Elaboración de la estrategia de marketing

Javier García Pérez

2º GDH. EUHT- Marketing

28/10/2013

Fases de la planeación estratégica

Las estrategias genéricas de Porter

Liderazgo en costes

Costes de producción y distribución más bajos.

Deben ser buenas en: ingeniería, compras, producción y distribución.

PROBLEMA:

Llegada de otras empresas con costes más bajos.

Diferenciación

Busca alcanzar mejores resultados en alguna ventaja que valora la mayoría del mercado.

Basándose en las fortalezas.

Enfoque La empresa se centra en uno o más segmentos estrechos del mercado.

Debe conocer cada segmento en profundidad.

Dentro del segmento elegir ser líder en costes o diferenciación.

Bibliografía

Dirección de Marketing. Kotler, Philip y Kevin Lane Kelle.

Marketing estratégico, Jean Jaques Lambin.

Crecenegocios.com

Marketingdirecto.com

Puromarketing.com

Marketing-XXI.com

Sisman.utm.edu.com

Gracias por su atención

http://www.youtube.com/watch?v=_ZHSoQ9Dy18