PRODUCTOS POR GÉNERO EN SUPERMAXI

Integrantes:

VIVIANA HUNGRÍA

ANDRÉS LEE

JENNIFER MANOBANDA

PEDRO MOLINA

MARIA ROSA NAVEDA

ZUNAY PALACIOS

RODRIGO PEÑA

JOSEP PEREZ

CRISTHIAN RODRIGUEZ

LOURDES SAMANIEGO

DIANA SANCHEZ

JUAN SANTOS

ADRIÁN SORIA

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

Conocer la variedad de productos diferenciados por género que se exhiben para la venta en la cadena de Supermercados La Favorita (Supermaxi).

Saber los precios de venta de toda la gama de estos productos diferenciados.

Establecer las diferencias existentes entre los productos destinados a los hombres y mujeres.

ANTECEDENTES – HISTORIA: SUPERMAXI

Guillermo Wright, en 1952 abrió en el Centro Histórico de Quito la primera bodega, que se dedicaba a la venta de jabones, velas y artículos de importación.

Luego de 5 años en 1957, se constituyó Supermercados La Favorita C.A. y el primer supermercado de autoservicio del país.

En 1971, se abrió el primer local de Supermaxi en el Centro Comercial Iñaquito, CCI, en Quito, y en 1979 se inauguró uno en el Centro Comercial Policentro en la ciudad de Guayaquil.

ACTUALIDAD

Cuenta con 31 locales a nivel nacional en los que se más de 16.000 productos para satisfacer todas las necesidades de nuestros clientes.

La mayoría de los locales se encuentran renovados o en proceso de renovaciñon.

Se emprendió una iniciativa existosa: CREAR MARCAS PROPIAS, Supermaxi y Aki creando productos de calidad.

VISIÓN Y MISIÓN 

VISIÓN: Ser la mejor cadena comercial de América.

MISIÓN: "Mejorar la calidad y reducir el costo de la vida de nuestros clientes, colaboradores asociados, proveedores, accionistas y la comunidad en general, a través de la provisión de productos y servicios de óptima calidad, de la manera más eficiente y rentable brindando la mejor experiencia al público.

HIPÓTESIS DE LOS PRODUCTOS SELECCIONADOS

Un buen número de marcas cuenta con varias presentaciones de desodorantes diferenciados por género.

Hay a la venta varias marcas de rasuradoras no desechables destinadas al uso exclusivo de hombres o de mujeres.

Los laboratorios han creado geles de afeitar diferenciados por género 

En los supermercados se ofrecen champús anti-caída, tanto para hombres como para mujeres.

Los perfumes son artículos que las distintas marcas venden diferenciando los de dama, de los de caballeros.

PRODUCTOS ENCONTRADOS

Pañales desechables tipo calzoncillo/calzón para bebés

Protectores diarios para la incontinencia en personas adultas

Champús

Desodorantes

Cremas de peinar

Cremas de afeitar

Rasuradoras desechables y no desechables

Perfumes

Cremas para la piel

Jabones de baño

Geles de ducha

DESODORANTES

Existen múltiples marcas y variedades diferenciadas en los desodorantes para hombre y para mujer.

Las presentaciones también varían y podemos mencionar desodorantes roll-on, en barra, en gel, en spray, entre otros.

Tonos pasteles para mujeres y tonos fuertes para hombres.

MARCAS FILAS     PRECIOS    Old spice fila(1,2,3,4,5,6) 4,55      Axe fila(1,2,3,4,5,6,7,8) 3,94      Playboy fila(1,2)   5,52      Adidas fila(2,5,7,8,9) 4,31      

Umbro fila(6,7,8,9)   4,08      Dove fila(2,3,4,5,6,7,8) 2,63 5,50    Brut fila(6,7,8)   4,95 5,34    Rexona fila(1,2,3,4,5,6,7,8,9) 3,72 4,76    

