de acuerdo a las necesidades especficas de los diferentes

perfiles de turistas son las reas de trabajo prioritarias para la

consolidacin y el perfeccionamiento de este producto.

La configuracin de una oferta innovadora y de calidad permitir

diferenciarse de los destinos del entorno en el contexto nacional,

permitiendo a su vez dirigirse al mercado internacional con una oferta

de servicios muy competitiva.

Respecto a la Cadena de Valor del Turismo Activo, sta no difiere en

muchos aspectos de la cadena de valor del turismo de Granada

analizada en el apartado anterior. La aportacin de valor a este

segmento se produce con los mismos servicios bsicos y los servicios

ncleo del sector, siendo imposible, por ejemplo, diferenciar el tipo de

alojamiento utilizado en un segmento turstico y otro.


Turismo activo

Ciclo de vida del producto

Introduccin Crecimiento Madurez Declive

Turismo activo

Tiempo P

en

etr

aci

n e

n e

l me

rca

do

Fuente: Plan Global de Desarrollo Turstico de la Provincia de Granada 2011-2015

TURISMO ACTIVO

A.- Productos Tursticos (cont.)


Infraestructuras tursticas

Como se ha comentado con anterioridad, el turismo activo se

caracteriza por la realizacin de actividades deportivas de

diferente intensidad fsica y que usen expresamente los

recursos naturales sin degradarlos. As, las zonas destinadas a

la prctica de esta modalidad turstica son todos los espacios

naturales de la provincia, aunque con carcter general se tienden

a concentrar en parques nacionales y reas protegidas por la

calidad de sus recursos.

Actualmente no existe un catlogo que recoja las actividades de

turismo activo que se pueden practicar en la provincia de

Granada. En la pgina web de la Diputacin de Turismo de

Granada se ofrece informacin sobre la oferta de Turismo Activo

en la provincia pero asociada a la prctica del turismo deportivo

(esqu) o del turismo rural.


Guadix y

Marquesado

Granada

Costa Tropical

Alpujarra y

Valle de Lecrn

Sierra NevadaPoniente

El Altiplano

Baza y Huscar

Parque Natural

Sierra de Castril

Parque Natural

Sierra de Baza

Parque Natural

Sierra de Hutor

Parque Natural y

Nacional Sierra Nevada

Parque Natural Sierras de

Tejeda, Almijara y Alhama

Fuente: Elaboracin propia mediante datos del

Patronato Provincial de Turismo de Granada

B.- Infraestructuras de turismo activo- Anlisis territorial




En el Dossier Dossier

Profesional de la Oferta

Turstica de la Provincia de

Granada (editado por el

Patronato de Turismo de

Granada en el ao 2013), se

recoge la oferta turstica ms

relevante de cada zona.

De las 7 zonas tursticas

analizadas, slo en dos de

ellas se nombra el turismo

activo, lo que nos revela la

escasa relevancia que se le

da en la oferta turstica de la

provincia.

Fuente: Dossier Profesional de la Oferta Turstica de la Provincia de Granada, 2013



B.- Infraestructuras de turismo activo- anlisis territorial (cont.)

A continuacin se analizan las principales infraestructuras y actividades

que se pueden desarrollar en cada una de las 7 comarcas de la

provincia:

Alpujarra y Valle de Lecrn

Esta zona cuenta con un paisaje de variada fisiologa que incluye alta

montaa, valles cercanos al litoral mediterrneo y las sierras de los

Gujares, Ljar y la Contraviesa.

Se ofertan una amplia gama de actividades tales como esqu de fondo,

vuelo libre, ciclismo de montaa, senderismo, barranquismo o

descenso de caones. Tambin se pueden realizar rutas en 4x4 y

piragismo en el ro Guadalfeo. Destacan en senderismo rutas como el

tramo del GR-7, el sendero de Gran Recorrido que recorre la Pennsula

Ibrica desde Catalua hasta Andaluca. El Tramo alpujarreo de este

sendero, que transcurre por 16 localidades granadinas y por el Valle de

Lecrn, es de gran inters y belleza, partiendo del Puerto de la Ragua y

finalizando en Lanjarn.


Costa Tropical

La Costa Tropical se caracteriza por una gran riqueza en sus fondos,

aglutinando una amplia oferta de todo tipo de deportes nuticos:

windsurf, esqu acutico, vela, moto acutica, submarinismo, buceo,

etc. Los puertos deportivos de Motril y de Marina del Este (Almucar)

son un soporte fundamental para este tipo de actividades.

En el Paraje Natural Acantilados de Maro-Cerro Gordo pueden

realizarse senderos o disfrutar de una franja marina de gran valor

ecolgico, donde se encuentran grutas y fondos escarpados en los que

habitan un gran nmero de especies vegetales. Adems, los fondos

marinos de La Herradura esconden los restos de 25 galeras de la

Armada Espaola que naufragaron en 1562

En las zonas de interior se encuentran otros espacios naturales como

la Sierra de la Almijara o el Parque Ecolgico de Pea Escrita, donde

es posible practicar senderismo, montaismo, rutas a caballo y

parapente, ala delta o vuelo libre (destacan las zonas de vuelo como la

de Cerro Gordo-Cauelo, La Herradura, Otvar, Pea Escrita, Loma del

Gato o Sierra de Ljar). En esta zona alberga los caones de Ro

Verde, una serie de cortados y desfiladeros por los que discurren las

aguas de este ro con saltos de agua y pozas que hacen descender el

cauce desde 1.200 a 300 metros de altitud en poco ms de tres

kilmetros, siendo una zona ideal para el descenso de caones y

barrancos.




Granada y Alrededores

Este rea incluye la capital y una treintena de pueblos de su rea

metropolitana y alberga el Parque Natural de la Sierra de Hutor. La

Sierra de la Alfaguara ofrece las cuevas naturales del Gato y la de los

Mrmoles.

Entre las actividades ofertadas se incluyen entre otras parapente, ala

delta, vuelo libre, senderismo, rutas en bici o actividades acuticas en

los pantano y alberga uno de los campos de golf existentes en la

provincia. Cabe destacar el Centro Especializado de Alto Rendimiento

de Tiro Olmpico Juan Carlos I de Las Gabias, donde se celebr en

septiembre el Gran Mundial de Tiro Olmpico y Deportivo. Este

campeonato es la tercera vez que se celebra en Espaa y es uno de

los eventos internacionales ms importantes celebrados en Espaa de

los correspondientes al programa olmpico antes de los JJ.OO de Rio

2016.

Poniente

El poniente granadino tiene una gran variedad de espacios naturales,

como es el Parque Natural Sierras de Tejada, Almijara y Alhama (con

sus picos la Maroma y el Lucero) u otros complejos naturales como la

Sierra de Loja-Chanzas-Parapanda-Marqus.


Poniente (cont.).

