Jornada Posicionament a Cercadors28 de maig de 2009

Xavier Rivera i GiliConsultor en Màrqueting Digital Internacional

AGENDA

1. La indexació – les aranyes

2. Els rànkings

3. La densitat i la rellevància

4. Lluitar pel posicionament

Per tenir èxit a Internet necessitem marcar

uns objectius clars i ben definits, una

estratègia per aconseguir-los i disposar

d’eines que ens ajudin a fer un seguiment

1. Quins són els objectius de l’empresa a internet.

– Vendre més: eCommerce – comerç electrònic

– Generar oportunitats de negoci : Incrementar el nombre de contactes comercials a través d’Internet – Exportar més

– Facilitar l’Autoservei : Donar solucions a usuaris per la seva autogestió

– Promoció de la marca: Notorietat de marca a nivell Internacional

www.camisetas.infowww.zonapack.comwww.reginahotel.com

www.girbau.comwww.solediesel.comwww.ribafarre.com

Caixes/ BancsTelefonia

Gran Consum

1. Objectius a Internet, els tenim clars?

5Control i

actualització

4Acció

3Pressupost

2Estratègies

1Anàlisi

PLAPLAe-màrquetinge-màrqueting

2. Pla de màrqueting online : Estructura

AcordsComercials,intercanvis,

Etc.

Promoció ala nostra web,

Marketingviral,etc.

News-groups,Trade leads,

etc.

Posicionamenta cercadors

Marketplaceinternacional

PromocióPromocióon-lineon-line

Publicitat alscercadors

Programesd’afiliació,patrocinis,newsletters

etc.

Directoris,pàgines

grogues, webs

temàtiques

E-mailmàrqueting

Rich media

PublicitatPublicitatOn-lineOn-line

Pla d’acció

3. Accions de Màrketing Interactiu

Introduccció

• Internet és nou canal de promoció / distribució

• Com a qualsevol canal, existeixen uns Intermediaris

• I si volem arribar al nostre potencial client, haurem de negociar amb aquests intermediaris

• En l’actualitat un dels principals intermediaris en el canal d’Intenternet són

ELS CERCADORS

Els Cercadors…abans

•Els cercadors anteriors a Google (excepte Altavista) eren directoris de pàgines web.

•Això vol dir que:–Tu havies de donar d’alta la pàgina web en el directori.–Havies d’indicar per a quines paraules clau desitjaves ser trobat.–Tu redactaves la definició de la teva pàgina web.

I quan algú buscava una paraula que estava inclosa entre les teves paraules clau o entre la teva definició, apareixies en els resultats de cerca.

Com funcionen els cercadors

•Ara són indexos automàtics de pàgines web:–Una aranya (un petit programa que es mou per la xarxa) visita la teva pàgina web–L’aranya llegeix el contingut de la pàgina web–L’aranya porta tota la informació a una central, on un sistema la processa i la emmagatzema–El sistema crea un índex amb les paraules utilitzades en la web i les ordena per rellevància–El sistema intenta descobrir si és una bona pàgina web o no (comprova la quantitat de gent que recomana la web)

... I mostra els resultats en funció d’un algoritme.

1. La indexació – les aranyes

Com funcionen els cercadors

1. La indexació – les aranyes

•Google Bot (Google)•Slurp (Yahoo)•MsnBot (MSN Search)•Scooter (Altavista)•Fast (webs privadas)•Teoma (Ask Jeeves)

Alguns simuladors de aranyes:

Cercar : spider simulator

Les aranyes no poden pasar per:

• Javascripts• Flash• Pop Up’s• Imágenes

1. La indexació – les aranyes

Les Aranyes o Spiders

Com faig arribar una aranya a la web?

1. La indexació – les aranyes

• O bé aconseguim que la nostra pàgina aparegui en un llistat de l’aranya (acudint a un cercador i polsant sobre Add URL )

• O bé que arribi a la nostra pàgina web a través d’un enllaç en una altra pàgina web

Les dues formes d’atraure’ls són igual de bones.

