El nuevo paradigma digital del libro

04/05/2015 1

Optimismo de la voluntad vs pesimismo de la razón

Futuro de la industria del libro

Escenario general

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Conclusiones

Cifras comercialización digital

Debacle cultural

Paradigma digital del libro

Sector del libro

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Páginas: 124 Libro: 3

Editorial: 2 Librería: 0

04/05/2015 4

El sector cultural. Aportación al PIB: 3%, alcanza el 3,8% si se añaden actividades económicas vinculadas a la propiedad intelectual. • El libro supone el 1,15% del PIB y el

38,7% del PIB cultural. • Radio y televisión: 17,40% • Cine y video: 11%. • Artes plásticas: 9,7% • Artes escénicas: 5,4% • Patrimonio: 3,6% • Música grabada: 1,9% • Archivos y bibliotecas: 1,8%

5 04/05/2015

Ejercicio Gasto Presupuestado (ME) Descenso (2009=100)

2008 1220

2009 1284 100

2010 1199 93,3

2011 1103 85,9

2012 897 69,9

2013 722 56,2

2014 716 55,8

2015 749 58,3

Fuente: Presupuestos Generales del Estado

Presupuestos de Cultura Gobierno español (2008-2015)

El gran descalabro del consumo cultural • El sector ha caído el 35% desde 2008. • Dependiendo de los sectores, el gasto ha

bajado hasta un 70% en cuatro años. • El aumento del IVA al 21% y el recorte de

apoyos públicos cuestionan la viabilidad de las IC.

• La industria defiende su valor inmaterial, pero también como generadora de empleo, valor económico y “marca” España.

6 04/05/2015

La debacle cultural

04/05/2015 7

Bibliotecas. Descenso 63,6%

04/05/2015 8

Fomento de Industrias Culturales. Descenso 57,8%

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Promoción del Libro y Publicaciones culturales. Descenso 65,7%

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Descenso

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2006-2013

Libros no de texto 29,9 27,7 27,9 30 26,9 22,2 20,3 19 -36,45%

Publicaciones Periódicas 45,8 44,4 42,7 38,7 34 32,8 27,4 23,1 -49,56%

Gasto medio en libros por habitante en EEUU, 62,41 dólares, en España 19 euros (o 23,3 dólares). Obviamente tenemos un problema.

11 04/05/2015

Gasto por español 2013 Anuario Estadísticas Culturales

¿Es imprescindible un IVA cultural reducido? Luxemburgo 3% Bélgica 6% Holanda 6% Alemania 7% Francia 5,5% Finlandia 9% Grecia 9% Irlanda 9% Austria 10% Italia 10% Portugal 13%

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Campaña por un IVA cultural reducido para toda las I.C. Las sinergias entre industrias culturales son vitales. Unas industrias apoyan a otras.

MEDIA UE: 8%

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14 04/05/2015

Año 2012

Año 2010 Año 2015

• Las ventas han caído en 2013 un 11,7%, acumulando una caída del 38% en los últimos 5 años.

• Sólo el 63% de los españoles dice leer al menos un libro al año, mientras la media europea es del 71%.

• ¿Es creíble esta última cifra? • ¿Se compran libros? • ¿LATAM ha paliado la

situación del sector? En 2013, -5,54% sector editorial.

15 04/05/2015

El libro: ante un tsunami

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17 04/05/2015

04/05/2015 18

Datos 2014

Datos 2013 • 246 millones de ejemplares publicados. • Cerca de 674.000 al día. • 76.434 títulos comerciales publicados. • 209 títulos al día. • 9 títulos cada hora. • 153,8 millones de ejemplares vendidos. • ¿4ª potencia editorial del mundo? ¿O la

9ª? • Mientras dura esta charla se han editado

10 libros en España.

04/05/2015 19

04/05/2015 20

http://www.mecd.gob.es/cultura-mecd/areas-cultura/libro/mc/pee/contenedora/presentacion.html

GLOBAL RANKINGS OF PUBLISHING MARKETS

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¿Hacia un reajuste del sector?