Rexona Clin fila(1)   6,52      

Speed Stick fila(1,2,3,4,5,6,7,8,9) 5,48 5,22 4,64 2,13Nivea fila(1,2,3,4,5,6,7,8) 4,44 4,92 3,38  Arrid fila(1,3,4)   2,90      Sure fila(7,8,9)   6,06      Gillette fila(1,2,3,4,5) 6,53 5,02    

Hidro Fugal fila(1,2,3,4,5,6) 6,15 6,74 7,80  

DESODORANTES PARA HOMBRES

DESODORANTES PARA MUJERES

COMPOSICIÓN QUÍMICA DE PRODUCTOS ANALIZADOS 

PRODUCTO COMPONENTESAxe para mujer (Anarchy) alcohol etílico, butano, isobutano, propano, perfume,

propilenglicol, estearato de poliaminopropil, biguanida, alcohol bencílico, benzoato bencílico, citral citronelol, cumarina, eugenol, geraniol, hexik cinamal, hidroxiisohexil 3-cicloexen, carboxaldehido, dipenteno, linalol.

Axe Dark Temptation seco Butano/Isobutano/Propano, Ciclometicona, Clorhidrato de Aluminio, Perfume, Hectorita de Diesteardimonio, Cumarina, Dipenteno, Linalol. 

Speed Stick gel hombre Agua, tetraclorohidrex de aluminio/xirconio GLY, Ciclometicona y PEG/PPG-18/18 Dimeticona, Propilenglicol, Fenil trimeticona, Perfume, Dipenteno, Linalol, Salicilato de bencilo, Cumarina, Geraniol, Alfa-isometil ionona, Alcohol bencílico. 

Speed Stick gel mujer Agua, Aluminum Zirconium Tetraclorohidrex GLY, Ciclometicona y PEG/PPG -18/18 Dimeticona, SD- alcohol 40-B, Tripropylene Glycol, Dimeticona, Propilenglicol, Fenil trimeticona, Perfume, Buthiphenyl Metilpropional, Citronelol, Geraniol, Salicilato de bencilo, Cumarina.

Axe

Axe

Axe a lo largo de sus campañas ha mantenido el enfoque de que su producto logra con su aroma atraer mujeres, lo cual es conocido como “El efecto Axe”.

Sus campañas publicitarias se han enfocado en su mayoría en medios televisivos, las cuales sitúan a un hombre que usa el producto Axe e instantáneamente las mujeres a su alrededor son atraídas por él haciendo énfasis en el efecto Axe que tiene sobre ellas.

Sus campañas, acompañadas de los diseños en el producto, apelan que Axe es un producto exclusivo y elegante, que puede sustituir a cualquier perfume o colonia en cualquier momento.

Speed Stick y Lady Speed Stick

Esta fue una de las campañas realizadas por la marca, donde pusieron una pared de hielo para subirla, con este tipo de publicidad intentan reafirmar lo que todos sus comerciales dicen y sustentan, vendiendo una experiencia extrema como es esta.

Speed Stick y Lady Speed Stick

Es una campaña muy famosa donde tiene como protagonista a “Barbara Blade” que representa a una mujer activa con un estilo de vida agitado, que siempre se mantiene en las mejores condiciones gracias al desodorante que utiliza.

PERFUMES

En la cadena de SuperMaxi y Megamaxi, se pueden encontrar más de 100 variedades de perfumes, de distintos tamaños y específicamente para hombres y mujeres.

212 Sexy Men

Presentación de 100ml por un valor de $150 por unidad. Es de los perfumes, que de acuerdo con la persona encargada, más rotación tiene en la sección perfumes. También se encuentra en presentación de 60ml.

