­­BENEMÉRITA­UNIVERSIDAD­AUTÓNOMA­DE­PUEBLA

FACULTAD­DE­ARQUITECTURACOLEGIO­DE­DISEÑO­GRÁFICO

DHTIC­ENSAYO:­“LA­TIPOGRAFÍA­EN­EL­DISEÑO”

OLIVIA­CALDERÓN­ITURRIAGA

ALUMNAS:

CHAPULÍN­LUNA­MONICA­LUCERO

JIMÉNEZ­CUYA­INÉS

MARTÍNEZ­MARTÍNEZ­ANA­LUCÍA

LA IMPORTANCIA DE LA TIPOGRAFÍA EN EL DISEÑO GRÁFICO

Introducción 

La­tipografía­siempre­estará­de­la­mano­con­lo­gráfico­en­un­diseño­pues­no­siempre­la­imagen­hablará­por­si­sola­sino­que­debe­en­mayoría­de­los­casos,­aclaro,­no­siempre­hacer­referencia­o­apoyarse­con­ la­ tipografía­ la­ cuál­puede­ representar­diferentes­valores­como­modernidad,­exclusividad,­ confianza­ y­ demás,­ características,­ personalidad,­ etc.­ Por­ ello­ queremos­ dar­ a­conocer­la­importancia­de­ésta­misma­en­la­carrera­y­de­ahí­a­la­vida­cotidiana.­ 

La­tipografía­tiene­significados­varios­de­acuerdo­al­contexto­en­donde­esté­ubicada,­hay­gente­que­piensa­que­un­mensaje­se­transmite­perfectamente­bien­sin­hacer­uso­de­una­tipografía­mientras­que­otros­la­usan­en­todo­momento­sin­razón­y­sin­ligarla­a­lo­gráfico. 

Este­ ensayo­ está­ dirigido­ principalmente­ a­ las­ personas­ que­ estudian­ Diseño­ Gráfico,­ a­ los­profesionistas­(diseñadores­gráficos)­o­tipógrafos­e­incluso­gente­quien­tenga­interés­profundo­sobre­ la­ tipografía­ en­ un­ diseño.­ Utilizaremos­ el­ lenguaje­ técnico,­ propio­ de­ la­ carrera­ pero­también­un­lenguaje­fluido­para­las­personas­a­quienes­les­interesaría­saber­y­adentrarse­en­el­tema.

MUNDO TIPOGRÁFICO

La­tipografía­es­el­arte­o­ la­técnica­de­reproducir­un­mensaje­mediante­ las­ palabras,­ de­ transmitirla­ con­ cierta­ habilidad­ y­eficacia;­ estudia­ y­ clasifica­ las­diferentes­ fuentes­ tipográficas­desde­la­antigüedad­hasta­la­actualidad.­Hay­muchas­maneras­en­las­que­podemos­utilizar­la­tipografía­desde­un­texto­hasta­un­ diseño­ con­ letras­ pues­ la­ variedad,­ forma,­ tamaño,­ gama­de­color,­entre­otros­es­ inmenso­y­es­muy­moldeable­en­esta­rama,­ siempre­ y­ cuando­ se­ tenga­ claro­ lo­ que­ se­ quiera­comunicar.

TIPOGRAFÍA DE LA MANO DE LA IMAGEN

En­el­campo­completo­del­diseño­gráfico­ha­sido­indispensable­hacer­el­uso­de­la­tipografía,­para­transmitir­el­mensaje­con­mayor­claridad,­a­veces­la­idea­“una­imagen­vale­más­que­mil­palabras”­no­se­acerca­a­la­realidad­de­un­diseñador,­aunque­eso­no­quiere­decir­que­una­imagen­por­sí­sola­no­signifique­o­no­transmita­un­sentimiento­o­significado. 

La­imagen­y­la­tipografía­juntas­tienen­un­equilibrio­y­armonía­en­su­composición,­si­faltase­alguna­es­posible­que­ los­observadores­ le­den­una­variedad­enorme­de­significados­y­se­forme­un­caos­de­mensaje­transmitido.

