Trabajo final de investigacinTrabajo final de investigacin.Materia: Metodologa de la investigacin.Profesor: Carlos Molina.Tema: El consumo de tabaco y la publicidad.Fecha de entrega: 20 de noviembre del 2009.Integrantes: Esteban Garca, Manuel Perez Pea y Augusto Gioiosa.ndice:Introduccin 3Marco Terico e hiptesis 4Encuesta 7Anlisis 10Bibliografa 11Introduccin:En este trabajo nos dedicaremos a mostrar los resultados y conclusiones a las que llegamos luego de investigar la relacion entre el consumo del tabaco y la publicidad de este producto. Tambin analizaremos los problemas que puede traer el consumo de tabaco a la salud de una persona. Decidimos elegir este tema ya que nos preocupa la influencia que tienen las publicidades de los productos que se venden como "parte de una noche perfecta" y son solo drogas que deterioran la salud. Una de estas drogas es el tabaco y en gran parte su consumo se debe a sus campaias publicitarias. Pese a la numerosa cantidad de campaas anti-tabaco que se pueden encontrar, las medidas de concientizacin de los riesgos para la salud, como lo intenta ser este trabajo, y el cambio que realizo la sociedad para que cada vez haya mas sectores libres de humo sigue existiendo un gran sector de fumadores que se debaten en una lucha diaria y constante entre querer-deber y no poder. El objetivo de este trabajo de investigacin es reconocer la influencia de las publicidades de tabacaleras sobre la parte de la sociedad que consume tabaco y tambin sealar los factores psicolgicos que se utilizan en la publicidad del tabaco. Y el problema del mismo es, hay una relacin directa entre el consumo de tabaco y la publicidad del mismo?Marco terico:Nivel ms alto:La influencia de la publicidad tabacalera sobre los consumidores de cigarrillos ha sido discutida a tal punto que hoy en da las empresas no tienen permitido la emisin de mensajes publicitarios en medios masivos como la televisin y la radio y han quedado estrictamente regulados por leyes, decretos nacionales y ordenanzas municipales de otro tipos de publicidad.En muchos pases del mundo, durante varios aos las marcas de cigarrillos sufrieron duros ataques y retricciones en lo que refiere a su publicidad. En el caso de Argentina, an no hay grandes restricciones acerca del tema.A pesar de su cada en la participacin, las empresas tabacleras continan siendo una de las industrias que ms invierte en la va pblica.La ley 1.799 (regula el consumo, publicidad y comercializacin de cigarrillo en capital federal), cambio sus reglas de juego, haciendo que no sea posible publicitar en refugios de colectivos, sombrillas o cualquier estructura que se encuentre en la calle. Por ejemplo, las marcas ms importantes ya no podran ser los patrocinadores principales de las festivales de msica electrnica pero lamentablemente si podran lucirse dentro de ellas. "En estos ltimos meses se fueron desmantelando las marquesinas y carteles de todos los puntos de venta de la ciudad -inform el vocero de la empresa Nobleza Piccardo-. Solamente quedan algunos carteles en la va pblica, pero antes de que comience a regir la normativa todo el trabajo estar terminado." Pero sobre lo que se exhibe dentro de los locales, la normativa no dice nada al respecto. "Por lo tanto, est permitido", dijo la diputada nacional macrista Paula Bertol, impulsora de la ley en la Capital Federal.Nivel intermedio:En un artculo publicado en el Journal of the American Medical Association, la proporcin de jvenes que tenan experiencias con el tabaco debido a la promocin del mismo fue del 34% (Pierce, J., 1998). Estos datos se recogieron en 1993 a partir de un estudio en el que se entrevistaron a 1750 jvenes americanos que nunca haba fumado y que no tenan intencin de iniciar el cosumo. Tres aos ms tarde, casi un 30% haban tenido expericnecias con el tabaco y adems, un 16,6% estaban pensando en experimentar con el tabaco. Este cambio de actitud estaba relacionado directamente con la publicidad de tabaco. Aquellos que en 1993 nombraron un anuncio favorito tenan una probabilidad doble de comenzar a fumar o de pensar en ello. La influencia de los anuncios fue incluso mayor que la experimentada por quienes haban recibido productos de promocin ("La publicidad del tabaco y los adolescentes" por Mara Consiglia Mosella de la Unin Internacional contra el Cncer en Bruselas).En Argentina Massalin Particulares es la tabacalera que produce Marlboro en Argentina, empresa autorizada y supervisada por Philip Morris. Y Nobleza Piccardo produce cigarrillos Viceroy con autorizacin de British American Tobacco (BAT), empresa de origen britnico y una de las mas grandes tabacaleras del mundoPara este trabajo nos basamos mayormente en la zona de Capital Federal, simplemente porque es la ciudad ms poblada de la Repblica Argentina y en la que podemos encontrar la mayor concentracin de publicidad.Contexto psicolgico: En la publicidad de cigarrillos es importante el lugar en el cual se coloca el anuncio por su efecto "contagioso" para interactuar con el ambiente. Por ejemplo, en