PublicidadMedios Publicitarios tradicionales

La Televisión

El consumidor activo

El individuo es un espectador pasivo ¿Cómo influyen los medios de comunicación en la

personas? Los medios lanzan mensajes y moldean el pensamiento de

las personas

Teoría de la aguja hipodérmica

El consumidor activo

Los medios de comunicación deciden de que se habla, cuando se habla y el orden de importancia de los temas.

Teoría de la agenda setting

El consumidor activo

El individuo practica una selectiva hacia los mensajes que recibe. Es decir los usa para recibir una gratificación. Busca los mensajes afines a él o que satisfagan sus necesidades y rechaza o evita los otros.

Teoría de usos y gratificaciones

El consumidor activo

Necesidades cognitivas: acumular información, conocimiento y comprensión.

Necesidades afectivas: experiencias emocionales, placenteras y estéticas.

Teoría de usos y gratificaciones

El consumidor activo

Necesidades de integración personal: fortalecer credibilidad, confianza, estabilidad y estatus.

Necesidades de integración social: fortalecer lazos familiares, amistosos, entre otros.

Teoría de usos y gratificaciones

El cliente es el centro de la publicidad

Conocer a nuestro público meta tan bien como a nuestra marca y productos

Las marcas y sus productos deben tener personalidad propia

La personalidad de una marca debe determinarse por las cualidades que su público valora

El cliente es el centro de la publicidad

Una marca con personalidad facilita el posicionamiento deseado

Características de la TV

Carácter audiovisual Pulsión Estópica

(impulso que nos hace voltear hacia lo que nos llama la atención)

Audiencias Masivas

Tipos de medios Televisivos

Por su alcance: Locales, nacionales o internacionales

Por su costo para la audiencia: Gratuitos o de pago

Por su capital: Públicos o privados

Ventajas

Rapidez de penetración Flexibilidad temporal y geográfica Calidad del mensaje Cobertura, alcance, repetición Selectividad del público

Desventajas

Saturación Publicitaria Alto costo Dudas sobre su eficacia Mensaje breve Público con mala actitud

Desventajas

Zapping: Huir de la publicidad en TV Flipping: Cambiar rápido los canales para

evitar la publicidad Zipping: Adelantar las grabaciones para

evitar publicidad Grazing: Ver varios programas a la vez

Formatos Televisivos

Spot (10, 20, 30 o 60 segundos) Infomercial (+ 5 minutos) Patrocinios Publicidad Estática Sobre impresiones

Formatos Televisivos

Publireportaje Product Placement Mención Publicitaria Programas (30 minutos o más)

Branded Content

El Branded Content [contenido de marca] consiste en la creación de contenido de alto valor capaz de generar una vinculación emocional y cultural de forma directa y no invasiva entre las marcas y su comunidad. 

Product Placement o Branded Content

Enfoque: en el Product Placement la presencia del producto es meramente pasiva, mientras que en Branded Content el producto puede (y debe) ser el eje principal de la trama.

Objetivos: el Advertainment es una superación del Product Placement, ya que el anunciante no se conforma con un que su producto haga un cameo en el contenido, sino que su objetivo principal es transmitir los valores intangibles de su marca mediante la técnica del Storytelling.

Control: en Branded Content es el anunciante quien tiene el control sobre el contenido, es decir; decide el mensaje que transmitirá su marca. En el Product Placement, el producto se inserta siempre supeditado a las necesidades del guión.

Product Placement o Branded Content

Poder: el poder en el Product Placement lo tienen las teles, las productoras, las agencias de medios publicitarios. En Branded Content el anunciante vuelve a recuperar el poder de decisión que en su día le dio el spot. Es la marca quien “marca” el eje narrativo, como una oportunidad de oro para transmitir sus valores diferenciales.

Credibilidad: en ocasiones, la obviedad del Product Placement hace sonreír al espectador. La credibilidad del Branded Content es precisamente su naturalidad: se trata de un contenido pull, cuya creatividad y valor lo hace cero intrusivo, repito ¡Cero!

Product Placement o Branded Content

Planificación: tanto el spot como el Product Placement parten de la planificación de medios. El Branded Entertaiment se enfoca en la producción de contenidos de calidad. Como dice Martínez Sáenz en Branded Content o Advertainment: “En Branded Content la relación 15%-85% entre costes de producción y difusión en medios se invierte”.

Hibridación: por último, Product Placement nace y muere en unos frames… La hibridación entre publicidad y entretenimiento del Brand Content es precisamente su fortaleza, lo que le que permite alargar su vida a otros soportes: Internet, Social Media, cine, revistas, libros, videojuegos, etc.

Medición del Auditorio

Sondeo El panel: Formulario consiste en una parrilla con las

24 horas del día divididas en fracciones de 15 minutos.

El audímetro. Se conecta a la televisión y mide automáticamente la audiencia de forma permanente.

Medición del Auditorio

Share: audiencia activa Rating: audiencia total Prime Time: Horario estelar

Escoger una marca, producto o servicio. Determinar claramente ¿cuál es el

público y la personalidad de la marca? Definir el concepto del branded content Establecer el formato televisivo.

PrácticaDesarrollar una propuesta para Branded Content en TV