ECO MIXERS “La belleza consiste en encontrar lo que de

verdad te sienta bien, lo más natural ”

Rick Riordan

HH

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microtendencias Enero 2014

HECHO EN

Las mujeres están viviendo un encuentro con lo ligero para dejar atrás la carga excesiva de tareas, responsabilidades y roles que las encasillan en situaciones pesadas de poco movimiento y exploración. No esperan a que las cosas sucedan, ellas mezclan sus actividades diarias para crear experiencias flexibles que les permitan cumplir sus objetivos, siempre usando el tiempo a su favor y nunca en su contra.

Las mexicanas quieren ser ligeras en diversos momentos de su vida, inclu-yendo en el cuidado a su belleza. Si la ligereza en el consumo femenino se traduce en claridad de mensajes para las compradoras – una comunicación sencilla y fácil de entender, sin promesas falsas ni letras chiquitas que les generen dudas –, en belleza significa regresar al consumo de elementos de origen natural para el cuidado de su piel, reduciendo el uso de productos de líneas comerciales que contienen ingredientes químicos en su fórmula.

Existe una gran variedad de pro-ductos y servicios al cuidado y pre-servación de la belleza: desde los tratamientos más sencillos como mascarillas y cremas hasta los más invasivos como la cirugía plástica. Esta variedad ha viciado el signifi-cado de belleza, pues todos estos se subieron al mismo concepto sin necesariamente pertenecer a la misma categoría.

El concepto de belleza de las Eco Mixers se deriva de una asociación simple: lo natural es bueno para la salud, y si es bueno para la salud también lo es para la piel. “Comencé a buscar alternativas para cuidar mi piel que es muy sensi-ble y encontré los jabones de ingredientes naturales, chequé los ingredientes, los pedí, me gustaron y ya no los cambio por nada”- Eco Mixer 29 años.

El statement de las Eco Mixers es que la belleza se genera de dentro hacia afuera. El cuidado de su belleza es a largo plazo, están conscientes que las acciones que realicen hoy aplicando productos naturales a su piel, no tendrán un efecto inmediato. “Aunque puede ser que se tarde más en hacer efecto, yo prefiero lo natural” - Eco Mixer 24 años.

Ante un lenguaje complicado, para las Eco Mixers no hay otro más claro y ligero que “lo natural”, por eso buscan fórmulas con menos químicos e ingredientes naturales. Pero sobre todo, buscan liberarse de falsas promesas, vocabulario técnico y fórmulas difíciles de deco-dificar.

LasMujeres que han decidido fabricar sus propios productos de higiene personal de origen natural.

SEL 31% DE

LOS MEXICANOS

27

conoce a alguien que hace sus propios productos de cuidado de la piel,

utilizando ingredientes naturales.

Elha comprado un producto de belleza, maquillaje o

cuidado de la piel orgánico: 38% de las mujeres mexicanas

vs. 22% de los hombres mexicanos.

%

Fuente:dlr

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SFuente:

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Esta rutina de belleza es preven-tiva, pues se trata de construir en el presente la belleza del futuro. “No me quiero ver del traste a los cuarenta, por eso desde ahorita me embarro mis mascarillas”. A diferencia de las tendencias en moda y maquillaje que cambian cada temporada, el cuidado de su belleza es atemporal y universal.

Las Eco Mixers son proveedoras de su propia belleza, escogen de manera directa los beneficios que quieren recibir de cada ingredien-te. Su consumo es aún más libre, ligero y empoderado. “Yo siento más confiables los productos naturales que uno químico que te puede llegar a recomendar un especialista”- Eco Mixer 28 años.

Sustituir la formula acostumbra-da por otra que es más orgánica suena fácil, sin embargo demanda un trabajo extra. Las Eco Mixers transformaron su estilo de consu-mo estandarizado por uno más informativo y proactivo.

No se logra de la noche a la mañana, es sistemático: se infor-man sobre los ingredientes y sus propiedades, experimentan con ellos y “testean” su producto. Si el resultado no fue satisfactorio, se vuelven a informar. Es una renun-cia al consumo fast por una alter-nativa más lenta también en la producción.

top 5 DE BELLEZA CON INGREDIENTES NATURALES

PROCESO DE ADOPCIÓN/MUDANZA

Parejas, padres e hijos son los beneficiarios indirectos de esta microtendencia, pues las Eco Mixers transforman el estilo de

vida de quienes las rodean.

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BrowsingUso y

experimentaciónolvido

del productotradicional

adopción

Pausan sus agendas para disfrutar de un momento consigo mismas, crean un rito que facilita la reco-nexión para liberarse del estrés diario. “Los domin-gos yo los dedico para hacer mis mascarillas, utilizo lo que tengo en el refri y me relajo”.- Eco Mixer 28 años.

Son aquellas recetas de belleza natural heredadas de generación en generación.

“Desde chiquita mi mamá me ponía una mezcla de aceites en el pelo, ahora yo siempre lo utilizo”- Eco Mixer 28 años.

¿Y cómo saber qué sirve para qué? las Eco Mixers han adquirido conocimiento sobre los productos de origen natural para el cuidado de su piel de diferentes formas:

Internet se ha convertido en el sensei de las Eco Mixers: en línea encuentran recetas, productos e información de blogueras o ex-pertos en el tema. “Facebook es mi fuente principal, luego los blogs, YouTube y las ferias” - Eco Mixer 30 años.

Información buscada en Internet, YouTube y Redes Sociales.

“Yo compro los productos por In-ternet, pero busco información, in-vestigo y leo sobre los productos naturales” - Eco Mixer 29 años.

Información proporcionada por peers al momento de realizar una compra.

“Yo soy de las personas que com-pran las cosas que la gente reco-mienda” - Eco Mixer 28 años.

