Ejemplo de Estudio de Mercado Social

:ESTUDIO DE MERCADO SOBRE:

EL CONSUMO DE TABACO EN LA UNIDAD ACADéMICA DE CIENCIAS JURíDICAS Y SOCIALES TURNO VESPERTINO

INTEGRANTES:

ARADILLAS FLORES MARTHA LAURA

AVILA VERA MADELYN

FERMIN SOLANO NOHEMI

LOPEZ CAMARGO PABLO EVERARDO

CONTENIDO

LIC. EN ECONOMÍADR. FRANCISCO JAVIER MOYA CUEVAS

INTRODUCCIÓN

1.- DEMANDA

2.- OFERTA

3.- PRECIOS

4.- GUSTOS Y PREFERENCIAS

5.- HÁBITOS DE CONSUMO

6.- CANALES DE DISTRIBUCIÓN

7.- PUBLICIDAD

8.- PERSPECTIVAS DEL CONSUMO

9.- CONCLUSIONES

10.- METODOLOGÍA

11.- BIBLIOGRAFÍA

INDICE

1

Pág.

CONTENIDO 1

INTRODUCCIÓN 3

1.- DEMANDA DE CIGARRILLOS EN LA UACJS 4

1.1 DEMANDA DE CIGARRILLOS POR GÉNERO 4

2.- OFERTA DE CIGARRILLOS DENTRO DE LA INSTITUCIÓN 4

3.- PRECIOS QUE SE RIGEN EN EL MERCADO 5

4.- GUSTOS Y PREFERENCIAS DE LOS FUMADORES 7

5.- HABITOS DE CONSUMO EN LOS ALUMNOS QUE MANIFESTARON FUMAR EN LA UACJS TURNO VESPERTINO 8

5.1 MOTIVOS POR LOS CUALES LOS ALUMNOS MANIFESTARON FUMAR 9

6.- CANALES DE DISTRIBUCIÓN DE LA VENTA DE CIGARILLOS EN LA UACJS 10

7.- PUBLICIDAD 12

8.- PERSPECTIVAS DEL CONSUMO DE CIGARRILLOS 14

9.- CONCLUSIONES 16

9.1 RECOMENDACIONES 17

10.- METODOLOGÍA 18

INTRODUCCIÓN

2

En el presente trabajo de Estudio de Mercado se pretende conocer el nivel de consumo de tabaco1 de los alumnos en la Unidad Académica de Ciencias Jurídicas y Sociales, turno vespertino, de la Universidad Autónoma de Tamaulipas Campus Tampico-Madero y así implementar medidas de apoyo para la salud de la población estudiantil del plantel, estableciendo los parámetros de consumo de los alumnos así como conocer la demanda, la oferta, el precios, los gustos y preferencias, los hábitos de consumo de los alumnos, los canales de distribución, la publicidad y las perspectivas del consumo, para obtener con ello una descripción generalizada del comportamiento de los alumnos consumidores en los próximos años.

1. DEMANDA DE CIGARRILLOS EN LA UACJS

Mediante la aplicación de la investigación de campo, se obtuvo una muestra de 98 alumnos encuestados dentro de la UACJS en el turno vespertino, en relación a lo recabado el 59% de los alumnos encuestados manifestó no fumar cigarrillos, el 40% si fuma, y 1% no informo (Ver Cuadro No. 1 y Grafica No. 1), la información obtenida se encuentra de manera más detallada en el cuadro siguiente:

CUADRO No. 1ALUMNOS ENCUESTADOS QUE CONSUMEN

CIGARROS EN LA UACJS TURNO VESPERTINORESPUESTA FRECUENCIA PORCENTAJE

No Fuma 58 59%Si Fuma 39 40%No informo 1 10%TOTAL 98 100%

Fuente: Investigación Directa

1.1 DEMANDA DE CIGARRILLOS POR GÉNERO

1 De acuerdo a datos de la Organización Mundial de la Salud (OMS) el tabaco mata cada año a casi 6 millones de personas, de las que más de 6 millones son consumidores del producto y más de 600 000 son no fumadores y están expuestos al humo de tabaco ajeno.