Se pueden practicar deportes acuticos en el embalse de los

Bermejales y tambin existen otras alternativas como el senderismo, el

cicloturismo. las rutas a caballo o en 4x4, el vuelo libre, el ala delta, el

parapente o la espeleologa.

El Altiplano: comarcas de Baza y Huscar

En esta zona se encuentran los Parques Naturales de la Sierra de

Baza y de la Sierra de Castril (donde destaca la Cueva de Don

Fernando), el paisaje casi lunar de Orce o los parajes alpinos de la

Sierra de La Sagra.

El turista activo se encuentra con la posibilidad de realizar rutas de

senderismo o en bici, paseos a caballo o de practicar alguno de los

deportes acuticos que se ofertan en el embalse (vela, remo, natacin,

esqu acutico, etc.). El pico Jabalcn es tambin un rea excepcional

para descender en ala delta o parapente y por ello ha contado con

algunas pruebas del Campeonato de Espaa de Vuelo Libre.

Juega un papel muy importante el Embalse del Negratn, el cual

destaca por ser el embalse en el que se acumula ms agua en la parte

meridional de la Pennsula y donde se practican gran variedad de

deportes nuticos.




Guadix y Marquesado

Destaca este rea por sus tres parques naturales: el Parque Nacional y

Natural de Sierra Nevada y los Parques Naturales de la Sierra de Baza

y de la Sierra de Hutor. Se caracteriza por un paisaje variado en el

que las elevadas laderas contrastan con el entorno desrtico de los

Montes Orientales.

La oferta de turismo activo aporta actividades como senderismo,

escalada, ciclismo o rutas 4x4. Adems en el puerto de la Ragua se

practican deportes de nieve como esqu de fondo o mushing. Otros

atractivos de la zona son la Cueva del Agua y la Cueva de las

Ventanas, las minas a cielo abierto de Alquife o las rutas en Gorafe.

Sierra Nevada

Sierra Nevada es una de las reas con mayor oferta en turismo activo.

Destaca en el turismo de nieve al contar con una de las mejores

estaciones de esqu de Europa, enmarcada en el Parque Nacional y

Natural de Sierra Nevada. La altitud del pico Mulhacn, el ms alto de

la Pennsula Ibrica (3478 metros).


Adems del esqu y el snowboard, el Parque Nacional proporciona

durante todo el ao otras alternativas como senderismo, escalada,

montaismo, rutas a caballo, ciclismo, ala delta o vuelo libre. Desde las

cumbres del Mulhacn o el Veleta se pueden practicar deportes areos

y fue sede de los II Juegos Areos Mundiales celebrados en 2001.

Uno de los senderos ms utilizados es el Camino de los Neveros, que

transcurre por el Parque Natural de Sierra Nevada y fue el utilizado por

los singulares neveros durante dcadas para transportar la nieve de

las altas cumbres hasta la capital.

En Rio Verde se puede practicar descenso de barrancos y cuenta con

rutas para practicar espeleologa en la Cueva del Agua.

La estacin de esqu

fue el segundo lugar

ms visitado en la

provincia en 2013 con

906.700 visitantes

Oferta alojativa


C.- Oferta de alojamiento


11,48%

16,78%

4,10%

11,74%

10,71%4,00%

32,41%

8,76%

Distribucin de la oferta alojativa por provincias andaluzas

Almera

Cdiz

Crdoba

Granada

Huelva

Jan

Mlaga

Sevilla

Segn el Informe anual de Oferta Turstica en Andaluca de 2013, la oferta de

alojamiento de Andaluca en 2013 fue de 4.824 establecimientos y 438.587 plazas,

lo que supone un porcentaje del 15,3% respecto al total del alojamiento reglado

nacional, situndose en tercera posicin en lo que a volumen de plazas ofertadas se

refiere.

En cuanto a la tipologa de alojamiento, la estructura de la oferta en Andaluca se divide

en un 63,3% de hoteles, 18,3% de campings, un 15,1% de apartamentos y un 3,3% de

casas rurales.

Respecto a la distribucin territorial de la oferta de alojamiento turstico en

Andaluca, Mlaga contina a la cabeza en lo que a nmero de plazas se refiere casi

con un tercio del total de las plazas andaluzas. Le sigue a gran distancia Cdiz con una

cuota del 16,8%, as como Granada, Almera y Huelva que registran participaciones

muy similares, en torno al 11%.

FUENTE: Informe anual de Oferta Turstica en Andaluca de 2013


Oferta alojativa

C.- Oferta de alojamiento (cont.)

La oferta global de alojamiento de la Provincia de Granada est

compuesta por 753 establecimientos de alojamiento turstico en sus

diferentes modalidades. En total suman 51.507 plazas tursticas en el ao

2013, cifra ligeramente inferior a la registrada en el ao 2012 (-0,2%).

Del total de la oferta de plazas de alojamiento turstico de la Provincia en el

ao 2013, cerca del 57,4% corresponde a establecimientos hoteleros,

alrededor del 17,7% a campamentos de turismo, algo ms del 10,7% a

apartamentos tursticos, las pensiones junto con los hostales alcanzan el

10,4 % un porcentaje de participacin muy cercana a la de los apartamentos,

el 2,5% a establecimientos de turismo rural y el 1,3% albergues.


FUENTE: Registro Estadstico de Turismo de Andaluca

Hoteles

Albergues

Casas Rurales

Pensiones yhostales

Apartamentos

Campings

N de plazas por tipo de alojamiento en Granada. 2013

Aunque no se ha incluido en la clasificacin anterior, cabe destacar el

alojamiento en cuevas, un producto especfico que combina la

recuperacin y conservacin de una de las tradiciones constructivas y

arquitectnicas con la actividad turstica.

Se localizan en las comarcas de Guadix y El Marquesado, y Baza-

Huscar, y segn el Dossier Profesional de la Oferta Turstica de la

Provincia de Granada de 2013 hay actualmente 64 establecimientos.

Oferta alojativa




FUENTE: Elaboracin propia a partir del Registro Estadstico de Turismo de Andaluca

La distribucin territorial de las plazas tursticas en

Andaluca es muy desigual, con una alta concentracin

territorial en el litoral de la Comunidad destacando la

Costa del Sol donde se localiza el 46,6% del total de

plazas hoteleras.

A diferencia de la tendencia en Andaluca, la oferta

alojativa de Granada se concentra principalmente en el

interior, con el 75% total del nmero de plazas y el 87%

del total de establecimientos.

El nmero de establecimientos hoteleros se concentra en

un 87% en el interior, especialmente en la capital. El 90%

de los apartamentos se sitan en el interior, dato que

contrasta con el comportamiento de la comunidad

autnoma, donde se concentran en un 79% en el litoral.

El litoral de la Comunidad andaluza concentra el 68% de

la oferta existente en los campings de Andaluca,

mientras que en Granada solo el 30% de los campings

se sita en el litoral.

Respecto a las casas rurales, la concentracin en el

interior coincide con la tendencia en el resto de

provincias.

