ColorTecnología de la Información

Relatividad del color

El color es relativo.

Se puede estudiar desde muchas ciencias.

El color es luz, pigmento, lo que cada uno ve, lo que cada uno experimenta o lo que la sociedad nos dice lo que significa.

Ofrece información de lo que nos rodea.

Luz y color

Espectro electromagnético

Luz y color

Tª Young–Helmholtz.

Síntesis aditiva de color. Colores primarios aditivos.

Materia y color

La materia suele estar recubierta de pigmento que absorbe de forma selectiva la luz.

La química sintetiza tres colores de pureza suficiente como para crear por mezcla colores de igual pureza.

Síntesis sustractiva. Colores primarios sustractivos.

Materiales diferentes colores diferentes.

Fisiología y color

El cerebro es quien ve el color a través de la información de los ojos.

Psicología y color

¿Cuántos colores podemos ver? Variaciones del espectro

visible. Nombres y colores.

Goldstein: Todos los colores a partir de cuatro.

Los colores influyen en otros sentidos.

Cultura y color

La sociedad condiciona la interpretación del color.

¿Qué es color y qué no?

No es luz.

No es pigmento.

No es lo que vemos por los ojos

…

El color es una interpretación visual.

Significa conceptos.

Vehículo de comunicación.

Lenguaje del color. Potencia

El color es la herramienta más potente del diseño gráfico.

Es un lenguaje que se debe conocer para comunicar de forma eficaz.

Lenguaje del color. Funciones

1. Atraer la atención.

2. Mantener la atención.

3. Transmitir información.

4. Hacer que la información se recuerde.

Modos de empleo del color

Asociaciones

El color toma características de los objetos.

Color y psicología: el color afecta a estados de ánimo.

Color y cultura.

Uso simbólico del color.

Combinaciones

Colores armónicos.

Colores discordantes Estridencia. Desajuste.

Colores dominantes.

Colores recesivos.

Colores discordantes

Estridencia Desajuste

Tono y saturación

Naturaleza del color.

Se puede usar para ganar legibilidad sin que afecte a la atmósfera creada.

Formas y contornos

Los colores cambian de sensación según la forma que los contengan.

El color en formas orgánicas tienen sensaciones más naturales que el contenido en formas geométricas.

Tamaño y proporción

La percepción de los colores cambia según qué otros les rodeen.

Colores oscuros como dominantes: peso y estabilidad.

Colores claros como dominantes: más agilidad.

Proporciones idénticas: pasividad.

Proporciones distintas: dinamismo.

Dibujo y textura

Una superficie uniforme ofrecen sensaciones distintas que una con dibujos o texturas.

Distintos estilos de dibujo evocan atmosferas determinadas.

Significado del color

Rojo

Captador de atención.

Emocional.

Emociones y pasiones.

Poder psicológicos sobre otros colores.

Peligro.

Gama de tonos amplia: Vivos: sangre, ira, fuego,

sexo. Oscuros: más discreto,

menos agresivo, más lujo y calidad.

Puede ser cálido o frío.

Azul

Cielo, mar, agua…

Vacaciones, vida sana, aire libre…

Color frío.

Seguridad y autoridad.

Masculinidad.

El que mejor funciona con tonos de sí mismo. Válido cuando se diseña con un solo color.

Amarillo

El más visible y reconocible.

El color más claro.

Difícil de usar por sí mismo.

No suele ser el color principal de un diseño.

Verde

Color de la naturaleza.

Espectro amplio y versátil.

Naturales o artificiales.

Oscuros: lujo, calidad, campo, tradición.

Claros: frescura.

Efecto relajante.

Naranja

Vital, cálido, vibrante.

Púrpura

Misterio.

Romance.

Nostalgia.

Poder y prestigio.

Énfasis e importancia.

Intelectualidad (con matices).

Marrón

Vida sana, campo, tierra.

Productos naturales, salud, aire libre.

Cálido, tranquilizante, confortable.

No sujeto a modas.

Buena salud.

Muy recesivo.

Blanco, negro y gris

Sofisticación y seriedad.

Contraste perfecto.

Para proyectos a un solo color.

Colores vivos

Poder de atracción.

Niños y jóvenes.

Dinamismo, alegría, espontaneidad, felicidad.

Juguetes y caramelos.

Reacciones instintivas e impulsivas.

Colores pastel

Dulzura, delicadeza, romanticismo.

Mayor gama que cualquier otro grupo.

Inocencia sin sofisticación.

Amables, seguridad, confianza.

Juntos funcionan bien. Con tonos apagados, también.

Colores apagados

Cierta cantidad de gris o negro.

Carácter opuesto a los colores vivos.

Mercado sofisticado y entendido.

Los hay claros y oscuros.

Masculinos.

Diseños de tradición, robustos…

Buena reputación.

Ventajas del color en medios impresos

1. Aceptación.

2. Reforzamiento.

3. Agilidad.

4. Impacto visual.

5. Realismo.

6. Demanda de publicidad.

7. Rentabilidad.

Inconvenientes del color en medios impresos

1. Costoso.

2. Complejo.

3. Abuso o mal uso.

4. Dependencia.

Principios generales del uso del color en periodismo

1. Los colores apoyan la jerarquía.

2. Conectan o separan informaciones.

3. Paleta de colores limitada.

4. No mezclar grupos de colores incompatibles.

5. Cuidado con el rojo y el amarillo.

6. Tipografía en negro (bloques de texto).

7. Colores análogos cuando no hay diferencias.

8. Colores complementarios para marcar diferencias.

9. Los colores como fondo tienen gran impacto.

10.El contenido por encima de la cabecera es imperceptible si va en ByN.

11.El color atrae y condiciona el movimiento del ojo.

12.El éxito de una foto depende más de su colocación y tamaño que del color.