El apetito engañado
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El apetito engañado Por ENRIQI.E SDRN \ a frustración sexual deja unvacío que muchasper- sonas intentan llenar con comida.Estemecanismo compensatorio, amplia- mente estudiado por si- cólogos y nutrióIogos, es una de las principales caus¿rs de obesidad en el mundo. La ingesta de fritangas o antojitos enga- ña por un momento al amante frustrado, que al no poder encontrar unverdadero desfogue para la libido cae en un círculo vicioso, pues la gordura le resta atractivo para ligar, la soledad lo entris- tece y para huir de la depresión se ve obligado a comer con más desenfreno. Es verdad que hay muchos gordos y gordas felices. También es ver- dad que la simpatía, eltalento, la inteligencia o la masterc.ardpueden hacer milagros en un cortejo amoroso. Pero quien ha engordado en demasía, por lo general flene problemas de salud a tem- prana edad y corre más riesgo de ser infeliz en el amor que rma persona esbelta. Los malos hábitos alimenticios se contraen en la infancia y en la cuando los niños consumen productos chatarra en el recreo. En México, los em- presarios del ramo son tan poderosos que impidieron la prohi- bición de sus golosinas en las escuelas, cuando el gobiemo de Calderón hizo una débil tentativa por salvar de Ia obesidad a la niñez mexicana. Los ocpertos en mercadotecnia saben que si lo- El autor es narrador y ensayista. Su novela más reciente es "La sangre erguida", publicada por Seix Barral gran enganchar a los niños, los tendrán como clientes cautivos para toda la vida. Pero a partir de La adolescencia, cuando las hor- monas imponen su ley, muchos glotones tienen la inquietud de adelgazar, lo cual puede reportar pérdidas enorrnes a las com- pañías que lucran con sus antojos. Por eso recurren a técnicas de engorda subliminal para incitar a comer en exceso a los chavos y chavas que en realidad necesitan perder calorías en la cama- La televisión moricana diirnde actualmente varios comerciales dirigidos alpúblico juvenil, enlos que laveladapromesade goces carnales, o de conq,ristas románticas, se utiliza como gancho para estimular el consumo de golosinas. Los fabricantes de Ru.¡fles han tenido gran éxito con rur spot en el que las papitas rizadas hacen striptease en un escenario, y al quitarse la toalla que les cubre el sexo, un locutor alburero proclama en son de triunfo : " 1Rufr|cs lue- nen chile!". ¿Cuántos gordos prematuros que se atiborran de pa- pas frente al televisor soñarán con hacer un ntimerc de striptease, rodeados de hembras voraces? También ellos tienen chile, pero el priblico femenino dificilmente se los podría ver bajo sus col- gantes lonjas de gfasa. Para no ceder terreno a la competencia, la marca de papitas t'aadas Layt Mar sacó un spot muy similar, en la que una papita g¡asienta baila en calzones f am too sery , mien- tras se acicala para salir a una fiesta. Como ambos spots toman eI se><o a broma, los censores deben haber pensado que son ino- fensivos. Lo son, en efecto, desde el punto de vista de la moral judeocrstiana, porque inducen aconñ¡ndirlas ganas de coger con las ganas de comer. Nada complace más alVaticano que aiejar a los chavos de la lujuria, poniéndoles delante ur crucifijo, un mártir decapitado o una bolsa de papas. Pero si nos preosupara un poco más la salud, la belleza y la felicidad sexual de los jó- venes, ambos comerciales tendrían que ser re- tirados del aire. La publicidad siempre ha vendido lociones, desodorantes, autos y ropa con el garlito de que ayudan aincrementar elpegue de sus compra- dores. Como esos productos pueden contribuir, en efecto, a mejorar el atractivo de mucha gente, ya sea por motivos o no se puede acusar sus fabricantes de menti¡ con flnes de lucro. En cambio, los productores de ali- mentos chatarra cometen la estafa de erotizar sus golosinas cuando enrealidad contribuyen a reducir els¿r appealdeqttense las traga. Enun abyecto comercial de mantecadas Bimbo que se transmite en la barra de programas juveniles, dos chavos oyen enelradio de un auto labalada Tan sob un miru.úo, mientras se re- tacan de mantecadas, y uno de ellos comenta entre suspiros: "¿Ya oiste esa rola? Es mi his- toria con Claudia". En este caso, los publicistas no sólo recurren una vez más a la treta del ape- tito sexual engañado, sino que pretenden convertir su producto en un pasaporte a la ple- ¿Cuántos gor- 't, oos prematuros , .l que se auDo- 1 rran oe papas frente al televi- sor soñarán con nitud amorosa. El subtexto implícito en el comercial sería que el primer amor sabe mejor acompañado con mantecadas. Pero en elpaís con mayor obesidad infantil del mundo ¿cuántos primeros amores mueren ahogados en grasaparaque los dueños de Bimbo sigan acumulando millones? hacer un núme- ro de stríptease, VOTACES? rodeados de hembras 6 D0M|NGO l ¡'i LD
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El
apetito engañado
Por ENRIQI.E
SDRN \
a
frustración
sexual deja
unvacío
que
muchasper-
sonas intentan llenar
con
comida.Estemecanismo
compensatorio,
amplia-
mente
estudiado
por
si-
cólogos
y
nutrióIogos,
es
una
de
las
principales
caus¿rs
de obesidad en el
mundo. La ingesta
de
fritangas
o
antojitos enga-
ña
por
un momento al amante
frustrado,
que
al
no
poder
encontrar unverdadero desfogue
para
la libido
cae en un círculo vicioso,
pues
la
gordura
le resta
atractivo
para
ligar,
la soledad lo entris-
tece
y
para
huir de la depresión
se ve obligado a
comer
con
más desenfreno. Es
verdad
que
hay
muchos
gordos
y
gordas
felices.