Total de plazas de alojamiento en establecimientos tursticos de Granada. 2013

Oferta de

alojamiento

Total Interior Litoral

N Plazas N Plazas N Plazas

Hoteles y

hoteles-

apartamento 269 29.553 236

23.344 33 6.209

Apartamentos 136 5.492 123 4.138 13 1.354

Pensiones y

hostales 188 5.370 1554.354 33 1.016

Campings 27 9.127 19 5.360 8 3.767

Casas rurales 129 1.282 125 1.235 4 47

Total 753 51.507 658 38.431 91 12.393

Oferta alojativa



Los establecimientos hoteleros granadinos registraron en 2013 casi 5 millones

de pernoctaciones, un 7,2% ms que las registradas en el ao 2012. Este

incremento se debe al incremento de las pernoctaciones de espaoles (+8%) y

de extranjeros (+6,1%).

La estancia media en los hoteles y pensiones de Granada se mantiene en 2,1

das, siendo ligeramente superior la estancia del turista espaol, y no

presentando variaciones significativas respecto al ao anterior.

En cuanto al empleo, se ha registrado una media 3.026 personas empleadas, lo

que supone una cada del -2,2% respecto a las cifras de 2012.

Los establecimientos hoteleros de Granada han ocupado el 45,6% de las plazas

ofertadas en este ao, situndose 2,5 puntos por encima de la registrada en

2012, hecho que se deriva del crecimiento experimentado en el nmero de

pernoctaciones (+7,2%), acompaado de un crecimiento menos intenso en las

plazas ofertadas (+1,3%).


FUENTE: Balance de Movimiento Hotelero en Andaluca. 2013

Movimiento hotelero en Granada. 2013

2013 Variacin %

Viajeros alojados

Espaoles 1.407.923 10,1

Extranjeros 979.269 3,8

Total 2.387.192 7,4

Pernoctaciones

Espaoles 3.001.382 8,0

Extranjeros 1.973.197 6,1

Total 4.974.579 7,2

Estancia media

Espaoles 2,13 -

Extranjeros 2,01 -

Total 2,08 -

Empleo3.026 -2,2

Grado de Ocupacin 45,59 -

Segn datos provisionales del INE- Encuesta de ocupacin en alojamientos

tursticos de agosto 2014, la estancia media en la provincia de Granada se

cifra en 2,27 das, siendo la 23 provincia espaola y situndose por debajo

de la media nacional (3,83 das) y andaluza (3, 52 das).

Oferta de restauracin


D.- Oferta de restauracin

La oferta de restauracin de la provincia de Granada es uno de los aspectos ms valorados por parte de los visitantes. Adems de una extensa

ruta de tapas, Granada cuenta con una gran variedad de establecimientos en los que es posible disfrutar platos procedentes de prcticamente

cualquier gastronoma.

A modo ilustrativo, en 2011 la oferta de restauracin se compona de 856 establecimientos y 71.525 plazas. La capital es lder en la oferta ya

que ms de un tercio de los establecimientos se localizaban en la capital, seguida por la oferta de la Costa tropical con 233 establecimientos.


Oferta de restauracin en la provincia.

Restaurantes y nmero de tenedores

544 restaurantes

296 restaurantes

14 restaurantes

1 restaurante

1 restaurante

Fuente: Plan Global de Desarrollo Turstico de la Provincia de Granada 2011-2015

Oferta de Restauracin por Zona . Nmero de establecimientos en 2011

GranadaSierra

Nevada

Costa

Tropical

Alpujarra Valle de

Lecrn

PonienteGuadix -

Marquesado

Baza y

Huscar

Restaurante 1

tenedor 166 32 180 64 30 31 41

Restaurante 2

tenedores 113 51 52 27 21 16 16

Restaurante 3

tenedores 9 - 1 1 - 2 1

Restaurante 4

tenedores 1 - - - - - -

Restaurante 5

tenedores 0 - - - 1 - -

Total 289 83 233 92 52 49 58

Oferta complementaria


E.- Oferta complementaria- Museos y Recursos Culturales

Como se ha comentado anteriormente, uno de los principales productos de la

provincia es el turismo cultural y monumental que se basa en el atractivo del

patrimonio histrico legado por musulmanes y cristianos en la provincia.

La Alhambra y el Generalife suponen el principal reclamo cultural de la provincia

a nivel nacional e internacional. En este sentido, este complejo se encuentra

entre los 100 monumentos mundiales mejor valorados segn el resultado del

segundo Travelers' Choice Attractions Awards organizado por TripAdvisor en

2013.

La Red de Museos de la propuesta expone colecciones de inters artstico,

etnolgico y cultural, como pueden ser el Museo Arqueolgico y Etnogrfico, el

de los Reyes Catlicos, el Museo Parque de las Ciencias (uno de los museos

ms visitados de Andaluca), el Museo de Bellas Artes, el Centro Jos Guerrero

o la Casa-Museo de Federico Garca Lorca.

La oferta cultural de la provincia es muy amplia y podemos destacar la

celebracin de distintos eventos que se celebran anualmente, como son: el

Festival de Tango, el Festival de Jazz, El Festival de la Cancin de Andaluca, la

Volaera Flamenca o el Certamen Internacional de Guitarra Andrs Segovia.


Con 2.315.017 visitantes la

Alhambra fue el monumento ms

visitado en Espaa en 2013

Fuente: rea de comunicacin del Patronato

de la Alhambra y Generalife

La oferta cultural se ve reforzada por las siguientes Rutas

Culturales:

El Legado Andalus Guadix-Baza, La Cuna del Hombre Europeo Federico Garca Lorca El Flamenco, La Zambra y El Sacromonte Los Preliminares del Descubrimiento de Amrica El Reino Nazar de Granada La Ciudad ulica y la Obra de Silo. Ruta Renacentista Granada Barroca

Fuente: Web del Patronato Provincial de la Provincia de Granada

Oferta complementaria


E.- Oferta complementaria (cont.)- Recintos feriales, reas congresos

La principal infraestructura para el desarrollo del turismo de congresos y reuniones de la provincia es el Palacio de Exposiciones y Congresos de

Granada, una construccin de ms de 45.000 m2 situada en pleno centro de la ciudad, lo que le otorga una ventaja competitiva respecto a otras

infraestructuras congresuales de otros destinos. Dispone de amplia oferta de salas (con capacidad de hasta 2.000 personas), as como de

espacios de exposicin y otras salas e infraestructuras de apoyo.

Segn los datos del Dossier Profesional de la Oferta Turstica de la Provincia de Granada de 2013, la evolucin en el nmero de congresos en

los ltimos aos ha disminuido desde el ao 2010, tendencia que se aprecia tambin en el nmero de participantes.