• EDICIÓN: • Sobreproducción • Baja rentabilidad • Poca información

sobre el cliente final

• Opacidad • Atomización • No se comparte

información • Poca integración

horizontal

• LIBRERÍA: • Saturación. • Devoluciones. • Baja formación directivo-

empresarial. • Salarios bajos. • Posicionamientos difusos • Opacidad. No rankings. • Poco asociacionismo. • No centrales de compras. • Ventas estancadas. • Bajos márgenes • Baja rentabilidad.

• DISTRIBUCIÓN • Sobreproducción • Baja rentabilidad • Costes logísticos • Carencia tecnológica • Contratos inestables • Atomización • Insuficiente masa

crítica • Baja integración

vertical • Escasa visión

estratégica

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Disfuncionalidades • El origen del “problema” del modelo

editorial español hay que analizarlo a partir del propio “modo de producción” en un mercado altamente hiperfragmentado:

• Disfunción Ecológica. • Disfunción industrial. • Disfunción económica. • Disfunción cultural. • Disfunción estructural. • Disfunción educativa y de valoración.

• Este “modo de producción” determinaba

que la rentabilidad estaba unida a la “tirada”, mientras que en el “modo de producción digital” la rentabilidad va unida al concepto de “prototipo”.

04/05/2015 24

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Pirámides en 2010: comparación

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México: 115 millones de habitantes/Casi el 50% menos de 26 años

Fuente: http://cambiandodetercio.wordpress.com/

¿Sobran librerías en España o nos autoengañamos con estadísticas?

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Librerías Población Lib/100 mil H Indice Lectura

España INE 5.468 47.021.031 11,6 61%

España CEGAL 4.336 47.021.031 9,2 61%

España CEGAL 1.600 47.021.031 3,4 61%

España EDIT 800 47.021.031 1,7 61%

Francia 4.726 64.658.856 7,3 70%

Italia 3.622 60.340.328 6,0 61%

Suecia 552 9.340.682 5,9 82%

Alemania 4.803 81.802.257 5,9 66%

Reino Unido 1.006 62.026.962 1,6 66%

Portugal 562 10.459.806 5,4 58%

COMPARATIVA DE PRECIOS MEDIOS 2007 2012 2007/2012

Literatura 9,29 12,2 31,32%Literatura Infantil juvenil (LIJ) 9,14 10,09 10,39%Libros de texto (no universitrio) 16,2 18,02 11,23%Científico Tecnico Universitario 21,52 24,31 12,96%Ciencias sociales y Humanidades 19,29 21,2 9,90%

PRECIO MEDIO TODAS LAS MATERIAS 12,45 14,52 16,63%

OTRAS MAGNITUDES 2007 2012 2007/2012

Número de ejempares vendidos millones 250,86 170,24 -32,14%Total facturación millones de euros 3.123 2.471 -20,88%

Fuente: elaboración propia a partir de los estudios de CI

Respuesta de la edición • ¿Hicimos un Plan B? • ¿Dónde está el Plan PREVER, PIVE, etc…del libro?

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¿Y qué vamos a hacer?

04/05/2015

El mundo del libro, hoy • Estamos ante el fin de una era. • Irrupción del paradigma digital. • El siglo XXI será el siglo de los

soportes electrónicos. • Del editor friki al editor wiki. • Evolución de la edición: del contenido

a la tecnología…. • ¿Hacia donde evolucionará el libro? • Falso debate.Papel vs digital (La

muerte del libro). • Convivencia:

– Ni reemplazo completo – Ni sucesión automática

• Resistencias, barreras. • Ritmos, implantación, transiciones… • Diseñar una hoja de ruta de la

transición digital.

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Did You Know?

