7/23/2019 Diariogestin Millennialsysmartphones

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4 Martes 25 de marzo del 2014 G

NEGOCIOS

El 75% de los jvenes lime-

os usa smartphones paraconectarse, sobre todo, a re-des sociales.

Si bien Facebook mantie-ne un alto nivel de populari-dad (96%), seguido deWhatsApp (91%), la aplica-cin de mensajera instant-nea lidera en cuanto a fre-cuencia de uso. El top five delas plataformas sociales msutilizadas lo cierran YouTu-be (65%), Twitter (51%) eInstagram (38%), segn elestudio de Futuro Labs sobreJvenes millennials en eluso del smartphone.

Su director de Negocios,Vctor Lozano, refiere adems

que los jvenes del segmentoD usan de manera importantesus smartphones con fines la-borales, mientras que sus pa-res del NSE A, B y C lo utilizanms de manera social.

Espacios para marcasLozano destaca que la publi-cidad en smartphones no ge-nera rechazo en los millen-nials, por lo que las marcastienen la oportunidad de es-tablecer una mejor conexina travs de contenidos msentretenidos y de calidad.

El 11.7% de los jvenesconsidera que la publicidadque recibe le beneficia y le re-

sulta til, algo que en el te-rreno de publicidad en me-dios ms tradicionales no al-canza los dos dgitos, dice elconsultado.

Entretanto, recuerda quela publicidad en banner(49%) les resulta ms cmo-da a los millennials, seguidade anuncios en texto (46%),en video (21%) y en pantallacompleta (13%).

Finalmente, el 79% sienteque el smartphone le da li-bertad y control de las distin-tas situaciones en su vida.

PREFERENCIAS ENTRE LOS LIMEOS DE 20 A 30 AOS

KAREN ROJAS ANDIAkrojas@diariogestion.com.pe

Millennials y smartphones: D losusa para trabajar y A se entretien

Qu redes sociales utiliza ms el millennial en su smartphone? Qu opina el millennial respecto a la publicidad querecibe en su smartphone?

Qu significado tiene el smartphone en la vidadel millennial?

Cules son las principales actividades que realiza el millennial en su smartphone?

FUENTE:FuturoLabs FUENTE:FuturoLabs

FUENTE:Futuro Labs FUENTE:Futuro Labs

96%

91%

65%

51%

38%

25% 20% 20% 18%

7% 5% 2%

5%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Facebo

ok

Accc

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Envia

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(SMS

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Leer

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raba

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Pago

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Otro

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WhatsApp

YouTube

Twitte

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Instagram

Google+ Lin

e

LinkedIn

Foursquare

Pinterest

Tumb

lrVin

eOtros

85

77 7669

61

44 42 40 39 3733

26

15 1310

1 1

16.3%

22.5%

24.2%

5.7%

16.

11

2.4%11.7%

21.6%

62.1%0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Otros

Me beneficia y es til Me quita tiempo

Me fa

y h

Me da

Me abu

Me entretiene

Una herramienta

laboral

Una manera de

conectado co

familiares y a

Una fuente de

recreacin

y entretenimiento

La tolero

porque s que

es necesaria

Red social / Frecuencia Nunca Muy raramente A menudo Muy a menudo Siempre Total

Facebook 0.0% 2.1% 12.8% 22.5% 62.6% 100%

WhatsApp 0.0% 2.3% 12.1% 21.6% 64.0% 100%

Youtube 0.0% 8.5% 28.4% 30.0% 33.1% 100%

Twitter 0.0% 15.4% 27.2% 24.6% 32.7% 100%

Instagram 0.9% 16.7% 31.9% 21.7% 28.7% 100%

Google+ 1.8% 15.7% 27.9% 23.3% 31.4% 100%

Line 0.5% 21.2% 34.8% 18.0% 25.5% 100%

Linkedin 0.0% 15.6% 38.4% 22.1% 23.8% 100%

Foursquare 0.0% 13.3% 38.1% 26.3% 22.3% 100%

Pinterest 1.4% 22.0% 34.7% 35.4% 6.4% 100%

Tumblr 6.6% 12.5% 31.5% 29.2% 20.3% 100%

Vine 0.0% 31.4% 33.6% 33.3% 1.8% 100%

Otros 0.0% 5.3% 12.6% 35.3% 46.8% 100%

Lugar / Nunca Muy A Casi S

Frecuencia raramente menudo siempre

En su casa 1.01% 11.58% 35.93% 24.85%

En su centro de

estudios 8.31% 10.59% 30.93% 28.29%

Mientras viaja en

auto o bus 6.61% 28.08% 24.00% 22.62%

En el trabajo u oficina 7.91% 30.48% 33.70% 15.77%

En cafs o restaurantes 8.10% 39.00% 30.37% 13.75%

En discotecas, eventos

sociales o fiestas 6.64% 40.79% 30.21% 12.84%

En tiendas o centros

comerciales 5.98% 37.23% 31.46% 15.22%

FUENTE: FUTURO LABS FUENTE: FUTURO LABS

Con qu frecuencia usa las redes? Qu tanto usa su smartphone y en qu lugares?

YOUTUBE.

ElsegmentoCes

elqueconsumem

s

contenidosatra-

vsdelportal

(70%).

SMS

Losjvenesdel

sectorDsonlosqu

e

msenvanmensa

-

jesdetexto.

Los anuncios en mvilesno generan rechazo en los j-venes limeos. Se marca unadiferencia con respecto a lapostura de los consumidoresde medios tradicionales.

PERFILES HBITOS Y ACTITUDES DE JVENES EN EL USO DE SMARTPHONES EN LIMA