“We like a typography that transcends subjectivity and searches for objective values, a typography that is beyond times - that doesn’t follow trends, that reflects its content in an appropriate manner…” (Vignelli 2008) 

“Nos­agrada­una­ tipografía­que­ trasciende­ la­ subjetividad­y­busca­valores­objetivos,­una­tipografía­está­más­allá­del­tiempo,­que­no­sigue­tendencias­y­que­refleja­su­contenido­en­una­manera­apropiada…”­(Vignelli,­2008).

RUIDO EN EL MENSAJE TRANSMITIDO

Hay­ diversos­ factores­ que­ pueden­ causar­ ruido­ al­ observador,­ lector­ o­ diseñador­mismo­ en­cuanto­a­la­utilización­de­una­tipografía­y­una­imagen­o­imágenes­juntas.­La­legibilidad­es­algo­primordial­pues­escoger­una­tipografía­bold­o­negrita­con­un­espaciado­cerrado­entre­ letra­y­letra­por­ejemplo,­ causaría­un­ impacto­de­mancha­y­ caos,­ imposible­de­ leer,­por­otra­parte­usar­una­tipografía­en­mínimo­puntaje,­light,­script­o­muy­adornada­pueden­ser­otro­camino­a­la­no­legibilidad,­esto­no­descarta­su­posible­uso,­pues­si­sabes­hacer­una­buena­composición,­entender­el­contexto­en­donde­transmitirás­el­mensaje­y­el­público­que­lo­verá,… 

“Always design a thing by considering it in its next larger context – a chair in a room, a room in a house, a house in an environment, an environment in a city place”. (Eliel Saarinen).

“Siempre­hay­que­diseñar­algo­considerándolo­en­su­contexto.­–­una­silla­en­una­habitación,­una­habitación­en­una­casa,­una­casa­en­un­entorno,­un­entorno­en­un­plan­de­ciudad”.­(Eliel­Saarinen). 

Lograrás­ hacer­maravillas­ de­mensaje,­ esto­ es­ en­ resumen­ sería­ lograr­ a­ transmitir­ lo­ que­verdaderamente­quieres­dar­a­entender.

“Se­ sabe­ que­ una­ vez­ el­ trazo­ caiga­ sobre­ la­ hoja­ de­ papel,­ habrá­ múltiples­ factores­ que­ alterarán­ su­acabado…”(­Murillo,­2010).

Por­otra­parte,­hoy­en­día­los­diseñadores­no­son­los­que­se­encargan­de­diseñar­libros,­revistas,­entre­otros.­Si­nos­ percatamos­ ahora­ cualquier­ persona­ piensa­ por­ ejemplo­ que­ con­ una­ cámara­ compacta­ puede­ hacer­fotografía­o­que­con­power­point­puede­hacer­una­gran­presentación­y­adecuada­para­lo­que­se­le­necesita.­ 

“The computer allowed anybody to design new typefaces and that became one of the biggest visual pollution of all times…” (Vignelli, 2008)

“La­computadora­permite­a­cualquier­persona­diseñar­nuevas­ fuentes­y­eso­ las­convierte­en­una­de­ las­más­grandes­contaminaciones­de­todos­los­tiempos…”­(Vignelli,­2008)

Los­espacios­en­blanco­en­una­composición­(y­no­sólo­en­una­tipográfica)­dan­balance­a­la­estructura­además­de­armonía­y­estética.

“White space, not only separates the different parts of the message but helps to position the message in the context of the page. Tight margins establish a tension between text, images and the edges of the page. Wider margins deflate the tension and bring about a certain level of serenity to the page…” (Vignelli, 2008)

“El­ espacio­ en­ blanco­ no­ solo­ separa­ las­ diferentes­ partes­ de­ un­mensaje­ sino­ que­ ayuda­ a­ la­ posición­ del­mensaje­en­el­contexto­de­la­página.­Los­márgenes­reducidos­establecen­tensión­entre­el­texto,­las­imágenes­y­los­ bordes­ de­ la­ página.­ Los­ márgenes­ anchos­ quitan­ la­ tensión­ y­ dan­ un­ cierto­ nivel­ de­ serenidad­ a­ la­página…”­(Vignelli,­2008).