NOTA DE SALIDA

Fusión de energía y frescura - Jengibre, Bergamota fresca, Mandarina energética

NOTA MEDIA

Sensualidad sutil y picante - Pimienta verde, Pétalos de flores, Cardamomo, Habas de Tonka

 

NOTA BASE

Sensual carácter oriental - Madera de gayac, Sándalo, Vainilla Bourbon, Almizcle, Ámbar

212 Sexy (Mujer)

Presentación así mismo de 100ml por un valor de $128 por unidad. Perfume con notas de pimienta rosa, mandarina y bergamota. Esta fragancia es más dulce que la presentación de hombres. También se lo encuentra en presentación de 60ml

NOTA DE SALIDA

La frescura del 212 original - Pimienta rosa, Mandarina, Bergamota

  NOTA MEDIA

Corazón floral - Pétalos de flores, Gardenia femenina

  NOTA BASE

Sensualidad sexy y misteriosa - Vainilla sensual, Sándalo, Elegante almizcle blanco, Nota de algodón de azúcar

Valentino Uomo (hombres)

Esta fragancia es relativamente nueva en el mercado nacional por un valor de $146 por unidad. El perfume presenta fragancia de bergamota, mirto, granos de café tostado, chocolates y avellana.

Valentino (mujeres)

En una presentación de 100 ml presenta fragancias con relación a notas verdes, durazno, limón, jazmín y rosa. El precio de este perfume es de $160 por unidad

Los precios de los perfumes entre hombres y mujeres fluctúan dependiendo de las marcas de las mismas

Los perfumes de hombres cuestan más que los perfumes de las mujeres. En la mayoría de los casos, al ser productos importados, el comerciante no puede imponer precios muy distintos a los sugeridos por los comercializadores de éstos productos

Se observó además que en su mayoría eran personas del sexo femenino las que se acercaban al mostrador ya sea para oler un perfume o ya comprarlo.

RASURADORAS NO DESECHABLES

Existen para ambos géneros pocas marcas que cuentan con algunas presentaciones diferentes.

Los precios fluctúan de acuerdo al nivel de sofisticación de las máquinas.

Esto incluye la cantidad de cuchillas que tiene la afeitadora, el nivel de suavidad, manejo, durabilidad, entre otras variables.

Encontramos que sólo la marca BIC no tiene una presentación de afeitadora femenina no desechable.

La principal diferencia entre las máquinas de afeitar para hombre y mujer está en los colores.

Las femeninas tienen colores rosados o pasteles como el verde claro y el celeste.

Las masculinas son azules, negras, plateadas, por lo general tienen también colores fuertes.

RASURADORAS NO DESECHABLES

MARCAS Y TIPOS   MUJER HOMBREGillette power     15,39Gillette Mack 3     4,59Gillette Fusio Proglide     12,33Bic     7,00Shick Quatro Titanium Precision   11,91Shick QuatroTitanium     6,50Shick Quatro Titanium (2 repuestos)   11,91Gillette Mack 3 Turbo     5,53Shick Quatro   12,71  

Gillette Venus Embrance   9,18  Gillette Venus   3,92  Shick Intuition   6,88  Shick Lady Protector   4,94  

Shick Quatro Techno Max bikini 12,81  Shick Quatro   5,86  

La ubicación en percha es en la parte superior y se encuentran las femeninas en el lado izquierdo y las de hombre en el lado derecho. En todos los locales se encuentran cercanas a los desodorantes.

SCHICK

Esta marca lanzo una creativa campaña con el mensaje directo para las personas que tienen barba.

Y no son precisamente los más cuidadosos con ellas, el mensaje hace referencia a que debes rasurarte antes que tu barba se convierta en un animal.

Lanzaron una serie de carteles de hombres con barba, bajo el slogan “Free your skin” o “Libera tu piel”.

Gillette

Spot publicitario "Fans of Steel" ("Aficionados de Acero"), que cuenta con Lionel Messi y Roger Federer como protagonistas. 

En el spot los deportistas se encuentran en un vestuario con una curiosa colección de cuchillas de afeitar Gillette.

Cada una de ellas pertenece a un país diferente y al utilizarlas se sorprenden viéndose transportados a un deporte, el más característico de cada país. 

Practican Sumo, Cricket, Fórmula 1 y, finalmente el fútbol. El argentino se enfrenta al suizo en la final de la Copa del Mundo de Brasil 2014.

GELS DE AFEITAR

De este tipo de producto sólo se encuentra una marca que cuenta con una presentación para hombre y otra para mujer.

