EL CONSUMO1. De la producción al consumo

a. Origen de la sociedad de consumo en Europa y EEUUi. El capitalismo de acumulación: siglos XVI-XVII. Las riquezas de las colonias

llegan a Europa, que servirán fara financiar la Revolución Industrialii. El capitalismo de producción: siglo XIX. La Revolución Industrial generó un

gran aumento de la producción, sobre todo con el fordismoiii. El capitalismo de consumo: siglo XX hasta hoy. El exceso de producción

provocó la necesidad de fomentar el consumob. Origen de la sociedad de consumo en España

i. El consumo de élite: años veinteii. El consumo de masas: años sesentaiii. El consumo “personalizado”: años ochenta hasta hoy

2. La “invención” del consumidor soberanoa. La creación de necesidades: del consumo de masas al consumo “personalizado”,

que genera la ilusión de diferenciación personal del resto del grupob. Estrategias publicitarias: de la necesidad al deseo. La intensificación del deseo

genera nuevas necesidadesc. De las modas a las tendencias: el imperio de lo efímero y la obsolescencia

programada3. El capitalismo: una religión del consumo

a. El consumo da sentido a nuestras vidas. Las marcas nos proporcionan una identidad

b. La sociedad espectáculo: reencantamiento del mundo mediante la tecnologíac. Miserias de la sociedad de consumo: desigualdad social, despilfarro y destrozo

del medio, sexismoACTIVIDAD: ANÁLISIS PUBLICITARIO

1. Búsqueda de anuncios en prensa, televisión o Interneta. Históricosb. Actualesc. Nacionales y/o extranjeros

2. Clasificación y análisisa. Producto o servicio, localización (tiempo y lugar)b. Empresa: nombre y marca, sede y mercados, tipología (tamaño propiedad,

ventas, cotización bursátil, nº de empleados)c. Tipo de bien (elemental, de lujo…) en relación con la renta. d. Necesidades satisfechas (Maslow)e. Público objetivo al que se dirige: clase, género, edad, nivel cultural, ideología...f. El mensaje publicitario

i. Soporte: prensa, radio, televisión, internet…ii. Acción: modelo comunicativo (discurso, relato...), estructura narrativa

(secuencias y escenas), tratamiento (científico, dramático, humorístico, romántico, poético, popular...).

iii. Descripción objetiva de las imágenes: objetos, personajes (y sus gestos), escenarios...

iv. Música y efectos de sonido.g. Estrategia publicitaria: cómo se vende el producto

i. Impacto: ¿gusta?, ¿qué es lo que gusta más (la idea o el tratamiento formal)?, ¿qué aspectos son los más impactantes?

ii. Presentación del producto: ¿qué cualidades se destacan?, ¿cuales se omiten?, grado de veracidad...

iii. Valores que transmite: éxito, belleza....

3. Reflexión: a. Funciones positivas de la publicidad y el consumob. Funciones negativas: la publicidad ilícita y engañosa

4. Realización de un anuncio/parodia / o una marca/logotipo:a. selección de un producto o idea. Ejemplos de temas: crítica al consumismo,

solidaridad, reutilización de videojuegos, bebidas no alcohólicas, promoción de una localidad, promoción de la actividad física, promoción de la lectura, productos de bajo coste y larga duración

b. elección del público objetivo y sus característicasc. estrategia comunicativad. técnicas visuales:

i. manuales: dibujo, collageii. informáticas: photoshop, power point…iii. audiovisuales: móvil, Windows movie maker, Atomix mp3…

e. identificación del autor/a, productos y aplicaciones usadas5. Fuentes:

a. Análisis de la publicidad: http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/index.html

b. Anuncios:

i. Revista anuncios: anuncios.com

ii. Marketingdirecto.comiii. publiTV.comiv. queanuncios.com/v. Recuerdos del

pasado:Teacuerdas.com

vi. Centro Virtual Cervantes: museo de la publicidad

vii. Mujer y publicidad: http://apolo.uji.es/isi/12/Indice.html

viii. Youtube.es

c. Contrapublicidad:i. Consumehastamorir.comii. Adbusters.com