También
es ver-
dad
que
la
simpatía, eltalento, la
inteligencia
o la
masterc.ardpueden
hacer milagros
en un cortejo
amoroso. Pero
quien
ha engordado
en demasía,
por
lo
general
flene
problemas
de salud
a
tem-
prana
edad
y
corre más riesgo
de ser infeliz en
el
amor
que
rma
persona
esbelta.
Los malos
hábitos alimenticios
se contraen en
la
infancia
y
en
la
cuando
los
niños
consumen
productos
chatarra en el recreo. En
México, los em-
presarios
del ramo son
tan
poderosos que
impidieron
la
prohi-
bición
de
sus
golosinas
en las escuelas, cuando
el
gobiemo
de
Calderón
hizo una
débil
tentativa
por
salvar de Ia
obesidad a
la
niñez mexicana.
Los ocpertos
en mercadotecnia saben
que
si
lo-
El
autor
es
narrador
y
ensayista.
Su
novela
más
reciente es
"La
sangre erguida",
publicada por
Seix Barral
gran
enganchar a los niños, los tendrán como clientes cautivos
para
toda la vida.
Pero
a
partir
de La adolescencia, cuando
las
hor-
monas imponen
su ley,
muchos
glotones
tienen la inquietud
de
adelgazar, lo
cual
puede
reportar
pérdidas
enorrnes a las com-
pañías que
lucran con sus
antojos.
Por eso recurren a técnicas de
engorda
subliminal
para
incitar a
comer en exceso a
los
chavos
y
chavas
que
en realidad necesitan
perder
calorías
en
la
cama-
La televisión moricana
diirnde actualmente
varios comerciales
dirigidos alpúblico
juvenil,
enlos
que
laveladapromesade
goces
carnales, o de
conq,ristas románticas, se utiliza como
gancho
para
estimular
el
consumo
de
golosinas.
Los fabricantes
de
Ru.¡fles han
tenido
gran
éxito con rur spot en el
que
las
papitas
rizadas hacen
striptease en un
escenario,
y
al
quitarse
la toalla
que
les
cubre el
sexo, un locutor alburero
proclama
en son de
triunfo :
"
1Rufr|cs
lue-
nen
chile!".
¿Cuántos
gordos
prematuros
que
se atiborran de
pa-
pas
frente
al televisor soñarán con
hacer
un
ntimerc
de striptease,
rodeados
de
hembras
voraces?
También
ellos tienen chile,
pero
el
priblico
femenino
dificilmente se
los
podría
ver bajo sus col-
gantes
lonjas
de
gfasa.
Para no ceder terreno a la competencia, la
marca
de
papitas
t'aadas Layt Mar sacó un spot muy similar,
en
la
que
una
papita g¡asienta
baila en calzones f am too sery
,
mien-
tras
se
acicala
para
salir
a
una fiesta.
Como
ambos spots
toman
eI se><o a
broma, los censores
deben
haber
pensado que
son ino-
fensivos. Lo
son, en efecto, desde el
punto
de vista de
la moral
judeocrstiana,
porque
inducen aconñ¡ndirlas
ganas
de coger con
las
ganas
de comer. Nada complace más alVaticano
que
aiejar a
los
chavos de
la lujuria,
poniéndoles
delante ur
crucifijo,
un
mártir
decapitado o una bolsa de
papas.
Pero si nos
preosupara
un
poco
más la
salud, la
belleza
y
la felicidad
sexual de los
jó-
venes, ambos comerciales tendrían
que
ser
re-
tirados
del
aire.
La
publicidad
siempre ha vendido
lociones,
desodorantes,
autos
y
ropa
con
el
garlito
de
que
ayudan
aincrementar elpegue de sus compra-
dores. Como
esos
productos pueden
contribuir,
en
efecto, a mejorar
el
atractivo
de
mucha
gente,
ya
sea
por
motivos
o
no
se
puede
acusar sus
fabricantes
de menti¡
con
flnes
de
lucro. En
cambio,
los
productores
de ali-
mentos
chatarra cometen
la
estafa de erotizar
sus
golosinas
cuando enrealidad
contribuyen
a
reducir
els¿r appealdeqttense las traga.
Enun
abyecto
comercial de
mantecadas
Bimbo
que
se
transmite
en la
barra de
programas
juveniles,
dos chavos oyen enelradio
de
un auto
labalada
Tan sob un
miru.úo,
mientras
se re-
tacan de
mantecadas,
y
uno de ellos comenta
entre
suspiros:
"¿Ya
oiste esa rola? Es mi his-
toria con Claudia". En
este caso,
los
publicistas
no sólo recurren
una vez más
a la treta
del ape-
tito sexual
engañado, sino
que pretenden
convertir su
producto
en un
pasaporte
a la
ple-
¿Cuántos
gor-
't,
oos
prematuros
,
.l
que
se auDo-
1
rran
oe
papas
frente al
televi-
sor soñarán con
nitud
amorosa.
El subtexto implícito en el comercial sería
que
el
primer
amor sabe mejor
acompañado con mantecadas.
Pero en
elpaís
con mayor obesidad infantil
del
mundo
¿cuántos
primeros
amores mueren
ahogados
en
grasaparaque
los
dueños de Bimbo
sigan acumulando
millones?
hacer
un
núme-
ro
de
stríptease,
VOTACES?
rodeados
de
hembras
6
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