3

59%40%

1%

GRÁFICA No. 1 ALUMNOS ENCUESTADOS QUE CONSUMEN CIGARROS EN LA UACJS TURNO

VESPERTINO

No SiNo con-testo

Fuente: Elaborado en base al Cuadro número1

De acuerdo al 40% de los alumnos que manifestó si fumar cigarrillos (39 alumnos, de 98 que fueron encuestados), se presenta el siguiente Cuadro No. 1.1, en el cual se considerará 39 encuestas como como un 100% para motivos de análisis. Dado a lo planteado con anterioridad, en el Cuadro No. 1.1 se presenta la clasificación de los alumnos que dijeron si fumar de acuerdo a su género.


Conforme al cuadro anterior, se encontró que las mujeres fuman más que los hombres ya que las mujeres representan un 36% del total de los alumnos consumidores, los hombres 33% y el 31% no informo su género, se puede apreciar la clasificación por género en la siguiente Grafica 1.1

36%

33%

31%

GRÁFICA No. 1.1 ALUMNOS FUMA-DORES SEGÚN SU GENÉRO

Mujeres Hombres No contesto

Fuente: Elaborado en base a Cuadro 1.1

2. OFERTA DE CIGARRILLOS DENTRO DE LA INSTITUCIÓN

En relación a la información obtenida de la demanda de cigarrillos de los alumnos de la UACJS, se pudo obtener la cantidad de alumnos fumadores que compran los cigarrillos dentro ella. La oferta que se obtuvo de los alumnos encuestados que dijeron fumar (39 alumnos), en mayor medida el 69% de los alumnos que si fuman, respondieron haber comprado los cigarros dentro de la UACJS, el 28% dijo que no los compra y el 3% no informo, estos datos se puede apreciar en la gráfica siguiente (Ver Cuadro No 2. y Grafica No. 2)

4

CUADRO No. 1.1ALUMNOS FUMADORES SEGÚN SU GENÉRO

SEXO FRECUENCIA PORCENTAJEMujeres 14 36%Hombres 13 33%No contesto 12 31%TOTAL 39 100%

CUADRO No. 2ALUMNOS FUMADORES QUE DIJERON COMPRAR LOS

CIGARROS EN LA UACJSRESPUESTA FRECUENCIA PORCENTAJESí 27 69%No 11 28%No contesto 1 3%TOTAL 39 100%


Fuente: Cuadro número 2

Por ello, gracias a la investigación realizada se pudo encontrar que los alumnos que manifestaron si fumar compran sus cigarros en las instalaciones de la UACJS, en los distintos puntos de venta de la facultad.

3, PRECIOS QUE SE RIGEN EN EL MERCADO

En base a los datos arrojados por la encuesta (Cuadro No. 3), nos damos cuenta que el precio que rige en la unidad actualmente es de $5.00 ya que el 70 % de los alumnos pagan esta cantidad por un cigarro, el precio que le sigue es el de $4.00 pues el 14.8 % de los consumidores pagan esta cantidad, el 14.8 % restante paga un promedio de $3.60 por un cigarro individual.

CUADRO No. 3

5

69%

28%

3%

GRÁFICA No. 2 ALUMNOS FUMADORES QUE DIJERON COMPRAN LOS CIGARROS EN LA

UACJSSí No No Informo

Fuente: Investigación Directa, respuesta múltiple.

Gráfica No. 3

Fuente: Elaborado en base al Cuadro número 3

4. GUSTOS Y PREFERENCIAS DE LOS FUMADORES

Retomando los datos obtenidos durante el estudio de mercado el Cuadro No. 4 detectamos que la marca de cigarro Pall Mall es la más demandada por los consumidores pues el 26 % de esta lo prefiere, es segunda posición encontramos a Benson & Hedges Mentolados ya que un 22 % de alumnos consume cigarros de esta marca, con un 20 % el Malboro rojo se ubica en el tercer lugar de los más consumidos, el 32 % restante opta por otras marcas.