TIPOGRAFÍA Y MARCA

En­ afán­ por­ transmitir­ fielmente­ los­ valores­ de­ la­ empresa,­ también­ juega­ un­ papel­ crucial­ la­tipografía­ escogida­ para­ el­ logotipo.­ Dependiendo­ del­ tipo­ de­ tipografía­ seleccionada­ nuestro­logotipo­puede­representar­diferentes­valores­como­modernidad,­exclusividad,­confianza. 

La­elección­de­un­Nombre­Comercial­o­Marca­es­muy­importante­y­puede­ser­un­factor­decisivo­para­el­éxito­comercial.

Un­ buen­ nombre­ comercial­ puede­ servir­ de­ eficaz­ herramienta­ de­ publicidad­ si­ comunica­ algo­sobre­ la­empresa­cada­vez­que­es­mencionado.­Por­ejemplo,­un­buen­nombre­comercial­puede­ayudar­a­los­clientes­a­comprender­a­qué­se­dedica­su­empresa­o­comercio­y­obligarle­a­usted­a­concentrarse­ en­ el­ objetivo­ de­ su­ empresa,­ también­ puede­ ser­ recomendable­ que­ tenga­sonoridad­y­facilidad­de­recuerdo. 

La­Tipografía­es­la­letra­diseñada­de­acuerdo­a­una­determinada­norma­caligráfica­por­la­que­la­letra­se­ajusta­a­unos­cánones­de­forma­y­tamaño­universales,­A­cada­tipografía­se­le­atribuyen­diferentes­habilidades­o­propiedades­para­transmitir­una­imagen­estética­y­funcional­que­supera­alguna­veces­a­la­del­propio­texto.­Dependiendo­del­público­objetivo­al­que­se­dirija­el­mensaje,­se­debe­emplear­una­tipografía­u­otra.

Menos­ espacio­ entra­ letras­ puede­ dificultar­ la­ legibilidad­ del­ texto,­demasiada­separación­hace­que­la­velocidad­de­la­ lectura­sea­más­lenta,­desvirtuando­la­fonética­de­las­palabras­al­tiempo­que­dificulta­su­lectura.­El­ color­ de­ las­ letras­ y­ el­ fondo­ así­ como­ la­ separación­ entre­ letras,­dificultan­ o­ facilitan­ la­ lectura­ y­ pueden­ ser­ o­ no­ impactantes.­Normalmente­cada­empresa­se­identifica­con­una­tipografía­determinada­y­toda­su­comunicación­ interna­y­externa­ lleva­esa­ tipografía,­por­ lo­que­a­veces­sin­saber­la­marca­podemos­identificarla­por­su­tipografía,­cartelería,­etc.,­o­sea,­su­imagen­gráfica.­

No­escoger­ la­correcta­ tipografía­puede­confundir­a­ tu­público­sobre­qué­estás­ofreciendo,­dando­así­una­idea­errónea­de­tu­producto/servicio.

ILUSTRACIÓN TIPOGRÁFICA

Es­difícil­hacer­“arte”­y­lo­es­más­todavía­si­tu­único­recurso­es­la­tipografía.­ Pero­ lo­ cierto­ es­ que­ este­ tipo­ de­ trabajos­ tienen­ un­gran­ impacto­visual.­Tanto­ ilustraciones­como­carteles­ realizados­en­ base­ a­ un­ sistema­ de­ repetición,­ agrupación,­ deformación­ y­manipulación­ de­ la­ tipografía­ merecen­ todo­ nuestro­reconocimiento.­ Dentro­ de­ la­ categoría­ de­ ilustraciones­tipográficas­ podrían­ incluirse,­ entre­ otros,­ desde pósters, murales u otras composiciones tipográficas, como retratos tipográficos o los llamados caligramas (poesías­ visuales),­hasta ilustraciones basadas en nubes de etiquetas o tags.

