El poder de la publicidad:

El libro de la profesora Carola García, habla más que nada, en lo primeros

capítulos, acerca de la importancia que ha tenido la publicidad en posicionamiento

que han tenido ciertas empresas, teniendo como base a la publicidad, en una

forma sana y creativa de promocionar los productos; totalmente opuesta a la

propaganda la cual era considerada un medio de baja sensibilidad, esto se debe

principalmente a que es más directa en la que al convencimiento se refiere,

aunado al hecho de quienes más la utilizan como los partidos políticos con el fin

de ganar sufragios, pero también por ciertas empresas privadas.

 “…estimular la idea de la publicidad manipuladora y de una comunicación que

logra todo lo que se propone…”1

Hoy en día, la publicidad como la propaganda va de la mano e incluso puede

decirse que estas dos pueden convivir juntas dentro de una estrategia de

marketing. Todo esto porque la publicidad también busca el convencimiento e

incluso una persuasión aguda hacia el consumidor, sin embargo de una forma

más sutil y en ocasiones de manera inconsciente para que se quede en la mente

del público durante un periodo más largo.

“La publicidad se inserta en la actualidad en un doble nivel: como parte del

proceso de circulación de otros productos y servicios, y en la producción social,

como un proceso de producción simbólica a través de campañas y mensajes2”. En

México podemos ver que la publicidad más utilizada desde el comienzo del siglo

XXI es una publicidad que no sale de lo convencional, aquella que solo utiliza los

medios conocidos, carteles, comerciales tanto en televisión como en radio,

espectaculares y volantes, es por esto que la propaganda y la publicidad se

consideran complementos una de la otra y pueden ir de la mano.

Las soluciones que salen de lo cotidiano se basan en la venta directa,

telemarketing, encuestas por teléfono, rompiendo leyes pero sorprendiendo al

espectador-consumidor en su propia casa, donde en ocasiones no puede evitar

1 García Calderón Carola. “El poder de la publicidad en México en los inicios del siglo XXI”. Pp- 29.2 Ibid. Pp-31.

Soni López Guillermo Jesús Q.16/02/2014

integrarlo a su vida. Las formas que empresas, productos o servicios utilizan para

darse a conocer son muy variadas pero cuando empiezan a utilizar los mismos

medios se cae en una repetición que ayuda al consumidor a bloquear lo ya

conocido y solo hacer caso a lo que le interesa y no a lo que podría suponer es

indispensable para él, que es la finalidad de la publicidad. 

 “La existencia de medios de comunicación de gran cobertura ha permitido a la

publicidad que sus mensajes se distribuya ampliamente”3.

 Cuando menciona que los mensajes publicitarios no existen por sí solos, esto

quiere decir que se vinculan a la existencia de la mercancía y se refiere a un

producto o servicio; si no hubiera competencia, excedente de producción y

mercado de consumo, no existirían. Ahora bien, la rivalidad en el mercado pasa

por una competencia también en el gasto o inversión publicitaria. Cuando hace la

diferencia entre la propaganda y la publicidad, menciona que la propaganda

sustituye el argumento y el diálogo por un consenso dirigido, bajo la forma del

anuncio publicitario es otra función con que carga ahora la publicidad, dominada

por los medios de comunicación de masas.

Sin más que decir, todo gira alrededor de la manipulación de sentimientos de

culpa, temores, ansiedades y deseos a que apelan la publicidad a partir del

conocimiento de la psicología los posibles compradores. Por último para concluir,

la propuesta de la publicidad opera de manera muy concreta ligada a la

reproducción social en la vida cotidiana, por lo mismo, guarda un estrecho vínculo

con las necesidades y con la formación de hábitos de consumo. Aunque la

publicidad no dicta cuáles son las conductas y las actitudes que debe tener el ser

humano, es una gran influencia para reforzarlas de alguna manera.

Bibliografía:

García Calderón Carola. “El poder de la publicidad en México en los inicios del siglo XXI”

(2007) México.

3 García Calderón Carola. “El poder de la publicidad en México en los inicios del siglo XXI”.Pp- 35.