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Traducción al español del video Did you know? de Karl Fisch & Scott McLeod. Con nuevos datos, estadísticas y conclusiones. Era de la información y globalización ¿YA lo sabías? Spanish translation...

http://www.youtube.com/watch?v=bJwHrsty5b8

Tiempo hasta alcanzar 50 millones de audiencia en el mercado

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38 años

13 años

2 años

4 años

3 años

El "Índice de Frikabilidad" aparece cuando uno de los dos interlocutores va demasiado acelerado, demasiado deprisa. (Roca Salvatella) ¿Le ocurre esto a la edición?

Conocimientos de SEO y SEM. Gestión de redes sociales. Manejo de CSS. Paquete Office / Openoffice Manejo de Excel, CSV y XML. Zendesk para seguimiento de incidencias (el manual en inglés). Un editor de HTML, preferiblemente Dreamweaver). WordPress (¿tienes experiencia en plugin?). Sengrid, programa de envío de email márketing. Indesign (es probable que haya que maquetar cartelerías). Photoshop para banner, gif y recursos web. Conocimiento de Programas Vectoriales. Camtasia, programa de edición de entrevistas y conferencias. Ya es ya normal leer en procesos similares que se soliciten conocimientos de ePub3, Gestores de Contenidos, Censhare, Fixed Layout Format, Enhancing books, HTML5, APIS, productos mutiplataforma, Eye Tracking, etc…

Un anuncio de empleo (real)

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Hegemonía modelos de descuento

Poder del consumidor

Nuevas tecnologías

Modelos demanda Horizontal

Cambios Geopolíticos

HIPERFRAGMENTACIÓN DEL MERCADO DEL LIBRO

Demografía Globalización

Formación Información

Comparación

Lidl

Media Markt Ikea

Amazon

Internet Web 2.0 Digital

Zara Mango Apple

Vodafone

Cambio de paradigma: Parámetros del cambio

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Fuente: Prof. Nueno

¿En qué negocio estaremos?

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Muy probablemente en el negocio de la atención

¿Producto?

¿Servicio?

TODO PRODUCTO, SOMETIDO A PRESIÓN DIGITAL, ACABA SIENDO UN SERVICIO. Genís Roca.

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Estamos viviendo la transición de un mundo de átomos a un mundo de bits. La mejor manera de apreciar los méritos y las consecuencias de ser digital es reflexionar sobre la diferencia que existe entre bits y átomos. Nicolás Negroponte. Ser digital.1995

Internet no es Digital Internet y Digital no son lo mismo.

Digital obliga a una visión más amplia No es tecnología, es una cuestión cultural.

Digital significa asumir que los negocios se transforman Lo digital transforma todos los negocios, sectores, industrias y empresas.

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Digital no es un cambo incremental, es disruptivo Lo digital no es una oportunidad para reducir costes o mejorar ventas.

Digital es rediseño de procesos y de empresa Digital es otra manera de hacer las cosas, y depende más de las actitudes que de la tecnología. 04/05/2015 41

La web 2.0 significa un nuevo algoritmo de producción, distribución y consumo abierto, siendo Internet la base sobre la que se sustenta.

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Internet es el metamedio sobre el que articular toda la estrategia empresarial.

¿Transformación o integración digital?

1. Renovar las habilidades de las personas. 2. Cambiar flujos de trabajo (workflow). 3. Diseñar la comercialización digital. 4. Integrar marketing off-online. Metamarketing. 5. Monitorizar la interacción. 6. Analizar los datos, Big Data, "Dejar de estar

ciegos“. Usar el algoritmo PEA (Prueba, experimenta y aprende).

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Nadie sabe lo que funcionará, pero hay indicios…

Adaptar, transformar e integrar

10 preguntas antes de digitalizar • ¿Todo el fondo o una parte? • ¿Mismo sello o nuevo para digital? • ¿Venderemos directamente? • ¿Estrategia multicanal no exclusiva? • ¿Qué modelo de negocio? • ¿Con DRM o sin él? • ¿Afecta la digitalización a la política de precios? • ¿Cómo hago convivir el modelo analógico y el digital? • ¿Cómo afectan los partner que elija? • ¿Qué capacidades internas necesito?

