El llenguatge a Internet o com parlar a la xarxa
45
Com parlar a la xarxa EL LLENGUATGE A INTERNET
-
Upload
jdevelopia -
Category
Marketing
-
view
259 -
download
1
description
El llenguatge que s’utilitza a Internet no té res a veure amb el dels mitjans de comunicació, ja que ha modificat les formes d’expressió i ha revolucionat l’escriptura, oferint una lectura més clara, ràpida, còmode i, sobretot, directe. El llenguatge a la xarxa implica la redefinició del concepte tradicional de redacció i és essencial tenir-ho en compte per aconseguir l’èxit de qualsevol lloc web.
Transcript of El llenguatge a Internet o com parlar a la xarxa
Com parlar a la xarxa
EL LLENGUATGE A INTERNET
1. El concepte d’usabilitat1. El concepte d’usabilitat
2. El comportament de l’usuari2. El comportament de l’usuari
3. La Piràmide Invertida3. La Piràmide Invertida
5. Trencar la uniformitat del text5. Trencar la uniformitat del text
6. Escriure a les Xarxes Socials6. Escriure a les Xarxes Socials
4. Construir la Piràmide4. Construir la Piràmide
8. Escriptura i SEO8. Escriptura i SEO
7. Escriure un Bloc7. Escriure un Bloc
9. Consells9. Consells
El concepte d’usabilitat segons...
La pàgina més ‘usable’…
Altres exemples…
Altres exemples no ‘usables’...
El concepte d’usabilitat…
La definició d’usabilitat és“l'efectivitat, eficiència i satisfacció ambquè un grup d'usuaris específics potrealitzar un conjunt específic detasques en un ambient particular”
La usabilitat és una característica
mesurable, quantificable
Els usuaris prefereixenEl llenguatge objectiu, sensellenguatge promocionalEls textos concisos, ben editats, méscurtsEl disseny escanejat, ús de llistats per trencar la uniformitat
3. La Piràmide Invertida3. La Piràmide Invertida
5. Trencar la uniformitat del text5. Trencar la uniformitat del text
6. Escriure a les Xarxes Socials6. Escriure a les Xarxes Socials
4. Construir la Piràmide4. Construir la Piràmide
8. Escriptura i SEO8. Escriptura i SEO
1. El concepte d’usabilitat1. El concepte d’usabilitat
2. Comportament de l’usuari2. Comportament de l’usuari
7. Escriure un Bloc7. Escriure un Bloc
9. Consells9. Consells
Comportament de l’usuari…
Gairebé el 80% dels lectors són‘escanejadors’ Busquen paraules clau dins d'un text
Només el 20% restant llegeixenparaula per paraula
Patró de lectura en ‘F’ (JakobNielsen)
Comportament de l’usuari…
Abans d’escriure s’ha de saber comllegeixen els usuaris
La gent llegeix més en profunditatels llocs web periodístics
Busquen llegir articles breus
Els usuaris llegeixen només el 20%del text en una pàgina mitjana
El primer que crida l'atenció sónles fotografies i les gràfiques i,després, el text
2. El concepte d’usabilitat2. El concepte d’usabilitat
5. Trencar la uniformitat del text5. Trencar la uniformitat del text
6. Escriure a les Xarxes Socials6. Escriure a les Xarxes Socials
4. Construir la Piràmide4. Construir la Piràmide
8. Escriptura i SEO8. Escriptura i SEO
1. Comportament de l’usuari1. Comportament de l’usuari
3. La Piràmide Invertida3. La Piràmide Invertida
7. Escriure un Bloc7. Escriure un Bloc
9. Consells9. Consells
La Piràmide Invertida…
Elements en l'estructura de la Piràmide Invertida
L'entradeta o 'lead’
El material que explica i amplia el 'lead’
Paràgrafs de context
Material secundari o menys important
2. Comportament de l’usuari2. Comportament de l’usuari
3. La Piràmide Invertida3. La Piràmide Invertida
5. Trencar la uniformitat del text5. Trencar la uniformitat del text
6. Escriure a les Xarxes Socials6. Escriure a les Xarxes Socials
8. Escriptura i SEO8. Escriptura i SEO
1. El concepte d’usabilitat1. El concepte d’usabilitat
4. Construir la Piràmide4. Construir la Piràmide
7. Escriure un Bloc7. Escriure un Bloc
9. Consells9. Consells
Construir la Piràmide…
Utilitzar la veu passiva i l'ordre'lògic’ (subjecte + verb +predicat)
Utilitzar els dos punts en novesformes
Eliminar els articles
Usar sigles i números d'unaforma diferent
Minimitzar la puntuació
Racionalitzar el nombre d'ideesper frases, controlant la sevalongitud
2. Comportament de l’usuari2. Comportament de l’usuari
3. La Piràmide Invertida3. La Piràmide Invertida
6. Escriure a les Xarxes Socials6. Escriure a les Xarxes Socials
4. Construir la Piràmide4. Construir la Piràmide
8. Escriptura i SEO8. Escriptura i SEO
1. El concepte d’usabilitat1. El concepte d’usabilitat
5. Trencar la uniformitat del text5. Trencar la uniformitat del text
7. Escriure un Bloc7. Escriure un Bloc
9. Consells9. Consells
Trencar la uniformitat del text…
Els blocs de text espanten elsusuaris, però hi ha fórmules per facilitar l'escaneigIntertítols, enumeracions, diferenciació per color...