GEL DE AFEITAR

  Umbro Bic Shick Gillette

         

HOMBRE 5,06 6,72 5,01 5,51

         

MUJER       6,89

         

La presentación similar femenina es la Gillette Satin Care

Las diferencias más relevantes además de los colores en las presentaciones, están en los aromas y perfumes.

Existen otro tipo de productos, como las espumas de afeitar en el caso de los hombres y las cremas y ceras depilatorias en el caso de las mujeres.

Solamente la marca Gillette cuenta con una formulación en gel diferenciada para ambos géneros.

Estos productos se encuentran en la parte inferior de la percha, a nivel del piso, justo debajo de las máquinas de afeitar; las femeninas a la izquierda y las de hombre a la derecha.

Composición QuímicaPRODUCTO COMPOSICIÓNGillette Satin Care Agua, Ácido Palmítico, Trietanolamina, Ácido

Esteárico, Isopentano, Oleato de Glicerilo, Isobutano, Sorbitol, Hidroxietilcelulosa, Fragancia, PEG-90M, PTFE, PEG-23M, Propilenglicol, Gel de Aloe Barbadensis, Seda Hidrolizada, Azul NO. 1, BHT, IMIDAZOLIDINIL-UREA, Ácido Benzóico.

Gillette Fusion Hydra Gel Agua, Ácido Palmítico, Trietanolamina, Isopentano, Ácido Esteárico, Oleato de Glicerilo, Isobutano, Sorbitol, Hidroxietilcelulosa, PEG-90M, PEG-23M, Fragancia/Perfume, Glyceryl Acrylate/Acrylic Acid Copolymer, PVM/MA Copolymer, Extracto de hoja de Aloe Barbadensis, Verde 3, Azul 1.

Gillette

Campaña “HOMBRE LIJA”

Es una campaña Multimedia en el 2009 de Gillette donde hace el enfoque de que los hombres no satisfacen completamente a sus mujeres, y que con Gillette podrán lograrlo.

CHAMPÚS ANTICAÍDA

Se eligió los champuses con protección anticaída que fabrican las diferentes marcas tanto para hombres como para mujeres.

Encontramos en las filas superiores de la percha las marcas Head and Shoulders, Supermaxi y Naturaleza y Vida.

Las presentaciones para hombre a la izquierda y las femeninas a la derecha.

    CHAMPÚS ANTICAÍDA

         

      HOMBRE MUJER

Naturaleza y Vida 7,81 7,03 7,81

Clear     3,43 3,43

Supermaxi     4,81 4,81

Avadia   5,52 5,61 5,71

Head & Shoulders   9,90 9,99

Syoss*     5,98  

Composición de los productosPRODUCTO COMPOSICIÓN

Naturaleza y Vida hombre Agua, Sodium Laureth Sulfate, Cocamidopropyl Betaine, Glycine Soja (Soybean) Germ extract, Triticum vulgare (Wheat) Germ extract, Panax ginseng root extract, Arctium Majus root extract, Panthenol, Calcium Pantothenate (Vit B3), Inositol (Vit B7), Biotin (Vit H), Retinol (Vit A), Tocopheryl Acetate (Vit E), Zea Mays (Corn) oil, Rosa Moschata seed oil (Vit F), Dipotasium Glycirrhizate, Polyquaternium-10, Propylene Glycol, Butylene Glycol, Alcohol Denat, Zinc PCA, Allantoin, Cocamide DEA, PEG-55 Propylene Glycol Oleate, Glycol Distearate, Undecylenamidopropyltrimonium Methosulfate, PEG-20 Castor Oil, Sodium Chloride, Parfum, Phenoxyethanol, Methylparaben, Ethylparaben, Propylparaben, Btylparaben, Disodium EDTA.