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Y diseñar una hoja de ruta

Workflow estandarizado

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Infogrid Pacific

Workflow futuro

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Infogrid Pacific

Workflow de ficheros

XML

PDF IMPRENTA

DIGITAL

PAPEL POD

EPUB

MOBYPOCKET

PDF Dispositivos

Móviles

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04/05/2015 48

04/05/2015 49

El libro vive en la nube

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El libro vive en la nube

04/05/2015 51

Metadatos (etiquetado)

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Datos obligatorios 19Datos opcionales 21

Traducción Traducción1 ProductStatusDDL Estado producto (dentro de la plataforma) 21 ResourceLinkFrontCover URL Cubierta2 RecordReference EAN13 del libro o capítulo digital 22 ResourceLinkWidget URL Widget (Campo obligatorio si hay widget)3 ProductIdentifier Código interno de la Editorial (p.e. código SAP) 23 PrizeName_1 Descripción del premio4 ProductFormDetail Formato digital (Epub = E101) 24 PrizeYear_1 Año del premio5 CollectionIdentifier Código Colección 25 PrizeCode_1 Posición dentro del premio6 CollectionText Nombre Colección 26 ImprintIdentifierType Tipo de Código identificador del Sello 7 TitleText Titulo del libro 27 ImprintIdentifier Código identificador del Sello 8 Subtitle Subtitulo del libro 28 ImprintName Nombre del Sello (o nombre de la Editorial)9 ContributorRole_1 Tipo de autor 1 29 PublisherPublishingRole_1 Rol Editor 1 (Siempre 01)

10 ContributorName_1 Nombre del autor 1 30 PublisherName_1 Nombre de la Editorial 111 ContributorNameInverted_1 Apellidos del autor 1 31 PublisherWebsiteRole_1_j Tipo Web Editor 112 BiographicalNote_1 Biografia 32 PublisherWebsiteLink_1_j URL Web Editor 113 ContributorWebsiteRole_1 Tipo Web Autor 1 33 PublishingDate Fecha Publicación (edición digital)14 ContributorWebsiteLink_1 URL Web Autor 1 34 SalesRights Ámbito Comercial (Derechos de venta) 15 LanguageCode Idioma 35 RelatedProductIsPartOf EAN13 del libro digital completo (Dato obligatorio si el metadato 2 es capítulo)16 SubjectSchemeIdentifier Tipo de clasificación del libro 36 RelatedProductIsDigitalVersio

nOf ISBN del libro físico (Dato obligatorio si existe libro físico)

17 SubjectCode Código de clasificación 37 PriceAmount_1 PVP SIN IVA 118 SubjectHeadingText Descripción del código 38 PriceAmount_1 PVP CON IVA 119 TextContentPromotional Texto promocional 39 PriceCurrencyCode_1 Moneda 120 TextContentSynopsis Texto Sinopsis 40 PriceTerritory_1 País precio 1

Campos Onix Campos Onix

Modelos de negocio y precios Modelos de negocio

• Descarga. • Streaming. • Contenido fragmentado. • Suscripción. • Modelo Pago por consumo. • Membresía. • Freemium-Premium. • Con publicidad insertada. • Open Acces. Acceso

abierto. • Crowfunding. • Gamificación.

Modelos de precios

• Fijo. • Dinámico. • Pago social. • Pago por follow en Twitter. • Paga si te gusta. • Gratuito.

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Comercialización

Analógica…

…Digital

04/05/2015 54

• Las decisiones sobre distribución son estratégicas, tienen una difícil modificación y pueden tener consecuencias irreversibles.

• Las decisiones sobre distribución digital son tácticas, de fácil modificación y sus consecuencias son rápidamente reversibles.

Canales de distribución digital

CANAL

DIRECTO

LARGO

La editorial vende al consumidor final desde web.

La editorial vende a través de una plataforma de distribución y hosting.

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CORTO La editorial vende al consumidor final a través de una librería online.