76

0

114

86

57

2012

2011

2010

2009

2008

Numero de Eventos 2008-2013

29.375

-

41.730

24.972

21.817

2012

2011

2010

2009

2008

Nmero de participantes 2008-2013

Fuente: Dossier Profesional de la Oferta Turstica de la Provincia de Granada, 2013

Infraestructuras de transporte


F.- Infraestructuras de transporte

La infraestructura de transporte se compone de todas las vas de comunicacin de la provincia de Granada con

otras provincias o con el exterior para cualquier medio de transporte (areo, terrestre o martimo). Disponer de

unas buenas conexiones es muy importante para el desarrollo de los destinos tursticos, ya que el turista demanda

cada vez ms una eficaz red de transportes para evitar trayectos largos y con buena conexin con otros destinos

tursticos. En este sentido, se van a analizar las principales infraestructuras con mayor incidencia en el turismo en

Granada.


Transporte areo

La llegada a la provincia de Granada por transporte areo puede hacerse a travs del

Aeropuerto de Granada- Jan, ubicado en el municipio de Chauchina (a 15 minutos de

la capital de la provincia), o por el aeropuerto de la vecina provincia de Mlaga.

El aeropuerto de la provincia, Federico Garca Lorca Granada Jan (GRX), fue inaugurado en el ao 1972 y es la principal puerta de entrada area de los turistas de

la provincia. Este aeropuerto dispone (a septiembre de 2014) de conexin directa con

cinco aeropuertos a travs de once compaas areas. De ellos, cuatro son

nacionales y uno internacionales (Londres), lo que supone una oferta de conexiones

areas inferior a la que el aeropuerto ha contado a lo largo de los ltimos aos,

perdiendo conexiones tanto con mercados emisores internacionales (por ejemplo,

Miln) y nacionales. Barcelona y Palma de Mallorca son los nicos destinos en los

que opera ms de una compaa, estando el resto de destinos operados por una

nica compaa. Los pasajeros en 2013 fueron 638.288, un 12,4% menos que el ao

anterior.

10.000 operaciones anualesFuente: Aena

11 aerolneas operan en GRX Fuente: Aena

5 destinos distintos (Madrid, Barcelona, Palma de Mallorca, Melilla y Londres)Fuente: Aena

0,6 millones de pasajeros

anualesFuente: Aena



F.- Infraestructuras de transporte (cont.)

Transporte areo

Otro de los aspectos relevantes en el anlisis de la conectividad de la provincia a travs de su aeropuerto es la evolucin que el mismo ha

experimentado en los ltimos aos, que pone de manifiesto la disminucin de la competitividad, ya que, si bien la evolucin fue positiva entre

los aos 2004 y 2008, desde el citado ao 2008 ha sido constante la cada del nmero de pasajeros, con una reduccin de ms del 55%.


Por otro lado, cabe hacer referencia al aeropuerto de

Mlaga-Costa del Sol, el cuarto en importancia a nivel

nacional en 2013 con casi 13 millones de pasajeros (un

2,7% ms que en 2012). Este aeropuerto, que es una de las

principales vas de entrada area de Andaluca, cuenta con

la presencia de 52 compaas areas y tiene conexin

directa con 116 destinos nacionales e internacionales .

El amplio nmero de conexiones nacionales e

internacionales y la cercana con Granada hacen de este

aeropuerto otra posibilidad para la llegada de turistas a

Granada. La distancia entre Granada y el aeropuerto de

Mlaga es de 135 km, que se cubre en coche en 90 minutos.

Las empresas de autobuses ofrecen una conexin cada hora

aproximadamente entre ambas capitales, e incluso alguno

de los trayectos tiene paradas en el aeropuerto malagueo.

El transporte en un coche (particular o de alquiler) o en

autobs son las opciones ms usadas entre ambas

provincias, ya la opcin ferroviaria contempla un trasbordo

en la estacin de Antequera-Santa Ana.

Fuente: AENA



Transporte por carretera

Granada est conectada con la red viaria estatal a travs de la N432 (que la une con Crdoba), las N-323 y N-324 (conexin conAlmera) y la N-340 o Carretera del Mediterrneo, que la conecta con toda la costa del Mediterrneo desde Cdiz a Barcelona

(aunque se desdobla en algunos tramos en la A-7). Actualmente se estn realizando obras en el tramo de la A-7 que conecta Mlaga

y Granada, lo que permitir la comunicacin de ambas provincias por la costa. En los trayectos por carretera desde Granada se tardan

5 horas a Madrid, 11 horas a Barcelona, 2 horas a Almera y Crdoba y 90 minutos a Mlaga.


Red principal de carreteras de la Provincia de Granada

Fuente: Observatorio Turstico del Patronato Provincial de Turismo de Granada.

Transporte ferroviario

Granada no cuenta actualmente con tren de alta velocidad, aunque est previsto que

las ciudades de Loja y Granada cuenten con conexin a la red de alta velocidad

espaola en un futuro.

La provincia de Granada cuenta con cuatro estaciones ferroviarias, llora y Loja -de

trfico regional-, Guadix (que conecta con Almera, Antequera o Sevilla, entre otras

ciudades) y Granada capital que dispone de un mayor nmero de conexiones de

mayor recorrido (por ejemplo, Madrid o Barcelona). Las conexiones directas tardan

en llegar a Madrid y a Barcelona una media de 4,5 y 8,5 horas y media

respectivamente, pero el nmero de frecuencias es muy bajo (unas 6 salidas diarias

con Madrid y 4-5 con Barcelona). Con carcter general, se ofrece un billete combinado

de trenes de media y larga distancia con la red de alta velocidad haciendo trasbordo

en Mlaga o Madrid.

En resumen, el grado de conectividad ferroviaria es muy bajo, ya que el nmero

de conexiones directas es muy bajo




Transporte martimo

El Puerto de Motril, situado en pleno corazn de la Costa Tropical

Granadina, tiene un grado de desarrollo menor desde el punto

de vista de flujos tursticos en relacin con la mayor parte de los

puertos espaoles. El puerto recibi durante los aos 2009 y 2010

3.460 y 2.335 cruceristas, respectivamente, llegados en buques de

tamao pequeo y medio. Desde la Autoridad Portuaria de Motril se

ha realizado una apuesta el turismo de cruceros, lo que ha supuesto

un aumento de la cifra de visitantes por va martima, alcanzando en

2013 la cantidad de 27 cruceros y 15.231 pasajeros, un incremento

del 43,6% con respecto al 2012.

Por otro lado, en la provincia hay dos puertos deportivos: el Puerto

Deportivo Marina del Este y el Puerto Deportivo de Motril. El Puerto

Deportivo Marina del Este se sita en la localidad de La Herradura y

ofrece 227 amarres de 8 a 30 metros y el Puerto Deportivo de Motril

ofrece 168 atraques de 6 a 20 metros.


Fuente: Autoridad Portuaria de Motril.