La creación es una experiencia en sí misma. Un ele-mento natural es intervenido para originar un pro-ducto que va desde lo más sencillo como una mas-carilla, hasta algo más complejo como una crema.

El costo puede ser elevado y el tiempo de vida corto; sin embargo, el beneficio es mucho mayor. “En mi casa hago recetas fáciles, cosas más compli-cadas como shampoo, cremas y jabones, las compro”.- Eco Mixer 29 años.

EL REGRESO A LO NATURAL ES UN LUJO

Triggers para ser un Eco Mixer por NSE

LAS FUENTES DEL CONOCIMIENTO

Tiempo

Artesanía

Precio

Heredado Auto aprendido Compartido

0

5

10

abc+

SALUD

nse

%

AHORRO

c d/e

15

20

25

30

35

40

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Las Eco Mixers tienen diferentes estilos para apropiarse de elementos orgá-nicos en su rutina de belleza, cada una “adhoc-iza” su forma de consumo y puede surfear entre los tres tipo de Eco Mixers sin encasillarse ¡son ligeras!

Cuando encuentran la fórmula que más satisface sus necesidades ¡ya no lo sueltan! “Hasta que no encuentro un producto que puede sustituir al anterior entonces lo cambio” - Eco Mixer 30 años.

Las Beutypreneurs van más allá de la fabricación de productos para el auto consumo: ellas incursionaron como microempresarias y se han declarado las voceras del movi-miento cosmético natural. “Mi esposo me dijo: ¿Por qué no lo haces para más personas? Hazte empresaria”.- Yolanda Bautista Flores, fundadora de OCWA, cos-mética artesanal y natural.

Europa está viviendo un boom en el consumo de cosmética natural y México es un paraíso para la crea-ción de estos, existen cientos de plantas que se pueden utilizar. “En México abunda el Achiote y el Te-pezcohuite y no lo valoramos, pero en Europa, todas las mujeres se lo están untando en la piel”.- Yolanda Bautista, fundadora OCWA.

Las Eco Mixers son el ejemplo de un consumidor que es más consciente de su cuerpo, por ello ahora lo escuchan más que a los expertos. Además están cansadas de los típicos claims de las marcas y prefieren generar sus oportunidades de consumo basándose en sus necesidades. Para ellas, las soluciones “estandarizadas” no son suficientes, por eso:

• Bríndale a tu consumidor la oportunidad de ser co-creador de productos nuevos. • Integra a tus fórmulas tradicionales elementos de origen natural.• Diseña productos y empaques que los inviten a vivir la experiencia de ser un alquimista. • Utiliza una comunicación con un lenguaje claro y sencillo.• Recuerda que las promesas falsas están out. Explota y presume los atributos verdaderos de tu producto.

Apodérate del fenómeno del regreso a lo natural y conviértete en el sponsor de ferias o eventos en el que reúnas a producto-res, consumidores y expertos en la categoría. Al hacerlo, te convertirás en la marca amiga que entiende las nuevas necesidades de los consumidores naturales.

No eches en saco roto que para las marcas el word of mouth crea oportunidades de venta; sin embargo, éste ha evolucionado al word of comments siendo los muros de las redes sociales voceros de marca que no se deben subestimar.

Una marca de shampoo lanzó en la India una parodia sobre

las falsas promesas que hacen los comerciales de productos de

belleza lanzando la campaña #ProofNotPromises

El mensaje de la campaña “Stand for proof and not false

promises” invita a los consumido-res a compartir en la página de Facebook los productos que no

resultaron ser lo esperado,posicionando a la marca en la

mente del consumidor como un “aliado” que busca ser honesto en

su discurso.

Las Eco Mixers saben que llevar una vida totalmente Green es complicado; sin embar-go, al cuidar de su belleza con productos naturales también cuidan el ambiente.

haciendo negocio

BEAUTY EXPRESS SELFIEMIX BEAUTYPRENEURExperimenta sólo conrecetas fáciles.

Conoce las propiedades de losproductos naturales que utiliza.

Dedica tiempo en su agenda parapreparar sus recetas.

Experimenta con recetas complejas.

Su consumo es personal.

Su consumo se extiende a sufamilia.

Fabrica sus propias recetas y también las comercializa.

Toma cursos especializados.

“Si yo puedo hacer mi propio exfoliante con lo que tengo en mi casa, lo hago” - Eco Mixer 23 años.

Llevar el estilo de vida de una Eco Mixer no es fácil y aunque les gusta hacer sus propios productos, cuando el tiempo no es suficiente recurren

a la compra de marcas que utilizan elementos naturales.

“Todo lo que yo uso está hecho por mí” - Eco Mixer 28 años.

“Mi casa parece laboratorio, tengo hierbas, aceites, jabón rallado y muchos aceites” - Yolanda Bautista fundadora OCWA.

EL ATAJO

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Tres recetas sencillas:

IngredientesN1

Exfoliante para pies y manos

N2Mascarillas para el pelo

3 cucharadas de azúcar ½ taza de aguaJugo natural de 1/2 limón 3 cucharadas de aceite de oliva

Ingredientes

1 aguacate

Mezcla todos los ingredientes y masajea tus manos y pies,

al finalizar enjuaga conagua tibia.

Apachurra la pulpa del aguacatey aplícalo sobre el pelo

por 20 minutos.

Al finalizar lava con el shampoo habitual.

N3Exfoliantecorporal

Ingredientes

1 taza de azúcar morena½ Vaso de aceite de oliva3 gotas de aceite esencial de lavanda

Con la piel húmeda, extiende por todo el cuerpo la mezcla de los ingredientes.

Al terminar enjuágate con agua tibia.

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