DISEO DEL PRODUCTOEN EL SISTEMA DEL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS Por:Chilcn Olivera Jos GeinerJulca Fernndez Marcelo

EL DISEO DEL PRODUCTOLa introduccin de nuevos productosEl proceso de desarrollo de nuevos productosEl ciclo de vida del productoEl diseo modularDiseo asistido por ordenador (CAD)

Estrategias en la introduccin de nuevos productos

Impulso de mercadoSe debe fabricar lo que se puede venderSe identifican necesidades en el mercado para cubrirMarketing es clave: estudios de mercadoCRM (retroalimentacin)

Impulso tecnolgicoSe debe vender lo que se puede fabricarLas nuevas tecnolo-gas presentan oportunidades de fabricacin de nuevos productos para los que habr que crear mercadoI+D es clave

InterfuncionalLa innovacin de productos es resultado de un esfuerzo coordinado de todos los departamentos de la empresa

El desarrollo de nuevos productosGeneracin de la ideaSeleccin del productoDiseo preliminarConstruccin del prototipoPruebasDiseo definitivo del producto

1Generacin de la ideaDefinicin de producto:por la necesidad que cubre y por el modo de cubrirla (la tecnologa utilizada) De ah que la fuente de generacin de nuevos productos sea doble:

Nota: Es la misma idea que estrategias en la introduccin de productos con otro criterio de clasificacin

2Seleccin de ideasLas ideas generadas en la primera fase pasan por un triple filtro:Filtro FinancieroSe puede fabricar?Filtro TcnicoSe puede vender?Es rentable fabricarlo y venderlo?Filtro de mercado

Mtodo de seleccin

Caractersticas

Producto A

Producto B

Producto C

Ponderacin

Volumen mercado

B

M

E

10%

Proteccin Patentes

MB

M

E

20%

Compatibilidad estrategia

E

MB

R

25%

Margen

M

MB

R

5%

Lealtad a la marca

R

MB

B

40%

TOTAL

?

?

?

100%

MTODO DE SELECCIN1.- Escoger caractersticas relevantes2.- Establecer importancia de cada una de ellas y asignarlas peso especfico consecuentemente3.- Valorar estas caractersticas respecto a cada producto potencial en una escala concreta4.- Obtener las calificaciones medias ponderadas para cada productoA continuacin es recomendable someter los productos a algn criterio financiero de jerarquizacin, por ej. VAN

3 Diseo preliminarCalidadCosteRendimientoEspecificacin completadel producto a lo largo de los 3 ejes

4Construccin del prototipo y 5PruebasEl prototipo debe parecerse lo ms posible al producto final

Las pruebas son en dos frentes: Mercado: aceptacin por potenciales clientesFuncionamiento: comprobar cada una de sus especificaciones tcnicas

6Diseo definitivo del productoSe incorporan los cambios considerados oportunos en las fases anterioresSe desarrolla la tecnologa de proceso o fabricacinSe desarrollan controles de calidadSe disean procedimientos de pruebas de rendimientoetc.

El ciclo de vida del productoIntroduccinCrecimientoMadurezDecliveVolumende VentasTiempo

Las etapas del ciclo de vidaCostes y precios altosAlto riesgo tcnico/mercadoProducto en pocas versiones/pocos accesoriosDistribucin problemticaAlto crecimiento de la demandaVariantes y accesorios de productoPerfeccionamiento del procesoAbaratamiento de costesEstancamiento de la demandaSaturacin del mercadoCompetencia altaReduccin de la demandaExceso de capacidadAgresiva competencia en preciosCompetencia Proceso (costes)Producto (precios, comunicacin, estrategia) Tasa de crecimiento de las ventasDistribucinIntroduccinCrecimientoMadurezDeclive

Las etapas del ciclo de vidaObtener toda la informacin posibleResponder con rapidez a los cambiosConsolidar la innovacinPoltica adecuada de preciosPerfeccionamiento del procesoPerfeccionamiento del productoPotenciar imagen empresaDiferenciacin del producto basada en servicio, calidadCentrarse en segmento con mayores posibilidadesInternacionalizacinLiderazgo mediante fusiones, etc.Segmento c/mejores condicionesCosecha: maximizar efectivoRetirada rpida: abandonarIntroduccinCrecimientoMadurezDecliveESTRATEGIASRECOMENDADAS

Distintos modelos del ciclo de vidaCiclo-recicloClsicoMadurezestableVentas crecientesventas decrecientesMercado residualPenetracinrpidaRelanzamientossucesivos

El diseo modularCONCEPTOLos productos estn formados por una serie de mdulos (funcionales que integran un sistema de componentes)Se pueden obtener versiones / diferentes productos a partir de combinaciones diversas de estos mdulos

FINALIDAD:COMPATIBILZAR OBJETIVOS DIVERGENTESOferta variada para el clienteSimplicidad en la produccin para conseguir menores costes y mayores economas de escala

Diseo asistido por ordenador (CAD)Clculos de diseo de ingeniera: resistencia de materialesergonomaclculos trmicosClasificacin de las partes:formafuncinEslabn con manufactura (diseo del proceso): mquinasherramientas

GRACIAS