F.- Infraestructuras de transporte (cont.) Conexiones

MADRID BARCELONA PARS

DistanciaPrecio Tiempo



Tren Avin Coche Tren Avin Coche Tren Avin Coche

GRANADA 418 Kms 109,40 226 4h 11 min 886 kms n.d. 132 8h 28 min 1.683 kms232,25 ( ida

escala BCN, vuelta escala Bcn yMad)

261 (Desde aeropuerto de Orly)

16h 15 min

MLAGA 529 kms 24,25 93 5h 20 min 997 kms n.d. 122 9h 37 min 1.794 kms520,80 (con

escala en Bcn en la ida y en la vuelta)

148 (Desde aeropuerto de Orly)

17h 25 min

SEVILLA 528 kms 80,50 108 5h 24 min 996 kms n.d. 77 9h 41 min 1.735 kms538,60 (con


127 (Desde aeropuerto Beauvais-

Tille)

16h 30 min

VALENCIA 357 kms 21,50 74 3h 34 min 351 kms n.d. 115 3h 17 min 1.376 kms378, 60 (con


107 (Desde aeropuerto de Beauvais-Tille)

12h 49 min

OVIEDO 446 kms 40,15 145 4h 22 min 892 kms n.d. 152 8h 14 min 1.200 kms No disponible 11211h 40

min

Fuente: elaboracin propia para las fechas 30/10/2014-02/11/2014



F.- Infraestructuras de transporte (cont.) Conexiones

Comparando las conexiones y precios con Madrid, Barcelona y Pars de Mlaga, Sevilla, Valencia, Oviedo y Granada, podemos destacar:

Madrid: Granada es la segunda provincia (por detrs de Valencia) ms cercana a Madrid. A pesar de ello, el coste del transporte por tren y avin es el ms caro. En comparacin con las provincias andaluzas, el precio del tren es entre 29-84 ms caro y el precio del avin entre 118-133 superior. Respecto al tiempo de coche, se tarda de Granada a Madrid 1 hora y 10 minutos menos que de Mlaga o Sevilla. De Valencia se tarda 3 horas y media, mientras que de Oviedo se tarda en coche un tiempo similar al de Granada.

Barcelona: al igual que con Madrid, Granada es la segunda provincia ms cercana con Barcelona. Respecto a los precios del transporte areo, Granada es la segunda ms cara, despus de Oviedo. Comparando con las provincias andaluzas, el precio del avin de Granada-

Barcelona es 55 ms caro que el de Sevilla-Barcelona. La variacin del precio Mlaga-Barcelona es baja.

Pars: en esta ruta, todos los trayectos ferroviarios analizados hacen escala en Barcelona. El precio del tren de Granada-Pars es el ms barato de los analizados, sin embargo, el trayecto de vuelta es ms largo ya que hace una escala adicional en Madrid. Por avin, Granada

es nuevamente la provincia ms cara, con ms de 100 de diferencia por billete con el resto de provincias. En el trayecto por coche, es la tercera provincia por distancia.

El avin es el medio de transporte habitual con Barcelona o Pars . En el caso de Barcelona, Granada es muy poco competitiva, ya que sus

precios son un 70% ms caros que Sevilla, la ms competitiva en precio. Respecto a Pars, a pesar de ser Francia el principal pas emisor de

turistas internacionales a Granada, los precios del aeropuerto de Granada son los ms caros. La opcin de la carretera slo es una opcin para

los turistas procedentes de Madrid, ya que con Barcelona o Pars son trayectos muy largos.

Las conexiones de transporte pblico de Granada con Madrid, Barcelona o Pars son pocas, tardan mucho y son muy caras respecto a otras

provincias, lo que desincentiva la llegada de turistas y favorece una desviacin de los mismos a provincias cercanas como Mlaga o Sevilla

que tienen precios ms competitivos. As, la competitividad del destino Granada respecto a las conexiones es muy baja.


Promocin turstica


G.- Promocin turstica

En relacin con la marca, Granada ha renovado recientemente la imagen con la que se promociona

en el mundo

Tal y como se recoge en la nota de prensa emitida por el Patronato Provincial con motivo de la

presentacin de la imagen, el nuevo logotipo, inspirado en los mosaicos nazares de la Alhambra, ha sido concebido para incrementar la visibilidad de la marca Granada, lograr un mejor reflejo

grfico de la oferta turstica de la provincia y reforzar su competitividad como destino turstico. Un

nuevo smbolo que conecta con las nuevas formas de viajar, con los turistas de hoy, a los que ya no

se les vende un destino, sino que son ellos los que buscan y encuentran.


Asimismo, se apunta que el Patronato se ha decantado por uno de los smbolos ms identificativos de Granada, la pajarita de los mosaicos de la Alhambra. Este elemento ha sido extrado del resto del azulejo, triplicado, y entrelazado para crear una forma

caleidoscpica y multicolor que parece estar en continuo movimiento. A cada una de las pajaritas se le ha asignado un color simblico. El rojo: embrujo, pasin, genio, seduccin, los granos de la granada; el verde: vida, naturaleza, bienestar, vida, senderismo, golf; y el

azul: cielo, mar, nieve, aire puro, balnearios, salud. Cada uno de estos colores se degrada en el interior de cada pajarita simbolizando la variedad de la oferta de paisajes, territorios y experiencias que el turista puede disfrutar en la provincia.

El resultado es un smbolo que fusiona la tradicin y la modernidad y que se conjuga con una nica palabra, Granada, dibujada con una

letra a mano alzada, sensual, original y llena de personalidad. El color dorado asignado a esta caligrafa de lneas limpias simboliza otros

valores de la provincia: historia, arte, cultura, riqueza, Alhambra, puesta de sol, aceite de oliva.

La nueva imagen de turismo de Granada est basada en la Alhambra, en lo que constituye un reconocimiento al principal atractivo de la

provincia, as como una apuesta por el turismo cultural y monumental como prioridad en la provincia. En relacin con el turismo activo,

nicamente se hace alguna mencin en la definicin de los simbolismos de los colores; si bien entre los valores de la provincia se

mencionan la historia, arte, cultura, riqueza, Alhambra, puesta de sol, y aceite de oliva, ninguno relacionado con el turismo activo.

Promocin turstica


G.- Promocin turstica (cont.)

Segn se ha identificado en la prensa local, el Patronato de Turismo de Granada cuenta con un Plan de Accin Anual que recoge las

principales acciones de promocin turstica de la provincia de Granada, que es una de las claves para la captacin y llegada de turistas a la

provincia.

Las principales estrategias de promocin podran dividirse en cinco tipologas: marketing en destino, marketing on-line, publicidad, ferias y

patrocinios y otras colaboraciones pblico- privadas.


Una de las principales actuaciones que se desarrollan en Granada

en este mbito son los denominados Premios Turismo Granada,

que en este ao 2014 han llegado a su dcimo sptima edicin.

