¿Qué es el Color?

El Color es el aspecto de las cosas que es causado por diferentes cualidades de la luz mientras es reflejada o emitida por ellas.

Para observar el color, debe de haber luz. Cuando la luz brilla o se refleja en un objeto, algunos colores algunos colores rebotan del objeto y otros son absorbidos por el mismo. Nuestros ojos sólo ven los colores que rebotan o son reflejados.

Todos los rayos de luz contienen color. La luz está compuesta de ondas electromagnéticas. Estas ondas se propagan a partir de cualquier fuente de luz, como el sol.

Las ondas de luz viajan a gran velocidad (186,000 millas o 300,000 kilómetros por segundo). Los diferentes colores tienen diferentes longitudes de onda, que es la distancia entre las partes correspondientes de dos ondas.

La mayor longitud de onda de luz que los humanos pueden ver es de color rojo. El más corto es el violeta. El ultravioleta tiene una longitud de onda más corta, pero los seres humanos no la pueden ver.

Algunas aves y las abejas pueden ver la luz ultravioleta. La infrarroja tiene una longitud de onda mayor que la luz roja, y el ser humano no puede ver esta luz, pero se puede sentir el calor que genera.

Como influye el color en el diseño

La psicología del color estudia la influencia que tiene el color en los sentimientos de una persona, y la

capacidad que tiene de provocar en nosotros diferentes reacciones y

emociones.

No es casualidad la elección de los colores en marketing, estrategias de venta, publicidad y, por supuesto, en logotipos e imágenes de empresas.

Es fundamental comprender la psicología del color a la hora de realizar trabajos de diseño gráfico o desarrollo web, ya que nos servirá para crear paletas de colores

que evoquen las reacciones que nos interesan, y lo utilizaremos como un

lenguaje subliminal dependiendo de la audiencia a la que vaya destinado

nuestro mensaje.

A grandes rasgos, se podría decir que los colores cálidos son estimulantes y alegres, y los fríos tienden a aportar calma y tranquilidad.

La psicología del color es mucho más compleja, y un mismo color, dependiendo de su grado de intensidad o pureza, nos puede transmitir sensaciones muy diferentes.

Vamos a hacer un repaso general por algunos de los tonos de los principales colores, las sensaciones que transmiten en el ser humano y el efecto tan interesante que éstos pueden tener en tu público.

CLA SIFI CA CIÓ

N

Colores Primarios•Un rojo brillante: poder, estimulación, pasión, excitación, calor alegría, dramatismo, fuerza, valor, impulsividad, dinamismo y energía. En sus connotaciones más negativas representa el odio, la ira, la urgencia y el peligro.

•Un tono profundo: transmite riqueza, elegancia, refinamiento, exquisitez y madurez.

•El rojo ladrillo o terroso aporta resistencia, fuerza y calidez. Por su parte, el rojo violeta representa la sensualidad, la creatividad y expresividad, el dramatismo y la emoción.

Rojo

• fiabilidad, confianza, seguridad, armonía e inteligencia.

Azul

• Amarillo claro: Tranquilidad, dulzura, optimismo y felicidad.

• Amarillo brillante: energía, espontaneidad y juventud; impresiones de luz y calor, aunque también es el tono que mejor representa sorpresa, precaución, amenaza o traición.

Amarillo

Colores Secundarios

Naranja• El naranja más puro nos

contagia de diversión, actividad y alegría. Punto de agresividad. El color mandarina aporta más vitalidad, frescura y energía.

Violeta• Asociado a la realeza. Es una

combinación de rojo y azul, toma atributos de ambos. Esa asociado con la creatividad e imaginación también.

Verde• Es el color de la esperanza y de

la naturaleza por excelencia y produce en nosotros sensaciones de estabilidad y equilibrio.

Colores Terciarios

Amarillo Verdoso

Azul Violáceo

Rojo Violáceo

Clasificación Colores Neutros

Negro

Ausencia de todos los colores

Sinónimo de misterio o miedo

Suele transmitir sensación de poder,

elegancia, modernidad, fuerza

y prestigio.

Es un color conservador que se usa por lo general para definir lujo,

sofisticación y seriedad.

Blanco

Imagen de claridad,

limpieza y simplicidad.

Sensaciones de inocencia,

perfección, pureza, neutralidad, ligereza,

positivismo, honradez, pulcritud

o silencio.

Gris

Sensaciones de

naturalidad y calma