No tots els textos es presten aser dividits temàticamentQuan sí que ho són, el procés potsignificar moure paràgrafs cap amunt ocap avall
2. Comportament de l’usuari2. Comportament de l’usuari
3. La Piràmide Invertida3. La Piràmide Invertida
5. Trencar la uniformitat del text5. Trencar la uniformitat del text
4. Construir la Piràmide4. Construir la Piràmide
8. Escriptura i SEO8. Escriptura i SEO
1. El concepte d’usabilitat1. El concepte d’usabilitat
6. Escriure a les Xarxes Socials6. Escriure a les Xarxes Socials
7. Escriure un Bloc7. Escriure un Bloc
9. Consells9. Consells
Escriure a les Xarxes Socials…
Ser més col·loquial
Pensar en titulars
Fer preguntes
Ser sintètic
Menys comes, més punts
A l'esquerra l'important
Usar verbs actius
Per emfatitzar, utilitzarl'exclamació ́
Facebook…
El perfil amb més ‘likes’...
Facebook…
2.000 caràcters, extensió màximadel missatge
Estalvia espai, treu ‘links’
El que compta és la interacció ‘likes’, comentaris, compartir irespostes
Contingut amb més interacciófoto, ‘status’, vídeos, música,enllaços
‘Hashtags’pocs i mesurats
Facebook… El flux…
Antecedent Situació quotidiana a la qual el consumidor s’enfronta i li causa sensacions positives o negatives
ReferènciaTipus de missatge en què es porta a l’usuari al context desitjat, fent que els missatges subsegüents li siguin familiars
InsinuacióMostrar a l’usuari part del missatge principal, que ha de causar expectatives (pregunta, enquesta, galeria de fotos...)
Missatge PrincipalMissatge contundent amb una redacció clara i específica, i amb les idees clares i concises, que permetin recordar la marca i el producte
Recomanació final Publicació d’un missatge que complementi els missatges anteriors, com recomanar visitar un ‘link’ amb fotos, vídeos o bé comunicar una promoció o publicitat que tingui relació amb el missatge principal
Twitter…
El personatge amb més ‘follows’...
Twitter…
Tot el que publiquis a Twitter had’afegir valor als teus seguidors
Ajuda't de ‘hashtags’ amb conceptesposicionats
No abusar de l’ús de ‘hastags’
No ‘tuitegis’ només titulars, a no serque siguis un mitjà
‘Tuitejar’ com parlar
Utilitza només 1 idioma
Citar no costa i a més ajuda
Subjecte + Verb + Predicat + Link +Etiquetes
2. Comportament de l’usuari2. Comportament de l’usuari
3. La Piràmide Invertida3. La Piràmide Invertida
5. Trencar la uniformitat del text5. Trencar la uniformitat del text
4. Construir la Piràmide4. Construir la Piràmide
1. El concepte d’usabilitat1. El concepte d’usabilitat
6. Escriure a les Xarxes Socials6. Escriure a les Xarxes Socials
7. Escriure un Bloc7. Escriure un Bloc
8. Escriptura i SEO8. Escriptura i SEO
9. Consells9. Consells
Blocs…
El més seguit...
Blocs…
Utilitzar un llenguatge directe i concís,amb oracions curtes
Cuidar l'aparença. Procurar que els paràgrafsno superin les 6-7 línies
Dinamitzar el contingut amb l'ús de negretes,sagnats, vinyetes, cites, llistes numerades,fotos i vídeos
Triar un títol cridaner i curt perl’article
Fugir de formalismes excessius
Incloure almenys un enllaç intern perarticle, milloren el posicionament
Revisar el text abans de publicar-lo
Acomiadar-se amb una pregunta queinciti el lector a interactuar
8-10 paraules en una sola línia
2. Comportament de l’usuari2. Comportament de l’usuari
3. La Piràmide Invertida3. La Piràmide Invertida
5. Trencar la uniformitat del text5. Trencar la uniformitat del text
4. Construir la Piràmide4. Construir la Piràmide
1. El concepte d’usabilitat1. El concepte d’usabilitat
6. Escriure a les Xarxes Socials6. Escriure a les Xarxes Socials
8. Escriptura i SEO8. Escriptura i SEO
7. Escriure un Bloc7. Escriure un Bloc
9. Consells9. Consells
Escriptura i SEO…
Regles Redacció Títols
Contingut pàgina web
Paraula clau al principi del títol Òptima Densitat
Títol: <96 caràcters (10 paraulesamb 4 claus)
Títol vs. Contingut Evitar el Posicionament de Marcaexagerat
El nom de l’empresa a totesles pàgines
No descuidar la usabilitat en elstítols
2. Comportament de l’usuari2. Comportament de l’usuari
3. La Piràmide Invertida3. La Piràmide Invertida
5. Trencar la uniformitat del text5. Trencar la uniformitat del text
4. Construir la Piràmide4. Construir la Piràmide
1. El concepte d’usabilitat1. El concepte d’usabilitat
6. Escriure a les Xarxes Socials6. Escriure a les Xarxes Socials
9. Consells9. Consells
7. Escriure un Bloc7. Escriure un Bloc
8. Escriptura i SEO8. Escriptura i SEO
Consells Ser breu
Disseny escanejable
Trencar la uniformitat
Dividir temàticament el text
Paràgrafs curts
Usar llistats
Diferenciació per color
Piràmide Invertida
Escriure i reescriure
La informació al web no només es llegeix, s’usa