Unos premios aprobados por unanimidad por el Consejo Rector del

Patronato Provincial de Turismo que han recado en su XVII edicin

en:

La empresa Aguas de Lanjarn

El diario Ideal

La funcionaria del Patronato Provincial de Turismo Mara Jos Ruiz Enrquez de Luna

La Empresa Pblica para la Gestin del Turismo y del Deporte de Andaluca, Turismo Andaluz

La Heladera Los Italianos

El cronista turstico de la Alpujarra, Rafael Vlchez.

Promocin turstica




Ferias

Las ferias, eventos oficiales y congresos sectoriales son una forma eficaz de acercarse a un perfil profesional y no profesional

con acciones muy orientadas al pblico final. Esta clase de acontecimientos pblicos son muy recomendables para realizar

acciones de alto impacto emocional en el que el pblico participe y se lleve una buena impresin del destino y del activo

promocional.

En el caso de la provincia de Granada, algunas de las ferias en la que ha participado en el ltimo ao son las siguientes:

Feria Holiday World (Praga): Granada particip en febrero de 2014 en la feria Holiday World con un mostrador propio en el expositor de Andaluca. En dicha feria, el Patronato Provincial estableci contactos con los principales turoperadores checos

que traen turistas a Espaa: Cedok, Firo Tour, Fisher y Blue Style, en un mercado con especial inters los productos

tursticos de sol, playas y cultura.

Feria Routes Europe (Marsella): El Patronato de Turismo de la Diputacin de Granada particip, en abril de 2014, en la feria Routes Europe, a la que asisten 110 compaas areas, con el objetivo de conseguir nuevas conexiones internacionales

para el aeropuerto Garca Lorca que permitieran incrementar la cifra de vuelos y turistas que llegan a la provincia.

EIBTM (Barcelona): El Patronato Provincial de Turismo de Granada, junto con el Granada Convention Bureau (GCB) y una quincena de empresas e instituciones de la provincia, participaron en noviembre de 2013 en la feria EIBTM de Barcelona,

uno de los principales encuentros internacionales dedicados especficamente a la contratacin de turismo de congresos,

reuniones, eventos, viajes de negocios e incentivos.

Cruise Shipping Miami (Miami): El Patronato Provincial de Turismo de Granada, junto a Motrilport, la sociedad encargada de la comercializacin del Puerto de Motril (Granada), particip en marzo de 2014 en la feria ms importante del mundo en

este sector, Cruise Shipping Miami, para tratar de mejorar el posicionamiento de la infraestructura en este mercado y

garantizar un mayor nmero de escalas.

Promocin turstica




Ferias

Japan Association of Travel Agents (JATA): El Patronato Provincial de Turismo ha participado en septiembre de 2014 en la feria organizada por la Japan Association of Travel Agents (JATA), el mercado turstico ms importante de Asia, que se

celebra en Tokio. As, la Diputacin de Granada pretende conseguir que la provincia sea un destino preferente para el turista

japons, que prima en sus desplazamientos disfrutar de ciudades con un gran patrimonio cultural y monumental.

Jornadas Comerciales: el Patronato de Turismo tambin participa en determinadas jornadas comerciales y de promocin turstica en diferentes destinos a lo largo del ao. La ltima de ellas, desarrollada en el mes de septiembre en colaboracin

con la Junta de Andaluca se celebr en Estados Unidos y permiti a la institucin provincial entrar en contacto con grandes

operadores tursticos (Pisa Brothers, Central Holidays, Isram, Virtuoso).

La presencia del Patronato Provincial de Turismo en ferias especializadas en los ltimos meses se ha centrado en ferias

generalistas de los mercados de inters para la provincia (Repblica Checa o Japn, con turistas especialmente interesados en el

turismo cultural o de sol y playa); o en ferias especializadas en productos tursticos concretos (turismo de cruceros o turismo

MICE).

En este sentido, animamos al Patronato a participar en las ferias especializadas en Turismo Activo ms importantes a nivel

nacional o internacional, como pueden ser Fetura en Andaluca, Naturiva a nivel nacional o la feria Fiets en Wandelbeurs (FWB),

que se celebra en msterdam.

3.- La demanda de turismo activo

en la provincia de Granada


Evolucin

3. Demanda de Turismo Activo


Evolucin de la demanda turstica

La demanda turstica de la provincia de Granada ha experimentado una evolucin positiva en el periodo 2008-2013, en el que el nmero

de turistas recibidos y pernoctaciones ha aumentado en torno a un 5%. Sin embargo, a lo largo del periodo analizado, la evolucin ha

sido irregular, ya que se caracteriza por un continuo crecimiento de la afluencia de visitantes entre 2008-2011, una contraccin en el ao

2012 para iniciar nuevamente un periodo alcista que se ha mantenido durante 2014.

Fuente: Elaboracin propia

a partir de datos del INE

En el actual ao 2014 contina la senda positiva, ya que el primer semestre de 2014 fue el semestre con una mayor afluencia de

turistas desde el inicio de las encuestas oficiales con 1.237.511 turistas alojados en establecimientos hoteleros y 2.514.332

pernoctaciones, lo que supuso un aumento de un 4,23% y de un 5,27% respectivamente respecto al ao anterior.

4.969.2054.639.705

4.855.7684.549.843 4.433.331

4.762.288

2.388.830 2.221.897 2.292.934 2.133.024 2.044.723 2.256.909

0

1.000.000

2.000.000

3.000.000

4.000.000

5.000.000

6.000.000

2 0 1 3 2 0 1 2 2 0 1 1 2 0 1 0 2 0 0 9 2 0 0 8

pernoctaciones viajeros

Evolucin del nmero de viajeros y pernoctaciones en Granada

Mercados emisores


Procedencia de los visitantes

Segn datos del INE- Encuesta de ocupacin hotelera, en el ao 2013, el 59% de los turistas recibidos en la provincia de Granada fueron

nacionales (1.412.681 viajeros), mientras que el 41% fueron internacionales (976.150 viajeros), siendo muy similar la relacin entre

residente en Espaa y en el extranjero en relacin con las pernoctaciones (60%, con 3.005.822 de pernoctaciones en el caso de los

nacionales; y 40% de las pernoctaciones internacionales, con 1.963.381 pernoctaciones).

La evolucin del dato de viajeros no residentes llegados a la provincia pone de manifiesto la dificultad de Granada para ampliar su

porcentaje de llegada de turistas residentes en el extranjero, lo que dificulta su competitividad turstica. As, en los tres ltimos aos, el

porcentaje de turistas extranjeros se ha mantenido prcticamente invariable, con porcentajes del 41%, 42% y de nuevo 41% en el 2013,

frente a la creciente y positiva evolucin del mercado nacional, que, en el mismo periodo, ha experimentado un importante crecimiento,

pasando del 46% al 48% y 49% entre los aos 2011 y 2013, lo que supone una noticia positiva en un contexto de dificultades del mercado

interior.