Cuadro No. 4

6

Fuente: Investigación Directa, Respuesta Múltiple.

Grafica No. 4

Fuente: Cuadro Número 4

5. HABITOS DE CONSUMO EN LOS ALUMNOS QUE MANIFESTARON FUMAR EN LA UACJS TURNO VESPERTINO

7

La intensidad del hábito de fumar se define por medio de la cantidad de cigarrillos fumados diariamente. En el cuadro No. 5 y la Gráfica No. 5, se observa que sólo el 21% de los actuales fumadores fuma de 5 a 10 cigarrillos por día, mientras que prácticamente ese porcentaje se eleva al triple entre los fumadores que consumen de 1 a 4 cigarros diarios (64%). Aunque hay una diferencia en la cantidad de consumo, el porcentaje de fumadores en este turno es muy alto y por lo tanto a nada de poder consumir más de lo acostumbrado.

Por otra parte se observa que el 10% no informa si fuma o no, de frente al 90% de los fumadores de este grupo de entrevistados, es una realidad que hay un alto índice de fumadores en la etapa universitaria y a suponer lo dañino del humo del cigarro; podrían considerarse fumadores pasivos2 quienes presumen de no fumar.

CUADRO No. 5HABITO DE FUMAR EN LOS ALUMNOS ENCUESTADOS QUE

DIJERON SI FUMAR

CANTIDAD POR DIA FRECUENCIA PORCENTAJE (%)1 a 4 25 64%5 a 10 8 21%Una cajetilla 2 5%No informo 4 10%TOTAL 39 100%

64%21%

5%10%

GRÁFICO No. 5 PORCENTAJE SEGUN EL HABITO DE FUMAR EN LOS ALUMNOS ENCUESTADOS QUE DIJERON SI FUMAR

1 a 4 5 a 10 una cajetilla No informo

5.1 MOTIVOS POR LOS CUALES LOS ALUMNOS MANIFESTARON FUMAR

2 El fumador pasivo es aquel sujeto que, pese a no consumir directamente productos provenientes de las labores del tabaco, aspira las sustancias tóxicas y cancerígenas provenientes de su combustión y propagadas por el humo que desprende la misma. Numerosos estudios alertan de los peligros para la salud de este tipo de consumo pasivo han llevado a algunas autoridades a prohibir el consumo público de tabaco para proteger a las personas de los efectos del humo de los cigarrillos.

8

El tabaco es una de las drogas adictivas legales que más fácilmente se obtiene y, consecuentemente, su consumo se ha convertido en algo cotidiano o habitual en nuestra sociedad. Pocos relacionan su adicción con el estrés, los nervios, el pánico y otros trastornos. Según información de la Organización Mundial de la Salud (OMS), existen casi 1.100 millones de fumadores en el mundo. El 30% de ellos son adultos, de los cuales fallecen 4 millones al año, lo cual equivale a 11.000 personas diarias (Cuevas y Hernández-Pozo, 2008).

La nicotina, como otras drogas psicoestimulantes, incrementa la liberación de dopamina, lo que potencia las propiedades reforzadoras de la droga. Junto a estas propiedades reforzadoras primarias, la acción de la nicotina ejerce un mayor efecto en situaciones estresantes, lo que explicaría su mayor potencial adictivo en personas que se encuentran sometidas a altos niveles de estrés, o que se sienten ansiosas y/o deprimidas. (Cuevas y Hernández-Pozo, 2008), por consecuencia en este renglón se adecuan los universitarios por su alto estrés que manejan en sus distintas actividades escolares.

