Jesús Carlos Guerrero Vanegas

Especialidad en Publicidad

Es una comunicación estructurada y compuesta a de la información que general mente pagan patrocinadores identificados

que se refiere a productos, servicios e ideas que se difunden a través de diversos medios.

La publicidad general mente esta dirigida a grupos.

El efecto económico de la publicidad es como el primer golpe en el juego del billar.

Empieza a anunciarse las compañías, provoca una reacción en cadena .

Afecta a la compañía, lo mismo que a sus competidores, clientes y comunidad empresarial

El que sale delante de este juego es el que golpe mas fuerte.

Ernest Dichter, psicólogo sostuvo que la imagen de un producto, creada en parte por la publicidad y la promoción, es una característica intrínseca al propio producto.

La imagen positiva que transmite puede indicar calidad, hacerlo más conveniente para el consumidor y con ello incrementar su valor.

La publicidad genera además un valor agregado por ejemplo: Kleenex fue

anunciado originalmente como limpiador de maquillaje; más tarde como pañuelo

desechable.

Al ofrecer diferentes productos la demanda se puede aumentar pero también el precio puede bajar por la alta demanda que tienen los productos.

El ser humano está expuesto a más de 3.000 impactos publicitarios de media al día

Este bombardeo de publicidad por diferentes medios de comunicación ya sea TV, Radio, revista etc. Hace general mente individuos egoístas preocupados por tener .

En cada sociedad, la publicidad representa un papel distinto, que depende de la estructura de aquélla.

En teoría, el marketing se ocupa de investigar lo que el consumidor necesita, de crear el producto nuevo y de informarle de su existencia.

Muchas veces cuando lanzan un producto nuevo o quieren atraer a mas gente a comprar o consumir su producto casi siempre su publicidad es muy engañosa.

Promesas falsas

Ofertas gancho

Testimonios falsos

Restricciones

Están constituidos por ideas, prejuicios, actitudes, creencias y opiniones preconcebidas, impuestas por el medio social y cultural, y que se aplican de forma general a todas las personas pertenecientes a una categoría, nacionalidad, etnia, edad, sexo, orientación sexual, procedencia geográfica, entre otros.

Es aquella publicidad que busca tener una calificación positiva por mostrar valores de solidaridad de no violencia pero si igualdad entre generos.

El incidente, ocurrido en Detroit, se suma a muchos casos similares contra la trasnacional Mc Donalds

El 19 de junio, el pequeño Vincent Ingram descubrió los gusanos tras morder el alimento en su casa. Su hermana, quien lo acompañaba, "se puso frenética al ver los animalitos moviéndose alrededor de la boca de su hermano", declaró el abogado.

Esta demanda se suma a numerosos casos presentados contra la cadena de comida rápida, que hace alarde de su rapidez y buen servicio.

El año pasado, en Seattle, Washington, el abogado Harish Bharti demandó a la cadena de comida rápida más famosa del mundo por el empleo de grasa de res y no aceite vegetal, como aseguraba la compañía, en la preparación de papas fritas, en detrimento de la salud de sus clientes.

En junio de 1999, una pareja canadiense demandó a la multinacional por más de 11 millones de dólares por causar graves daños sicológicos a su hija, Ayabn Jama, de nueve años, quien al intentar ingerir una Big Mac encontró una cabeza de rata entera.

El empresario mexicano Angel Lara Lastra, dueño de dos franquicias McDonalds, enfrentó "hostigamiento judicial" desde 1998 por negarse a preparar alimentos con carne, verdura, pan y lácteos en estado de descomposición. En agosto del año pasado, y tras años de litigios, Lastra perdió reputación, libertad, patrimonio y familia.

McDonalds reclamó a Lara el pago de 400 mil dólares por supuestos adeudos y la rescisión de una de las franquicias que conservaba en el centro de Monterrey, Nuevo León. Lara describe que entre los alimentos que se negó a recibir había leche con caducidad vencida, lechugas con piezas metálicas como tornillos y tuercas, y carne de puerco en descomposición.

El empresario mexicano declaró entonces: "Cuando esto empezó creí que la justicia mexicana impediría que McDonalds violara las leyes federales fitosanitarias, pero desafortunadamente pronto me di cuenta del poderío de la trasnacional para corromper a las autoridades".

En el caso de Ingram, su abogado relató que ingirió por lo menos media docena de bichos; como prueba, su madre conservó el resto de la hamburguesa y el vómito del muchacho. Desde el incidente, dijo el abogado, el pequeño sufre un trauma y no quiere comer.

McDonalds emitió una declaración en la que considera "cuestionables" las acusaciones y precisa no haber recibido indicio alguno que respalde los cargos. "No se nos ha dado ninguna prueba de validez de la acusación", dijo la compañía.

Organizaciones no gubernamentales han denunciado que la comida rápida de McDonalds mantiene una dieta alta en grasa, azúcar, productos animales y sal. En contraste, es baja en fibras, vitaminas y minerales.

Una página en Internet (www.geocities. com) que contiene un artículo titulado La verdad sobre McDonalds, apunta que las hamburguesas tienen 48 por ciento de agua y las lechugas que sirven están tratadas con 11 diferentes tipos de químicos para mantenerlas verdes y crujientes por más tiempo.

De todos los incidentes de contaminación de alimentos, 70 por ciento se concentra en los cárnicos, sin olvidar el empleo de hormonas de crecimiento para el ganado, lo que es una amenaza seria para consumidores habituales de carne. Según el sitio de Internet, las técnicas publicitarias de la multinacional están orientadas cuidadosamente al público infantil, fácilmente impresionable, con lo que asegura sus ganancias.

Publicidad: Ferrer Eulalio.1980. Publicidad textos y conceptos.3ª edición. México

Publicidad: F. Holttje Herbert.1978.Publicidad TEORIA y 242 problemas resueltos. Editorial McGraw.1978

Publicidad :José Ramón Sánchez Guzmán.1993.Teoria de la Publicidad.4ta edición. Madrid

http://www.infosol.com.mx/espacio/cont/aula/impacto_economico.html

http://suite101.net/article/el-impacto-de-la-publicidad-en-la-sociedad-actual-a19206#axzz2N52OqlU0

http://www.webislam.com/noticias/41809-un_nino_demanda_a_mcdonalds_por_un_millon_de_dolares.html