Diagnstico del Turismo Activo

Principales pases emisores de

turistas a Granada 2013

Francia 120.645,00

Japn 100.680,00

EEUU 99.137,00

Reino Unido 85.764,00

Alemania 84.511,00

Resto de Amrica 74.948,00

Italia 54.078,00

Pases Bajos 31.826,00

Portugal 24.548,00

Rusia 19.772,00

Fuente: INE

Actualmente Francia es el principal mercado emisor de turistas hacia la provincia de Granada,

con la llegada de 120.000 turistas en el ao 2013, segn datos del INE, seguido de Japn y Estados

Unidos, con entre 100.000 y 99.000 turistas. En el caso de Japn ha aumentado en el ultimo ao la

llegada de turistas en casi un 10%, situndose como segundo mercado extranjero emisor de turistas

a Granada.

A continuacin se encuentran los otros dos mercados ms importantes para Espaa como destino,

como son Reino Unido y Alemania, que en el caso de Granada, recibe entorno a 85.000 nacionales

de cada pas.

La lista de los 10 mercados emisores ms importantes para la provincia de Granada se completa

con otros pases americanos distintos de EEUU, Italia, Pases Bajos, Portugal y Rusia. As, entre los

mercados emergentes de turistas, nicamente se encuentra Rusia, que es un mercado que ha

experimentado un crecimiento del 70% en los ltimos aos, si bien las tensiones polticas y

econmicas de los ltimos meses han frenado notablemente la salida de turistas al exterior.

42

Mercados emisores



Francia

Cuota de

mercado

Respecto al total de la

demanda turstica de

Granada en 2013

5,05%

Respecto a la demanda

turstica internacional

de Granada en 2013

12,36%

Fuente: elaboracin propia a partir de informacin de la Ficha Ejecutiva de Mercados emisores de Francia de

Septiembre de 2014 de Turespaa

N de turistas llegados

a Espaa en 20139.512.820


demanda turstica de

Espaa en 2013

15,7%

Respecto a la posicin

de Espaa en el total

de viajes realizados

por el mercado francs.

2013

17,2%



de pernoctaciones

realizadas por el

mercado francs. 2013

17.8%

Principales tendencias del consumo turstico del mercado

Segn los ltimos datos de la OMT, los franceses realizaron 26,15 millones de viajes al extranjero.

Europa fue el destino preferido, concentrando el 74,5% de los mismos.

Segn los datos de la Direction Gnrale de la Competitivit, de lIndustrie et des Services (DGCIS), los

principales factores de eleccin de un destino internacional son: descubrimiento de otras culturas, precio

y clima.

Espaa tiene consolidada en Francia una imagen como destino de sol y playa y como destino cultural.

Esto viene influyendo en la tendencia al alza del turismo urbano y de las estancias cortas.

Los datos de reservas de la Asociacin Francesa de Turoperadores hasta el 30 julio 2014 para la

temporada de verano 2014 (mayo-octubre) para los principales destinos competidores, especialmente en

el producto sol y playa, reflejan debilidad para Marruecos (-14,2%), Tnez (-13,9%) y Turqua (-21,5%) y

fortaleza para Portugal (+33,4% para el conjunto de Madeira y Portugal continental) y para Italia (+4%).

Principales actividades

durante sus vacaciones

en Espaa

Actividad Peso (%)

Culturales 50,2%

Visitas

familiares16,8%

Diversin 13,6%

Gastronoma 11,5%

Principales destinos en

Espaa 2013

CCAA Peso (%)

Catalua 43,50%

Pas Vasco 10,2%

Andaluca 9,9%

Mercados emisores



Evolucin del nmero de turistas en Granada. 2008-2013

Evolucin del nmero de pernoctaciones en Granada.

2010-2013. Nmero de pernoctaciones

Evolucin de la estancia media en Espaa.

2010-2013. En noches.

Evolucin del gasto medio por persona en Espaa.

2010-2013. En euros.

Francia

14 %

Cada superior al 5%

Cada entre el 1,1% y el 4,9%

Evolucin estable entre el -1% y el 1%

Crecimiento entre el 1,1 y el 4,9%

21,06

%

-12,5%

2,48%

Crecimiento superior al 5% Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del INE , Egatur y Frontur

105.519 105.768 104.841115.495 117.601 120.645

2008 2009 2010 2011 2012 2013

609 624 566 624

2010 2011 2012 2013

199.259 231.169 226.826 241.230

2010 2011 2012 2013

8 87 7

2010 2011 2012 2013

Mercados emisores



Japn

Cuota de

mercado


demanda turstica de

Granada en 2013

4,21%



de Granada en 2013

10,31%




a Espaa en 2013374.600


demanda turstica de

Espaa en 2013

0,6%


Segn los datos de la Asociacin Japonesa de Agentes de Viajes (JATA), la cuota de mercado de Europa en este mercado emisor es

del 18%. Del total de turistas japoneses que llegaron a Europa en 2013, el 12% tuvo Espaa como destino final. Europa es el tercer

destino internacional en importancia, por detrs de Corea y China. Dentro de Europa, Espaa ocupa la tercera posicin, por detrs de

Alemania y Francia. Italia - destino favorito de los japoneses durante aos - ha perdido cuota de mercado hasta situarse en la

actualidad por detrs de Espaa.

Los viajes internacionales de los japoneses descendieron un 5,5% en 2013. Sin embargo, esta cada no afect a los viajes hacia

Europa que crecieron un 1%. En ese mismo ao, las llegadas de turistas japoneses a Espaa crecieron un 3,5% (FRONTUR).

Mejoran las perspectivas de los viajes de incentivos por la mejora en la situacin financiera de las empresas, as como el de las visitas

tcnicas/negocios. Es la primera vez desde septiembre de 2008, en el que este segmento est a la par de los viajes del segmento

senior.

Se aprecia un inters mayor por parte de los grandes operadores en programar nuevos circuitos y destinos.

Espaa sigue beneficindose de la mejora en la conectividad area y de la competencia entre las distintas lneas que conectan Japn

con Espaa.

Segn la Japan Tourist Office (JNTO), hasta agosto de 2014 se registro un descenso interanual en el turismo internacional, siendo los

destinos ms afectados China, Corea, Micronesia, Hawai y resto de Asia en general. El nico destino que crece ligeramente es

Europa. Estados Unidos, Canad y Oceana se mantienen. Esa misma Oficina anticipa que es de esperar que la tendencia negativa

se mantenga durante los prximos meses. En este sentido, la debilidad del yen y la subida del precio de los combustibles son dos

factores negativos pues estn afectando ya a los precios de los viajes.

En ese contexto, Espaa es una excepcin ya que el turismo japons hacia nuestro pas ha crecido un 21,3% en idntico periodo

(enero-agosto 2014).


Espaa 2013

CCAA Peso (%)

Catalua 52,6%

Madrid 21,1%

Andaluca 19,9%

Fuente: elaboracin propia a

partir de informacin de la Ficha

Ejecutiva de Mercados emisores

de Japn de Septiembre de 2014

de Turespaa

Mercados emisores



Evolucin del nmero de turistas en Granada. 2008-2013Evolucin del nmero de pernoctaciones en Granada.