En el siguiente cuadro y Grafica 5.1 exponemos los motivos por los cuales los alumnos de la UACJS, manifiestan fumar, observándose un 54% que manifiesta hacerlo por gusto, según investigaciones este sentido se pierde en un fumador rápidamente, pues las pailas gustativas se deterioran al grado de que un tomate tiene el mismo gusto que una lechuga. Obviamente como consecuencia el dejar de fumar mejoraría este sentido y el olfato. El 22% de los encuestados responden que es por estrés que consumen el cigarro, lo que indica que se utiliza casi como un medicamento a estos diferentes trastornos, confirmándolo, en el cuadro el 18% que asegura fumar por nervios.

CUADRO No. 5.1MOTIVOS POR LOS CUALES LOS ALUMNOS

MANIFESTARON FUMARMOTIVO FRECUENCIA PORCENTAJEPor gusto 30 54%Por estrés 12 22%Nervios 10 18%Otro 2 4%No informo 1 2%TOTAL 55 100%Fuente: Investigación Directa, Respuesta Múltiple

9

Fuente: Cuadro 5.1

6. CANAL DE DISTRIBUCIÓN DE LA VENTA DE CIGARRILLOS EN LA UACJS

ESQUEMA No. 1

La función de la distribución consiste en hacer llegar el producto a su mercado meta. La actividad más importante para lograr esto es arreglar su venta y la transferencia del producto del fabricante al consumidor final, como se puede apreciar anteriormente en el esquema No. 1

Un canal de distribución mueve los bienes de los fabricantes a los consumidores. Salva las principales brechas de tiempo, lugar y posesión que separan a los bienes y servicios de aquellos que los utilizan, ayudando a completar las transacciones de información, promoción, contacto, igualamiento y negociación de la empresa.

Para este proceso se deben considerar ciertas desventajas, por mencionar alguno.

Muchos productores carecen de recursos para realizar una comercialización directa.

Muchas veces el lugar de producción no es el lugar de consumo, y por lo tanto los canales facilitan hacer llegar el producto al consumidor.

Los canales bien seleccionados permitirán un muy buen flujo de ventas constantes.

Los mayoristas y minoristas se encuentran más cerca del mercado.

De esta manera es que tienen la oportunidad los intermediarios.

10

22%

55%

18%4% 2%

GRAFICA No.5.1 MOTIVOS POR LOS CUALES LOS ALUMNOS MANIFESTARON FUMAR

Por estrés Por gusto NerviosOtro No informo

Para cualquier empresa es de vital importancia tener un manejo acertado del canal de distribución de sus productos, ya que éste es el encargado de poner a disposición del consumidor los artículos y servicios que posee la organización.

Este pequeño comercio cubre el día a día y las grandes cadenas responden a las necesidades de consumo con menor regularidad pero a mayor escala.

Esta fuerza de distribución es la que permite que el producto esté al alcance de este pequeño comercio así como la accesibilidad a toda una gama de variedad.

Hablando del canal de distribución del cigarrillo en la UACJS, se comprobó que el minorista es con quien tratan directamente los alumnos de esta facultad y que el abastecimiento de las “tienditas” se da en almacenes grandes como Sam’s y el mercado Juárez en el centro de Tampico, indicando que su costo es más barato por el volumen de venta.

Este manejo de venta proporciona a los minoristas manejar el cigarrillo en forma individual o cajetilla completa, teniendo así oportunidad de incrementar los costos y de esta manera asegurar una ganancia mayor que en otros establecimientos.

Para el consumidor final (alumnos), es de más fácil acceso conseguir los cigarros, pues los encuentran a la venta de varias formas, ya sea individual, media cajetilla, cajetilla completa y para todos los gustos, pues hay desde el más fuerte al aspirar hasta el más delicado en respirar.

11

7. PUBLICIDAD DE LOS CIGARROS QUE SE CONSUMEN EN LA UNIDAD

ACADÉMICA DE CIENCIAS JURÍDICAS Y SOCIALES EN EL TURNO

VESPERTINO.