Google acaba de treure una nova manera: Google sitemaps

 Submit Your Site Add URL

Quantes pàgines tinc indexades ?

1. La indexació – les aranyes

• Existeix una cerca a Google que permet saber quantes pàgines tens indexades. Aquesta mateixa cerca sol funcionar al altres cercadors:

Escriu en la caixa del cercador: Site:www.pàgina.com

Aquesta cerca et mostrarà el número de pàgines que Google té indexades per una Url en concret.

I si no vull indexar-me ?

1. La indexació – les aranyes

El protocol d’exclusió de robots

• Abans de començar a escanejar una pàgina, les aranyes sempre van a la pàgina robots.txt de la pàgina web, i busquen en ella quines parts de la web es poden escanejar i qui ho pot fer.

• Si no tens una pàgina robots.txt, n'hauries de crear una en blanc i penjar-la en la web. S’hi ha alguna part de la web que no vols que sigui escanejada, indica-ho en aquesta pàgina.

Ja estem indexats!!

Ara s’ha de lluitar per les PRIMERES POSICIONS

1. La indexació – les aranyes

Els rankings Els rankings

Cada cercador té els seus propis algoritmes, per decidir l’odre dels resultats de la cerca

Els algoritmes són secrets, l’únic que podem aconseguir són aproximacions mesurant els factor que tenen en compte i a base de prova-error.

El algoritme de Google:

Simplificant està format por 2: El PageRank i el de rellevància.

2. Els rànkings

La lògica del PageRank i altres algoritmes que tenen en compte la popularitat de la

web, és la següent:

Una pàgina amb un bon contingut és referenciada per altres pàgines. Algunes

pàgines són alhora bones pàgines perquè estan referenciades per terceres

pàgines i perquè són bones referenciadores...

2. Els rànkings

L’objectiu del PageRank és determinar la importància d’una pàgina web

2. Els rànkings

Com puc augmentar el meu ?

• Necessites augmentar el numero d’enllaços a webs de tercers que recomanen la teva pàgina web.

• Necessites aconseguir que t’enllacin pagines web amb un PageRank alt.

• Necessites aconseguir enllaços en pàgines web on hi hagi altres enllaços. El valor del teu queda dividit pel número total d’enllaços que surten d’aquesta pàgina web.

Per conèixer el PageRank d’una pagina, has de tenir instal·lada la barra de Google. En ella es mostra el PR que tenen les pàgines que visites.

2. Els rànkings

Densitat i rellevància Densitat i rellevància

• Aquest algoritme té en compte els següents factors:

– Rellevància de la paraula en el context general de pàgines indexades: en quantes pàgines de la nostra web, apareix aquesta paraula (en forma de densitat: núm./total pàg.)

– Rellevància de la paraula en cada una de les pàgines (les paraules que apareixen a totes les nostres pàgines, valen més).

3. Densitat i Rellevància

Els cercadors tenen en compte la densitat de la paraula en diferents parts de la web:

• Densitat de la Url• Densitat del títol de la pàgina• Densitat de la descripció• Densitat de las capceleres• Densitat del número de enllaços• Densitat de les paraules en negreta•…

Densitat i rellevància Densitat i rellevància

Alguns eines per anàlisi de densitats:

Cercar: density analyzer

3. Densitat i Rellevància

Si fem això ja estarem indexats, i ara què ?......Si fem això ja estarem indexats, i ara què ?......

S’ha de lluitar per aparèixer a les primeres posicions.… estratègia, estratègia, estratègia…

4. Lluitar

Noves formes de posicionament

- Oportunitat de posicionament gràcies a Google Local.

- En el nou Google, les imatges passaran a tenir més importància.

- Eines de Google Product

Xavier Rivera i Gili

xrivera@i-marketingconsulting.com

Skype: xavierivera

www.i-marketingconsulting.com

Gràcies per la seva atenció