El­diseño­gráfico­está­volviendo­a­su­raíz­más­gruesa,­alrededor­del­mundo­vemos­como­profesionales­ del­ diseño­ retoman­ la­ tipografía­ como­ base­ de­ ilustraciones­ y­ diseños­creativos,­uno­de­ellos­es­ALEX­TROCHUT, artista­visual­que­juega­a­crear­tipografías­y­que­ estas­ sean­ lo­ principal­ dentro­ de­ creaciones­ gráficas,­ esto­ sin­ recurrir­ a­ fuentes­para­modificarlas­sino­creando­formas­hasta­llevarlas­a­tipografías,­teniendo­en­cuenta­el­cliente­y­la­idea­a­comunicar­en­la­creación­de­la­misma,­en­cuanto­a­técnicas,­ALEX­TROCHUT­deja­ver­que­se­mueve­bien­en­todo,­en­su­portafolio­se­ven­tintas,­aguadas,­algunos­ lápices­ y­ obviamente­ mucho­ digital.­ Les­ invitamos­ especialmente­ a­ dejarse­contagiar­de­esta­ tendencia­de ilustración­y­diseño­a­partir­de­ tipografía­y­a­ conocer­más­ del­ trabajo­ de­ALEX­ TROCHUT­pasando­ por­ su­website­ y­ recorriendo­ su­ extenso­portafolio­lleno­de­encargos­para­grandes­firmas.

TIPÓGRAFOS EN LA HISTORIA

Adrian­Frutiger

Unterseen, Suiza, 24­ de­ marzo de 1928­ es­ uno­ de­ los tipógrafos más­prominentes­ del­ siglo­ XX­ y­ continúa­ influenciando­ el­ desarrollo­ de­ la­tipografía­digital­en­el­ siglo­XXI.­Es­mejor­conocido­por­ la­creación­de­ las­tipografías Univers y Frutiger.­ Con­ dieciséis­ años­ entró­ a­ trabajar­ como­aprendiz­ en­ la­ imprenta­ Otto­ Schaeffli­ al­ mismo­ tiempo­ que­ acudía­ a­ la­Escuela­de­Artes­y­Oficios­de­Zurich,­en­ésta­última­se­enfoca­en­el­estudio­y­diseño­de­la­caligrafía.­Su­amor­a­ la­escultura­lo­expresó­en­los­diseños­de­sus­tipos.­Frutiger­no­solo­diseñó­uno­de­los­tipos­más­famosos,­Univers;­sino­que­creó­un­estándar­y­un­nivel­de­excelencia­en­el­diseño­de­ tipos­que­quedará­para­generaciones­posteriores.

Bruce­Rogers 

Bruce­Rogers­nació­en­Lafayette,­Indiana­(USA)­el­14­de­mayo­de­1870.­Estudió­Arte­en­la­Universidad­de­Purdue­y­en­sus­primeros­trabajos­se­aprecia­una­gran­maestría­caligráfica.­En­ el­ año­ 1909­ produce­ una­ versión­ del­ tipo­ de­ Caslon­ que­ se­ conoce­ como­ Riverside­Caslon­y­en­el­año­1912­se­convierte­en­un­diseñador­“freelance”. 

Bruce­Rogers­diseña­ su­primer­ tipo­ conocido­ como­Montaigne­en­1902­para­ la­Riverside­Press.

Durante­su­estancia­en­Cambridge,­Rogers­ también­diseñó­un­ tipo­para­usar­en­carteles­para­la­Meynell´s­Pelican­Press,­pero­el­comienzo­de­la­guerra­impidió­su­edición­comercial.

En­1919­vuelve­a­Estados­Unidos­y­comienza­a­diseñar­libros­para­William­E.­Rudge­entre­los­ que­ se­ encuentra­ una­ pieza­ maestra­ del­ diseño­ tipográfico­ del­ siglo­ XX,­ la­ Oxford­Lectern­Bible­que­enlaza­en­el­tiempo­con­la­impresión­también­de­la­Biblia­que­realizó­John­Baskerville­en­1763.