los medios de comuncicacin impresos, los anuncios se colocan cerca de publicidades de otros productos, o cerca de artculos que pueden apoyar el significado deseado de esos anuncios, por lo que el anlisis de estos no puede separarse del anlisis del contexto en el cual se insertan.En general, la publicidad del tabaco suele colocarse cerca de artculos sobre sexo, xito o cerca de publicidad sobre alcohol (otra droga adictiva legal donde la publicidad juega un rol muy importante).Ahora citaremos dos claros ejemplos de cmo el entorno de la publicidad es utilizado para crear indirectamente la falsa sensacin de glamour, xito, deporte o belleza, que directamente ya no tienen permitido crear. El primero es el caso de la publicidad del Marlboro Blue donde se puede observar que se encuentra al lado del artculo "Es necesaria la publicidad sexual en los colegios?". Y el segundo caso es el de la publicidad de Philip Morris Puzzle la cual est al lado de la publicidad del Banco Francs, con el contexto de una mujer libre y un texto que destaca "Dale libertad" y "Quers la vida hoy?".Se agrega la utilizacin de la advertencia sanitaria "El fumar es perjudicial para la salud" como funcin de que el significado de un anuncio tenga un nmero limitado de interpretaciones. Se utiliza como elemento clave para reconocer que el producto publicitado es de tabaco. Esto permite a las tabacaleras cumplir con su obligacin de colocar la leyenda que advierte sobre los peligros del cigarrillos, pero al mismo tiempo queda relegada por lo que indirectamente se es transmitido.Hiptesis:Hiptesis general:La publicidad de cigarrillos contiene caractersticas que tienen incidencia psicolgica en las personas y que no estn contempladas por las leyes que las regulan.Hiptesis especficas:Las empresas tabacaleras, en capital federal, invierten ms en la publicidad televisiva y grfica exterior.Las piezas publicitarias de las diferentes tabacaleras presentarn caractersticas en comn.La mayora de las piezas publicitarias que encontremos para analizar pertenecern a Massalin Particulares y Nobleza Piccardo.Encontraremos piezas publicitarias que violan las normativas vigentes sobre publicidad.Variables:Variables independientes (x):Pieza publicitaria por marcas de cigarrillos.Variables dependientes (y):Publicacin (mes), contexto, imagen (participantes/sucesos/colores), eslogan, texto, advertencia sanitaria.Encuesta sobre el consumo del tabaco y la publicidad.1)- Edad:2)- Sexo: MASC. FEM.3)- Fums regularmente? SI NO4)- Lo haces por qu..? -TE GUSTA -POR NECESIDAD -OTRAS..5)- Generalmente fums ms los.. - FINES DE SEMANA -DIAS DE SEMANA -TODOS LOS DIAS5)- Sabes a lo que se denomina fumador social? -Si -No6)- Crees qu a la mayora de fumadores realmente le genera placer fumar? -Si -No7)- Cuando sals a la noche, observas muchas propaganda de cigarrillos? -Si -No8)- Crees que estas propagandas incentivan el deseo de fumar? -Si -No -Un poco9)- Crees que las propagandas deberan estar prohibidas en bares y discotecas para cuidar la propia salud? -Si, definitvamente -No, cada uno hace lo que quiere con su cuerpo-Podra ser10)- Sos conciente de los daos provocados a un fumador pasivo? -Si -No 11)- Reconoces alguna de estas marcas de cigarrillos? -Si, todas -Solo una -No, ninguna Anlisis:Luego de realizar un anlisis detallado de los resultados de las encuestas y el marco terico se puede observar que hoy en da (al menos en la Argentina aunque se hayan analizado resultados de estudios internacionales a modo de ejemplo) la relacin que hay entre el consumo de tabaco, las enfermedades que este trae y las campaas publicitarias de las empresas tabacaleras como Nobleza Piccardo, Massalin, British American Tobacco, entre otras.Las campaas publicitarias se realizan con el fin obvio de vender el producto que se esta promocionando pero tambin tiene como fin que esa determinada marca tenga su lugar en el mercado y en la sociedad. Los anuncios con dibujos humorsticos y los logotipos de cigarrillos en los juguetes, reportan beneficios, al igual que el patrocinio de acontecimientos deportivos. Como se puede observar en nuestra encuesta, el 100% de los encuestados reconocen a las ms importantes marcas de cigarrillos aunque estos no sean consumidores del mismo. Cuando una importante marca de cigarrillos logra que la sociedad comente acerca de su aviso publicitario ya cumplieron un objetivo. Tampoco deben ser mal vistos los avisos publicitarios ya que no nos obligan a nada y no siempre estan mal intencionados pero claramente su objetivo es vender y en este caso el producto es altamente perjudicial. Que se haya decretado una ley que prohiba "los anuncios publicitarios de productos elaborados con tabaco, ya sea para venta, promocin, entrega u oferta en forma gratuita, y cualquier mensaje, contenido, finalidad o consigna" es un gran paso pero todava estamos muy lejos de una solucin casi utpica. Al encontrarnos en una sociedad donde todo se vende y todo es negocio es muy difcil que las grande tabacaleras controlen sus productos o se