CONTENIDO: • Tipos de diseño de investigación:

Exploratoria, descriptiva y causal.

• Fuentes de error en el diseño de la investigación.

• Presupuesto y calendario del Proyecto.

• Propuesta de Investigación de Mercados.

La investigación exploratoria es usada para resolver un

problema que no ha tenido claridad. La investigación

exploratoria impulsa a determinar el mejor diseño de la

investigación, el método de recogida de datos y la

selección de temas. Debe sacar conclusiones definitivas

sólo con extrema precaución . Dado su carácter fundamental,

la investigación exploratoria a menudo llega a la conclusión

de que un problema que se percibe en realidad no existe .

La investigación exploratoria a menudo se basa en la

investigación secundaria como la revisión de la literatura

disponible y / o datos, o enfoques cualitativos, como las

discusiones informales con los consumidores, los empleados ,

la gestión o competidores, y enfoques más formales a través

de entrevistas en profundidad , grupos de discusión , los

Investigación descriptiva • El Diseño de investigación descriptiva

es un método científico que implica observar y describir el comportamiento de un sujeto sin influir sobre él de ninguna manera.

• Muchas disciplinas científicas, especialmente las ciencias sociales y la psicología, utilizan este método para obtener una visión general del sujeto o tema.

• Algunos sujetos no puede ser observados de ninguna otra forma; por ejemplo, un estudio de caso social de un sujeto individual representa un diseño de investigación descriptiva y esto

INVESTIGACIÓN

CAUSAL La meta de este tipo de

investigación, es bastante sencilla, descubrir la relación, si es que la hay, entre las variables existentes. Para los mercadólogos es muy importante tener en cuenta este tipo de investigación, ya que los elementos causales pueden generar cambios muy

.Errores aleatorios de la Muestra.

Son aquellos que se presentan por una muestra

que no representa perfectamente a la población de

interés. Y se define como la variación entre el nivel

de significativa de la variable en la población y el

nivel de significativa de la misma variable arrojado

por la muestra.

Una vez que los investigadores han seleccionado

el tipo de investigación (es) que llevarán a cabo

para el proyecto, debe tomar en cuenta las

potenciales fuentes de error a las que se

enfrentará para controlarlas, logrando eliminarlas

o reducir su efecto en los resultados finales y

Las fuentes de error más frecuentes en la

investigación de mercados se clasifican en:

•Los errores en la medición.

Son aquellos que se presentan por otras fuentes

diferentes a las provenientes del plan de muestreo;

pueden ser aleatorias o no.

•En los participantes cuando responden cualquier

cosa, o dicen mentiras. Es el caso de las

diferencias en las características de las personas

que conforman una muestra, por ejemplo la

inteligencia, el atractivo social y la educación, son

aspectos que influencian las evaluaciones, también

están los factores personales como la salud y las

emociones al momento de participar.

Los errores aleatorios se definen como la

variación entre el nivel de significativa de la variable

. El presupuesto y el

calendario ayudan a

asegurarse de que el

proyecto de investigación

de mercados se complete

dentro de los recursos

disponibles (financieros, de

tiempo, personal y otros). Al

especificar los parámetros

del tiempo dentro de los

que cada tarea se debe

completar y los costos de

Toda investigación de mercados requiere previamente antes de su implementación, la redacción de una propuesta de investigación que sirva de punto de interacción y negociación entre el empresario y el investigador. Una propuesta de investigación puede tener diversas alternativas de presentación, que serán tomadas como punto de partida para la conclusión del trabajo de investigación.