Entre los principales objetivos de la publicidad en el mercado de los cigarros es

incentivar el consumo de estos sin que se tome en cuenta los problemas de salud

que llegue a provocar su contenido y que tampoco llegue a interesar a que costo

económico se consumen, según FIC México, cada año se gastan alrededor de 10

mil de dólares en publicidad para que esta sea cada vez más precisa a su fin;

Antes de puntualizar en la población muestra en estudio, cabe mencionar que

estas tácticas publicitarias son más efectivas en países en los cuales sus

legislación son débiles o no existen, estas tácticas normalmente llevan mensajes

engañosos o erróneos con el fin de atraer nuevos consumidores no importa si son

niños, jóvenes, hombres o mujeres3.

Estudio concreto de la república Mexicana, los jóvenes no tienen idea de lo

que es un anuncio de cigarros, ya que en 2004 la Secretaría de Salud dio a

conocer reformas en las cuales se prohibía la publicidad de este producto en

concreto, esto por medio de una publicación en el Diario Oficial de la Federación4.

Dichas reformas también prohibían todo tipo de publicidad impresa a menos

de 200 metros de cualquier escuela inicial hasta el nivel superior así como

hospitales, parques y centros deportivos. Ahora bien, la publicidad de cigarros que

se encuentra tan restringida en la república ha perfeccionado su práctica hasta

llegar al nivel que el consumidor sienta la necesidad de adquirir dicho producto,

tomando en cuenta que las empresas ya no lo ofrecen directamente, solamente

tendiendo el producto a primera vista del consumidor aunado a que la sociedad se

ha encargado de introducir mensajes indirectos como el consumir cigarros es

símbolo de status o incluso virilidad5.

3 Recuperado de: http://www.ficmexico.org/index.php/control-tabaco/ambitos-aplicacion/prmocion-publicidad-patrocinio “Fundación interamericana del Corazón” (FIC México) 2012.4 Recuperado de: http://www.merca20.com/publicidad-en-cigarros-vs-adiccion/ “Mesa editorial Merca 2.0” Revista líder en información, mercadotecnia y medios. 5 Recuperado de: http://www.adlatina.com/publicidad/restricciones-la-publicidad-de-cigarrillos

12

http://www.adlatina.com/publicidad/restricciones-la-publicidad-de-cigarrillos

http://www.merca20.com/publicidad-en-cigarros-vs-adiccion/

http://www.ficmexico.org/index.php/control-tabaco/ambitos-aplicacion/prmocion-publicidad-patrocinio


Dicho lo anterior coincide con el trabajo de campo realizado para el presente

estudio; lo que nos lleva a que los estudiantes que consumen cigarros en la

Unidad Académica de Ciencias Jurídicas y Sociales turno vespertino, los

adquieren sin que existe la necesidad de ofrecerlos, con el hecho que los demás

fumen, con que ellos piensen que alivia el estrés cotidiano, porque tengan la idea

que sabe bien, con el hecho de sentirse aceptado o por ultimo con la simple

tesitura que se encuentren expuestos en un mostrador, esto sin importar de

manera relevante el precio por el cual se adquiere dicho producto.

Cabe resaltar que se tomó como 100% a 39 encuestados de los 98 que conforman la población

total, esto porque afirmaron consumir cigarros.

CUADRO NO. 6 PUBLICIDAD DE LOS CIGARROS QUE SE CONSUMEN EN LA

UACJS TURNO VESPERTINOMEDIO FRECUENCIA PORCENTAJE (%)

Cartelones 2 5

Posters 4 10

Televisión 9 23

Con el producto en el mostrador 19 49

No informó 5 13

TOTAL 39 100


13

Cartelones5%

Posters10%

Televisión23%

Con el producto en mostrador

49%

No informo13%

GRAFICA No. 6 PUBLICIDAD DE LOS CIGARROS QUE SE CON-SUMEN EN LA UNIDAD ACADÉMICA DE CIENCIAS JURÍDICAS Y

SOCIALES EN EL TURNO VESPERTINO.

