Andalucía en la World Travel Market 2016

Punto de encuentro del turismo internacional

La World Travel Market, cita de referencia para la industria turística internacional, es la

principal feria turística del mercado británico y una de las tres más importantes del

mundo, junto a Fitur en Madrid y la ITB de Berlín. Este encuentro reúne anualmente a

5.000 expositores, 50.000 profesionales de unos 190 países y más de 3.000 periodistas.

Dada la importancia de esta feria y el peso del mercado británico para Andalucía, es

fundamental para el destino la participación en este encuentro de un modo activo y

diferencial.

Una acción de promoción integral

Andalucía llevará a cabo en Londres coincidiendo con la celebración de la World Travel

Market una acción de promoción en todos los ámbitos, acompañando la presencia en el

propio encuentro turístico con actuaciones dirigidas a los intermediarios británicos y al

consumidor final.

Así, se trata de una acción de 360º que

permitirá ampliar la difusión de la oferta de

la comunidad más allá de la feria, con el

objetivo de impulsar la comercialización

del producto turístico andaluz y consolidar

a la región como una de las principales

opciones del importante mercado

británico.

Encuentros

profesionales

Acciones

directasCampaña

comunicación

Un expositor dirigido al negocio

Andalucía dispondrá en la WTM de un expositor propio de

550 metros cuadrados en una ubicación privilegiada en la

zona de Europa de la feria, desde el que se mostrarán

todos los atractivos de la comunidad mostrando una

imagen de destino único, junto a los ocho patronatos

provinciales de turismo.

El espacio andaluz estará dirigido especialmente la

generación de oportunidades de negocio, con la presencia

de unos 200 profesionales y una zona con 24 mesas de

trabajo para empresarios.

Un expositor dirigido al negocio

El expositor andaluz en la WTM estará distribuido en diferentes espacios, con una zona

destinada a la promoción del conjunto del destino, mostradores para la difusión de la

oferta de cada una de las ocho provincias y áreas de trabajo para reuniones y

presentaciones.

Además, se mostrará la trayectoria

turística del destino a través de

imágenes de la exposición ‘Andalucía,

un destino de cine’.

Campaña de comunicación

Desde los días previos al comienzo de la WTM se desarrollará una campaña de

comunicación online y offline, que servirá de refuerzo de la participación de Andalucía en

la feria para difundir la imagen y marca del destino y garantizando una mayor afluencia de

público al expositor.

La campaña de cuenta con presencia en medios de comunicación británicos, en el propio

recinto Excel y en lugares emblemáticos de Londres, con pantallas exteriores en Picadilly

Circus, Camden Town, Old Street, Hammersmith y Billingsgate Market que reforzarán la

repercusión de la imagen de Andalucía

Andalucía, un destino de cine

El destino mostrará su trayectoria turística en el centro de Londres a través de la

exposición 'Andalucía, un destino de cine', que hace un recorrido a través del objetivo de

la Agencia EFE que transportará a los ciudadanos británicos desde los orígenes del

turismo hasta hoy.

En esta muestra se reencontrarán con personalidades

de la música, el cine, la realeza o la política. Un conjunto

de 50 fotografías con imágenes de Grace y Rainero de

Mónaco, el Príncipe Carlos, John Lennon, Liam Neeson,

Pierce Brosnan o Sean Conery, entre otros.

Promoción directa al consumidor

Las acciones fuera de la feria turística centradas en el consumidor final se completarán

con una promoción directa al consumidor en el centro Westfield London, uno de los

principales recintos comerciales de la capital británica y que cuenta con una elevada

afluencia diaria de público.

En este centro comercial, que se caracteriza por la presencia de comercios dirigidos a

clientes de alto nivel adquisitivo, se informará sobre la riqueza y variedad turística de

Andalucía, incitando a la visita al expositor del destino en la WTM.