LA COMBINACIÓN CORTO/LARGO PARECE LA OPCIÓN CORRECTA HOY

04/05/2015 56

• Por tráfico. • Por rotación. • Por cobertura. • Por segmentación. • Por ecosistemas propietarios y/o ajenos. • Por modelos de negocio. • Por DRM o sin él.

Elegir canales

Estrategia de canal

CANAL CORTO

CANAL LARGO

¿IREMOS A UN CANAL DIRECTO EN EL FUTURO?

04/05/2015 57

Canales cortos

• Apple • Amazon • Google • Casa del Libro • Bluebottlebiz • Odilo TID

Canales largos

• Bookwire • Libranda • 24Symbols • Nuve do Livros

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Canales de descarga

• Apple • Amazon • Bookwire • Casa del

Libro • Google • Libranda

Canales de suscripción

• 24Symbols • Bluebottlebiz • Nuve do Livros • Nubico

04/05/2015 59

Canal Bibliotecas

• Odilo TID • Xercode • Libranda • Y en breve

varias más…

MÉXICO

GUATEMALA

VENEZUELA COLOMBIA ARGENTINA CHILE

ECUADOR

América Latina Online

PERÚ

04/05/2015 60

Integrar el marketing: Metamarketing • La industria del libro es

una industria de prototipos.

• Cada libro es único. • Marketing:

– Marketing corporativo y de marca.

– Marketing de producto. – Gestión por categorías.

Colecciones. – Marketing de canal.

Nacional e Internacional.

– Marketing de clientes.

61 04/05/2015

•Marketing por tierra, mar y aire.

• Congruencia y sincronización. •Multicanalidad.

•Incorporación de nuevas herramientas y tecnologías. •Multimedio. Internet como metamedio.

04/05/2015 61

TRADICIONAL (de las 4 Ps)

• Producto • Precio • Promoción • Plaza

DIGITAL (de las 4 Cs)

• Contenido • Canal • Comunidad • Comercio

04/05/2015 62

Mix de marketing

Marketing: inducción de demanda

MKT ONLINE

MKT OFFLINE MKT TRADE

ANALÓGICO

04/05/2015 63 04/05/2015 63

MKT TRADE DIGITAL

REDES Y AUDIENCIA • Según el IV Mapa de las Redes Sociales, el total de

usuarios y cuentas registradas superan los 4.000 millones en todo el mundo.

• Facebook alcanza los 1.109 millones de cuentas registradas, lo que supone 49 millones de cuentas más respecto al año 2013.

• Twitter supera los 570 millones de usuarios. • Google+ tiene 300 millones de usuarios. • Instagram tiene 150 y 100 millones de cuentas

registradas. • YouTube tiene 100 millones de cuentas registradas. • En cuanto al idioma, el castellano, sigue

representando la tercera cuota más grande de usuarios, sólo por debajo de los angloparlantes y de los chinos (27% y 24%. respectivamente).

04/05/2015

04/05/2015 65

http://www.fundacion.telefonica.com/es/arte_cultura/publicaciones/sie/sie2014.htm

Cifras

Redes de lectura y lectores • Lecturalia.com • Libros.com • entrelectores.com • quelibroleo.com • librofilia.com • La mar de libros • Bukear • Anobii • Deletreame • Mi Literaturas! • Y más de 500 blogs de

comentarios de libros

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HERRAMIENTAS Y APLICACIONES

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• MailChimp. Gestión de newsletter. Freemium. • Bookradar. Es una herramienta de control para

hacer el seguimiento de los ebooks en los principales canales de venta del mercado. Precios, metadatos, etc…

• QlikView. Control paramétrico con gráficos de información agregada de diferentes canales.

• MyLibreto. Herramienta de marketing. • Book2Look. Control de blogs de prescripción. • Lantia. Herramienta de integración de producción. • BookMovies. Gestor de booktrailers. • Zonaebooks. Lanzadera digital. • Censhare. Gestor de contenidos. • BooXtream. Uso de DRM social o blando para

editores que quieren vender directamente. • Roter. Herramienta de automatización de

producción.