Fuente: Elaborado en base al Cuadro No. 6

8. PERSPECTIVAS DEL CONSUMO DE CIGARROS EN ALUMNOS DE LA

UNIDAD ACADÉMICA DE CIENCIAS JURÍDICAS Y SOCIALES

Con un trabajo de campo en la Unidad Académica de Ciencias Jurídicas y

Sociales turno vespertino como antecedente; los alumnos encuestados sostienen

en un 61% que el consumo de cigarros aumentará, este dato lo podría respaldar la

Comisión Nacional Contra las Adicciones (CONADIC 2012)6, sostiene que el

consumo de cigarros en los jóvenes ha incrementado un 60% en los últimos 10

años, esto se podría definir como consecuencia de una sociedad más abierta, que

ha hecho de manera indirecta que tales productos se comercialicen de manera

normal a cualquier joven de 18 años cuando se trata de un comercio formal,

siendo informal no existe edad mínima.

Volviendo al estudio de caso de consumo de cigarro en la _UACJS turno

vespertino un 36% de los alumnos definió que bajaría el consumo de cigarros,

puesto que sólo lo toman como una etapa de la vida, pero la mayoría de estos

prefiere dejar de consumirlos de manera autónoma sin necesidad de un programa

para dejar de consumir dicho producto, algunos argumentaron como pérdida de

tiempo, por otra parte pero en un pequeño porcentaje de esa población que piensa

que bajará el consumo de cigarros acepto la idea de asistir a un curso para dejar

de fumar, ya que pensaban que no era algo fácil.

Solamente el 3% de los encuestados demostró indiferencia sobre el

aumento o consumo de cigarros en la Unidad Académica de Ciencias Jurídicas ya

no contestaron dicha cuestión.

6 Moreno D. & Cantú P. “Perspectiva sobre el tabaquismo en México” (2013) Recuperado de: http://www.respyn.uanl.mx/iii/2/ensayos/tabaquismo.html

14

http://www.respyn.uanl.mx/iii/2/ensayos/tabaquismo.html

Se cuestionó a los entrevistados que aceptaron fumar sobre las perspectivas

de consumo para los próximos años.

CUADRO No. 7PERSPECTIVAS DEL CONSUMO DE CIGARROS EN ALUMNOS DE

LA UNIDAD ACADÉMICA DE CIENCIAS JURÍDICAS Y SOCIALESMEDIO FRECUENCIA PORCENTAJE (%)

Incrementará el consumo 24 61

No incrementará el consumo 14 36

No informó 1 3

TOTAL 39 100


15

Fuente: Cuadro número 7

9. CONCLUSIONES

En base a la información obtenida concluimos que el 40 % de los alumnos de la unidad fuma cigarros esto es un asunto preocupante ya que se estamos hablando de casi la mitad de los alumnos encuestados, detectamos una extensa variedad en marcas de cigarros que es ofrecida dentro de la unidad lo que seguramente hace que el cigarro tenga éxito en sus ventas, el precio que los alumnos pagan en gran mayoría es de $5.00, una de las marcas de cigarro que más demandada tiene es Pall Mall, el 71 % de los encuestados dijo fumar entre una y cuatro cigarros diarios de los que el 55 % dice hacerlo por gusto, existen puntos de venta dentro de la unidad lo que facilita la obtención de cigarros a los jóvenes, de acuerdo a la respuesta de los alumnos el medio publicitario de más relevancia es el de los mostradores que se tienen en los locales donde se venden, se puede esperar un creciente aumento en el consumo de cigarros pues el 63 %

16

Incremento en el co-

sumo62%

No incrementará el consumo

36%

No informo3%

GRÁFICA No. 7 PERSPECTIVAS DEL CONSUMO DE CIGARROS EN ALUMNOS DE LA UNIDAD ACADÉMICA

DE CIENCIAS JURÍDICAS Y SOCIALES

mencionó que se incrementara su consumo. Como respuesta a la pregunta: “¿Esta dispuesto (a) a asistir a un programa para dejar de fumar? “, un 74 % dijo que no lo que no hace factible la implementación de un programa de apoyo para ayudar a los jóvenes a dejar el consumo de cigarros.