Naturaleza y Vida mujer Agua, Sodium Laureth Sulfate, TEA Lauryl Sulfate, Cocamidopropyl Betaine, PEG-7 Glyceryl Cocoate, sodium Lactate, Glycine Soja (Soybean) Germ extract, Triticum vulgare (Wheat) Germ extract, Panax ginseng root extract, Dipotasium Glycirrhizate, Dimethicone PEG-8 Meadowtoamate, Panthenol, Calcium Pantothenate (Vit B3), Inositol (Vit B7), Biotin (Vit H), Retinol (Vit A), Tocopheryl Acetate (Vit E), Zea Mays (Corn) oil, Rosa Moschata seed oil (Vit F), Allantoin, Polyquaternium-10, Propylene Glycol Oleate, PEG-55 Propylene Glycol, Glycol Diestearate, Isostearamide MPA, Alcohol Denat, Glyceryl Laurate, Alcohol Denat, Salicylic Acid, Benzoic Acid, Cocamide DEA, PEG-20, Castor Oil, Sodium Chloride, Dehydroacetic Acid, Disodium EDTA, Parfum, Butylene Glycol, Phenoxyethanol.

Head & Shoulders hombre Agua, Sodium Laureth, Sulfate, Sodium Lauryl Sulfate, Cocamide MEA, Zinc Carbonate, Glycol Distearate, Dimethicone, Zinc Pyrithione, Sodium Xilenesulfonate, Cetyl Alcohol, Cloruro de guar-hidroxipropiltrimonio, Parfum, Hydrochloric acid, Magnesium Sulfate, Sodium Chloride, Sodium Benzoate, Magnesium Carbonate Hidroxide, Limonene, Buthylphenil, Methylpropional, Linalool, Benzyl Alcohol, Tocopheryl Acetate, Cl19140 (YELLOW 5), Metilcloroisotiazolonona, Metilisotiazolinona, Cl42090 (BLUE 1).

Head & Shoulders mujer Agua, Lauret sulfato de sodio, Laurilsulfato de sodio, Dimeticona, MEA Cocamida, Carbonato de zinc, Diestearto de glicol, Piritionia de zinc, fragancia, Alcohol cetílico, Cloruro de guar-hidroxipropiltrimonio, sulfato de magnesio, benzoato de sodio, Lauret sulfato de amonio, Hidroxicarbonato de magnesio, Alcohol bencílico, Acetato de tocoferilo, Amarillo No. 5/Cl19140, Anaranjado No. 4 Cl15510, Metilcloroisotiazolonona, Metilisotiazolinona.

Head & Shoulders Los productos están diseñados para personas que trabajan casi 24 horas al día y se relacionan

con varias personas al trabajo, además de su necesidad apariencia personal para tener el cabello limpio, fresco y no hay rastro de caspa.

Naturaleza y vida

Es una empresa dedicado al cuidado personal, cuentan con un equipo humano comprometido con una filosofía de trabajo.

Respeta al máximo el Medio Ambiente, es por eso que creen en la sabiduría de la Naturaleza, y por este motivo surge el nombre en honor a la naturaleza.

La Línea Anticaída es la manera más eficaz de evitar la caída del cabello y mantenerlo firme y sano desde la raíz, sin agredir el cuero cabelludo.

MODELO VERBAL

Los consumidores, tanto hombres como mujeres buscan productos que estén dirigidos de manera exclusiva a los usuarios de su género, prefiriéndolos por sobre los catalogados unisex.

Ellos buscan algunas características diferenciadoras que se acoplan de mejor forma a su identidad.

Luego de probar y utilizar estos productos, van a preferir su uso frecuente, como consecuencia de que los mismos se adaptan de mejor manera a sus necesidades y requerimientos.

Todos estos aspectos hacen que hombres y mujeres compren y tomen la costumbre de utilizar una variedad de productos que han sido creados para ellos.

Conclusión

La diferencia en productos para el género masculino y femenino no es tan marcada ni diferenciada en productos en general.

Donde realmente se ve la diferencia de presentaciones para los distintos géneros, son en productos para el cuidado personal de cada género.

Se tiene un concepto de que ciertos productos y presentaciones son para un género en específico, creándose las distintas presentaciones y características específicas para cada segmento.

En el caso del precio, estos varían de acuerdo al producto y al uso e importancia que se le otorgue por cada género.