El BIBLET es un LINK: www.book2look.es/book/9788483654491

El BIBLET es un HTML: <iframe width="700" height="525" frameborder="0" align="middle" src="http://www.book2look.com/embed/8dbAkpChPU&autoflip=true&euid=14010329&referurl=www.book2look.es"></iframe>

El BIBLET es un “QR”:

04/05/2015 69

Book2Look, Junio 2012

• El MAPA DE DISTRIBUCION permite seguir la trayectoria del Biblet en tiempo real, según se propaga por la red, de manera gráfica.

• Cada etiqueta nos da una información valiosísima de webs o comunidades online interesadas en la obra, que de otro modo no conoceríamos.

70

http://www.articaonline.com/2011/08/la-blogosfera-literaria-en-espanol/

La blogósfera literaria española

Monitorizar

04/05/2015 72

• Qué pinchan. • Qué compran. • El factor de repetición. • Clientes que repiten. • Qué poder de compra tienen. • Influencia del precio. • Qué días y a qué horas compran. • Posibilidades de venta cruzada. • Cómo se pueden fidelizar. • Qué clientes comparten con otros

editores similares en cuanto a portfolio de producto.

• Cuáles son más rentables. • Cuáles pueden dejar de comprar. • Qué palabras usan en la búsqueda

para llegar al título que compran.

Nube, Data Mining y Big Data

04/05/2015 73

¿Para quien editaremos?

04/05/2015 74

¿Cómo será el mercado en unos años?

04/05/2015 75

EEUU U.K. ESPAÑA

¿Se desplaza el consumo?

Otros países

04/05/2015 76

Se desplaza el comercio del libro (print + ebook) desde las librerías físicas a las online

Derechos y Piratería • La sociedad de la

información no puede construirse sobre el parámetro del todo GRATIS.

• La cultura debe ser barata pero no puede ser gratis.

04/05/2015 77

¿Qué ocurre con la piratería?

04/05/2015 78

• En la era digital todo es reproducible. • No existen los formatos 100x100

seguros. • Producir libros no es gratis, copiarlos sí. • Regular si, pero lo justo. • Educar y sensibilizar. • Criminalizar, nunca. • Aprender de la música. • Eliminar el DRM. • ¿Son creíbles las cifras de piratería?335

millones de descargas por valor de 907 millones de euros.

• Control sobre las entidades de gestión de derechos. ¿Públicas o privadas?

04/05/2015 79

DRM blando, ¿fin del DRM?

04/05/2015 80

Cifras del comercio digital en España (descargas)

Datos 2013

Libro digital representa ya el 25%

En 2014 las editoriales españolas registraron en la Agencia del ISBN 19.003 obras en formato digital, un 6,22% menos que en 2013.

04/05/2015

13/02/2011 82

Datos • Hay en España más de 7 millones de

dispositivos. • La venta de ebooks no ha eclosionado

en España y emerge lentamente. • La oferta de ebooks es más corta que

en otros países europeos, pero muy alejada del libro en papel.

• Precios van a la baja. • El ratio de descargas sobre dispositivos

es inferior a 1. • Los editores, por cada euro de beneficio

en ebooks, dejan de ganar entre 3 y 4 en papel.

• De cada 100 libros publicados 74 son en papel y 25 en digital.

• Por cada 100 euros facturados, 3,70 provienen de libros digitales.

• Entre 2010 y 2013 la lectura digital ha crecido 10 puntos, hasta el 63%.

TIME Photo-illustration. Hand: Milos Luzanin–Alamy

04/05/2015 83

Estimación descargas España 2010-2014

• 2010 • 2011 • 2012 • 2013 • 2014

• 40.000 • 190.000 • 2.000.000 • 3.600.000 • 4.600.000

04/05/2015 84

• 520.000 • 1.900.000 • 14.000.000 • 24.000.000 • 28.000.000

Descargas Facturación

Mientras el sector cayó el año pasado el 11,7%, la industria del libro digital creció el 8,1%, y un 14,1% en estos años de crisis, pasando de 51 millones a 80,3, entre tanto la industria analógica se cayó un 40%. Esto son matemáticas, no una opinión.

