Capítulo 1Perspectivas de laPublicidad

1. ¿Qué es la publicidad?

2. La evolución de la Publicidad

3. Características de la Publicidad

4. Objetivos de la Publicidad

5. Funciones de la Publicidad

6. Tendencias

En 1886 Penberton inventó la Coca Cola en Atlanta, en el estado de Giorgia, Estados Unidos. 123 años después es la marca más reconocida en el mundo.

Durante todo este tiempo, la publicidad ha estado en cada sorbo de esta bebida.

1.1 DEFINICIÓN DE LA PUBLICIDAD

“El arte de vender en forma impresa, motivada por un porqué”Albert Lasker

“La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir”O´Guinn, Allen y Semenik

“Cualquier forma pagada de presentación y promoción nopersonal de ideas, bienes o servicios por un patrocinadoridentificado”Kotler y Armstrong

Publicidad es la comunicación no personal estructurada y compuesta de información, por lo general pagada y denaturaleza persuasiva, sobre productos(bienes, servicios e ideas) por patrocinadores identificados a través de varios medios.

1.2 EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD

Los anuncios se emplearon al principio para comunicar al consumidor la existencia de productos, servicios, tiendas e, incluso, partidos políticos.Pero a medida que el consumidor ha ido conociendo las marcas que se lehan brindado, han tenido que añadirse a los anuncios otros valores paraconvencerle de la superioridad de una marca sobre sus competidoras. Y, poco a poco, la publicidad se ha convertido en el motor de configuración de la imagen de las marcas en las mentes de los consumidores.

La publicidad comienza con carteles y anuncios enlos diarios. Poco a poco comienzan a explotarse laspotencialidades de la comunicación gráfica, duranteel siglo XX.Para el presente siglo, se abren nuevos medios decomunicación, así como también nuevas manerasde relacionarse con los consumidores, mediantela interactividad y la retroalimentación.

1.3 HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

La Publicidad nace con el capitalismo, el capitalismo incrementa la competencia y estimula la demanda d servicios. La herramienta utilizada para estimular es la publicidad.

La revolución industrial y la maquina a vapor como principal invento, facilita la producción en serie y la demanda d mano de obra barata. Se crea la idea de la creación de mercados y crece la necesi-dad de publicidad y el transporte mejora la distribución de bienes. A mediados del siglo XIX aparecen los primeros medios de comunicación.

Salen los primeros avisos publicita-rios en 1704 en donde se ofrecía recompensa por una mercancía hurtada.

Entre 1800 y 1875 la publicidad no era una práctica honorable, se decía que si un negociante acudía a la publicidad era porque necesitaba de más público y su negocio iba en decadencia. Los primeros produc-tos publicitados eran las medicinas que curaban todo.

Nace el concepto de consumidor como estilo de vida, aparece la publicidad moderna y se convierte en una industria

En la década de los 80 y 90 se alcanza el desarrollo completo de las comunicaciones, nace el vcr, la tv cable y el CD por lo que la publici-dad podía llegar a un publico mas especifico.

1.3 CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD

1. Mensajes consistentes

La Publicidad debe ser una extensión de una buena estrategia de marketing comu-nicacional. Cuando se creen avisos se debe tratar de mantener un mensaje consistente con el mensaje de la estrate-gia general.

2. Relevancia para el consumidor

La Publicidad debe ser relevante para las necesidades, deseos y valores del consumidor. Es esencial encontrar lo que el consumidor necesita y luego dirigir los mensajes publicitarios a esas necesidades.

3. Diseño atractivo

Captar la atención del consumidor en estos días es una tarea difícil. El diseño de la publicidad debe ser tal que obtenga la atención del consumidor, debe ser único, original y de fácil recordación.

4. Publicidad confiable

Ser honestos no es solo ético, es tam-bién una manera inteligente de hacer negocios. Nadie quiere ser decepciona-do, si esto ocurre, el consumidor tendrá una visión negativa de la compañía.

5. Publicidad Efectiva

En ocasiones un aviso creativo falla en enviar un mensaje efectivo que facilite el éxito de la estrategia. El fin último de la publicidad debe ser vender tus productos, no tener avisos que parezcan sorprenden-tes y ganen todo tipo de premios.

1.4 OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD

El objetivo principal de la publicidad es comunicarla existencia de productos bajo la forma de marcas.Los productos son y están, si se anuncian.

Pero es, a la vez, el mejor sistema para configurarimágenes de marca perdurables en la mente delconsumidor.

La comunicación publicitaria tiene un cometidofundamental: establecer una relación específicaentre el consumidor y la marca.

Los valores emocionales involucran al consumidora un nivel superior de conciencia con la marca. Las emociones vinculan al consumidor más estrechamente a la marca y, por tanto, es más difícil que cambie.

1.5 FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

1. Función de Información Es la función necesaria para dar a conocer un producto, una marca, un eslogan. Esta función es asumida muchas veces por la palabra o por el contexto que aparece escrito.

2. Función de Persuasión Los productos muchas veces no poseen suficientes atractivos. Para persuadir, la publicidad utiliza procedimientos como órdenes, amenazas, sugestión, asociaciones en serie, reflejos condicionados, etc.

3. Función Económica Esta función está destinada a que la publicidad sea rentable para quien la promueva, es decir, tiene que hacer vender el producto o imponer la idea al mayor número de personas posibles.

4. Función de Seguridad y de Rol La publicidad nos presenta la posibilidad de llevar vidas diferentes, una vida de fantasía, una posibilidad de evadirse de la rutina o de vivir mejor.

5. Función Estética Es indudable que en la publicidad hay un importante papel creativo y que, debido a los presupuestos que mueve y a su necesidad de llegar al público, tiene un notable interés técnico y semiótica

1.6 TENDENCIAS QUE IMPACTAN LA INDUSTRIA PUBLICITARIA

AtenciónLos consumidores están aumentando su control sobre cómo ver, interactuar y filtrar la publicidad en un mundo multicanal, mientras huyen de la televisión tradicional.

CreatividadGracias a la tecnología, el aumento de la popularidad de los contenidos generados por el usuario y las nuevas formas de ver y compartir contenidos (YouTube, Crackle, Current TV), usuarios amateurs y semiprofesionales están crean-do anuncios a mucho menor coste.

Datos mediblesLos anunciantes están demandando datos cada vez más medibles y están presionando al modelo tradicional de medir los datos.

Inventario de publicidadNuevos actores están entrando en el espacio publicitario.

1.6 TENDENCIAS QUE IMPACTAN LA INDUSTRIA PUBLICITARIA

1. Innovación de cara al consumidor Dar mayor creatividad a los anuncios tradicionales, sin olvidar invertir en nuevos formatos publicitarios para atraer y retener a los clientes. Esto también conlleva hacer segmentación, microsegmentación y personalización en marketing. Se necesitan datos de los consumidores para predecir su actuación futura.

Las agencias de publicidad y los distribuidores de medios necesitarán hacer una serie movimientos para innovar en tres áreas clave:

2. Innovación en el modelo de negocioCambios en la forma de vender publici-dad, en los formatos publicitarios, etc. Por ejemplo, broadcasters, agen-cias y ditsribuidores pueden tener oportunidades patrocinando más espectáculos, modelos de precios basados en el impacto…

3. Innovación en la infraestructura y el diseñoRediseñar la organización a través del ciclo de vida de la publicidad: medición de los consumidores, planificación de canales, compra/venta, creación, entrega y reporte del impacto.