Claude­Garamond 

París,­ 1490­ –­ 1561,­ tipógrafo,­ impresor­ y­ grabador­ francés.­ Su­ obra­tipográfica­ se­ considera­ clásica­ dentro­ del­ estilo­ antiguo­ e­ inspiración­para­composiciones­modernas. 

En­ el­ año­ de­ 1530,­ hizo­ uso­ de­ la­ primera­ tipografía­ dibujada,­ grabada­ y­fundida­por­él­mismo­en­el­Paraphrasis­in­Elegantiarum­Libros­Laurentii­Vallae­de­ Erasmo­ de­ Rotterdam.­ La­ tipografía­ que­ diseño­ para­ este­ libro­ fue­bastante­popular­dentro­del­gremio­de­la­época.

Es­ comisionado­ en­ 1540­ por­ el­ rey­ Francisco­ I­ de­ Francia­ para­ realizar­ el­diseño­de­un­tipo­con­caracteres­griegos­que­más­tarde­fue­llamado­el­Grec­du­Roi­(Griego­del­Rey)­y­con­el­que­se­publicó­la­obra­Alphabetum­Graecum.

CONCLUSIÓN

La­ tipografía­ te­adentra­a­un­ tema­enorme­el­ cuál­ha­ llegado­a­ ser­muy­ importante­en­el­camino­ de­ un­ diseñador­ gráfico­ y­ de­ quienes­ lo­ frecuentan­ en­ sus­ alrededores­ como­tipógrafos,­ilustradores,­reseñistas,­etc.,­es­complicado­pero­no­imposible­llegar­a­transmitir­el­mensaje­deseado­pues­se­debe­comprender­cada­parte­que­componga­tanto­a­un­público­en­ específico­ como­ el­ contexto­ en­ el­ que­ se­ encuentran­ y­ lo­ que­ quieres­ dar­ a­ conocer­perfectamente.­Cada­tipografía­tiene,­de­acuerdo­al­lugar­donde­esté,­el­color­que­contenga,­el­adorno­extra­o­no,­serif­o­sans­serif­y­demás,­un­significado­muy­distinto­a­si­se­aplicara­otro­color,­adorno,­patínes,­etc.,­por­lo­que­hay­que­ser­muy­observadores­y­curiosos­además­de­ pacientes­ para­ realizar­ los­ cambios­ necesarios­ para­ llegar­ a­ un­ mismo­ fin,­ el­ de:­comunicar­lo­que­se­desea.­“El diseño es un plan para ordenar elementos de la mejor manera posible para llevar a cabo un propósito particular…” (Charles­Eames).

Videos :

• Tipografía en el diseño gráfico

• https://www.youtube.com/watch?v=spkZ4B-agxY 

• Tipografía en movimiento 22 consejos- Enric Jardi

• https://www.youtube.com/watch?v=NXnm-YKvE4s

Fuentes digitales consultadas:

• http://www.slideshare.net/liliagtorres/modelo-editorial-de-la-apa

• http://www.fontshop.com/education/pdf/typographers_glossary.pdf

• http://webtypography.net/

• http://justcreative.com/featured-articles/type-classification-ebook/

• http://www.fontshop.com/education/pdf/type_selection.pdf

 

Bibliografía:

• Vignalli,­Massimo.­(2008).­The­Vignelli­Canon.­México,­autoedición,­2008,­p.­28­y­92.

• Richard­Rutter.­(December­2005).­The­Elements­of­Typographic­Style­.­2005,­de­x­Sitio­web:­http://webtypography.net/intro/

• Jacqueline­Murillo.­(2009).­Ruido­en­la­comunicación:­texto­e­imagen.­2009,­de­x­Sitio­web:­http://blognisaba.wordpress.com/2009/10/17/ruido-en-la-comunicacion-texto-e-imagen/

• Enric­Jardí.­(2007).­Veintidós­consejos­sobre­tipografía.­España:­ACTAR.

• José­Luis­Martín­Montesinos,­Montse­Mas­Hurtuna­.­(2003).­Manual­De­Tipografia­.­x:­CAMPGRAFIC•