Precio medio venta

14,99 €

10,99 €

7,99 €

2011

2012

2013

2014 6,99 €

04/05/2015 85

Casi ¼ son impuestos

21% Impuestos

35,0%23,0% 17,0% 15,0% 10,0%

Amaz

on

Apple

Goog

le

CDL

Resto

cuota mercado total

Media 50%

Cuota de mercado España 2014

04/05/2015 86

Bibliotecas Compra institucional

Curva de adopción de tecnología

Años 2010-2012 2012-2015 2015-2020 2020-2024 2025-2030

En 1957, el sociólogo Everett M. Rogers, profesor norteamericano, y conocido por su famosa “Curva de adopción de tecnologías”, mostró cómo es el proceso por el cual una innovación, en este caso discontinua, es asumido socialmente por los usuarios.

04/05/2015 87

¿Y el futuro del consumo de contenidos?

89 04/05/2015

El OLED de 18 pulgadas diseñado por LG Display. Diodo Orgánico Emisor de Luz

Grafeno

Ley de Amara. Ray Amara. Se tiende a sobreestimar los efectos de una tecnología en el corto plazo y a subestimarlo en el largo plazo.

90 04/05/2015

El editor: Agnóstico de los formatos y dispositivos

OculusRift

91 04/05/2015

HoloLens. Microsoft

Pantallas virtuales Escaparates táctiles

92 04/05/2015

Realidad aumentada y hologramas

http://www.falternativas.org/la-fundacion/documentos/libros-e-informes/ii-informe-sobre-el-estado-de-la-cultura-en-espana-2014-la-salida-digital

http://laboratoriodellibro.com/wp-content/uploads/2015/04/el-libro-marco-normativo.pdf

http://marketing.bookwire.de/acton/media/14994/informe-bookwire-2015-evolucion-y-tendencias-digitales-en-latinoamerica

PVP ED.PAPEL: 18 EUROS

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http://www.quioscocultural.com/trama-texturas/311-suscr.html

IMPORTANTE

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Intuiciones, no certezas. 12 Tesis • Digital e Internet lo cambian todo, y aún no hemos visto nada. • En contenidos, todo lo que pueda ser digital, será digital. • El futuro estará en los bits y no en los átomos, pero los formatos convivirán. • Todos los mercados de contenidos, una vez que evolucionan a digital son más

pequeños en tamaño. • El contenido gratuito y bajo licencias copyleft y creative commons será un

tsunami. • Si el negocio se hace con la escasez, ¿Cómo se hará negocio con la

sobreabundancia? • Mientras el valor de muchos contenidos tiende a cero, los nichos tienden a 1. • No habrá una economía de los contenidos sino una economía de la atención. • Nuevas formas de ocio y entretenimiento son más mediáticas que el libro. Y

ocupan espacio en el imaginario público. • Para sobrevivir en la era digital un editor, o tiene tamaño o tiene una

comunidad. • El consumo se desplaza a online (p+e). Tendencia mundial. Frenar monopolios. • Las editoriales del futuro serán una combinación de empresas tecnológicas y de

servicios, y serán negocios de eficiencia operativa, no de márgenes.

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Colofón: La sobreprotección del negocio presente es el finiquito del futuro.

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Colofón: Demandar un formato universalmente interoperables y la transferencia de ebooks sin limitaciones.

Y POR SUS BIBLIOTECAS Y

LIBRERÍAS

MUCHAS GRACIAS

DUDAS, MATIZACIONES, DISCREPANCIAS...

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MANUEL GIL http://antinomiaslibro.wordpress.com CONSULTOR EDITORIAL mgilespin@gmail.com Skype: mgilespin