concienticen de que estos son dainos. Sabiendo los daos que producen la sociedad sigue consumiendo. Todos somos concientes de que la ilegalidad del tabaco es casi imposible ya que el consumo seguiria existiendo y la distribucin sera de forma mas arriesgada. Ni hablar del impacto que tiene lo prohibido sobre la gente, quienes al conocer de la prohibicin de algo sienten mayor curiosidad por ello y esto es la mayor ventaja que una tabacalera puede obtener.Los resultados de las encuestas obviamente despiertan curiosidad de la gran "culpa" que tiene la sociedad en el gran consumo de esta droga (se puede denominar droga ya que la nicotina es altamente adictiva). Que el 75% de los encuestados conozca los daos que conlleva un fumador pasivo es alarmante ya que demuestra que la gente reconoce los daos de salud que el tabaco trae aunque no sean consumidores y no hacen nada al respecto, tambin pudimos observar que el 50% cree que cada uno es libre de hacer lo que quiere con su cuerpo. Una cifra contradictoria que demuestra el poco inters que tiene la sociedad en detener el consumo y distribucin de tabaco y poner fin a uno de los problemas de salud mas grave que tenemos actualmente.Claramente la sociedad es influenciada por la publicidad del tabaco, ya sea de forma conciente como de forma inconciente. Sabemos que esta ah, la observamos y hablamos de ella de forma negativa o positiva pero siempre es tema de discusin. La sociedad debera tomar conciencia de esto y pensar en posibles soluciones.Conclusiones individuales:Esteban Garca: A modo de conclusin, deseara resaltar que luego de haber investigado por varios meses en la materia de metodologa de la investigacin pude observar que a pesar de que la sociedad, el Estado y las compaas tabacaleras son conscientes y son informados acerca del dao que realiza el consumo de tabaco a largo plazo, estos siguen contribuyendo a que el consumo de tabaco sea una de las primeras causas de muerte. Sin embargo, la sociedad sigue consumiendo cigarrillos, el Estado no aplica leyes para detener el consumo y preservar la salud de la gente y las compaas tabacaleras siguen siendo beneficiadas con la venta de sus productos y adems de eso, siguen sacando al mercado productos que son todava mas dainos para la salud. Honestamente, me cuesta creer que existan productos as y que sean legales me sorprende todava ms. Aunque la ilegalidad de los mismos no sera una solucin adecuada, el Estado debe ponerle un freno inmediatamente a las industrias tabacaleras.Augusto Gioiosa: En conclusin, despus de haber investigado a lo largo del ao el tema del tabaco y la publicidad, hay puntos en donde no coincido con el Estado y las empresas tabacaleras. Por un lado, no estoy de acuerdo con que el Estado sepa que la publicidad de tabaco incita a las personas a fumar(lo cual les hace mal a la salud) y no aplique una ley o una sancin para estos avisos. Por otro lado, a pesar de que los avisos publicitarios de las empresas tabacaleras avisen que fumar es perjudicial para la salud, estn cometiendo el error de vender un producto que, segn varias encuestas y estadsticas, produce miles de muertes por ao a causa del consumo de cigarrillos. En mi opinin, se debera tomar la decisin de prohibir el consumo del tabaco como el de otras drogas y as poder reducir la cantidad de muertes producidas por ste.Manuel Perez Pea:Para concluir, con todo lo aprendido en la materia y dejando de lado los prejuicios y acusaciones que aprendimos a dejar de lado en el transcurso del ao, analizando los objetos de estudio desde un punto de vista mas incluyente y complejo. Yo creo que si bien la decisin de fumar o no esta en la decisin de cada consumidor, la propaganda insita a fumar ya que generalmente las mismas estn vinculadas con xito, bien estar y sexo. Si bien no es un problema legal ya que las propagandas llevan la leyenda El fumar es perjudicial para la salud , creo que el gobierno debe tomar otras prevenciones y no dejar a la libre decisin del consumidor, ya que la propaganda insita a fumar y el fumar es una de las principales causas de muertes en nuestro pas. Lo que es entendible desde un punto de vista social e histrico de nuestro pas es que muchas veces un negocio cuesta ms que la vida de miles de personas ya que no hay ningn tipo de prevencin contra el tabaco, las normas raramente se cumplen y el gobierno no controla. Mas all de que no solo es un problema de gobierno si no tambin social el cigarrillo una peste mundial y en mi opinin el consumo de tabaco nunca va a ser ilegal ya que el mismo trae millones de pesos y supuestamente es la decisin del consumidor fumar o no. Lamentablemente es lo nico que se puede esperar de un gobierno y un mundo que tras repetidas experiencias la finalidad es la misma: Ambicin e inters propio.Bibliografa:-"Publicidad abstracta de Philip Morris/publicidad y tabaco" del Dr. Julio Crespo Argaraas (diplomado en salud pblica de la ciudad de Crdoba), publicado en abril del ao 2006.-Diario "La Nacin" edicin impresa del da 31 de diciembre del ao 2006.