Retomando los hallazgos encontrados en la investigación, es importante considerar que los cigarrillos mentolados como los Pall Mall (que son los que mayor se consumen en la unidad), son aquellos que contienen mentol, un alcohol obtenido a partir de la síntesis de aceites de plantas como la menta o el girasol, de lo cual datos revelan que fumar este tipo de cigarrillos supone un riesgo de salud mayor al intensificar la adicción al tabaco, aunque no esté vinculado a un mayor riesgo de enfermedad. Así lo revela una investigación de la Administración de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos (FDA) que asegura que si se consumen cigarrillos mentolados es más fácil empezar a fumar y más difícil dejarlo.

En México, los alumnos de nivel superior fuman en promedio de cinco a siete cigarros cada 24 horas en días de clases, pero el fin de semana el consumo sube hasta 30 tabacos, según estimaciones de la Clínica contra el Tabaquismo de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM).

De acuerdo con diferentes estudios y análisis académicos recientes, es en la etapa universitaria cuando los jóvenes se hacen adictos a la nicotina. Algunos jóvenes empiezan a fumar en el primer semestre, y los que fumaban en el bachillerato aumentan su consumo en la universidad.

Se ha comprobado que los estudiantes adquieren la adicción al tabaco entre sus aulas y otros se hacen dependientes a esta droga legal a lo largo de la carrera.

Es contradictorio pensar que entre los universitarios aumente el consumo de cigarros cuando se habla de que serán los futuros profesionistas y quienes saben más del daño que causa el tabaquismo.

En diferentes estudios se ha comprobado que por cada cigarro que fuma una mujer, es como si consumiera dos. Es decir, que en el sexo femenino se duplica el riesgo de padecer cáncer ligado al tabaquismo en comparación con los hombres, según estudios presentados por la Organización Mundial de la Salud (OMS).

El aumento de fumadores en la etapa universitaria relaciona varios factores. Lo hacen para definir su personalidad, mostrar belleza, seguridad o poder, también porque sus papás fuman y porque no quieren ser excluidos del grupo de amigos, además de esos factores, también influye de manera importante la venta

17

de cigarros sueltos, porque los estudiantes pueden comprar uno, luego dos y así hasta que terminan adquiriendo la cajetilla.

Entre los 18 y 25 años, los jóvenes creen que su consumo no va a generar adicción y que cuando lo decidan van a dejarlo, por lo que entre horas de clases comienza o siguen su consumo.

9.1 RECOMENDACIONES

Tratando de prevenir el consumo entre universitarios de la UACJS, se incluyen algunas acciones específicas para no consumir

Los argumentos que se usan en las campañas de prevención para los adultos sobre las enfermedades que puede causar el tabaquismo no funcionan en los jóvenes y por ello se requiere focalizar acciones preventivas ligadas a situaciones cotidianas de sus actividades.

A los universitarios hay que advertirles que fumar disminuye su rendimiento sexual y deportivo, que la piel se arruga más rápido, que el perfume pierde su efecto porque su cuerpo se impregna del olor al tabaco y que el mal aliento afecta las relaciones de pareja.

De igual importancia es informar que la adicción a la nicotina es más severa en las mujeres y existe mayor prejuicio al desarrollo de enfermedades asociadas al consumo del tabaco en ellas, como es el caso de enfisema pulmonar y cáncer de pulmón.

Elaboración de folletos o pagables que informen sobre la necesidad de erradicar el consumo de cigarrillos.

Creación de un grupo promotor para erradicar el consumo de cigarrillos. Implementar como clase, programas deportivos que interesen a los

alumnos, natación, fisicoconstructivismo, atletismo, etc. Realización de conferencias con personal altamente calificado en el tema,

doctores de la salud y personas con problemas de tabaquismo, así como

problemas de salud a causa del tabaquismo.