Japn

39,33

%

67,07

%

72.25858.360 62.773

80.52091.570

100.680

2008 2009 2010 2011 2012 2013

76.042 98.465 108.102

127.042

2010 2011 2012 2013

Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del INE , Egatur y Frontur

Cada superior al 5%




Crecimiento superior al 5%

Mercados emisores



EE.UU.

Cuota de

mercado


demanda turstica de

Granada en 2013

4,15%



de Granada en 2013

10,16%

Fuente: elaboracin propia a partir de informacin de la Ficha Ejecutiva de Mercados emisores de Estados

Unidos de Septiembre de 2014 de Turespaa


a Espaa en 20131.193.661


demanda turstica de

Espaa en 2013

2%




por el mercado

estadounidense. 2013

1,9%


Europa fue el tercer destino ms visitado, por detrs de Mxico (33,4%) y Canad (19,5%). Los pases

europeos ms visitados fueron, por el orden reflejado, los siguientes: Reino Unido, Francia, Italia,

Alemania y Espaa (OTTI).

Los principales estados emisores fueron, por el orden indicado, los siguientes: Nueva York, California,

New Jersey, Texas y Florida.

Las principales actividades que realizan los turistas estadounidenses en Espaa son en su mayora de

carcter cultural, seguidas a mucha distancia por las relacionadas con el ocio nocturno y en tercer lugar

las relativas al turismo gastronmico (EGATUR).

A pesar del suave incremento del 1,5% que experimentaron el ao pasado las llegadas a Europa, las

correspondientes a Espaa sufrieron un descenso del -3,6% (FRONTUR).

Motivaciones para viajar

a Europa

Actividad

1 Ocio y vacaciones

2Visitar amigos y

familia

3 Negocios

4 Educacin


Espaa 2013

CCAA Peso (%)

Catalua 47,6%

Madrid 23,2%

Andaluca 14,0%


de Europa en el total


por el mercado

estadounidense. 2013

18,5%

Mercados emisores







2010-2013. En noches.


2010-2013. En euros.

EE.UU.

20,13

%

Cada superior al 5%




4,24%

-

14,29

%

9,48%


82.528 77.035

97.916 103.362 99.308 99.137

2008 2009 2010 2011 2012 2013

1890 19672076 2069

2010 2011 2012 2013

160.369 178.869 172.781 167.161

2010 2011 2012 2013

14 1413

12

2010 2011 2012 2013

Mercados emisores



Alemania

Cuota de mercado


demanda turstica de

Granada en 2013

3,54%



de Granada en 2013

8,66%

Fuente: elaboracin propia a partir de informacin de la Ficha Ejecutiva de Mercados emisores de Alemania de Septiembre de 2014 de

Turespaa


a Espaa en 20139.854.267


demanda turstica de

Espaa en 2013

16,3%




por el mercado alemn.

2013

14,5%


Segn el Informe de Viajes 2014 (Reise Analyse, 2014) del Instituto Alemn de Investigacin Turstica FUR (Forschungsgemeinschaft

Urlaub und Reisen), el consumidor alemn mantiene el viaje vacacional como una prioridad de consumo con poca dependencia de la

coyuntura econmica, especialmente si se trata del viaje principal del ao.

Los 10 destinos en el extranjero ms visitados fueron por orden de importancia los siguientes: Espaa, Italia, Turqua, Austria, Francia,

Croacia, Grecia, Holanda, Polonia y Dinamarca.

Por otro lado, los datos de DESTATIS correspondientes a 2013 tambin ponen de manifiesto el progresivo inters por los destinos de

largo radio (crecieron de manera significativa Marruecos, Mjico, Repblica Dominicana y Emiratos rabes) y por los pases nrdicos

En relacin con el tipo de alojamiento elegido, se indica que el 47% utiliz el hotel, el 25% prefiri alquilar casas y apartamentos (este

porcentaje sube hasta el 43% para las familias con nios), un 10% se aloj con familiares y conocidos y el resto utiliz otros medios.


Espaa 2013

CCAA Peso (%)

Baleares 41,5%

Canarias 25,4%

Catalua 13%

Mercados emisores







2010-2013. En noches.


2010-2013. En euros.

Alemania

-8,52%

Cada superior al 5%




18,19

%

0%

2,40%


92.38176.285 74.976

85.064 84.955 84.511

2008 2009 2010 2011 2012 2013

10 10 10 10

2010 2011 2012 2013

207.444 241.813

221.945 245.188

2010 2011 2012 2013

967 962 967 987

2010 2011 2012 2013

Mercados emisores



Reino Unido

Cuota de

mercado


demanda turstica de

Granada en 2013

3,59%



de Granada en 2013

8,79%




a Espaa en 201314.328.645


demanda turstica de

Espaa en 2013

23,6%




por el mercado

britnico. 2013

24,9%


Las vacaciones principales o ms importantes de los britnicos se concentran en el verano, especialmente para las familias con hijos

en edad escolar. Los viajes adicionales (fin de semana, city breaks, viajes que los padres realizan sin sus hijos, etc.) son los que ms

han sufrido los efectos de la recesin de los ltimos aos. Con la suave recuperacin de su economa empieza a observarse un

incremento de los mismos.

Las agencias on-line han venido aumentado su cuota de mercado de manera casi constante durante los aos pasados. No obstante, a

raz de la quiebra de XL en 2008, el sector ha visto inmerso en una reforma del sistema ATOL - que protege a consumidores y

hoteleros frente a la quiebra de los turoperadores - que se ha dejado notar en el mercado en cierta medida pues el consumidor

britnico ha vuelto a apreciar la ventaja que supone la proteccin adicional que presta el paquete turstico.

El crecimiento del 5,2% (FRONTUR) que experimentaron las llegadas en 2013 se explic fundamentalmente por la subida del

segmento de turismo independiente en tanto que el mercado organizado - que segn las ltimas cifras supone el 35,7% del total - se

mantuvo sustancialmente estable.

La depreciacin del euro frente a la libra esterlina, que se inici en agosto de 2013, sigue ejerciendo una influencia claramente positiva

en la evolucin de este mercado. Este hecho, unido a la moderacin de precios en el sector turstico a causa de la crisis, contribuyen a

que nuestro pas aparezca en varios estudios del sector como uno de los destinos ms competitivos en precio para los britnicos.


Espaa 2013

CCAA Peso (%)

Canarias 25,1%

Baleares 23,3%

Andaluca 16,8%

Fuente: elaboracin propia a

partir de informacin de la

Ficha Ejecutiva de Mercados

emisores de Reino Unido de

Septiembre de 2014 de

Turespaa

Mercados emisores






Eoi Cdeturisgranada Diagnóstico 11-11-2104

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