10. METODOLOGÍA

La presente investigación se desarrolló con un corte mixto, cuantitativo y

cualitativo; primeramente se formuló un listado de cuestiones que abrazaban

tesituras respecto al consumo de cigarro en la Unidad Académica de Ciencias

Jurídicas y Sociales turno vespertino, con el fin de obtener mediante estas el

18

cuerpo central de la investigación, las preguntas seleccionadas acuñaban fines de

gusto, consumo, preferencia, costos, canales de distribución, preferencias, etc.

Situación seguida se procedió con el trabajo de campo, teniendo en cuenta que el

turno vespertino acumula un gran número de estudiantes, se seleccionó una

muestra de 10 alumnos por salón para hacer una estimación cercana a lo que se

concluiría si se entrevistará a toda la población que compone el turno vespertino

en la Unidad Académica de Ciencias Jurídicas y Sociales; la investigación de

campo tuvo una duración de 3 semanas, debido a fechas en las cuales no se

asistía a la unidad lo que retrasó dicha investigación. Concluido el trabajo de

campo se obtuvo datos de una población de 98 entrevistados, que sólo 39 de la

muestra consumían cigarros, que en su mayoría eran mujeres y lo consumían por

gusto, su mayoría los compraban en la misma unidad lo que se entiende que no

importaba el precio, los cigarros más consumidos son los Pall Mall, respecto a la

publicidad la indirecta era la más efectiva, lo que infiere que con el hecho que el

producto esté exhibido es efectivamente potencial su compra.

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Esquema No. 2 ESQUEMA TEÓRICO DEL ESTUDIO DE MERCADO SOBRE: EL CONSUMO DE TABACO EN LA UNIDAD ACADEMICA DE CIENCIAS JURIDICAS Y SOCIALES TURNO VESPERTINO

OBJETIVO GENERAL ÁREAS DE ESTUDIO OBJETIVOS PARTICULARES

Conocer el nivel deconsumo del tabaco

en la UnidadAcadémica de Ciencias

Jurídicas y Sociales del turno vespertino , así como conocer

la demanda, la oferta, el precios, los gustos y

preferencias, los hábitos de consumo, los canales de

distribución, la publicidad y las perspectivas del consumo, para

implementar un programa de apoyo a jóvenes que consumen

este producto.

DemandaConocer la cantidad de cigarros que consumen los

alumnos y así determinar el nivel de demanda de este producto.

Oferta Ubicar las marcas de cigarro que se ofertan en la UACJS para conocer la dimensión de la oferta.

PreciosSaber cuáles son los precios que rigen en la unidad, para conocer el promedio del gasto que implica a los

alumnos el consumir cigarros.

Gustosy

preferencias

Determinar cuáles son los gustos y preferencias del consumo de tabaco de los alumnos para conocer la

predilección de mayor demanda.

Hábitosde

consumo

Obtener datos acerca de la frecuencia de consumo de cigarrillos de los alumnos, así como los lugares en los

que se consume este producto dentro de la unidad.

Canalesde

distribución

Detectar los puntos de venta de cigarros en la UACJS para conocer las vías en las que tienen acceso los

jóvenes para obtener dicho producto.

PublicidadConocer cuál es el tipo de publicidad que mejor se

adapta para el consumo de cigarros para identificarlo y visualizar el impacto en los alumnos.

Perspectivasdel

consumo

Conocer la representatividad de este producto entre los alumnos, entendiendo las tendencias del consumo de cigarrillos en el futuro, para contribuir a la erradicación

del cigarro.

11. BIBLIOGRAFÍA

Investigación de Corte Mixto realizada en las instalaciones de la Unidad Académica de Ciencias Jurídicas y Sociales, turno Vespertino, mediante la recopilación de 98 encuestas realizadas por Aradillas, Ávila, Fermín & López (2015)





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